蘋(píng)果獨(dú)占智能機(jī)九成利潤(rùn) 國(guó)產(chǎn)手機(jī)如何追趕？

    蘋(píng)果公司就是這么任性。據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下財(cái)經(jīng)》近日?qǐng)?bào)道，今年第二季度，蘋(píng)果公司在智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)占據(jù)總利潤(rùn)的90%。在智能手機(jī)快速增長(zhǎng)的大背景下，不少?gòu)S商在手機(jī)業(yè)務(wù)上在賠錢(qián)，甚至傳出索尼如果下一財(cái)年仍未實(shí)現(xiàn)盈利將會(huì)退出手機(jī)市場(chǎng)�？墒牵瑢�(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，高額的利潤(rùn)標(biāo)桿獨(dú)樹(shù)一幟，并且其用戶總是可以用到先進(jìn)且成熟的新功能。顯然，這對(duì)于整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)是可望不可即。特別是對(duì)終端市場(chǎng)的中國(guó)手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，想要有新的改變，蘋(píng)果這道門(mén)檻亟需跨出去。

    蘋(píng)果獨(dú)攬智能機(jī)九成利潤(rùn)

    幾家歡喜幾家愁，在業(yè)界紛紛傳出索尼、黑莓等廠商暗自神傷欲退出手機(jī)行業(yè)之時(shí)，蘋(píng)果公司二季度的業(yè)績(jī)卻是春風(fēng)得意，并且率直達(dá)九成。

    今年第二季度，蘋(píng)果公司在智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)占據(jù)總利潤(rùn)的90%。緊隨在蘋(píng)果后面的是三星，利潤(rùn)率是安卓陣營(yíng)中最高的，與蘋(píng)果加起來(lái)，兩者的利潤(rùn)率占到了近98%。不過(guò)，美國(guó)市場(chǎng)調(diào)研公司ComScore的最新數(shù)據(jù)顯示，6月、7月、8月三個(gè)月，美國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)中，蘋(píng)果手機(jī)的份額提升了0.5個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到43.5%。而三星電子的份額卻下降了1.3個(gè)百分點(diǎn)，僅有27.4%。這也就不難想象為何索尼、黑莓都已經(jīng)有了退出智能手機(jī)市場(chǎng)的想法。

    另外，在2015年第一季度，蘋(píng)果公司就攫取了8家主要智能手機(jī)生產(chǎn)商營(yíng)業(yè)利潤(rùn)的92%后，而今年第二季度，蘋(píng)果公司占據(jù)智能手機(jī)市場(chǎng)總利潤(rùn)的90%可以認(rèn)為是平穩(wěn)運(yùn)行而已。伴隨著iPhone 6s與iPhone 6S  Plus新品的上市，下半年蘋(píng)果手機(jī)的銷量和利潤(rùn)恐仍會(huì)令其他手機(jī)廠商望其項(xiàng)背。

    實(shí)際上，從去年蘋(píng)果第四季度的相關(guān)數(shù)據(jù)就顯現(xiàn)出蘋(píng)果盈利能力的不凡之處。市場(chǎng)研究公司Strategy Analytics 公布的數(shù)據(jù)，“在2014年第四季度，安卓?jī)H僅占有智能手機(jī)市場(chǎng)11.3%的利潤(rùn)，而2013年同期，這一數(shù)字高達(dá)29.5%。與之形成鮮明對(duì)比的是，蘋(píng)果iOS所占智能手機(jī)利潤(rùn)的市場(chǎng)份額由2013年第四季度的70.5%增加至去年同期的88.7%�！�

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，其在硬件產(chǎn)品線布局完善，軟件平臺(tái)提供的獨(dú)家優(yōu)勢(shì)，成為其差異化競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。另外，用戶對(duì)蘋(píng)果“無(wú)可復(fù)加”的品牌忠實(shí)度，更是其他廠商可望而不可即的。

    蘋(píng)果利潤(rùn)聚焦三要素

    雖然，智能手機(jī)領(lǐng)域的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，“宿敵”三星與蘋(píng)果的纏斗一直勢(shì)均力敵。但蘋(píng)果的利潤(rùn)能超三星如此之多，可以說(shuō)是匯聚了天時(shí)地利人和三方面的優(yōu)勢(shì)，具體說(shuō)來(lái)，包括以下幾個(gè)方面：

    首先，從“天時(shí)”來(lái)說(shuō)，德國(guó)市場(chǎng)研究公司GfK此前稱，中國(guó)市場(chǎng)高端智能手機(jī)需求大幅增長(zhǎng)，2015年第二季度，中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)銷量達(dá)到8870萬(wàn)部，下滑10%。但值得注意的是，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)高端手機(jī)的需求增加，推動(dòng)中國(guó)市場(chǎng)二季度銷售額達(dá)到268億美元，約合人民幣1713.62億元人民幣，上漲17%。

    其次，從“地利”來(lái)看，蘋(píng)果所擁有的一個(gè)軟硬結(jié)合的智能生態(tài)圈。蘋(píng)果的盈利來(lái)自于硬件，但其真正的護(hù)城河卻來(lái)自于軟件和生態(tài)圈。2014年，Apple Store就達(dá)到121萬(wàn)應(yīng)用數(shù)量，應(yīng)用開(kāi)發(fā)商數(shù)不勝數(shù)。另外，iPhone已在連接一切上不斷布局，比如通過(guò)iBeacon連接線下零售商、CarPlay連接智能汽車、NFC支付連接線下支付體系、Homekit連接智能家居，今年iOS9發(fā)布會(huì)上，展示還將引入流媒體音樂(lè)服務(wù)。

    最后，從“人和”來(lái)看，蘋(píng)果手機(jī)品牌號(hào)召力堅(jiān)不可摧。蘋(píng)果的誕生開(kāi)啟了智能手機(jī)時(shí)代，更推動(dòng)人們的生產(chǎn)方式、生活方式、消費(fèi)模式及人類的交往方式發(fā)生根本性變革。根據(jù)品牌管理顧問(wèn)公司Interbrand發(fā)布的2015年最新報(bào)告顯示，蘋(píng)果連續(xù)第三年成為全球最有價(jià)值的品牌。2013年，蘋(píng)果打敗了可口可樂(lè)首次登頂。報(bào)告顯示，蘋(píng)果的品牌價(jià)值1703億美元，比前一年提升了43%。排在第二位的是谷歌，比上一年提升了12%，達(dá)到1203億美元。在此之下，蘋(píng)果的iPhone系列產(chǎn)品能引得用戶認(rèn)可不言而喻�！　�

    蘋(píng)果業(yè)績(jī)對(duì)中國(guó)廠商的啟示

    我們看到，蘋(píng)果在智能手機(jī)市場(chǎng)的巨大成功，贏在其貫注于產(chǎn)品中的創(chuàng)新性，及契合的市場(chǎng)營(yíng)銷，以及硬件+軟件的雙腿走路的模式。從而造就了無(wú)數(shù)的神話和果米，這種品牌下所帶來(lái)的粘性和熱衷是市場(chǎng)上不可預(yù)見(jiàn)的，那么“類果們”的中國(guó)手機(jī)廠商需要哪些借鑒？

    對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)來(lái)說(shuō)，亟需在創(chuàng)新工藝上下功夫。手機(jī)制造不能只關(guān)注手機(jī)參數(shù)的簡(jiǎn)單堆砌，從外觀上模仿蘋(píng)果就滿足，而因提高核心競(jìng)爭(zhēng)力是關(guān)鍵。此外，業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為：國(guó)內(nèi)主流手機(jī)廠商如中興和華為，其專利儲(chǔ)備應(yīng)該是已經(jīng)足夠應(yīng)付國(guó)外巨頭的專利戰(zhàn)。不過(guò)除了中華酷聯(lián)外，其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)在通信領(lǐng)域掌握的技術(shù)專利還比較少，很多企業(yè)甚至都沒(méi)有自己的專利技術(shù)，正是因?yàn)樵趯＠�的匱乏，國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)才會(huì)面臨受制于人的局面，這些都是國(guó)產(chǎn)手機(jī)所要改變的關(guān)鍵。