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【移動(dòng)通信網(wǎng)】書籍和閱讀是傳承人類文明、知識(shí)文化的主要載體，作為有著悠久歷史與文化的中國(guó)，近年來國(guó)人的“閱讀欲”正在逐漸覺醒。據(jù)第十二次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查結(jié)果顯示，自2010年到2014年間，成年人圖書閱讀率由52.3%增長(zhǎng)到58.0%，提高了5.7百分點(diǎn);成年人數(shù)字化閱讀率由32.8%增長(zhǎng)到58.1%，提高了25.3百分點(diǎn);不難發(fā)現(xiàn)，移動(dòng)化、數(shù)字化閱讀已成為推動(dòng)全民閱讀的強(qiáng)大助力。近日，互聯(lián)網(wǎng)&移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電子書閱讀平臺(tái)“百度閱讀”，基于其自身龐大用戶群體及業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)技術(shù)，特別出爐了“用戶畫像數(shù)據(jù)報(bào)告”，意在通過大數(shù)據(jù)技術(shù)，全面時(shí)下國(guó)人的閱讀習(xí)慣及偏好。
95年成用戶年齡分水嶺，年輕女性晉升閱讀主力軍
調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，百度閱讀的主要使用用戶集中分布在25-30歲年齡區(qū)間，主要分為“95前”及“95后”兩大年齡區(qū)間，整體呈現(xiàn)年輕化特點(diǎn)。其中，主流使用人群為學(xué)生和公司職員，分別為26.6%及15.1%，且以年輕女性居多。相比于男性群體中占據(jù)了絕大部分的“健身狂魔”和“游戲宅男”，年輕女性“嫻靜優(yōu)雅”的一面則普遍通過閱讀這一行為得到體現(xiàn)。而在職業(yè)用戶劃分方面，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)用戶是百度閱讀的忠實(shí)簇?fù)�，占比達(dá)16%。不難發(fā)現(xiàn)，電子閱讀已經(jīng)成為了年輕人、學(xué)生群體以及廣大互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人員的主流閱讀方式。
95年成用戶年齡分水嶺
整體的閱讀情況方面，在過去一年中，約有六成多的百度閱讀用戶至少每個(gè)季度能夠讀一本書。由于95后群體仍處于知識(shí)學(xué)習(xí)階段，時(shí)間相對(duì)充裕，因此其讀書本數(shù)并不少，不亞于95前群體(95前群體63%、95后群體72%)。在閱讀時(shí)長(zhǎng)方面，95后群體在每日平均閱讀時(shí)長(zhǎng)方面也明顯高于95前群體，有24%的95后每天能夠抽出2個(gè)小時(shí)以上的時(shí)間進(jìn)行閱讀，遠(yuǎn)高于95前群體的13%。值得思考的是，多數(shù)的閱讀用戶都認(rèn)為自己閱讀圖書的主要目的為自我提升。由此可見，一直以來，書籍都是人類交融感情、取得知識(shí)、傳承經(jīng)驗(yàn)的重要媒介，雖然現(xiàn)在處在信息爆炸的時(shí)代，人們獲取信息的手段也日漸增多，然而圖書閱讀依舊是多數(shù)人進(jìn)行系統(tǒng)性提升的主要途徑。
閱讀習(xí)慣有“代溝”，床上成第一大使用場(chǎng)景
由于白天的多數(shù)時(shí)間都被工作學(xué)習(xí)占據(jù)，95前群體的閱讀時(shí)間點(diǎn)多集中在中午午休和和睡前兩個(gè)階段，上班族也會(huì)利用辦公室閑暇、通勤路上等零碎時(shí)間進(jìn)行閱讀。相比之下，95后課業(yè)負(fù)擔(dān)較小，閱讀時(shí)間點(diǎn)分布也相對(duì)分散，許多人還會(huì)專門選擇圖書館或咖啡廳小坐閱讀。然而與多數(shù)人“APP閱讀=碎片化閱讀”的認(rèn)知不同，無論是95前還是95后，晚8點(diǎn)到凌晨12點(diǎn)都形成了絕對(duì)的黃金閱讀區(qū)間——在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，端坐于桌前的閱讀逐漸減少，而臨睡前的“床上翻書”則躍升為第一大固定閱讀場(chǎng)景。
睡覺前成為用戶閱讀的第一大場(chǎng)景
除了時(shí)間場(chǎng)景的差異，相比95前的“前輩”們，95后群體往往更傾向于將書中的精彩內(nèi)容與“同道中人”進(jìn)行分享，并通過交流讀書心得來豐富自身對(duì)書本的認(rèn)知。對(duì)于這個(gè)思維活躍、善于表達(dá)的年輕群體來說，每當(dāng)在閱讀中發(fā)現(xiàn)新亮點(diǎn)后，都希望能有“伯牙子期”出現(xiàn)，能夠在交流中真心認(rèn)同彼此的讀書感悟，找到“歸屬感”和“認(rèn)同感”。
報(bào)告顯示，移動(dòng)APP不負(fù)眾望，成為目前用戶最為傾向的閱讀載體。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的逐年普及和報(bào)刊書籍的數(shù)字化，移動(dòng)端閱讀已經(jīng)被越來越多的用戶所習(xí)慣和接受，而一批優(yōu)秀的閱讀類APP也在此背景下嶄露頭角。百度閱讀作為互聯(lián)網(wǎng)&移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的電子書閱讀平臺(tái)，自面世以來，一直秉承著以更方便、快捷、低成本的理念更好地服務(wù)用戶，滿足所有讀者的線上閱讀需求。而百度閱讀手機(jī)客戶端則通過打造全網(wǎng)第一家正版免費(fèi)平臺(tái)，提供小說、文學(xué)、傳記、經(jīng)濟(jì)、生活等多領(lǐng)域的電子書籍下載，減少閱讀成本，讓閱讀成為越來越多國(guó)人的習(xí)慣。
