中國(guó)移動(dòng)成立新媒體公司 反擊互聯(lián)網(wǎng)

　　這家中國(guó)最大通信運(yùn)營(yíng)商想成為內(nèi)容提供商，而不僅僅是低利潤(rùn)模式的流量運(yùn)營(yíng)商。這個(gè)難度有點(diǎn)兒大。

　　文｜CBN記者 李潮文

　　被互聯(lián)網(wǎng)公司侵占了越來(lái)越多業(yè)務(wù)領(lǐng)地的中國(guó)移動(dòng)，終于宣布要成立新媒體公司予以反擊了。

　　最近有消息稱(chēng)，中國(guó)移動(dòng)已確定整合音樂(lè)、閱讀、游戲、動(dòng)漫、視頻五大內(nèi)容業(yè)務(wù)基地，在集團(tuán)公司層面成立一家“新媒體公司”。目前該公司籌備組已成立并在正常運(yùn)轉(zhuǎn)中，中移動(dòng)數(shù)據(jù)部總經(jīng)理劉昕被任命為“新媒體公司”籌備組組長(zhǎng)。有評(píng)論稱(chēng)，這家名為“新媒體”的公司，成立的目標(biāo)即是和互聯(lián)公司競(jìng)爭(zhēng)。

　　中移動(dòng)依靠傳統(tǒng)話(huà)音業(yè)務(wù)的模式，已危機(jī)明顯。隨著智能手機(jī)的普及，來(lái)自Andriod、App Store的各種應(yīng)用正逐漸取代運(yùn)營(yíng)商們的同類(lèi)業(yè)務(wù)。

　　8月15日，這家中國(guó)最大通信運(yùn)營(yíng)商發(fā)布的2014年上半年財(cái)報(bào)顯示，截至6月30日，在收入上升7.1%，達(dá)到3246.8億元的情況下，中移動(dòng)凈利潤(rùn)從一年前的631.3億元下降到577.4億元。其中，傳統(tǒng)語(yǔ)音業(yè)務(wù)收入從去年同期的1750.8億元下降到1657.8億元，雖然同期數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)收入從去年的953.9億元上升到1219.1億元，但由于投入上升，這部分帶來(lái)的利潤(rùn)有限。

　　互聯(lián)網(wǎng)給中移動(dòng)帶來(lái)的威脅確實(shí)日益明顯。以騰訊的即時(shí)通信工具微信為例，讓用戶(hù)能夠發(fā)送免費(fèi)的語(yǔ)音和文字信息，降低了人們對(duì)語(yǔ)音通話(huà)和文字短信業(yè)務(wù)的依賴(lài)，中國(guó)移動(dòng)已淪為互聯(lián)網(wǎng)公司的流量公司——而這則是一種低利潤(rùn)模式。

　　中移動(dòng)當(dāng)然不會(huì)甘心做基礎(chǔ)電信運(yùn)營(yíng)商，它希望參與更多互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。而此次整合，則是在組織架構(gòu)層面上，將能夠發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的部門(mén)進(jìn)一步集中化。

　　“基地模式”是中移動(dòng)國(guó)企制度下的特殊組織架構(gòu)。2003年，四川省分公司學(xué)習(xí)韓國(guó)，引入手機(jī)彩鈴業(yè)務(wù)，成立音樂(lè)基地。為避免各省重復(fù)建設(shè)，中移動(dòng)讓一項(xiàng)業(yè)務(wù)集中在一個(gè)省級(jí)分公司，2006年四川移動(dòng)無(wú)線(xiàn)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)基地正式掛牌運(yùn)營(yíng)，幾年時(shí)間營(yíng)收超過(guò)30億元。此后，諸多省份的分公司復(fù)制這種架構(gòu)，發(fā)展各自的獨(dú)立業(yè)務(wù)，比如杭州的閱讀基地、廈門(mén)的動(dòng)漫基地、南京的游戲基地、上海的視頻基地等也相繼成立。

　　然而正如2014年年中總結(jié)會(huì)上，中移動(dòng)總裁李躍所說(shuō)：“組織架構(gòu)仍然延續(xù)話(huà)音時(shí)代的傳統(tǒng)模式，流程長(zhǎng)、權(quán)力分散，難以適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展需要�！倍�且這種組織架構(gòu)也滋生了大量腐敗。2010年，創(chuàng)建四川音樂(lè)基地的李向東出逃，四川移動(dòng)總經(jīng)理李華、廣東移動(dòng)總經(jīng)理徐龍也先后落馬。

　　不過(guò)，在中移動(dòng)“推動(dòng)面向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的相關(guān)專(zhuān)業(yè)化公司組建”的同時(shí)，其他互聯(lián)網(wǎng)公司在毫無(wú)體制包袱的情況下已經(jīng)發(fā)展了若干年業(yè)務(wù)。

　　目前，在中移動(dòng)整合的幾個(gè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域里都已有了成熟的代表公司。以優(yōu)酷為例，它在PC端積累了足夠多的內(nèi)容資源，也完成了向移動(dòng)端的轉(zhuǎn)型——其移動(dòng)端用戶(hù)在今年超過(guò)了PC端。而對(duì)于中國(guó)移動(dòng)所倚重的付費(fèi)彩鈴等業(yè)務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)公司更是提供了大量同類(lèi)免費(fèi)內(nèi)容。

　　當(dāng)然，中國(guó)移動(dòng)也正在尋找新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。它正在建設(shè)全球最大的4G網(wǎng)絡(luò)，財(cái)報(bào)顯示，6月底，中移動(dòng)已有1390萬(wàn)4G用戶(hù)，是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中國(guó)聯(lián)通的4倍，這也為其帶來(lái)了超過(guò)52%的數(shù)據(jù)收入增長(zhǎng)。

　　中移動(dòng)曾在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)上，希望依靠用戶(hù)數(shù)，爭(zhēng)奪下載市場(chǎng)上的業(yè)務(wù)。但在這個(gè)市場(chǎng)上占據(jù)壟斷地位的，仍然是互聯(lián)網(wǎng)公司百度、甚至是曾經(jīng)的創(chuàng)業(yè)公司91。

　　中國(guó)移動(dòng)能否成為內(nèi)容提供商，而不僅僅是流量運(yùn)營(yíng)商，還有待證明。