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本報(bào)記者 游寰臻
繼2014年年初三星發(fā)布的旗艦機(jī)型Galaxy S5之后，我們終于迎來(lái)了三星的又一款旗艦機(jī)型。日前，三星發(fā)布了采用金屬邊框設(shè)計(jì)的旗艦智能手機(jī)Galaxy Alpha。此前一直“堅(jiān)持”以塑料外殼為主的三星居然一改故轍，換用了金屬邊框設(shè)計(jì)。這難免讓人對(duì)三星的創(chuàng)新能力產(chǎn)生質(zhì)疑。另?yè)?jù)三星電子發(fā)布的最新財(cái)報(bào)顯示，截至2014年第二季度，公司營(yíng)收為52.35萬(wàn)億韓元(510億美元)，同比下降8.9%，引起營(yíng)收下降的最大原因是來(lái)自三星手機(jī)業(yè)務(wù)，這也是三星近兩年來(lái)交出的最差財(cái)務(wù)報(bào)表。在萬(wàn)眾期待的 蘋(píng)果 iPhone 6即將發(fā)布，眾多本土品牌又紛紛崛起的今天，三星除了以發(fā)布新產(chǎn)品來(lái)吸引用戶眼球外，解決創(chuàng)新力、增加自身在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力才是遏制住每況日下業(yè)績(jī)的關(guān)鍵。
旗艦機(jī)型Galaxy Alpha發(fā)布
據(jù)資料顯示，三星全新旗艦手機(jī)Galaxy Alpha，手機(jī)內(nèi)置儲(chǔ)存為32GB，采用了4.7英寸的HD Super AMOLED顯示屏，內(nèi)置八核處理器(四個(gè)為1.8GHz，四個(gè)為1.3GHz)和2GB RAM內(nèi)存，配備了1200萬(wàn)像素的后置攝像頭和210萬(wàn)像素的前置攝像頭，運(yùn)行的是Android 4.4.4 KitKat系統(tǒng)。同時(shí)，這款手機(jī)也支持三星的指紋傳感功能。或許由于金屬邊框的設(shè)計(jì)，手機(jī)不支持Micro SD拓展。
從產(chǎn)品的命名上來(lái)看，我們很容易將這款旗艦機(jī)型與今年初發(fā)布的同系列產(chǎn)品Galaxy S5相比。經(jīng)過(guò)數(shù)據(jù)比較，在尺寸方面，Galaxy Alpha比Galaxy S5更小，而在重量方面，Galaxy Alpha也比前輩Galaxy S5輕了許多。然而，Galaxy的最顯眼的改變也就是采用金屬邊框的設(shè)計(jì)引起了業(yè)內(nèi)不小的爭(zhēng)論。雖然手機(jī)背面依然沿襲了以往的類(lèi)皮革設(shè)計(jì)，但是邊框從塑料變?yōu)榱伺ciPhone類(lèi)似的金屬材質(zhì)。正是由于此前三星一直堅(jiān)持自己的原則，采用塑料外殼為主與金屬邊框這一主流設(shè)計(jì)顯得格格不入，而絕大部分的三星手機(jī)購(gòu)買(mǎi)者也對(duì)其塑料外殼設(shè)計(jì)“高價(jià)低配”的方式感到不滿。
值得注意的是，Galaxy Alpha配備了Intel XMM 7260 LTE基帶。據(jù)了解，目前，全球還沒(méi)有一款手機(jī)配備該基帶，而該基帶的芯片卻是來(lái)自 英特爾 。Intel XMM 7260 LTE可以完整支持LTEFDD/TDD、WCDMA/HSPA+、TD-SCDMA/TD-HSPA、EDGE和全球漫游，并且最高支持到了LTE Cat.6，理論下行速率300Mbps。可以說(shuō)，這在手機(jī)芯片已由聯(lián)發(fā)科等占領(lǐng)的市場(chǎng)上不能不說(shuō)是一個(gè)大膽的嘗試。
金屬邊框設(shè)計(jì)是“創(chuàng)新”還是“妥協(xié)”？
蘋(píng)果iPhone 6的發(fā)布已進(jìn)入了倒數(shù)時(shí)段，三星近日的狀況卻不容樂(lè)觀。
三星近日公布了今年的第二季度財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，三星第二季度營(yíng)收510.5億美元，同比下滑8.9%；凈利潤(rùn)60.95億美元，相比去年同期跌幅高達(dá)19.6%，這也是近三年來(lái)三星季度利潤(rùn)首次出現(xiàn)大幅度的同比下降。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，出現(xiàn)這種情況的最大原因不在于蘋(píng)果，而是來(lái)自本土品牌的擠壓，致使三星失守亞洲霸主地位。故三星選擇在這個(gè)時(shí)間推出金屬邊框設(shè)計(jì)的手機(jī)可謂用心良苦。
對(duì)于用戶而言，其一，金屬邊框設(shè)計(jì)顯得更為接地氣。隨著蘋(píng)果iPhone、HTC及國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商對(duì)金屬元素的深度理解，手機(jī)與金屬元素的融合早已得到普及，此前三星與同行相比，那格格不入的塑料外殼或可說(shuō)是“堅(jiān)持主見(jiàn)”，或可說(shuō)是“土到掉鏈子”。
其二，對(duì)于當(dāng)前的三星而言，在一定程度上也緩解了來(lái)自輿論的壓力。塑料外殼設(shè)計(jì)影響最大無(wú)非就是用戶，對(duì)于購(gòu)買(mǎi)三星手機(jī)的用戶而言，花3000元買(mǎi)一個(gè)塑料外殼的現(xiàn)實(shí)已很難讓人接受，如若三星再不做出改變，恐怕要做出改變的就是用戶了。
其三，是來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的改變。市場(chǎng)調(diào)研公司Canalys稱(chēng)，在中國(guó)市場(chǎng)，第二季度小米獲得了14%的市場(chǎng)占有率，而三星和聯(lián)想分別占有12%；反觀第一季度，小米僅占有10.7%的市場(chǎng)，而三星則占有18.3%的市場(chǎng)。三星一直不使用金屬邊框設(shè)計(jì)，很大程度上是因?yàn)榇饲爸挥刑O(píng)果才能對(duì)三星構(gòu)成威脅，如今三星江河日下，眾多本土品牌紛紛崛起，時(shí)代變遷讓三星不得不開(kāi)始重視自己。
路漫漫其修遠(yuǎn)兮
不難看出，金屬邊框設(shè)計(jì)雖只是外觀上的變化，對(duì)于三星而言，可以說(shuō)是一次巨大的改變，而這種改變更多體現(xiàn)的是三星的無(wú)奈。
首先，缺乏產(chǎn)品創(chuàng)新。從Galaxy S4開(kāi)始，三星便已經(jīng)進(jìn)入硬件升級(jí)的惡性循環(huán)之中，當(dāng)然，客觀來(lái)講，產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新一定程度上是受安卓系統(tǒng)所制。開(kāi)放性成就了高市場(chǎng)占有率，而高市場(chǎng)占有率卻也激化了同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)于三星而言，進(jìn)入頻繁的硬件升級(jí)循環(huán)模式中，是其不得已而為之的結(jié)果。
其次，用戶粘性低。頻繁的硬件升級(jí)固然可以在輿論上有力可發(fā)，吸引人們的眼球，但那也是在短期內(nèi)。用戶是聰明的，僅用硬件來(lái)捆綁用戶并不是長(zhǎng)久之計(jì)，如若不在產(chǎn)品體驗(yàn)，系統(tǒng)應(yīng)用上做出創(chuàng)新，那么用戶最終將會(huì)選擇更換手中的智能手機(jī)。
再次，低端市場(chǎng)被中國(guó)品牌所蠶食。如今，中國(guó)本土品牌紛紛崛起，小米、華為、聯(lián)想等早已不可同日而語(yǔ)，而這些品牌的企業(yè)對(duì)三星造成最大沖擊的是低端產(chǎn)品線，嚴(yán)重蠶食其市場(chǎng)份額。由此產(chǎn)生的后果，不僅僅是三星損失低端機(jī)序列那微不足道的利潤(rùn)，更是讓三星的高端產(chǎn)品缺乏培養(yǎng)用戶群體的基石。
三星未來(lái)需要延續(xù)當(dāng)初對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的敏銳嗅覺(jué)，研發(fā)出真正能吸引用戶的產(chǎn)品。
