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在日前舉辦的CES上，華為宣布其在中國(guó)市場(chǎng)首先上市的Mate8僅一個(gè)月時(shí)間，銷(xiāo)量就突破了100萬(wàn)部，繼而在Mate7和MateS之后，再次刷新了Mate系列的銷(xiāo)售記錄。那么在全球智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)放緩，價(jià)格不斷走低，諸多廠(chǎng)商只能以?xún)r(jià)格作為杠桿維持銷(xiāo)量增長(zhǎng)之時(shí)，作為定位高端的Mate8緣何逆市銷(xiāo)量一路走強(qiáng)？背后的原因究竟是什么？
眾所周知，當(dāng)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)放緩之時(shí)，蘋(píng)果卻獨(dú)樹(shù)一幟。據(jù)美國(guó)科技博客作者查爾斯?阿瑟(Charles Arthur)去年撰文稱(chēng)，高端Android手機(jī)廠(chǎng)商正在集體陷入困境，未來(lái)的高端智能手機(jī)市場(chǎng)可能會(huì)形成蘋(píng)果一家獨(dú)大的局面。與此同時(shí)，來(lái)自CIRP的一份統(tǒng)計(jì)顯示，僅在去年11月的一個(gè)月里購(gòu)買(mǎi)iPhone 6s的用戶(hù)中，有26%的人是從Android陣營(yíng)投奔而來(lái)。而在幾年前，根據(jù)CIRP的統(tǒng)計(jì)來(lái)顯示，從Android陣營(yíng)轉(zhuǎn)投iPhone 6和iPhone 5s懷抱的用戶(hù)比例只有12%和23%。那么問(wèn)題來(lái)了，為何蘋(píng)果iPhone能夠逆市增長(zhǎng)？當(dāng)然是品牌的價(jià)值，這從諸多機(jī)構(gòu)調(diào)查中，蘋(píng)果品牌知名度和粘性最高，最重要的還是上述市場(chǎng)的事實(shí)中得到了證明。
但誰(shuí)都知道，品牌的建立到最后成為重要的市場(chǎng)支撐，是循序漸進(jìn)的過(guò)程，其間也是創(chuàng)新不斷積累和發(fā)力，這從目前業(yè)內(nèi)經(jīng)常提及的蘋(píng)果自有芯片的創(chuàng)新可見(jiàn)一斑。
有分析稱(chēng)，目前的蘋(píng)果已經(jīng)不僅僅是一家能夠?qū)④浻布昝澜Y(jié)合的公司，而是成為了世界上最好的處理器（芯片）設(shè)計(jì)公司。因?yàn)閺倪^(guò)去的7 年里蘋(píng)果非�？粗匦酒难邪l(fā)，甚至對(duì)比英特爾公司的芯片也毫無(wú)示弱，這樣做的結(jié)果是，盡管Android的OEM 廠(chǎng)商們可以“復(fù)制”出指紋傳感器或者是3D Touch 之類(lèi)的功能，但卻無(wú)法復(fù)制蘋(píng)果對(duì)底層芯片的把控能力，而這可以讓蘋(píng)果在差異化價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)力的選擇上游刃有余。其實(shí)蘋(píng)果最初采用自家芯片時(shí)，其性能和體驗(yàn)也并非最佳，但歷經(jīng)數(shù)代iPhone，其芯片技術(shù)不斷提升，并最終在今天成為業(yè)內(nèi)津津樂(lè)道的創(chuàng)新典型。
與上述智能手機(jī)中的蘋(píng)果類(lèi)似，對(duì)于手機(jī)廠(chǎng)商中少有的具備自主芯片設(shè)計(jì)能力的華為的意義也是如此，且在相關(guān)的智能手機(jī)產(chǎn)品中得以體現(xiàn)。例如華為的Mate系列從一開(kāi)始（Mate7）就采用自家的海思麒麟芯片（當(dāng)時(shí)就是業(yè)界唯一的超八核手機(jī)芯片），而隨著每代芯片的創(chuàng)新和更迭，Mate系列手機(jī)的性能和體驗(yàn)也不斷得以提升，并形成與對(duì)手差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而除了芯片層面之外，Mate系列自身的創(chuàng)新也尤為重要。
如果說(shuō)2014年，華為主打高端市場(chǎng)的Mate7的成功除了創(chuàng)新（擁有83%的業(yè)界最大屏占比，全金屬機(jī)身搭載罕見(jiàn)的按壓式指紋傳感器，“一觸解鎖”和“指紋支付”亦屬全球首次亮相）之外，還有一定偶然的因素，那么時(shí)隔一年之后，4199元起價(jià)的MateS的發(fā)布則是創(chuàng)新十足，甚至比蘋(píng)果iPhone6s、iPhone6s Plus率先推出粉紅（玫瑰金）配色、壓力觸控技術(shù)等，而正是已經(jīng)領(lǐng)先于業(yè)內(nèi)的創(chuàng)新，Mate S上市至今已接近百萬(wàn)銷(xiāo)量，同時(shí)也有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，自華為Mate S上市后，憑借Mate S，華為品牌在高端市場(chǎng)中的份額提升10倍之多，而到最新的Mate8，其創(chuàng)新更上層樓，這從其上市一個(gè)月銷(xiāo)量就突破百萬(wàn)部，創(chuàng)下Mate系列銷(xiāo)售記錄可見(jiàn)一斑，
正是由于以Mate系列的創(chuàng)新及在高端市場(chǎng)的突破，華為手機(jī)的品牌知名度和影響力飆升。例如2014年華為入列Interbrand“Top100”全球最具價(jià)值品牌榜，成為首次上榜的中國(guó)大陸品牌。2015年，同樣得益于中高端市場(chǎng)，華為入選全球權(quán)威品牌榜Brand Z全球最具價(jià)值品牌榜百?gòu)?qiáng)，位列科技領(lǐng)域品牌排名第16位，成為中國(guó)惟一進(jìn)入兩大排行榜的中國(guó)大陸企業(yè)。而去年年底2015中國(guó)移動(dòng)廣東公司產(chǎn)業(yè)鏈大會(huì)暨產(chǎn)品展銷(xiāo)會(huì)上廣東移動(dòng)公布的終端品牌的粘性排行顯示，華為以36.5%的高比例位居國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌中粘性首位，位居蘋(píng)果之后排名第二。另?yè)?jù)摩根斯坦利對(duì)中國(guó)消費(fèi)者智能手機(jī)購(gòu)買(mǎi)意愿調(diào)查顯示，華為大幅超越小米排在蘋(píng)果和三星之后居第三位�？梢�(jiàn)華為手機(jī)在品牌上已經(jīng)具備與蘋(píng)果和三星叫板的實(shí)力。
綜上所述，惟有品牌的建立，才是產(chǎn)品持續(xù)發(fā)展和立于不敗之地的根本，而從蘋(píng)果和Mate8在高端市場(chǎng)的暢銷(xiāo)及其背后其各自以持續(xù)創(chuàng)新和以此積累起來(lái)的對(duì)手難以逾越的優(yōu)勢(shì)和門(mén)檻看，Mate系列無(wú)論是在現(xiàn)在還是將來(lái)，在高端市場(chǎng)已經(jīng)確立了自己的品牌地位。
