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“全國知名的流氓碰瓷犯黑我們的帖子帶動全國媒體跟著鋪天蓋地的起哄轉(zhuǎn)發(fā)我們負面新聞的那兩天……”什么？讀一遍沒讀明白？那就再多讀兩遍。這句頗為拗口的長句出現(xiàn)在錘子科技給予南都君的一份官方回應中。
因為，上周，羅永浩和他的錘子手機第一批發(fā)貨因良品率太低，僅1000臺左右，引起了多方關(guān)注。
從營銷的角度看，羅永浩絕對是成功的，他讓錘子手機成為了2014年5月前后最受關(guān)注的手機。羅永浩說，“我就是認真�！庇谑窃阱N子手機上，人們看到了難度頗高的各種先進工藝。然而，成也工藝敗也工藝，真上了戰(zhàn)場，工藝已成了錘子手機成功路上的絆腳石。
明知山有虎，偏向虎山行的還有另一個新進品牌IUNI。其總經(jīng)理何驍軍曾告訴南都君，IUNI的第一代產(chǎn)品原本在一個較容易的塑料殼方案和一個難度很高的金屬方案中做選擇。最后，何驍軍選擇了后者。結(jié)果這款叫U 2的產(chǎn)品果真美輪美奐，卻也因工藝太難，在良品率問題上吃盡了苦頭。
好端端的做手機就做手機，為什么要給自己找事兒？偏要往復雜的整。
其實，這是當今手機業(yè)競爭環(huán)境和市場需求所決定———你想給自己的產(chǎn)品規(guī)劃個美好的未來，可家家戶戶用的都是 谷歌 A ndroid系統(tǒng)，中高端產(chǎn)品的處理器不是 高通 驍龍800，就是高通驍龍801……其他硬件配置上能玩的花樣也乏善可陳。怎么辦？只能往復雜的整。
跳出智能手機傳統(tǒng)軟硬件同質(zhì)化的框框，廠商們總得玩些和別人不一樣的。工藝、三防、拍照、屏幕、跨界，這些都是手機廠商常用的非智能手段。本期云圖細數(shù)“智能”以外的五個手機熱門關(guān)鍵詞，它們有些玩轉(zhuǎn)了，產(chǎn)品大賣。有些玩栽了，兵敗如山倒。
工藝
光靠認真還不夠
歷經(jīng)兩年時間，老羅團隊精心研發(fā)的錘子手機終于發(fā)布了。站在消費者的角度，大家只關(guān)心該不該買錘子手機，以及自己已經(jīng)下了的訂單，何時能兌現(xiàn)。很可惜，錘子官方至今還給不出確切的交貨時間。
錘子手機工藝難不難？確實有點難。一位手機ODM企業(yè)老總告訴南都君，因為采用了雙玻璃面板，錘子手機的工藝比普通塑料殼手機要難些�！安贿^，也不是非常難�！痹谒磥�，這款手機要把設(shè)計公司的外觀方案和產(chǎn)品內(nèi)部方案融合在一起，這不是光靠“認真”就能解決的，總操盤手要非常懂行才能hold得住，但羅永浩看起來還不具備這樣的能力，最終讓錘子手機變成了工藝上的反面教材。
三防
做配角煥發(fā)新春
如果工藝競爭沒有明顯優(yōu)勢，那就通過“三防”來補短板吧。所謂三防，指的是防塵防水防震。對于手機來說，這也不是新配置，早在功能機時代就有過。 愛立信 、 松下 、 西門子 ……這些記憶中的手機品牌都曾出過三防機，只是，一直都沒有火起來。
不過到了智能機時代，“三防”似乎又有了煥發(fā)新春的意思。典型的例子是今年上半年的旗艦機型三星G alaxy S5，作為Android陣營的標桿，S5把硬件配置做到了業(yè)內(nèi)最強。但配置是死的，Android是開源的，總有一天別人也會用。結(jié)果三星給S5增加了IP67級防塵防水功能，劍走偏鋒，倒一下子火了起來。
“過去廠商們一直把三防手機作為獨立產(chǎn)品線，面向戶外運動市場，但這個人群太小，很難做起來�！比A捷咨詢消費電子業(yè)分析師李元凱認為，S5的做法是讓三防作為配角。智能部分軟硬兼?zhèn)洌蔀閯e人沒有的功能，很討巧的做法，也為三防功能的未來開辟了新的思路。
跨界
搭不搭調(diào)很重要
最后來談?wù)効缃�，一個和產(chǎn)品若即若離，卻往往能出奇制勝的環(huán)節(jié)。手機行業(yè)玩跨界早已不是什么新鮮事，Prada手機、奔馳手機、豪雅手機……名車名表奢侈品牌，很多都喜歡在手機上摻一腳。
從營銷的角度，跨界最大的好處是能夠橫跨至少兩大領(lǐng)域，以更多的興趣點，覆蓋更廣泛的人群。比如最近華為發(fā)布了P7阿森納定制版，并開啟了手機品牌大篷車之旅，目的就是同時覆蓋對手機、足球、大篷車文化感興趣的三種人群。
不過選擇跨界的類型也是件不容易的事，不搭調(diào)的跨界有時不但無法為產(chǎn)品帶來新客戶，還可能倒了老客戶們的胃口，這點在手機界也有案例。比如去年，明星韓庚推出了與自己相關(guān)的手機“庚phone”。還有搖滾樂教父崔健個人定制，遼寧歐谷代工的手機藍色骨頭(BlueBone)。這兩款手機除了發(fā)布時熱鬧了一下，接著就銷聲匿跡了。然后……也就沒有然后了。
屏顯
實驗室里的精英
其實，配置不高也不可怕，可怕的是沒有亮點。不久前，名不見經(jīng)傳的億思達公司推出了號稱全球首款的全息手機takee。所謂全息，指的是用戶在看手機屏幕時，能產(chǎn)生立體的效果。圖片文字或視頻仿佛“躍然屏上”。全息顯示技術(shù)實際上是通過攝像頭追蹤人眼的視角位置，再通過特殊的指向性顯示屏幕將左右眼的立體圖像精準投射到人眼視網(wǎng)膜中。
其實在takee之前，大洋彼岸的亞遜公司發(fā)布的Fire Phone，主打的也是全息技術(shù)，它通過5個攝像頭來追蹤用戶的視線，并營造出全息的效果。一位不愿具名的國際手機品牌研發(fā)人員向南都君表示，在沒有內(nèi)容產(chǎn)業(yè)支持的情況下，全息屏顯不是一項很實用的功能。就像過去的裸眼3D屏顯，日本夏普和國內(nèi)的卓普都把其作為重點功能來宣傳，結(jié)果沒激起半點波瀾。他認為，全息和裸眼3D都屬于實驗室里的精英，看著很炫，但沒什么實際應用價值，單純靠硬件技術(shù)肯定沒戲。
拍照
最熱門也最折騰
三防做不了主角，結(jié)果做起配角來大放異彩。而另一項非智能功能恰恰反過來，它本來是配角，結(jié)果越玩越復雜，頗有主角相———那就是拍照。
十年前，手機拍照還是個小玩意兒，現(xiàn)在卻幾乎干掉了整個片式照相機市場。你也許會說，現(xiàn)在的手機拍照升級，不就是不斷提升像素、擴大光圈，再做些諸如美顏的小特效。的確，這是拍照升級的大方向。但同樣有些不起眼的小改變，讓手機拍照的未來又折騰出了新的可能。
首先是更貼近專業(yè)相機的配置提升，比如VivoX shot加入了光學防抖，三星Galaxy K ZO O M加入了光學變焦。手機？相機？界線更模糊。其次是一些“怪異”的創(chuàng)新配置，比如HTC one(M8)背面有兩枚攝像頭，目的是拍出更具景深感的照片，模擬單反的效果。
采寫：南都記者 方南
實習生 李思怡 姚曉文
