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■袁 元
今天，對于分布在全球各地的“果粉”來說，無疑是一個狂歡的節(jié)日，蘋果6新品發(fā)布會的召開，意味著時隔一年之后，第7代蘋果手機(jī)的正式面世，尤其是蘋果手機(jī)首次推出的4.7英寸和5.5英寸大屏幕手機(jī)，也讓一直“吐槽”蘋果手機(jī)最大屏幕僅為4英寸的人們有了追求時尚的新目標(biāo)。
在蘋果6面世之前，網(wǎng)上頻頻傳出蘋果6手機(jī)各式各樣豐富多彩的諜照，以及蘋果6手機(jī)所具備的各種新功能，對于這種市場營銷手法，全球的手機(jī)消費者早都是見怪不怪了。不過，作為曾經(jīng)開辟出智能手機(jī)一片新江湖的蘋果來說，蘋果6的姍姍來遲背后，蘊含著眾多無法言表的東東。
從2007年到2012年，蘋果相繼推出了6代代表性手機(jī)，特別是第一代蘋果手機(jī)的觸控屏幕，令全球手機(jī)業(yè)內(nèi)人士驚呼：手機(jī)也可以這么造。正因如此，每次蘋果手機(jī)的新品發(fā)布，都會引發(fā)全球“果粉”的排隊搶購。相對于以往蘋果手機(jī)新品的研發(fā)制造面世速度，這次蘋果6手機(jī)新品的研發(fā)速度可以稱得上慢了許多。
這也難怪，近年來，智能手機(jī)市場競爭態(tài)勢越來越明顯，尤其是具備開放性Android操作系統(tǒng)的推出，令外觀漂亮、功能強(qiáng)大但卻是一頭筋的蘋果iOS操作系統(tǒng)面臨著來自Android手機(jī)的巨大挑戰(zhàn)。在高端市場上，三星Android手機(jī)強(qiáng)力擠壓了蘋果手機(jī)的市場份額，而在中低端智能手機(jī)市場，來自中國的華為、小米、聯(lián)想也在全球手機(jī)市場上雄威大發(fā)，市場份額大增。在這種市場背景下，蘋果新品的開發(fā)速度只能減緩，因為它必須要推出一個令世人驚艷的新品，才能從三星、華為、小米等手機(jī)廠商中奪回失去的市場份額。
對蘋果而言，麻煩的不止是新品的推出速度，還有市場正在熱炒的“好萊塢艷照門”事件。9月1號，好萊塢艷照門再次爆發(fā)，有外國黑客疑利用蘋果公司的iCloud云盤系統(tǒng)的漏洞，非法盜取了眾多全球當(dāng)紅女星的裸照，繼而在網(wǎng)絡(luò)論壇發(fā)布。9月2日，有網(wǎng)民貼出疑是裸照發(fā)布人的電腦文件夾截圖，內(nèi)有裸照明星的全部名單，這份名單中共有101個女星，已經(jīng)曝光的有17個，而未曝光的就有84個。這對于追求時尚喜歡蘋果手機(jī)的好萊塢明星來說，如果蘋果6不能補(bǔ)上這個漏洞的話，誰還敢去買蘋果手機(jī)。受此影響，目前國內(nèi)高端政務(wù)人士和商務(wù)人士對蘋果手機(jī)的喜愛度也是大幅下降，在大家都開始注重手機(jī)隱私保護(hù)的時代，蘋果6要想贏得消費者的歡心，還有很多事要做。
從眾多手機(jī)業(yè)內(nèi)人士對手機(jī)市場的研發(fā)消費前景來看，將消費者鎖定在手機(jī)服務(wù)上，是贏得未來手機(jī)市場業(yè)務(wù)的一大法寶。如果這些消費者現(xiàn)在被鎖定在蘋果手機(jī)上，代表著他們將終身被鎖定，即使今后市場和服務(wù)變得成熟也是如此，并將被一次又一次地被蘋果開發(fā)利用，這可能才是蘋果6最終在手機(jī)市場能夠贏得一席之地的關(guān)鍵所在。
