霸屏朋友圈，fiil能否開(kāi)創(chuàng)高端耳機(jī)2.0時(shí)代？

    【移動(dòng)通信網(wǎng)】3月10日，很多熱衷時(shí)尚消費(fèi)品的人翻看朋友圈時(shí)，都意外收到了一條fiil耳機(jī)的廣告，炫酷的黑色主基調(diào)上，“無(wú)線HIFI終于來(lái)了”的字樣顯得格外醒目。在筆者的印象中，這似乎是第一個(gè)以“霸屏”朋友圈的中國(guó)高端耳機(jī)品牌。

    不過(guò)，這似乎不是fiil今年以來(lái)的第一次大手筆廣告投入了。此前，“春晚紅包”大戰(zhàn)中，汪峰攜fiil發(fā)出了千萬(wàn)紅包，成為春晚紅包盛宴中最年輕的玩家；情人節(jié)期間，fiil還以“Full of Music.Fiil with Love.”為主題，將情人節(jié)版fiil的廣告打到了紐約時(shí)代廣場(chǎng)上；近期，fiil耳機(jī)還以“WIRELESS HIFI ERA IS COMING”為主題，將無(wú)線HIFI這個(gè)概念的廣告，再次打到了紐約時(shí)代廣場(chǎng)上。

    這一系列大手筆投入的背后，fiil有著怎樣的思考？fiil又能否憑借這些舉措，開(kāi)創(chuàng)一個(gè)高端耳機(jī)的新時(shí)代？

fiil霸屏朋友圈

    高端耳機(jī)的2.0時(shí)代

    一直以來(lái)，以森海塞爾、AKG、鐵三角等老牌耳機(jī)為代表的高端耳機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)波瀾不驚。他們憑借技術(shù)積淀，致力于為用戶(hù)打造極致的音質(zhì)享受，并為耳機(jī)發(fā)燒友所津津樂(lè)道。但是，高端耳機(jī)作為一種非生活必需品，既缺少消費(fèi)的必要性，又有較高的價(jià)格門(mén)檻，且設(shè)計(jì)也缺乏時(shí)尚元素，無(wú)形之中就將更廣泛的普通用戶(hù)排除在外。

    Beats的橫空出世，一度讓大眾以為高端耳機(jī)將就此破局，進(jìn)入2.0時(shí)代。但是，人們很快就失望了，因?yàn)锽eats所代表的時(shí)尚耳機(jī)，僅僅只是將時(shí)尚潮流的概念引入了高端耳機(jī)，讓耳機(jī)成為了時(shí)尚配件。作為耳機(jī)基本屬性的音質(zhì)，一直為發(fā)燒友所詬病。

    在這一背景之下，fiil耳機(jī)的誕生格外引人關(guān)注。因?yàn)椴煌�于此前�?guó)內(nèi)耳機(jī)品牌，fiil耳機(jī)自誕生以來(lái)就將自己定位于中高端耳機(jī)，劍指被歐美日耳機(jī)品牌所壟斷的中國(guó)耳機(jī)高端市場(chǎng)。而且，相比業(yè)內(nèi)前輩而言，fiil耳機(jī)以極簡(jiǎn)、專(zhuān)注、純粹、叛逆的時(shí)尚外觀設(shè)計(jì)，重新定義了HIFI耳機(jī)，兼顧了高端耳機(jī)的音質(zhì)與大眾消費(fèi)者看中的顏值。

    這幾乎顛覆了“高端耳機(jī)不潮流，潮流耳機(jī)不專(zhuān)業(yè)”的傳統(tǒng)觀念，或許真的可以將高端耳機(jī)帶入了2.0時(shí)代。在fiil耳機(jī)CEO彭錦洲看來(lái)，fiil耳機(jī)是為熱愛(ài)音樂(lè)的大眾打造的一款高端耳機(jī)，是為了讓高端耳機(jī)走向大眾，成為人人都能接受、消費(fèi)的HIFI耳機(jī)。

    無(wú)線化——耳機(jī)行業(yè)的下一個(gè)風(fēng)口

    fiil如何能夠開(kāi)啟高端耳機(jī)的2.0時(shí)代？或許，如同小米手機(jī)的迅速崛起，是因?yàn)槔总娬业搅酥悄苁謾C(jī)跨越式增長(zhǎng)的風(fēng)口一般，耳機(jī)行業(yè)也需要一個(gè)類(lèi)似的風(fēng)口機(jī)會(huì)。

    耳機(jī)市場(chǎng)的風(fēng)口在哪里？在fiil耳機(jī)CTO鄔寧看來(lái)，這個(gè)機(jī)會(huì)應(yīng)該是耳機(jī)的無(wú)線化趨勢(shì)。事實(shí)上，伴隨著智能手機(jī)的普及，人們?cè)絹?lái)越習(xí)慣使用手機(jī)隨時(shí)隨地聽(tīng)音樂(lè)。無(wú)疑，耳機(jī)線的束縛，羈絆了享受音樂(lè)的自由，也極大的限制了耳機(jī)佩戴的場(chǎng)所。據(jù)傳，一直以創(chuàng)新聞名的蘋(píng)果，將有可能在iPhone7上率先取消3.5mm耳機(jī)插孔，取而代之的將會(huì)有兩種選擇：采用Lightning接口，或配備藍(lán)牙耳機(jī)。這有可能是蘋(píng)果順應(yīng)耳機(jī)無(wú)線化趨勢(shì)的一次大膽嘗試。

    此前，由于受限于技術(shù)，無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)在傳輸?shù)倪^(guò)程中經(jīng)常會(huì)有“音質(zhì)失真”的現(xiàn)象，更遑論實(shí)現(xiàn)無(wú)線HIFI了。但fiil顯然有備而來(lái)。本次朋友圈廣告就是以無(wú)線HIFI作為產(chǎn)品的傳播重點(diǎn)，足見(jiàn)fiil已經(jīng)提前做好了準(zhǔn)備。

FIIL Wireless提供了媲美CD的無(wú)損音質(zhì)

    據(jù)悉，fiil耳機(jī)的CTO鄔寧是前無(wú)線通信耳機(jī)業(yè)龍頭企業(yè)繽特力的聲學(xué)負(fù)責(zé)人，曾帶隊(duì)做過(guò)多款業(yè)界知名的無(wú)線耳機(jī)產(chǎn)品，為fiil耳機(jī)在無(wú)線藍(lán)牙領(lǐng)域奠定了較為扎實(shí)的技術(shù)基礎(chǔ)。這一點(diǎn)，在藍(lán)牙耳機(jī)FIIL Wireless上展現(xiàn)得淋漓盡致。這款耳機(jī)改變了業(yè)內(nèi)“無(wú)線傳輸會(huì)嚴(yán)重失真”的偏見(jiàn)，采用藍(lán)牙4.1、Apt-X或AAC編解碼技術(shù)，以接近無(wú)損的高保真藍(lán)牙解碼，創(chuàng)造了媲美有線的音質(zhì)體驗(yàn)，且無(wú)遮擋的傳輸距離可達(dá)100米、28天的待機(jī)時(shí)間與32小時(shí)的播放時(shí)間，可以給用戶(hù)享受極為自由的使用體驗(yàn)。

    迎合青年潮流文化，能否實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)？

    在fiil耳機(jī)CMO唐學(xué)鵬看來(lái)，要想實(shí)現(xiàn)高端耳機(jī)“破局”成為大眾的選擇，必須要撬動(dòng)年輕人市場(chǎng)。因?yàn)槟贻p人更樂(lè)于接受新鮮事物，也是消費(fèi)時(shí)尚、追逐潮流的主力人群。而且伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，年輕人的消費(fèi)水平也將逐漸提升，他們也更有意愿去追求有品質(zhì)的生活，獲取消費(fèi)、使用商品過(guò)程中的愉悅和心理滿足感。

    唐學(xué)鵬表示，fiil耳機(jī)將要成為具有年輕人的新銳、探索和娛樂(lè)精神的流行文化符號(hào)，fiil的產(chǎn)品也將會(huì)在“經(jīng)典”氣質(zhì)的基礎(chǔ)上，增加“活力”、“年輕”屬性，以喚起年輕人的情緒，形成情感上的共鳴體驗(yàn)。

    據(jù)悉，今年以來(lái)，fiil相繼推出了新月粉、冰晶藍(lán)、曜石黑三款顏色，加之去年首發(fā)時(shí)推出的魔影紅、流光銀、星空藍(lán)，六大色系的耳機(jī)產(chǎn)品已經(jīng)充分展現(xiàn)了fiil耳機(jī)正在以色彩營(yíng)銷(xiāo)的方式，為用戶(hù)提供更加豐富多彩的時(shí)尚化選擇。

    同時(shí)，為了配合年輕化的品牌形象，fiil也將傳播聚焦于年輕人最密集的渠道。唐學(xué)鵬表示，本次朋友圈廣告的投放也依據(jù)年輕、時(shí)尚等關(guān)鍵詞對(duì)最終受眾做過(guò)篩選，以便于更有針對(duì)性。唐學(xué)鵬還表示，未來(lái)，fiil的品牌傳播將會(huì)選擇青年人常去地方的地鐵廣告、視頻網(wǎng)站貼片廣告、音樂(lè)節(jié)廣告、網(wǎng)紅代表的新生代渠道，以及和新銳的獨(dú)立音樂(lè)人合作，和年輕有活力的品牌做跨品牌合作等方式。

    此外，隨便問(wèn)一句，你收到了fiil耳機(jī)發(fā)到朋友圈的廣告了嗎？如果沒(méi)有，你或許沒(méi)有你想象中的那么時(shí)尚吧。

    中國(guó)的世界級(jí)品牌？fiil離夢(mèng)想還有多遠(yuǎn)

    成立一年不到的fiil耳機(jī)干得不錯(cuò)！在京東商城，F(xiàn)IILWireless好評(píng)率達(dá)到了100%，F(xiàn)IIL耳機(jī)好評(píng)率是99%，領(lǐng)跑全部耳機(jī)品牌。而且，在京東1000-1899價(jià)段無(wú)線罩耳式耳機(jī)中，F(xiàn)IILWireless銷(xiāo)量（月銷(xiāo)量）排名第二；在京東1000-1899價(jià)段有線罩耳式耳機(jī)中，F(xiàn)IIL耳機(jī)銷(xiāo)量（月銷(xiāo)量）排名第五。

    雖然在圈內(nèi)成績(jī)不俗，但是距離爆款與推動(dòng)耳機(jī)行業(yè)2.0的升級(jí)還有相當(dāng)長(zhǎng)的路要走。為此，fiil除了深耕國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，同時(shí)還做好了進(jìn)軍海外市場(chǎng)的準(zhǔn)備。因?yàn)橄啾戎袊?guó)耳機(jī)市場(chǎng)而言，歐美耳機(jī)市場(chǎng)無(wú)疑要成熟很多，對(duì)高端耳機(jī)的接受程度也更高，這意味著fiil或許存在墻外開(kāi)花墻里香的機(jī)會(huì)。

fiil在紐約時(shí)代廣場(chǎng)大屏投放廣告，主打無(wú)線HIFI

    或許fiil耳機(jī)頻頻“燒錢(qián)”在紐約時(shí)代廣場(chǎng)的大屏上投放廣告，正是基于這種考慮。其實(shí)，早在fiil耳機(jī)發(fā)布之初，fiil品牌創(chuàng)始人汪峰就曾表示：“我們不僅要將耳機(jī)做好，還希望fiil品牌能夠成為中國(guó)創(chuàng)造的名片，能夠成為一個(gè)中國(guó)文化符號(hào)，能夠成為全球化背景下的中國(guó)品牌，即源自中國(guó)的世界級(jí)品牌�！边@種初衷，讓fiil耳機(jī)一開(kāi)始的定位就是全球化的中國(guó)品牌，且fiil耳機(jī)的設(shè)計(jì)也是由國(guó)際頂尖設(shè)計(jì)公司DA的設(shè)計(jì)師Moritz擔(dān)綱完成。而且，在今年年初，fiil耳機(jī)從全球53個(gè)國(guó)家近5000余件入圍作品中突圍而出，獲得了2016年第63屆德國(guó)iF產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。

    開(kāi)創(chuàng)高端耳機(jī)市場(chǎng)的2.0時(shí)代，或許只有時(shí)間才能丈量fiil離這個(gè)目標(biāo)有多遠(yuǎn)。