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又到開(kāi)學(xué)季，忙碌的不僅僅是千千萬(wàn)萬(wàn)學(xué)子和家長(zhǎng)，運(yùn)營(yíng)商的員工們?cè)缫寻矤I(yíng)扎寨、大張旗鼓展開(kāi)了2015年校園營(yíng)銷活動(dòng)。
今年，三大運(yùn)營(yíng)商會(huì)因?yàn)閾Q帥而在校園市場(chǎng)和睦相處嗎？今年，校園營(yíng)銷現(xiàn)場(chǎng)還會(huì)發(fā)生打架斗毆事件嗎？帶著這些疑問(wèn)，《IT時(shí)報(bào)》記者采訪全國(guó)各地的運(yùn)營(yíng)商校園營(yíng)銷情況。
價(jià)格戰(zhàn)？主打流量牌
“規(guī)范，是今年校園營(yíng)銷的關(guān)鍵詞。”多位被訪者均向記者表示，相比往年，今年在價(jià)格體系、營(yíng)銷行為、參與人員等方面的管理都是歷年之中最規(guī)范的，雖然仍有暗自向?qū)W生贈(zèng)送實(shí)物禮品和打架沖突等事件發(fā)生，但“違規(guī)”行為相比往年要少。
相比往年，運(yùn)營(yíng)商今年更加側(cè)重?cái)?shù)據(jù)流量方面的營(yíng)銷，讓學(xué)生用“飽”流量，成為三家運(yùn)營(yíng)商爭(zhēng)奪的關(guān)鍵。
例如，在上海地區(qū)，電信推出了“迎新4G超值套餐”，一年資費(fèi)480元，每月流量5GB，其中包括3GB本地流量，1GB優(yōu)酷視頻定向流量，1GB騰訊視頻定向流量，流量?jī)?yōu)勢(shì)十分明顯；移動(dòng)在宣傳單頁(yè)上打出了“充值G能”的口號(hào)，只要充值50元就能享受2200元新生禮包，含20GB超大流量，分24個(gè)月返還給用戶；聯(lián)通將“2.06GB流量放心用”放在了宣傳單頁(yè)的醒目位置，用戶每月可以享受310M全國(guó)流量、750M本地流量和1GB閑時(shí)流量。
打架？難免還會(huì)有
鑒于往年校園營(yíng)銷期間，運(yùn)營(yíng)商之間惡斗連連的戲碼不斷上演，今年工信部專門組織三大電信運(yùn)營(yíng)商召開(kāi)電視電話會(huì)議，要求規(guī)范各地高校不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象。
工信部指出，基礎(chǔ)電信企業(yè)在開(kāi)展校園電信業(yè)務(wù)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)時(shí)，應(yīng)該嚴(yán)守底線，維護(hù)公平有序競(jìng)爭(zhēng)秩序。工信部還要求各地通信管理部門，監(jiān)督巡查，問(wèn)責(zé)并查處違規(guī)行為。
“我們這兒一直打架�！蓖趿�(化名)是一位江西運(yùn)營(yíng)商員工，“去年一天之內(nèi)警察要來(lái)N趟，最后為了制止沖突，警察干脆坐在了兩家?guī)づ裰虚g�！�
“相比往年，今年確實(shí)更嚴(yán)格了，多了些規(guī)矩�！蓖趿纸榻B，三家運(yùn)營(yíng)商地方公司之間簽訂了互相監(jiān)督的協(xié)議，不準(zhǔn)相互詆毀對(duì)手。執(zhí)行最嚴(yán)格的是實(shí)名制，是絕對(duì)不能觸碰的紅線，如果“犯規(guī)”，會(huì)被逐出校園，“運(yùn)營(yíng)商之間都在互相偷拍監(jiān)督，現(xiàn)場(chǎng)就像間諜戰(zhàn)一樣�！�
即便如此三令五申，王林告訴《IT時(shí)報(bào)》記者，“沒(méi)想到，今年還是發(fā)生了打架事件。”她認(rèn)為，線下?tīng)I(yíng)銷過(guò)程中難免會(huì)有人與人之間的直接沖突，從根本來(lái)說(shuō)，此類摩擦難以避免。
總體上而言，今年運(yùn)營(yíng)商校園營(yíng)銷中還未傳來(lái)發(fā)生惡性肢體沖突的新聞。
