4G手機(jī)出貨量半年內(nèi)占兩成 終端市場(chǎng)加速遷移

　　本報(bào)記者 宋曉明

　　據(jù)工信部近期公布的消息，2014年上半年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)出貨量累計(jì)達(dá)2.2億部，其中4G手機(jī)的出貨量達(dá)4039.4萬(wàn)部，占整體出貨量近兩成。目前我國(guó)4G用戶數(shù)量接近1400萬(wàn)，下半年中國(guó)4G市場(chǎng)有望迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。在這場(chǎng)與國(guó)外廠商的追逐戰(zhàn)中，國(guó)產(chǎn)廠商表現(xiàn)突出�？崤绍S居中國(guó)4G手機(jī)市場(chǎng)第一，全面超越三星、 蘋(píng)果 ，華為、中興也實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。蘋(píng)果三星身負(fù)急速轉(zhuǎn)型之痛，國(guó)產(chǎn)手機(jī)則迎來(lái)打破中高端市場(chǎng)格局的契機(jī)。隨著4G市場(chǎng)的快速成長(zhǎng)，中國(guó)廠商將面臨技術(shù)、產(chǎn)能、政策等方面的考驗(yàn)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商或?qū)⒂瓉?lái)新一輪洗牌。

　　4G大幕開(kāi)啟，國(guó)產(chǎn)手機(jī)逆襲

　　伴隨全球4G手機(jī)商用大幕正式拉開(kāi)，新一輪終端爭(zhēng)奪戰(zhàn)已經(jīng)打響。據(jù)工信部近期公布信息顯示，2014年上半年全國(guó)手機(jī)市場(chǎng)累計(jì)出貨量達(dá)到2.2億部，其中4G手機(jī)出貨量達(dá)到4039.4萬(wàn)部，占整體出貨量近兩成。在機(jī)型方面，2014年上半年，全國(guó)推出4G手機(jī)新機(jī)型348款，占新款手機(jī)總數(shù)將近一半。6月新推出4G手機(jī)機(jī)型128款，3G手機(jī)僅67款。

　　國(guó)產(chǎn)品牌實(shí)現(xiàn)逆襲，4G手機(jī)市場(chǎng)份額前十名中國(guó)內(nèi)廠商占據(jù)7席，其4G手機(jī)份額達(dá)到80.7%。2014年1-6月份，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量1.68億部，占手機(jī)總出貨量的76.1%；上市新機(jī)型1216款，占手機(jī)上市新機(jī)型總量的93.3%。

　　據(jù)賽諾的數(shù)據(jù)顯示，今年5月酷派以23.1%的份額首次實(shí)現(xiàn)4G國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額全行業(yè)第一。華為從第二季度開(kāi)始出貨量提速，達(dá)到2056萬(wàn)部，2014年上半年華為共實(shí)現(xiàn)銷售收入1358億元，同比增長(zhǎng)19%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率達(dá)到18.3%。中興方面也實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)上漲，據(jù)中興半年度業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)將達(dá)到10億-11.5億元，同比大幅增長(zhǎng)222.57%-270.96%。

　　國(guó)內(nèi)廠商在3G轉(zhuǎn)向4G的彎道上，憑借充足的產(chǎn)能規(guī)模、過(guò)硬的硬件配置、較高的性價(jià)比、不斷成熟的銷售渠道，有望實(shí)現(xiàn)“彎道超車”，與蘋(píng)果、三星形成全面抗衡之勢(shì)。在4G手機(jī)時(shí)代，國(guó)產(chǎn)手機(jī)褪下“山寨”標(biāo)簽，走上了“雄起”之路。

　　國(guó)產(chǎn)廠商有望實(shí)現(xiàn)“彎道超車”

　　國(guó)產(chǎn)廠商能夠在4G潮中爭(zhēng)得上游，可說(shuō)是占據(jù)天時(shí)、地利、人和，準(zhǔn)備充分的結(jié)果。從目前的形勢(shì)分析，下半年國(guó)內(nèi)廠商仍將延續(xù)強(qiáng)勢(shì)上升的勢(shì)頭，有望“超車”蘋(píng)果三星。IDC數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2014年下半年，中國(guó)4G市場(chǎng)將呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長(zhǎng)，4G制式的智能手機(jī)份額，將從一季度的6%，猛升到四季度的52%。

　　一方面，多個(gè)因素利好4G市場(chǎng)高速發(fā)展。工信部6月數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)4G用戶數(shù)達(dá)1397萬(wàn)，市場(chǎng)需求旺盛，下半年有望進(jìn)入快速增長(zhǎng)期。在此基礎(chǔ)上，三大運(yùn)營(yíng)商計(jì)劃定制空間很大，其中中國(guó)移動(dòng)下半年TD-LTE手機(jī)訂額1億部， 中國(guó)電信 年內(nèi)目標(biāo)為3600萬(wàn)部， 中國(guó)聯(lián)通 LTE+42M定制終端目標(biāo)1億部。同時(shí)，三大運(yùn)營(yíng)商營(yíng)銷費(fèi)用的大幅縮減，將使蘋(píng)果、三星等高端機(jī)型補(bǔ)貼和渠道銷售受到影響，而有利于國(guó)產(chǎn)4G千元以下機(jī)型補(bǔ)貼力度和出貨量。

　　另一方面，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌多年積累，打開(kāi)中高端市場(chǎng)良機(jī)已現(xiàn)。近年來(lái)國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)在市場(chǎng)份額方面紛紛躋身全球前十，但超過(guò)90% 的利潤(rùn)卻長(zhǎng)期為占據(jù)中高端市場(chǎng)的蘋(píng)果、三星瓜分。國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商一直希望躋身中高端市場(chǎng)，而4G換機(jī)潮的來(lái)臨便成為了最佳契機(jī)。與國(guó)外品牌相比，國(guó)產(chǎn)品牌的4G手機(jī)不僅數(shù)量多，并且全面覆蓋高中低端，在國(guó)際大牌廠商忙著清理3G庫(kù)存的檔口，輕裝上陣，準(zhǔn)備充分的國(guó)產(chǎn)廠商正在憑借高性價(jià)比的產(chǎn)品和多樣化的營(yíng)銷手段，瓜分這兩大國(guó)際廠商的獲利空間。

　　三星等國(guó)際巨頭仍處在急速轉(zhuǎn)型的陣痛之中。根據(jù)市場(chǎng)研究公司賽諾的最新研究報(bào)告，近期4G手機(jī)市場(chǎng)份額前十名中，只有三星和蘋(píng)果兩個(gè)國(guó)際品牌，而兩家近期均表現(xiàn)不佳，出現(xiàn)了不同程度的業(yè)績(jī)下滑。這其中，產(chǎn)量大而機(jī)型多的三星3G庫(kù)存相當(dāng)龐大，清理庫(kù)存的時(shí)間和虧損金額都是不利因素。國(guó)際巨頭在彎道的“減速”使得國(guó)內(nèi)廠商獲得了改變世界手機(jī)市場(chǎng)格局的最佳機(jī)遇。

　　國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)將迎大洗牌

　　4G轉(zhuǎn)型期帶來(lái)了巨大機(jī)遇，同時(shí)眾多不穩(wěn)定因素也制約著各廠商自身的發(fā)展，國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)必將面臨新一輪洗牌�！叭齻�(gè)月后，國(guó)內(nèi)終端市場(chǎng)的格局將會(huì)重新書(shū)寫(xiě)�！笨崤筛吖芩谲娙缡钦f(shuō)。

　　政策環(huán)境具有不穩(wěn)定性。受“營(yíng)改增”影響，三大運(yùn)營(yíng)商計(jì)劃在2014年將削減100億元手機(jī)補(bǔ)貼，行業(yè)將會(huì)重新回到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，這將給國(guó)內(nèi)終端廠商帶來(lái)巨大沖擊。同時(shí)，由于FDD 4G牌照發(fā)放日期不定，F(xiàn)DD 4G手機(jī)短期內(nèi)難以爆發(fā)。

　　產(chǎn)能將成大考。4G經(jīng)過(guò)半年發(fā)展，已取代3G成為手機(jī)廠商的主戰(zhàn)場(chǎng)。面對(duì)旺盛的市場(chǎng)需求，如何提升4G終端的產(chǎn)能來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)成為競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。三大運(yùn)營(yíng)商下半年必將加大4G終端的營(yíng)銷力度，推動(dòng)出貨量提升。目前，華為、中興紛紛建設(shè)智能終端生產(chǎn)基地，以期提升產(chǎn)能，應(yīng)對(duì)下半年需求。

　　技術(shù)左右行業(yè)走勢(shì)。手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入4G時(shí)代，已不僅僅是廠商之間的較量，芯片領(lǐng)域的對(duì)抗已經(jīng)如火如荼。同時(shí)，三星、聯(lián)發(fā)科等紛紛在今年推出了64位處理器，Marvell也曝光了旗下首款64位移動(dòng)處理器PXA1928，開(kāi)始加速向64位技術(shù)的演進(jìn)。在4G時(shí)代，技術(shù)對(duì)終端市場(chǎng)的影響力將更為顯著。

　　同時(shí)，國(guó)內(nèi)廠商也面臨許多問(wèn)題。一方面，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)漸趨飽和狀態(tài)，上半年中國(guó)全行業(yè)生產(chǎn)手機(jī)8.46億臺(tái)，比2013年明顯減少。另一方面，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在產(chǎn)品優(yōu)化設(shè)計(jì)、軟件服務(wù)、用戶體驗(yàn)、品牌價(jià)值等方面仍有許多路要走，價(jià)格戰(zhàn)、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、過(guò)度營(yíng)銷等國(guó)內(nèi)廠商的“痼疾”也有待逐步解決。國(guó)內(nèi)廠商如今面對(duì)大好機(jī)遇，又有長(zhǎng)期積累，已有“超車”的資本，但如何實(shí)現(xiàn)從“中國(guó)制造”到“中國(guó)智造”，真正成為國(guó)際一線品牌，仍然需要腳踏實(shí)地，提升內(nèi)功。