曾經(jīng)熱賣的手機(jī)品牌 為什么已去日無(wú)多？

    很多人都注意到了，在大陸手機(jī)廠商把低價(jià)高配、快速迭代玩得愈加爐火純青的時(shí)候，一些老資格的手機(jī)品牌比如 HTC、黑莓、索尼，卻在這一過(guò)程中加速遠(yuǎn)離大眾視線。

    即便是三星這樣以自給自足著稱，在 SoC、閃存、屏幕、電芯、圖像傳感器等供應(yīng)鏈上下游都有涉足的品牌，也免不了被看衰。這其中有媒體輿論的捕風(fēng)捉影、斷章取義，但近期索尼、黑莓、HTC 的動(dòng)向，尤其是高管們的言論，卻讓人再也無(wú)法淡定了。

    黑科技不斷，卻掙扎依舊的索尼

    關(guān)于這一則消息，大多援引了路透社的報(bào)道，原話是這樣說(shuō)的：

    如果明年之前手機(jī)業(yè)務(wù)能實(shí)現(xiàn)收支平衡，我們將不會(huì)放棄，否則，我們不排除考慮其他選擇。

    一個(gè)“不排除考慮其它選擇”暗含了太多的信息，也把艱難前行的索尼移動(dòng)業(yè)務(wù)推到了風(fēng)口上，而它剛在上個(gè)月月底發(fā)布了大中小三款旗艦機(jī)型，并用 5.5 英寸 4K 分辨率的屏幕賺足了眼球。

    關(guān)于索尼出售手機(jī)業(yè)務(wù)的傳聞?dòng)蓙?lái)已久，早在 2013 年就有類似的消息，而在 2014 年初 VAIO 筆記本業(yè)務(wù)被售出給日本投資基金之后，媒體也開(kāi)始預(yù)測(cè)下一個(gè)被賣出的會(huì)是哪一項(xiàng)業(yè)務(wù)。

    而索尼官方對(duì)此也有過(guò)表態(tài)，年初平井一夫就透露過(guò)或?qū)⒖紤]出售的信號(hào)，到了 7 月份，移動(dòng)業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人 Hiroki Totoki 又明確宣稱“絕不會(huì)出售”。其間反復(fù)也可看出內(nèi)部對(duì)移動(dòng)業(yè)務(wù)的信心不足。

    來(lái)看看索尼移動(dòng)業(yè)務(wù)的業(yè)績(jī)。在日本本土市場(chǎng)，2014 年索尼 Xperia 系列手機(jī)的市占為 17.5%。在北美市場(chǎng)則為 1%，與后面的 HTC 和黑莓兩位難兄難弟相當(dāng)。

    對(duì)于今年的業(yè)務(wù)發(fā)展，索尼已經(jīng)把原定 3000 萬(wàn)的手機(jī)本財(cái)年（2015 年 4 月 – 2016 年 3 月）出貨量下調(diào)到了 2700 萬(wàn)部，而在上一個(gè)財(cái)年，索尼手機(jī)的出貨量為 3910 萬(wàn)部。今年，索尼還計(jì)劃對(duì)移動(dòng)部門裁員 2100 人，整體營(yíng)收上的虧損也將達(dá)到 5 億美元，高于預(yù)期的 3.25 億美元。

    平井一夫自 2012 年上任以來(lái)，已經(jīng)進(jìn)行過(guò)大規(guī)模的業(yè)務(wù)重組，包括出售 VAIO、分拆影音事業(yè)部和電視業(yè)務(wù)，最近則又把半導(dǎo)體業(yè)務(wù)部門獨(dú)立出去。

    只是，目前來(lái)看，要“守護(hù)姨夫的微笑”并不是那么簡(jiǎn)單的事情。

    減不掉下巴的 HTC

    HTC 手機(jī)越來(lái)越肥碩的下巴常被拿來(lái)說(shuō)事兒。而這只是它在產(chǎn)品上諸多失誤中的一個(gè)。

    自 One M7 開(kāi)始，HTC 在外觀設(shè)計(jì)上有了很大的進(jìn)步，一度被看作是 Android 陣營(yíng)中唯一一個(gè)可以在設(shè)計(jì)上和蘋(píng)果 iPhone 一較高下的品牌，這款手機(jī)更是獲得 2014 年 iF 產(chǎn)品設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)，另外還有其他機(jī)構(gòu)評(píng)選出的大大小小三十余個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

    然而，設(shè)計(jì)上的成功并沒(méi)能給 HTC 多少實(shí)質(zhì)性的貢獻(xiàn)，其他一些功能上的短板，尤其是 400 萬(wàn)像素的 Ultra Pixel 攝像頭拖了后腿，并且一直延續(xù)到了下一代的 One M8 上，最后不得不通過(guò)推出一款 One M8 Eye 的 1300 萬(wàn)像素衍生機(jī)型來(lái)彌補(bǔ)。

    然而到了 2015 年的旗艦款機(jī)型 One M9，HTC 走得同樣很不順利。這一次，延續(xù)了前代機(jī)型大部分特點(diǎn)的 One M9，栽在了高燒不退的高通驍龍 810 上。在一些媒體的評(píng)測(cè)試用中，新旗艦出現(xiàn)了過(guò)熱的現(xiàn)象，之后 HTC 不得不通過(guò)軟件升級(jí)對(duì)性能做了限制。

    另外今年大幅升級(jí)的 2000 萬(wàn)像素?cái)z像頭，也并沒(méi)有數(shù)據(jù)上來(lái)得漂亮，被 The Verge 冠上了“最美麗的遺憾”的稱號(hào)。這些反映在數(shù)據(jù)上則是，手機(jī)剛剛上市后的 4 月份，根據(jù)分析師的估計(jì)，HTC One M9 出貨量為 475 萬(wàn)部，較去年同期 M8 的 800 萬(wàn)部下降 40％ 之多，而再早之前的 HTC One M7 則為 700 萬(wàn)部。

    除了單一產(chǎn)品之外，整體的產(chǎn)品線布局上，HTC 還是沒(méi)有改掉以往“高不成低不就”的尷尬，針對(duì)不同的運(yùn)營(yíng)商和地區(qū)推出了多款定制機(jī)型，看得人眼花繚亂，也分散了有限的研發(fā)精力。

    關(guān)于 HTC 最新的消息則是，其股票于 10 月 5 日被移出了臺(tái)灣 50 指數(shù)。

    其中，臺(tái)灣 50 指數(shù)由臺(tái)灣證券交易所以及富時(shí)指數(shù)共同成立，涵蓋了臺(tái)灣證券市場(chǎng)中市值前 50 的上市公司，市值占臺(tái)股近 70%。

    在這一消息背后則是早已見(jiàn)怪不怪的 HTC 持續(xù)虧損的新聞。2015 年第二季度，HTC 就因?yàn)閮籼?9.9 億人民幣而宣布全球裁員 15%，人數(shù)預(yù)計(jì)達(dá) 2000 人以上。

    一直在被動(dòng)改變的黑莓

    黑莓現(xiàn)任 CEO 程守宗最近說(shuō)了句和平井一夫類似的話，他希望手機(jī)的年銷量能夠達(dá)到 500 萬(wàn)部，這樣才能夠盈利。

    這也就意味著，如果實(shí)現(xiàn)不了，黑莓或有可能退出手機(jī)市場(chǎng)。對(duì)于被收購(gòu)傳聞不斷的黑莓來(lái)講，這個(gè)信息點(diǎn)或許已經(jīng)不能夠吸引媒體的注意了。但是聯(lián)系一下黑莓最近一個(gè)季度的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)情況不容樂(lè)觀：

    在第二財(cái)季，黑莓手機(jī)的銷量?jī)H僅是 80 萬(wàn)部，第一財(cái)季則為 110 萬(wàn)部。

    當(dāng)然，黑莓不是沒(méi)有努力過(guò)。進(jìn)入觸屏?xí)r代之后，它先是在 2008 年推出了旗下首款全觸屏機(jī)型 9500，并配備了 SurePress 技術(shù)，和字面意思一樣，當(dāng)你確定之后需要再用力按壓一下屏幕。

    也就是說(shuō)，你要打開(kāi)一個(gè) app 需要先選中然后再點(diǎn)擊一次，操作上復(fù)雜不說(shuō)，還使得機(jī)身結(jié)構(gòu)更復(fù)雜度，屏幕整體是可以活動(dòng)。最后的失敗也是意料之中的事情了。

    后來(lái)，抱守著固有的全鍵盤(pán)優(yōu)勢(shì)不肯放，黑莓給全鍵盤(pán)手機(jī)加上了觸摸屏，這就是我們看到的一代經(jīng)典機(jī)型，2011 年發(fā)布的 9900。只不過(guò)，糟糕的續(xù)航使得它難堪大任。

    這時(shí)候，黑莓也開(kāi)始了全新的 BB10 的開(kāi)發(fā)，它是基于收購(gòu)來(lái)的 QNX，而后者同時(shí)也是一款常見(jiàn)的車載系統(tǒng)，占據(jù)了車載市場(chǎng)超過(guò) 50% 的份額，在寶馬、奧迪、謳歌、克萊斯勒、福特、通用、現(xiàn)代、瑪莎拉蒂、奔馳等品牌的車型中都有它的影子。

    只不過(guò)當(dāng) 2013 年第一款產(chǎn)品黑莓 Q10 上市的時(shí)候，智能手機(jī)的市場(chǎng)已經(jīng)容不下第三款操作系統(tǒng)了，消費(fèi)者的眼球被 iOS 和 Android 勾去了，開(kāi)發(fā)者更是無(wú)暇顧及。

    而為了擴(kuò)大 app 生態(tài)，黑莓決定讓手機(jī)兼容 Android 應(yīng)用，加入了對(duì) Android APK 文件的支持。只是實(shí)際運(yùn)行效果差強(qiáng)人意，多數(shù) Android 應(yīng)用在 BB10 上卡頓嚴(yán)重，并不實(shí)用。

    終于，它決定推出一款純正的 Android 機(jī)型，也就是曝光多次的黑莓 Priv 機(jī)型。眼下也是發(fā)布在即。雙曲面屏，5.4 英寸 2K 分辨率，高通驍龍 808 處理器，4K 視頻拍攝，這些 Android 機(jī)型上的功能和噱頭黑莓照單全收，只是它還是不肯舍棄全鍵盤(pán)。

    這個(gè)時(shí)候，黑莓能吸引多少消費(fèi)者購(gòu)買呢？

    去日無(wú)多

    其實(shí)，這個(gè)問(wèn)題并不只是黑莓自己所面對(duì)的，被調(diào)戲最多、黑科技爆棚的索尼，在低調(diào)中愈加低調(diào)的 HTC 無(wú)一幸免。

    我們自然不愿意看到悲劇真的發(fā)生，畢竟這些都是個(gè)性十足的品牌，索尼的 OmniBalance 全平衡、防水設(shè)計(jì)，HTC 的全金屬機(jī)身、BoomSound 揚(yáng)聲器（也是四下巴的罪魁禍?zhǔn)祝�，黑莓的全鍵盤(pán)和在安全方面的積累。

    只是，市場(chǎng)是沒(méi)有同情心的。

    題圖和插圖來(lái)自：The Verge