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下木
蘋果公司剛剛披露了今年第三季度財報，在過去三個月iPhone銷量未及預期，公司對7月開始的第四季度盈利預計也不樂觀。
財報一出，蘋果股票在周二盤后一度大挫8%，并再次在市場中引發(fā)“iPhone銷量是否已經(jīng)見頂”的討論。
但總體來說，蘋果產(chǎn)品銷量和盈利依然強勁。
庫克的好消息
在截至6月的第三財政季度，蘋果公司實現(xiàn)凈利潤107億美元，比去年同期增長38%，合每股收益1.85美元。這是蘋果公司近三年中凈利潤增長最快的一個季度。
營收增長33%達到496億美元，超過此前湯森路透集團發(fā)起的財務分析師預測營收（494億美元）。
蘋果公司在周二的公告中稱，今年三季度iPhone銷量4750萬部。
雖然這一銷量比去年同期勁增了59%，但因為分析師之前預計的銷量數(shù)字為4900萬部，所以上季度iPhone實際銷量未及預期。
但蘋果公司CEO庫克(TimCook)還是發(fā)布了一系列關于iPhone的好消息，比如在上季度，拋棄安卓系統(tǒng)轉投iPhone的顧客數(shù)量史無前例。
同時，在過去一年間顧客購買iPhone的均價從99美元暴漲到了660美元。這說明大部分增長的客戶群體都購買了最昂貴的蘋果6Plus手機。
蘋果公司預計將在第四季度實現(xiàn)490億~510億美元的營收，低于華爾街分析員們此前預計的511億美元營收。
蘋果公司現(xiàn)在手握2030億美元現(xiàn)金，是史上第一個現(xiàn)金超過2000億的公司。
但就此預測蘋果手機銷量到頂，可能太過輕率。
上一次關于蘋果手機銷量是否見頂?shù)挠懻摪l(fā)生在2013年。在公布了2013年第一財季業(yè)績后，蘋果公司由于營收和iPhone銷量均不及市場預期，導致股價在盤后交易中下挫超過6%。
但后來隨著蘋果6和6Plus的推出，蘋果公司股價再次上揚。尤其是2014年第四季度的180億美元凈利潤，創(chuàng)下了全球商業(yè)史上公司單季最高的紀錄。
Apple Watch銷量之謎
另一方面，在本次公開的第三季度財報中，蘋果新推出的手表銷量依舊成謎。
目前，蘋果公司已經(jīng)將手表降格歸類到“其他”類目中，和appletv、iPod等小眾產(chǎn)品歸為一類。
但蘋果公司依然透露了一些關于AppleWatch銷量的線索。
庫克稱，銷量超過了公司內(nèi)部的預測，而且要不是AppleWatch的存在，“其他”類目的整體銷量將出現(xiàn)下滑，畢竟iPod這樣的產(chǎn)品已經(jīng)注定面臨萎縮的市場。
由于第三季度“其他”類目的營收與去年同期相比增長了9億美元，那按照庫克的說法，AppleWatch最起碼大概產(chǎn)生了10億美元的銷量，才避免了“其他”類目銷量下滑。
此前關于AppleWatch市場需求流傳最廣的說法，來自一家第三方零售數(shù)據(jù)公司。這家公司稱AppleWatch的訂單正在面臨斷崖式下降。
但庫克稱，對AppleWatch的需求還在增長。
“就在6月最后的兩周，在applestores上架的AppleWatch訂單量還在猛漲�！睅炜苏f。
雖然庫克稱他到目前為止對AppleWatch的銷量還滿意，但他也正在期待下半年的節(jié)日季，認為AppleWatch屆時將成為最暢銷單品。
“我們對目前一切都感到十分滿意�！睅炜苏f，“我們的目標不僅是銷量，我們更著迷于如何在長期戰(zhàn)略中定位一類產(chǎn)品。”
在第三季度，蘋果還賣了1100萬臺iPad、480萬臺筆記本，同時來自appstore的營收也翻了一番。
