國產(chǎn)手機(jī)為何扎堆進(jìn)軍高端市場？

    新華網(wǎng)深圳１０月１１日電（記者王攀）１１日，作為中國通信產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)之一，中興通訊在深圳發(fā)布了其最新款的高端手機(jī)產(chǎn)品ＡＸＯＮ“天機(jī)”旗艦系列產(chǎn)品，覆蓋了手機(jī)、投影儀和可穿戴設(shè)備等多個(gè)領(lǐng)域，其中高端手機(jī)產(chǎn)品售價(jià)接近４０００元。在當(dāng)天的發(fā)布會(huì)上，中興通訊執(zhí)行副總裁、終端ＣＥＯ曾學(xué)忠就表示，這家企業(yè)已經(jīng)把高端、旗艦產(chǎn)品的經(jīng)營放到了核心位置，“參與國際頂尖品牌競爭，成為享譽(yù)全球的消費(fèi)電子品牌是我們堅(jiān)定的目標(biāo)”。

    事實(shí)上，“天機(jī)”是今年以來國產(chǎn)手機(jī)品牌“扎堆”發(fā)力高端市場的又一案例。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，前１０個(gè)月內(nèi)，包括中興、小米、華為、酷派等在內(nèi)的本土手機(jī)廠商推出的售價(jià)在３０００元以及４０００元以上的高端產(chǎn)品已有近十款之多，個(gè)別產(chǎn)品的價(jià)格甚至超過了蘋果和三星的頂級(jí)產(chǎn)品。與之相呼應(yīng)的還有本土品牌的產(chǎn)品發(fā)布也從原本的要有意“避開”蘋果、三星的新品發(fā)布期，變成了與蘋果、三星旗艦機(jī)型上市檔期“有所重合”，在業(yè)內(nèi)人士看來這也顯示，國產(chǎn)手機(jī)廠商正在高端產(chǎn)品領(lǐng)域變得越來越主動(dòng)和積極。

    換句話說，盡管蘋果、三星雖仍處于全球智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的“第一方陣”，但它們顯然已不再是中國本土手機(jī)品牌眼中難以企及的“超級(jí)領(lǐng)跑者”。眼下，以越來越自信的姿態(tài)向這兩大巨頭長期占據(jù)的高端市場發(fā)起沖擊，已經(jīng)成為國產(chǎn)品牌最新的市場選擇。

    有市場觀點(diǎn)認(rèn)為，“扎堆”現(xiàn)象的出現(xiàn)，是被逼出來的被動(dòng)之舉。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，今年二季度以來，我國智能手機(jī)市場整體出貨量出現(xiàn)了下滑趨勢，導(dǎo)致原本競爭激烈的中低端手機(jī)市場進(jìn)一步趨于飽和，千元以下市場甚至已經(jīng)無利可圖，而這塊恰恰又是國產(chǎn)品牌傳統(tǒng)的優(yōu)勢領(lǐng)域，這就在“迫使”很多國產(chǎn)品牌向高溢價(jià)、高品牌附加值的高端市場領(lǐng)域發(fā)展，以期獲得更多的生存空間。

    但更多的市場觀點(diǎn)認(rèn)為，對于已經(jīng)進(jìn)入成熟期的本土品牌而言，通過差異化創(chuàng)新和加強(qiáng)資源整合提升企業(yè)綜合競爭實(shí)力、進(jìn)而向被蘋果和三星長期占據(jù)的高端市場展開沖擊，更像是市場推動(dòng)下的必然選擇。中國信息通信研究院副院長劉多就表示，國產(chǎn)手機(jī)品牌正在摒棄低端、廉價(jià)的傳統(tǒng)市場形象，而這恰恰是企業(yè)通過手機(jī)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與制造能力增強(qiáng)、供應(yīng)鏈優(yōu)勢顯著提升、品牌營銷移動(dòng)社交化等主動(dòng)舉措實(shí)現(xiàn)的。  

    “高端手機(jī)市場的布局和競爭要看綜合實(shí)力和品牌形象，包括核心技術(shù)的積累和專利布局，產(chǎn)業(yè)鏈整合與掌控，以及在中低端市場的強(qiáng)大基礎(chǔ)等。”曾學(xué)忠說，中興一直以專利布局為企業(yè)發(fā)展保駕護(hù)航，并積淀了全球產(chǎn)業(yè)鏈的快速響應(yīng)能力，而現(xiàn)在就是以領(lǐng)先的理念、創(chuàng)新的功能進(jìn)軍高端市場的最佳時(shí)機(jī)。

    可以認(rèn)為，技術(shù)創(chuàng)新能力的持續(xù)攀升是中國國產(chǎn)手機(jī)成功進(jìn)軍中高端市場的最重要推動(dòng)力。目前，國內(nèi)企業(yè)已逐步掌握智能手機(jī)關(guān)鍵技術(shù)，多核應(yīng)用處理器性能達(dá)到國際主流水平，國產(chǎn)元器件進(jìn)入部分知名品牌的高端產(chǎn)品中，手機(jī)顯示屏國內(nèi)自給率達(dá)到６０％，大大提升了國產(chǎn)手機(jī)市場競爭力。以中興的ＡＸＯＮ“天機(jī)”為例，就是用了自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的語音操控系統(tǒng)和集指紋、聲紋、眼紋于一體的高端安全保護(hù)技術(shù)，從而使得自身具備了獨(dú)特的市場競爭力。

    此外，能夠進(jìn)軍中高端市場的另一個(gè)重要原因，則是由于國產(chǎn)手機(jī)更貼近消費(fèi)者需求�！皣�產(chǎn)手機(jī)在人性化設(shè)計(jì)、時(shí)尚外觀、高性價(jià)比、細(xì)分定位等方面具備一定優(yōu)勢�！眲⒍嗾f。在此次的“天機(jī)”發(fā)布中，中興就選擇了大打“ＮＢＡ”牌，消費(fèi)者可以通過手機(jī)內(nèi)置的系統(tǒng)應(yīng)用和服務(wù)快捷觀看ＮＢＡ賽事，同樣顯示出了獨(dú)特的市場細(xì)分特色。中興還為這款手機(jī)系列產(chǎn)品推出了包括海外漫游套餐等在內(nèi)的特色服務(wù)體系，以滿足中國消費(fèi)者對海外旅游的偏好。

    劉多認(rèn)為，預(yù)計(jì)未來２至３年內(nèi)，國產(chǎn)手機(jī)的創(chuàng)新方向主要集中在通信制式換代、傳感能力提升、屏顯形態(tài)變化、識(shí)別技術(shù)豐富準(zhǔn)確化以及蓄電技術(shù)變革等方面。譬如，射頻芯片與前端器件的一體化整合，藍(lán)牙與高速無線局域網(wǎng)的陸續(xù)演進(jìn)，基于傳感技術(shù)的體征識(shí)別，用于云端安全的虹膜識(shí)別等。

    而當(dāng)下這種“扎堆”發(fā)展高端產(chǎn)品的態(tài)勢，也讓市場對中國本土手機(jī)產(chǎn)業(yè)的光明前景充滿了信心。分析人士認(rèn)為，從２Ｇ時(shí)代高端市場的諾基亞、ＭＯＴＯ到３Ｇ時(shí)代的三星和蘋果，國內(nèi)高端市場一直被“洋品牌”壟斷，但進(jìn)入４Ｇ時(shí)代之后，隨著在高端市場與三星、蘋果等洋品牌的差距逐漸縮小，未來中國本土品牌有望實(shí)現(xiàn)“彎道超車”，改變“蘋果在整個(gè)中國手機(jī)市場以不足２０％的市場份額賺取了８０％的利潤”的尷尬局面。