三網(wǎng)融合推廣方案落地 廣電類公司轉(zhuǎn)型升級(jí)加速

　　三網(wǎng)融合推廣方案落地

　　廣電類公司轉(zhuǎn)型升級(jí)加速

　　⊙記者　聶品　○編輯　邱江

　　隨著國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《三網(wǎng)融合推廣方案》,那些上半年交出靚麗成績(jī)單的廣電類上市公司有望迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心副主任楊明品對(duì)上證報(bào)記者表示,真正實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)融合,國(guó)網(wǎng)公司是較為理想的途徑,以全國(guó)一張網(wǎng)來(lái)產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)。

　　到底是專注于傳統(tǒng)業(yè)務(wù),還是轉(zhuǎn)型“互聯(lián)網(wǎng)+”?也許我們可以從廣電類上市公司的經(jīng)營(yíng)狀況中一探究竟。

　　傳統(tǒng)業(yè)務(wù)做強(qiáng)做精

　　今年4月底剛剛上市的“廣電明星股”　江蘇有線　上半年業(yè)績(jī)穩(wěn)增,期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收23.42億元,同比增長(zhǎng)11%;凈利潤(rùn)4.3億元,同比增長(zhǎng)13.6%。其收入貢獻(xiàn)全部來(lái)自信息傳播服務(wù),截至2014年底,公司聯(lián)網(wǎng)有線電視用戶1772萬(wàn),用戶規(guī)模非常龐大。公司正從以單一傳統(tǒng)業(yè)務(wù)為主向多種盈利模式轉(zhuǎn)型,其中基本傳輸業(yè)務(wù)收入所占比重降低,互動(dòng)、高清、寬帶等增值業(yè)務(wù)占比不斷提高。經(jīng)過(guò)不斷升級(jí)改造,江蘇有線的電視干線網(wǎng)已成為全國(guó)第一家實(shí)現(xiàn)地埋和架空兩條通道、提供雙路由環(huán)網(wǎng)保護(hù)的有線電視網(wǎng)。

　　華數(shù)傳媒　收入和利潤(rùn)的增幅亦非常亮眼。公司的“新媒體”、“新網(wǎng)絡(luò)”業(yè)務(wù)繼續(xù)保持快速健康發(fā)展,上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入12.72億元,比上年同期增加11.1%;凈利潤(rùn)2.51億元,同比增長(zhǎng)50.28%。業(yè)內(nèi)專家表示,不僅是華數(shù)傳媒,其同類公司今年廣告業(yè)務(wù)收入、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入大幅增長(zhǎng)的主要原因在于,國(guó)家為了推進(jìn)三網(wǎng)融合的,近一兩年把相應(yīng)資質(zhì)給了各地有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商,為公司帶來(lái)極大利好。

　　吉視傳媒　上半年?duì)I業(yè)收入達(dá)10.41億元,略高于去年同期,其中10.36億來(lái)自有線電視服務(wù);凈利潤(rùn)2.04億元。報(bào)告期內(nèi),公司全網(wǎng)有線電視覆蓋用戶數(shù)693萬(wàn)戶,覆蓋率達(dá)78%。值得注意的是,公司雙向業(yè)務(wù)用戶累計(jì)達(dá)81萬(wàn)戶,同比增幅超過(guò)70%。上半年吉視傳媒動(dòng)作頗多,在不同領(lǐng)域進(jìn)行了投資,如電視淘寶、投資金融領(lǐng)域、房地產(chǎn)項(xiàng)目開發(fā)、萬(wàn)兆網(wǎng)絡(luò)接收芯片等,但目前仍處于前期投入階段。

　　廣電網(wǎng)絡(luò)　上半年經(jīng)營(yíng)實(shí)現(xiàn)了時(shí)間過(guò)半、任務(wù)過(guò)半:營(yíng)業(yè)收入達(dá)12.32億元,凈利潤(rùn)9006.86萬(wàn)元,后者同比增長(zhǎng)16.14%。其中,收視費(fèi)收入7.37億元,占總營(yíng)收的六成。值得注意的是,圍繞主業(yè)發(fā)展和多元化拓展,公司正在不斷積極尋找和開展對(duì)外戰(zhàn)略合作,包括與中國(guó)廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司合作全國(guó)有線電視網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通平臺(tái)視頻互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù),與　東方明珠　在資本、版權(quán)、平臺(tái)、頻道落地、互動(dòng)點(diǎn)播業(yè)務(wù)等方面戰(zhàn)略合作,與西安怡康醫(yī)藥合作構(gòu)建大健康傳媒平臺(tái),投資成立互聯(lián)網(wǎng)金融全資子公司等。

　　歌華有線　以“一網(wǎng)兩平臺(tái)”為發(fā)展戰(zhàn)略,加大內(nèi)容、渠道、平臺(tái)建設(shè)和資本運(yùn)作力度,推進(jìn)公司“從單一有線電視傳輸商向全業(yè)務(wù)綜合服務(wù)提供商、從傳統(tǒng)媒介向新型媒體”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。1-6月公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入11.3億元,與上年同期基本持平;凈利潤(rùn)達(dá)2.99億元,同比增長(zhǎng)57.61%。公司的全部收入幾乎皆來(lái)自網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)服務(wù)。

　　上半年歌華有線在對(duì)外拓展上同樣是風(fēng)生水起,包括聯(lián)合中國(guó)電影股份有限公司、中國(guó)廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司、阿里創(chuàng)投、金磚絲路、北廣傳媒等發(fā)起組建中國(guó)電視院線運(yùn)營(yíng)公司,聯(lián)合重慶、廣東、深圳、山西等十余家省市有線電視網(wǎng)絡(luò)公司發(fā)起設(shè)立電視院線控股公司,還與東方明珠、奇虎科技、金磚絲路尋求戰(zhàn)略合作。另外,公司對(duì)其云平臺(tái)進(jìn)行升級(jí),實(shí)現(xiàn)對(duì)云游戲、云飛視、云博物館、國(guó)學(xué)誦讀等云業(yè)務(wù)的支撐。

　　湖北廣電　今年上半年?duì)I業(yè)收入達(dá)11.57億元,比上年同期增長(zhǎng)42.72%;凈利潤(rùn)2.13億元,同比增長(zhǎng)近60%。公司數(shù)字電視用戶穩(wěn)定增長(zhǎng),付費(fèi)節(jié)目訂戶、高清互動(dòng)電視在線終端等增幅超過(guò)20%,個(gè)人寬帶在線終端增長(zhǎng)30%。其中,寬帶業(yè)務(wù)和高清付費(fèi)業(yè)務(wù)收入分別比去年同期增長(zhǎng)54%和41%。另一方面,公司立足于廣電網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)鏈上下游項(xiàng)目的投資,先后與阿里支付寶、百度兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭牽手,又與同行業(yè)巨頭永新視博共同組建公司,加強(qiáng)跨屏與跨終端業(yè)務(wù)研發(fā)等,“家庭互聯(lián)網(wǎng)”生態(tài)圈雛形初現(xiàn)。

　　新興業(yè)務(wù)突飛猛進(jìn)

　　隨著東方明珠與百視通完成重大資產(chǎn)重組,A股市場(chǎng)首家市值超過(guò)千億級(jí)的綜合文化傳媒航母,不僅擺脫了對(duì)于單純收視費(fèi)的依賴,并向著“互聯(lián)網(wǎng)+”快速轉(zhuǎn)型。

　　完整的產(chǎn)業(yè)鏈布局及全牌照、全渠道運(yùn)營(yíng)的整合優(yōu)勢(shì)是東方明珠的最大看點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示,東方明珠上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入110億元,同比增長(zhǎng)53.4%;凈利潤(rùn)達(dá)14.6億元,同比增長(zhǎng)14.35%。截至2015年6月30日,公司擁有互聯(lián)網(wǎng)電視激活用戶720萬(wàn)戶、IPTV用戶2250萬(wàn)戶,有線數(shù)字電視覆蓋用戶5750萬(wàn)戶,轉(zhuǎn)化潛力巨大。文化娛樂旅游方面,東方明珠電視塔、梅賽德斯奔馳文化中心、國(guó)際會(huì)議中心等標(biāo)志性旅游景點(diǎn)的客流量逐步增長(zhǎng)。

　　值得注意的是,在其110億元的營(yíng)收中,有79.6億元來(lái)自傳媒娛樂相關(guān)服務(wù),如數(shù)字營(yíng)銷與推廣、游戲、電視購(gòu)物與電子商務(wù)、文化地產(chǎn)、文化娛樂旅游等。其中,電視購(gòu)物與電子商務(wù)占據(jù)一多半份額,達(dá)47億元之多。

　　正處于停牌期的電廣傳媒上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入25.5億元,與去年同期持平;凈利潤(rùn)達(dá)1.48億元。電廣傳媒表示,上半年公司著力發(fā)展增值業(yè)務(wù),重點(diǎn)推進(jìn)廣電網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的融合發(fā)展。影視制作方面,電廣傳媒積極投拍多部影片,其中《不期而遇》是其與美國(guó)獅門影業(yè)合作拍攝的首個(gè)項(xiàng)目。

　　另外,電廣傳媒還以投資并購(gòu)為突破口,加快新媒體領(lǐng)域并購(gòu)步伐。其中,馬上游已順利實(shí)現(xiàn)在新三板掛牌,指點(diǎn)傳媒廣告業(yè)務(wù)已與廣州韻洪順利對(duì)接。另外,公司還并購(gòu)了億科思奇、九指天下、久游網(wǎng)和金極點(diǎn)等四家公司,業(yè)務(wù)涵蓋移動(dòng)廣告平臺(tái)、移動(dòng)新媒體、游戲、移動(dòng)音樂等。公司將繼續(xù)在移動(dòng)新媒體方面進(jìn)行延伸布局,謀求傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)與新媒體業(yè)務(wù)融合發(fā)展,圍繞“平臺(tái)+內(nèi)容+渠道+終端”布局構(gòu)建新媒體生態(tài)圈,實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+傳媒”發(fā)展戰(zhàn)略。

　　改革轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行

　　單從數(shù)據(jù)來(lái)看,大部分廣電上市公司上半年收益很高。對(duì)此,三網(wǎng)融合研究專家吳純勇認(rèn)為主要因素在于五方面:一是各地有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商以省為單位的整合步伐接近尾聲,不再像前幾年投巨資收購(gòu)相應(yīng)地區(qū)的有線電視網(wǎng)絡(luò);二是不再大規(guī)模的投資于諸如機(jī)頂盒、網(wǎng)絡(luò)改造等方面;三是財(cái)報(bào)中的廣告業(yè)務(wù)、寬帶業(yè)務(wù)、大客戶業(yè)務(wù)、內(nèi)容層面等成為其主要業(yè)務(wù)之一;四是原本各地有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商收益很單一,這幾年不斷在增值業(yè)務(wù),如電視游戲、電視教育等方面開始發(fā)力;五是與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相比,研發(fā)投入很少,只是千萬(wàn)級(jí)。

　　從宏觀層面來(lái)看,利潤(rùn)率呈較高增長(zhǎng)的上市企業(yè),其自身網(wǎng)絡(luò)整合基本上已經(jīng)接近尾聲,而其主營(yíng)業(yè)務(wù)也會(huì)隨著其用戶總數(shù)的攀升而有所增長(zhǎng)。此外,其自身在增值業(yè)務(wù)層面也會(huì)取得互相依托、雙條腿走路的效果。隨著電信運(yùn)營(yíng)商多年以前的市場(chǎng)培育及用戶教育,普通百姓已經(jīng)對(duì)寬帶有了很強(qiáng)的依賴性,而有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商在相繼從工信部及當(dāng)?shù)赝ㄐ殴芾砭帜玫皆S可證之后,就可以名正言順地開展相應(yīng)業(yè)務(wù)。而這種大的政策環(huán)境與2010年之前各地有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商做寬帶業(yè)務(wù)時(shí)的處境有著天壤之別。

　　吳純勇認(rèn)為,現(xiàn)在廣電憑借得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì),仍可以在一段時(shí)間內(nèi)傲視群雄。但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,如果其他信息傳輸通道一旦日益成熟起來(lái),有線行業(yè)現(xiàn)有的一些優(yōu)勢(shì)將不復(fù)存在,仍舊原地等待墨守成規(guī)的話,處境會(huì)越來(lái)越艱難。

　　而國(guó)務(wù)院辦公廳不久前印發(fā)的《三網(wǎng)融合推廣方案》為廣電系公司的轉(zhuǎn)型提供了新的機(jī)遇。該方案提出了六項(xiàng)工作目標(biāo):一是將廣電、電信業(yè)務(wù)雙向進(jìn)入擴(kuò)大到全國(guó)范圍,并實(shí)質(zhì)性開展工作;二是網(wǎng)絡(luò)承載和技術(shù)創(chuàng)新能力進(jìn)一步提升;三是融合業(yè)務(wù)和網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展;四是科學(xué)有效的監(jiān)管體制機(jī)制基本建立;五是安全保障能力顯著提高;六是信息消費(fèi)快速增長(zhǎng)。

　　官方數(shù)據(jù)顯示,截至2014年底,全國(guó)有線網(wǎng)絡(luò)用戶將近2.35億戶,全國(guó)有線雙向網(wǎng)絡(luò)覆蓋用戶1.08億,僅占46%;開通雙向業(yè)務(wù)用戶近3700萬(wàn),僅占15.7%;寬帶用戶1138萬(wàn),僅占4.85%。我國(guó)固定寬帶用戶規(guī)模超過(guò)2億戶,有線網(wǎng)絡(luò)的寬帶用戶僅占5.7%。有線網(wǎng)絡(luò)寬帶收入64億元,在有線網(wǎng)絡(luò)收入中僅占7.7%。

　　國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心副主任楊明品在接受上證報(bào)記者獨(dú)家專訪時(shí)表示,通過(guò)多年發(fā)展,三網(wǎng)融合總體來(lái)說(shuō)進(jìn)展較大,但我國(guó)廣電的三網(wǎng)融合具有自己的特點(diǎn),如有線網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展目標(biāo)是成為兼具宣傳文化和信息服務(wù)的新型網(wǎng)絡(luò),管理關(guān)系比較復(fù)雜,因此不能像電信網(wǎng)那樣完全進(jìn)行市場(chǎng)化操作。在向用戶提供更多的服務(wù)產(chǎn)品時(shí),比如網(wǎng)絡(luò)的數(shù)字化、雙向化、寬帶化改造,都必須有大量資金投入和強(qiáng)烈的用戶需求意識(shí)。

　　他認(rèn)為,真正實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)融合,國(guó)網(wǎng)公司是較為理想的途徑,以全國(guó)一張網(wǎng)來(lái)產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)。而目前情況是各省一張網(wǎng),有的省市甚至有多張網(wǎng)。另外,現(xiàn)在國(guó)網(wǎng)公司的整合尚在籌劃階段,各省網(wǎng)絡(luò)難以建立三網(wǎng)融合的協(xié)同機(jī)制。

　　談及廣電類上市企業(yè)盈利水平差距較大的原因,楊明品表示,硬件基礎(chǔ)、人才團(tuán)隊(duì)、運(yùn)營(yíng)規(guī)模、創(chuàng)新能力、用戶開發(fā)、成本控制等都會(huì)對(duì)盈利產(chǎn)生影響。就廣電系上市公司來(lái)說(shuō),網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)、用戶規(guī)模和增值服務(wù)可能對(duì)盈利能力的影響相對(duì)更加突出。

　　楊明品認(rèn)為,與互聯(lián)網(wǎng)巨頭如BAT互相學(xué)習(xí)、合作不失為一種雙贏。BAT的成熟市場(chǎng)機(jī)制和在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)領(lǐng)域的獨(dú)特地位,能夠更早、更多地發(fā)現(xiàn)用戶在哪里,對(duì)用戶需求能夠敏感把握,這點(diǎn)正是廣電最欠缺的。另外,廣電擁有既有的用戶入口和龐大的用戶群,BAT可以幫助廣電企業(yè)較好地利用,加快實(shí)現(xiàn)把觀眾變成用戶的轉(zhuǎn)化,融合業(yè)務(wù)也會(huì)更快發(fā)展。