通信網(wǎng)banner.jpg)
相關(guān)專(zhuān)題：
3月18日凌晨，華為技術(shù)有限公司高級(jí)副總裁余承東，在微博宣布華為與球王梅西簽約，梅西將擔(dān)任華為全球品牌大使，華為與梅西簽約現(xiàn)場(chǎng)圖立馬席卷了微信朋友圈。有了梅西這張世界通行的明星臉開(kāi)道，華為的品牌建設(shè)和全球化步伐或?qū)⒃俅渭涌臁?/span>
沒(méi)人會(huì)不愛(ài)梅西！
梅西身高只有169cm，但他現(xiàn)在卻站在世界足壇的最巔峰。2008年至2015年，梅西連續(xù)五年榮獲FIFA金球獎(jiǎng)，并幫助巴薩成就了歐冠三冠王的偉業(yè)，在馬拉多納之后多年未涌現(xiàn)公認(rèn)的足球王者，而梅西用自己精湛的球技和刻苦，在加冕新球王的過(guò)程中幾乎是眾望所歸。
梅西跟千千萬(wàn)萬(wàn)在阿根廷街區(qū)踢球的孩子一樣，從5歲開(kāi)始就開(kāi)始踢足球。但在梅西11歲時(shí)，被診斷出了發(fā)育荷爾蒙缺乏癥（也就是俗稱的侏儒癥），而且當(dāng)時(shí)梅西家中的經(jīng)濟(jì)情況也無(wú)法承擔(dān)每個(gè)月高達(dá)900美元的生長(zhǎng)激素注射費(fèi)用，所以梅西的成長(zhǎng)也并非是一帆風(fēng)順。
但病痛并沒(méi)有能阻止梅西的前進(jìn)的步伐。因?yàn)椴湃A出眾，梅西被恩師庫(kù)卡教練帶到巴塞羅那，并用自己的驚艷才華，讓巴薩青訓(xùn)營(yíng)破例開(kāi)出了長(zhǎng)期合同，并在梅西骨骺線閉合自后，為梅西制訂了特殊的腿部練習(xí)計(jì)劃，我們很多人都看過(guò)梅西連過(guò)5人的神奇表現(xiàn)，但有很多人都不甚了解梅西今日輝煌背后的曲折和艱辛。
從2003年，梅西第一次代表巴薩一隊(duì)出戰(zhàn)以來(lái)，梅西已經(jīng)為巴薩效力近十三年，為巴薩進(jìn)球超過(guò)400粒，梅西對(duì)于巴薩是絕對(duì)意義的非賣(mài)品，而梅西對(duì)于巴薩也稱得上盡職盡責(zé)、忠貞無(wú)二。而且梅西與年少多金、風(fēng)流倜儻的C羅不同，梅西與妻子安東內(nèi)拉從小青梅竹馬，梅西本身極少傳出緋聞，所以面對(duì)這樣一個(gè)球技精湛、沉穩(wěn)謙和的梅西，誰(shuí)能不愛(ài)？
華為選擇梅西作為全球品牌形象大使，我認(rèn)為是一個(gè)明智之選，梅西在全世界內(nèi)正面而陽(yáng)光的形象，對(duì)于華為的全球化無(wú)疑會(huì)形成一個(gè)重要的助力。
品牌合作這事，主要看氣質(zhì)相合
華為是中國(guó)高科技企業(yè)的驕傲，華為也是中國(guó)科技企業(yè)走出去的杰出代表。但華為過(guò)去的主業(yè)是以運(yùn)營(yíng)商設(shè)備為主，所有華為給外界留下的印象多是技術(shù)高大上的形象，但在華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)逐漸壯大，目前華為手機(jī)的出貨量已經(jīng)位列世界第三，華為在品牌建設(shè)上，基本上恪守著先做后說(shuō)、多做少說(shuō)的傳統(tǒng)，所以如今也面臨如何更加貼近消費(fèi)者、更加年輕化的挑戰(zhàn)。
競(jìng)技體育作為挑戰(zhàn)自身極限的重要項(xiàng)目，被世界各國(guó)的人民尤其是年輕人熱愛(ài)和追捧，而足球這個(gè)世界第一運(yùn)動(dòng)影響力更是超越了國(guó)界、民族和文化的限制。梅西作為當(dāng)今的世界足球第一人，其受關(guān)注程度和粉絲范圍都是世界級(jí)別的，這對(duì)于華為手機(jī)業(yè)務(wù)在全球的拓展，都會(huì)形成明顯的助力。
企業(yè)和明星合作這事，主要看氣質(zhì)，氣質(zhì)匹配就很有可能發(fā)揮出1+1>2的效果，而氣質(zhì)相去甚遠(yuǎn)甚至?xí)䦟?dǎo)致明星和品牌雙雙受損的反效果。如果單純找明星來(lái)拍一些他們根本都不會(huì)用的商品廣告，產(chǎn)品和明星的性格特質(zhì)無(wú)法契合，那么這種行為大多就是消費(fèi)明星的行為，比如說(shuō)請(qǐng)網(wǎng)球世界冠軍來(lái)為某國(guó)產(chǎn)牛奶做代言，不斷頻發(fā)的奶制品質(zhì)量問(wèn)題使得體育明星本身的形象都受到了影響和非議。
華為手機(jī)近年來(lái)在全球手機(jī)市場(chǎng)上攻城拔寨，份額不斷提升，這背后其實(shí)是華為在品質(zhì)控制和科技創(chuàng)新、用戶口碑等多因素共同促成的，而且華為更強(qiáng)調(diào)協(xié)作共贏的理念， 2015年華為消費(fèi)者云服務(wù)合作開(kāi)發(fā)者伙伴數(shù)量相比2014年增長(zhǎng)150%，合作伙伴在平臺(tái)上獲取分成收入達(dá)15億元人民幣，正式開(kāi)放共贏的生態(tài)策略，讓華為能夠團(tuán)結(jié)產(chǎn)業(yè)鏈的伙伴，通過(guò)互補(bǔ)快速成長(zhǎng)。
而梅西之所以受球迷認(rèn)可，除了自身精湛的射術(shù)之外，大局觀和無(wú)私被人稱道，所以在梅西被三四名后衛(wèi)盯死的關(guān)鍵比賽中，梅西往往也能送出關(guān)鍵助攻好球，幫助球隊(duì)獲得勝利。所以華為和梅西身上共同具有的凝聚團(tuán)隊(duì)力量的特質(zhì)，有可能讓他們的合作走得更遠(yuǎn)、更深入。
華為和梅西都需要一個(gè)桂冠加冕
梅西已經(jīng)成為了足球史上的傳奇人物，如果說(shuō)缺憾，那么梅西唯一缺少的就是一座世界杯的獎(jiǎng)杯；而華為的手機(jī)業(yè)務(wù)在連年增長(zhǎng)之后，也步入了坐三望二奔一的階段。
尤其是在全球智能手機(jī)逐步進(jìn)入低速增長(zhǎng)期后，華為要想在手機(jī)業(yè)務(wù)上獲得突破，那么在海外市場(chǎng)的拓展上就成為必不可少的條件。
現(xiàn)在華為已經(jīng)擁有了Mate8、P8和即將到來(lái)的P9等強(qiáng)力武器，在中端產(chǎn)品上還有榮耀暢玩5X這樣的悍將把守，現(xiàn)在華為需要放開(kāi)心扉，讓海外用戶能夠快速理解和認(rèn)同華為的產(chǎn)品理念和品牌理念，此時(shí)借梅西良好的形象和世界級(jí)的影響力，可以讓華為的國(guó)際化再次提速。
除了簽約梅西之外，其實(shí)華為在過(guò)去幾年中在體育營(yíng)銷(xiāo)中也有很多投入，比如投資了美洲足球俱樂(lè)部（América）、圣菲科隆足球俱樂(lè)部、水晶競(jìng)技隊(duì)、阿森納、馬德里競(jìng)技隊(duì)以及AC米蘭隊(duì)，知名球員包括羅伯特·萊萬(wàn)多夫斯基、萊萬(wàn)多夫斯基、阿萊克西斯·桑切斯以及現(xiàn)在的球王梅西。
梅西成為華為全球形象大使的首張產(chǎn)品海報(bào)上，除了光芒四射的梅西和Mate8手機(jī)之外，還有一句“ConnectingGreatness”（連接偉大）。
華為手機(jī)業(yè)務(wù)和梅西，都需要一個(gè)世界冠軍的頭銜來(lái)加冕。但其實(shí)只要能夠通過(guò)努力和拼搏，讓自己和伙伴都變得更加強(qiáng)大和無(wú)畏，并且把這種努力和勇氣在比賽和競(jìng)爭(zhēng)中充分展現(xiàn)，那么就足以贏得和打動(dòng)人心了。
