摩托羅拉手機轉(zhuǎn)投聯(lián)想 互補效應(yīng)促東山再起

　　本報記者 蔡曉卿

　　在部分人眼中，淡出人們視野已久的摩托羅拉手機已走向末路，但出人意料的是，“改嫁”聯(lián)想的摩托羅拉今年表現(xiàn)令人眼前一亮。根據(jù)ABI Research公布的數(shù)據(jù)，今年第二季度，摩托羅拉移動售出了860萬部智能手機，高于今年第一季度的650萬部，較去年同期相比數(shù)字的增幅甚至超過了100%。

　　得益于Moto G和Moto E兩款智能手機的火爆銷量，摩托羅拉強勢回歸，更意圖重振雄風(fēng)，而這一宏偉大計也與新東家搶灘全球手機市場的野心一拍即合，聯(lián)想更是把摩托羅拉視為其提升手機業(yè)務(wù)的“秘密武器”。隨著收購案的完成，摩托羅拉與聯(lián)想將實現(xiàn)優(yōu)勢互補，攜手聯(lián)想的摩托羅拉或能排除萬難，東山再起。

　　重獲新生：摩托羅拉銷量驚人

　　近年來，隨著市場競爭的日益白熱化，手機業(yè)呈現(xiàn)了日益嚴(yán)重的貧富分化現(xiàn)象。在 蘋果 和三星雙寡頭壟斷的格局下，曾經(jīng)風(fēng)光無限的摩托羅拉一度被曝出退出手機市場的消息。而后被 谷歌 收購的摩托羅拉，除了員工被裁、終端數(shù)量銳減、專利被奪外，似乎再無收獲。今年年初，摩托羅拉再度易主“改姓”聯(lián)想，摩托羅拉的經(jīng)歷可謂幾經(jīng)周折，跌宕起伏。而轉(zhuǎn)投聯(lián)想麾下的摩托羅拉出乎意料地反彈，實現(xiàn)意想不到的起死回生。

　　據(jù)ABI Research近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，摩托羅拉移動售出了860萬部智能手機，高于今年第一季度的650萬部，較去年同期相比數(shù)字的增幅甚至超過了100%。雖然相比于蘋果和三星仍然相距甚遠，第二季度蘋果和三星的智能手機銷量分別是3520萬部和7500萬部，但對于摩托羅拉自身來說，眼下的銷售成績遠遠好于一年前外界的預(yù)期。

　　ABI Research高級主管尼克·斯賓塞表示：“坦白講，這家公司的復(fù)蘇令我略感驚訝。我并沒有預(yù)料到摩托羅拉會以一種有效的方式反彈，但它確實做到了�！�

　　另一家市場研究機構(gòu)CCS Insight研究主管本？伍德持同樣的觀點。“如果一年前你問我摩托羅拉，我會說它正處于一條被人遺忘的軌道上�！蔽榈抡f。

　　其實在今年一季度，摩托羅拉手機就已經(jīng)顯示出復(fù)蘇跡象，出貨量650萬部是其近兩年來最好的季度銷量。

　　柳暗花明：利好因素助推銷量反彈

　　摩托羅拉手機連續(xù)兩個季度銷量的大幅反彈，引發(fā)業(yè)界關(guān)注。到底是什么原因促使摩托羅拉絕地逢生，創(chuàng)造業(yè)務(wù)佳績呢？

　　眾所周知，去年摩托羅拉移動將目光瞄準(zhǔn)了高端市場，推出了可定制化的Moto X手機，希冀借此提振自己在智能手機市場上的表現(xiàn)，可惜這一愿望落了空。Moto X沒有使用最新組件，而單靠軟件功能難以吸引消費者。

　　幸運的是，其之后找到了正確的方向，主打的低價手機Moto G迅速取悅了消費者，使得摩托羅拉手機銷量出現(xiàn)轉(zhuǎn)機。據(jù)統(tǒng)計機構(gòu)Kantar Worldpanel ComTech截至今年2月份以來3個月以內(nèi)的最新數(shù)據(jù)報告，摩托羅拉的Moto G智能設(shè)備幫助這家企業(yè)在6個月內(nèi)在英國市場上從幾乎沒有市場占有率攀升到6%的份額。摩托羅拉在初嘗甜頭后，繼而推出Moto E也大受好評。未來，預(yù)計摩托羅拉還會推出Moto E的繼承者，繼續(xù)攻堅低端市場。

　　在低端手機風(fēng)靡浪潮中，成功結(jié)合高配置和低價格的摩托羅拉趁勢發(fā)展，然而這并不是它復(fù)蘇的唯一因素。摩托羅拉手機在歐美市場仍具有的一定品牌號召力，也帶動了銷量的上漲。據(jù)市場研究公司comScore公布的最新數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度摩托羅拉移動在美國智能手機市場的份額盡管下降了0.3%至6.4%，但依然高居市場第四。并且和第三名的LG僅相差0.1個百分點。另外，據(jù)Counterpoint細(xì)分統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在AT&T、Verizon和Sprint等美國主要運營商的銷售網(wǎng)絡(luò)中，摩托羅拉移動的銷量都擠入了前五名。其中，在美國最大無線運營商Verizon的銷量網(wǎng)絡(luò)中，摩托羅拉移動的排名高達第三。同時，摩托羅拉在印度市場的發(fā)展，也提升了產(chǎn)品銷量。

　　另外，隨著市場對旗艦型手機的需求減弱，越來越多人不喜歡購買受協(xié)議捆綁的手機，而摩托羅拉的Moto G和Moto E正好迎合了人們的這一需求。此外，摩托羅拉的產(chǎn)品避免了其他Android手機的擁擠界面，這一做法也為其加分不少。

　　前景可期：攜手聯(lián)想打出組合拳

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)計聯(lián)想對摩托羅拉移動的收購案將于今年年底得出定論。一旦聯(lián)想并購摩托羅拉移動后，聯(lián)想與摩托羅拉之間將能各取所需，實現(xiàn)優(yōu)勢互補。

　　據(jù)IDC的數(shù)據(jù)表明，今年第二季度，聯(lián)想已超越三星成為國內(nèi)“頭號”智能手機制造商，并且是全球第四大智能手機制造商。而隨著聯(lián)想繼續(xù)擴張新興市場腳步的加快，利用摩托羅拉的品牌優(yōu)勢將有助于其開拓歐美市場。聯(lián)想CEO楊元慶表示，從近期業(yè)績來看，摩托羅拉移動的市場表現(xiàn)繼續(xù)向好，按照這樣的勢頭，完全有能力成長為聯(lián)想未來的增長引擎。而對于摩托羅拉來說，可以依靠聯(lián)想的品牌知名度在亞太新興市場一展拳腳。在海外市場開拓上，摩托羅拉品牌與聯(lián)想品牌具備相當(dāng)?shù)幕パa性。摩托羅拉或可以借此咸魚翻身，重拾往日輝煌。

　　但由于摩托羅拉現(xiàn)在不再以高端形象示人，并購摩托羅拉的聯(lián)想將在手機市場高端戰(zhàn)略上面臨挑戰(zhàn)。而且，定位在低端市場的摩托羅拉雖然銷量喜人，但仍處于虧損狀態(tài)，甚至有進一步擴大的跡象。

　　而聯(lián)想對整合摩托羅拉后的設(shè)想則十分樂觀。在日前的聯(lián)通聯(lián)想雙4G戰(zhàn)略合作暨系列新品發(fā)布會上，聯(lián)想集團副總裁張暉表示，聯(lián)想手機今年4G攻勢主要分為三撥，第三撥將是摩托羅拉高端4G手機產(chǎn)品。看來，聯(lián)想已經(jīng)意識到摩托羅拉的業(yè)務(wù)空白，并明確了重塑摩托羅拉高端品牌的方針策略。他認(rèn)為，雙方的整合將實現(xiàn)規(guī)模、品牌以及創(chuàng)新的三方面飛躍。

　　一個是企圖坐上全球手機頭把交椅的聯(lián)想，一個是卷土重來的昔日霸主摩托羅拉，兩者的強勢攜手聯(lián)合將摩擦出怎樣的火花，是共同走向繁榮，抑或是互為羈絆，未來走勢十分令人期待。