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近日，HTC公布了2015年三季度的財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，該公司凈虧損新臺(tái)幣44.8億元（約合1.38億美元），去年同期則實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)新臺(tái)幣6億元；三季度營(yíng)收為新臺(tái)幣214億元，較去年同期的新臺(tái)幣419億元下降48.9%。
縱觀手機(jī)行業(yè)整體，高端手機(jī)市場(chǎng)由蘋果、三星霸占，中低端手機(jī)市場(chǎng)又幾乎可以說(shuō)是中國(guó)品牌手機(jī)的地盤，一些傳統(tǒng)手機(jī)廠商的生存空間受到嚴(yán)重的擠壓。從今年開始，HTC悲劇連連，因此業(yè)內(nèi)有觀點(diǎn)認(rèn)為，HTC有可能成為最先倒下的一個(gè)安卓手機(jī)巨頭。
HTC節(jié)節(jié)敗退
HTC日前發(fā)布了截至九月末的三季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，公司本季度一共虧損了1.38億美元（44.8億新臺(tái)幣）。而在去年同期，HTC實(shí)現(xiàn)了6億元新臺(tái)幣的利潤(rùn)。三季度，HTC的銷售收入也出現(xiàn)了將近一半的大跌，從去年同期的419億新臺(tái)幣，跌至214億元新臺(tái)幣，相當(dāng)于6.55億美元。
實(shí)際上，今年以來(lái)，對(duì)于HTC來(lái)說(shuō)，可謂壞事不斷，且一直處于輿論的漩渦當(dāng)中，業(yè)績(jī)衰退、裁員、關(guān)閉工廠、股市不如意等等，沒(méi)有一件順心事可言。2015年8月，HTC曾官方宣布將在全球范圍內(nèi)裁員15%，以減少35%的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用。隨后又有消息稱，為了節(jié)約成本，HTC正籌劃出售上海工廠。而該公司在臺(tái)灣桃園和新北工廠裁員600人的計(jì)劃由于遭到當(dāng)?shù)毓?huì)抵制，被迫停止。
HTC曾經(jīng)是智能手機(jī)行業(yè)的鼻祖級(jí)別公司，推出了全世界第一部安卓手機(jī)，另外在蘋果公司進(jìn)入智能手機(jī)市場(chǎng)十年之前，HTC就已經(jīng)銷售了大量采用微軟操作系統(tǒng)的智能手機(jī)。如今，HTC已經(jīng)逐漸從昔日的安卓巨頭淪為手機(jī)行業(yè)中的邊緣化廠商。對(duì)此，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，HTC正在重演曾經(jīng)手機(jī)行業(yè)大佬諾基亞公司的敗局。
手機(jī)強(qiáng)者為何淪落至此？
如今，在海外的手機(jī)市場(chǎng)上已經(jīng)很發(fā)現(xiàn)HTC有什么出彩的地方，更不要說(shuō)在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)，早已被中國(guó)品牌手機(jī)廠商霸占，HTC已不復(fù)當(dāng)年之勇。曾經(jīng)的輝煌演變到今日的衰敗，不禁讓許多人感慨不已。那么，為什么曾經(jīng)的手機(jī)強(qiáng)者卻淪落到如今這幅田地？
首先，HTC在自家產(chǎn)品的營(yíng)銷策略方面存在著嚴(yán)重的不足，尤其是高端旗艦機(jī)型方面。當(dāng)年最紅火的時(shí)候，HTC自詡與蘋果、三星有著同等的市場(chǎng)地位。然而，正是由于在這關(guān)鍵時(shí)期存在著不恰當(dāng)?shù)男膽B(tài)，使得HTC逐漸落后，在蘋果、三星展開鋪天蓋地的廣告攻勢(shì)，施展各種不同營(yíng)銷策略之時(shí)，HTC卻有點(diǎn)被“地位”沖昏了頭腦，抱著“酒香不怕巷子深”的觀念而原地踏步。
其次，在各大手機(jī)廠商將戰(zhàn)場(chǎng)放在中國(guó)市場(chǎng)之時(shí)，HTC似乎并不那么感冒，可能在HTC最得意之時(shí)，這種策略上的失誤對(duì)其帶來(lái)的影響并不是很明顯，但事到如今，HTC著實(shí)嘗到了苦頭。在高端手機(jī)市場(chǎng)，尤其是產(chǎn)品線方面多數(shù)傾向高端產(chǎn)品的手機(jī)廠商，或許對(duì)后起之秀都會(huì)存在一種高傲的態(tài)度，正是這種態(tài)度，使得HTC一直將發(fā)展重點(diǎn)放在高端手機(jī)市場(chǎng)，想要與蘋果、三星一較高下，卻忽略自身的不足，并且錯(cuò)過(guò)了其它的關(guān)鍵點(diǎn)，尤其是忽略了中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)。隨著時(shí)間的流失，海外手機(jī)市場(chǎng)需求逐漸飽和，而中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)也已是遍地強(qiáng)者，戰(zhàn)火紛飛，此時(shí)HTC再介入中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)已為時(shí)已晚，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)早已被一些后起之秀小米、魅族、華為、中興、聯(lián)想等廠商攻克。
再次，手機(jī)設(shè)計(jì)方面的缺陷也使得消費(fèi)者對(duì)HTC的購(gòu)買欲望消退。曾經(jīng)，HTC在起智能手機(jī)M9使用了十分有爭(zhēng)議的高通810處理器，導(dǎo)致手機(jī)芯片性能雖然強(qiáng)大，但始終存在過(guò)熱問(wèn)題，導(dǎo)致銷售不暢。而后期不痛不癢的“改款”，也讓HTC的新品逐漸淡出了消費(fèi)者的視野。
轉(zhuǎn)型智能硬件是出路？
既然有人認(rèn)為如今的HTC正遭遇著當(dāng)年諾基亞公司同樣的狀況，那么HTC是否可以從諾基亞的轉(zhuǎn)型之路中尋找到自己的出路呢？
曾經(jīng)，在手機(jī)市場(chǎng)中，諾基亞是何等的風(fēng)光，以至于蘋果、三星也要敬畏三分，然而，長(zhǎng)期發(fā)展的故步自封，使得對(duì)手很容易在其背后緊咬不放，直至劃時(shí)代的產(chǎn)品出現(xiàn)在對(duì)手的陣營(yíng)中，諾基亞帝國(guó)便轟然倒塌。隨后，諾基亞毅然出售手機(jī)業(yè)務(wù)，正當(dāng)人們還在為諾基亞惋惜之時(shí)，諾基亞的發(fā)展情況卻再一次超出人們想象。諾基亞在近期發(fā)布的2015年第二季度財(cái)報(bào)中顯示，諾基亞營(yíng)收為32億歐元(約合35億美元)，較去年同期的29億歐元增長(zhǎng)9%(按持續(xù)匯率計(jì)算同比下降1%)。以非國(guó)際財(cái)報(bào)準(zhǔn)則（non-IFRS）
盡管，對(duì)于HTC而言，當(dāng)下的生存環(huán)境雖然還沒(méi)有糟糕到需要售賣手機(jī)業(yè)務(wù)的地步，但是手機(jī)終端市場(chǎng)的敗退已成為現(xiàn)實(shí)，亟需未雨綢繆尋找一個(gè)新的支點(diǎn)。當(dāng)下火熱的智能硬件或許能夠?yàn)槠涮峁⿵?fù)蘇契機(jī)。在此前的股東大會(huì)上，王雪紅便表示，虛擬現(xiàn)實(shí)和智能醫(yī)療等將是HTC未來(lái)重點(diǎn)關(guān)注的業(yè)務(wù)。
在“互聯(lián)網(wǎng)+”政策推動(dòng)下，智能硬件正處風(fēng)口之上。作為全球知名的智能設(shè)備廠商，HTC擁有先進(jìn)的設(shè)備和工藝專利，產(chǎn)品的質(zhì)量及做工都是全球領(lǐng)先水平，研發(fā)生產(chǎn)以及供應(yīng)鏈上也具有無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。如2014年10 月，HTC 便發(fā)布首款運(yùn)動(dòng)相機(jī) Re。這款水管狀的手持式相機(jī)，沒(méi)有取景器，只有鏡頭和快門。體型還算小巧，造型也還可愛，Re 的售價(jià)卻高達(dá) 200 美元。運(yùn)動(dòng)相機(jī)之后，HTC 又來(lái)到手環(huán)和虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域。2015年 3 月，HTC 聯(lián)手美國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌 Under Armour 發(fā)布第一款智能手環(huán) HTC Grip。這款手環(huán)主打運(yùn)動(dòng)健身功能，運(yùn)動(dòng)愛好者通過(guò)曲面防水屏可以查看實(shí)時(shí)的訓(xùn)練數(shù)據(jù)。同時(shí)支持 Android 和 iOS 系統(tǒng)，還擁有 GPS 衛(wèi)星定位功能，HTC Grip 的身價(jià)頗為不菲，高達(dá) 200 美元。
不管是 200 美元的運(yùn)動(dòng)相機(jī)，還是 200 美元的運(yùn)動(dòng)手環(huán)，價(jià)格就像一個(gè)夢(mèng)魘困繞著 HTC。不難看出，HTC如果不在策略上做出大的改變，對(duì)市場(chǎng)做出讓步，即便是轉(zhuǎn)型智能硬件，HTC未來(lái)的道路也將布滿荊棘。因此，HTC要從手機(jī)業(yè)務(wù)中吸取教訓(xùn)，避免重蹈覆轍，如此復(fù)蘇的道路才能走得更為平坦。
