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近日，華為、三星分別面向高端市場(chǎng)推出了自己的旗艦型產(chǎn)品P9、 S7， 并把競(jìng)爭(zhēng)的目標(biāo)都對(duì)準(zhǔn)了 蘋(píng)果 。近一年來(lái)，隨著HTC等高端品牌的掉隊(duì)，手機(jī)市場(chǎng)的新三國(guó)格局也已經(jīng)形成。而蘋(píng)果雖然銷(xiāo)量開(kāi)始下滑，但依然在高端市場(chǎng)的利潤(rùn)方面保持巨大優(yōu)勢(shì)。有關(guān)專(zhuān)家表示，未來(lái)手機(jī)高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將保持僵持的狀態(tài)，蘋(píng)果下半年iPhone 7的推出將至關(guān)重要，如沒(méi)有好的創(chuàng)新產(chǎn)品，蘋(píng)果在高端市場(chǎng)的高利潤(rùn)蛋糕很可能被三星和華為瓜分。
向高端市場(chǎng)轉(zhuǎn)移成趨勢(shì)
隨著中低端手機(jī)市場(chǎng)的飽和，越來(lái)越多的手機(jī)廠家向高端市場(chǎng)發(fā)力。日前，華為正式面向中國(guó)市場(chǎng)發(fā)布了與徠卡聯(lián)合設(shè)計(jì)的全新旗艦智能手機(jī)——華為P9。為站穩(wěn)在高端市場(chǎng)的地位，此次華為選擇了與全球攝影界百年傳奇品牌徠卡結(jié)為戰(zhàn)略合作伙伴，通過(guò)與徠卡合作，P9充分融合了華為在智能手機(jī)和徠卡在專(zhuān)業(yè)攝影領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。此外，華為P9 Plus配備5.5英寸屏幕，可以做到快充10分鐘通話(huà)6小時(shí)。
據(jù)了解，華為P9 3GB+32GB運(yùn)營(yíng)商定制版售價(jià)2988元，4GB+64GB全網(wǎng)通版售價(jià)3688元，配有琥珀金、陶瓷白、玫瑰金三種顏色。
而不久前，三星也發(fā)布了年度旗艦機(jī)Galaxy S7和Galaxy S7 Edge，這兩款手機(jī)在國(guó)內(nèi)的售價(jià)分別是4888元和5688元，定價(jià)段位仍然比國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商要高。
除了華為和三星，其他手機(jī)企業(yè)也在通過(guò)發(fā)力高端提升品牌質(zhì)量。今年vivo發(fā)布了國(guó)內(nèi)首款雙曲面屏智能手機(jī)Xplay5系列手機(jī)，其中，Xplay5售價(jià)3698元，Xplay5旗艦版售價(jià)4288元。而LG也剛剛發(fā)布了年度旗艦機(jī)G5，售價(jià)4888元。
在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家委員洪仕斌看來(lái)，手機(jī)企業(yè)之所以紛紛加碼高端市場(chǎng)，不外乎兩個(gè)原因，其中一個(gè)就是目前智能手機(jī)市場(chǎng)的飽和，尤其是在中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)低端機(jī)之間的價(jià)格戰(zhàn)太激烈，已經(jīng)到了洗牌的階段，為在激烈競(jìng)爭(zhēng)中生存下來(lái)，只能向市場(chǎng)空間相對(duì)較大的高端市場(chǎng)轉(zhuǎn)移。
華為拉近與三星蘋(píng)果距離
其實(shí)，就最近兩年的市場(chǎng)情況來(lái)看，進(jìn)入手機(jī)行業(yè)時(shí)間并不是很久的華為發(fā)展勢(shì)頭很猛，該品牌的智能手機(jī)雖然在市場(chǎng)份額方面還差蘋(píng)果和三星一截，卻在市場(chǎng)飽和的態(tài)勢(shì)中實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。
在TrendFroce發(fā)布的2016年一季度手機(jī)出貨量報(bào)告中，華為以2700萬(wàn)部的出貨量和9.3%的市場(chǎng)占有率排在第三位。三星排名第一，一季度出貨量為8100萬(wàn)部，市場(chǎng)份額達(dá)到27.8%；而蘋(píng)果排名第二，出貨量由上季度的7500萬(wàn)部下降至4200萬(wàn)部，下滑幅度高達(dá)43.8%，市場(chǎng)份額也由20.9%大跌至14.4%，創(chuàng)下歷年來(lái)單季衰退幅度之最。
華為目前守住了中國(guó)第一、世界第三的位置。該報(bào)告稱(chēng)，在規(guī)模、技術(shù)、供應(yīng)鏈整合方面華為都領(lǐng)先中國(guó)對(duì)手。TrendForce分析師Avril Wu也認(rèn)為：“華為不可能很快超越蘋(píng)果成為全球第二大智能手機(jī)廠商，但是華為和蘋(píng)果的差距會(huì)逐年縮小。”
據(jù)了解，2015年華為成為了全球第三大手機(jī)制造廠商，智能手機(jī)所在的華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)部門(mén)完成了1.08億部手機(jī)的銷(xiāo)量，銷(xiāo)售收入199億美元，2016年，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)的銷(xiāo)售目標(biāo)是300億美元。實(shí)際上，Mate 7/8、P7/P8等一系列旗艦手機(jī)的大賣(mài)都能讓人看到華為在高端市場(chǎng)上的沖勁。據(jù)年報(bào)顯示，華為2015年的中高端智能手機(jī)發(fā)貨量占比已經(jīng)超過(guò)30%，年底發(fā)布的Mate 8上市4個(gè)月發(fā)貨量已達(dá)400萬(wàn)部。
華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO 余承東 表示：“我們希望2-3年市場(chǎng)份額做到全球第二，4-5年做到全球第一�！蓖瑫r(shí)，他也把P9當(dāng)成了iPhone 7的對(duì)標(biāo)競(jìng)品，押寶蘋(píng)果在半年后推出的產(chǎn)品也會(huì)是雙攝像頭，主打照相功能。
蘋(píng)果優(yōu)勢(shì)并非不可撼動(dòng)
高端市場(chǎng)并不只是像表面看起來(lái)那樣利潤(rùn)豐厚，其中的競(jìng)爭(zhēng)和生存壓力也很大。十幾年來(lái)，包括 諾基亞 、摩托羅拉等高端手機(jī)市場(chǎng)的佼佼者，如今都已淡出主流市場(chǎng)。
洪仕斌指出，根據(jù)目前手機(jī)品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)和前景預(yù)測(cè)，蘋(píng)果、三星和華為將是彼此在高端市場(chǎng)上的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，手機(jī)高端市場(chǎng)將會(huì)呈現(xiàn)三足鼎立的局面，蘋(píng)果雖然銷(xiāo)量已經(jīng)開(kāi)始下滑，但依然在高端市場(chǎng)的利潤(rùn)方面保持巨大優(yōu)勢(shì)。
市場(chǎng)咨詢(xún)公司CanaccordGenuity發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，在2015年全球智能手機(jī)利潤(rùn)中，蘋(píng)果占據(jù)了91%，三星才只占據(jù)14%。
相對(duì)于蘋(píng)果，三星今年的情況要比去年好多了。根據(jù)該公司日前公布的業(yè)績(jī)預(yù)告，該公司2016年一季度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)環(huán)比增長(zhǎng)7.49%，同比增長(zhǎng)10.37%，為6.6萬(wàn)億韓元（約合人民幣371億元）。有分析認(rèn)為，三星今年一季度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)超出預(yù)期主要是得益于其近期提前推出的旗艦智能手機(jī)Galaxy S7，該產(chǎn)品的發(fā)布使得該公司在與蘋(píng)果和中國(guó)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)中占得先機(jī)，有助于抵御行業(yè)的下行趨勢(shì)。
“不過(guò)，蘋(píng)果在iPhone 6S系列和iPhone SE上面已經(jīng)失了亮點(diǎn)，如果今年下半年推出的iPhone 7沒(méi)有好的創(chuàng)新，蘋(píng)果在高端市場(chǎng)的高利潤(rùn)蛋糕很可能被三星和華為瓜分�！焙槭吮笕缡钦f(shuō)。
確實(shí)，iPhone銷(xiāo)量下滑已經(jīng)是事實(shí)，今年一季度，蘋(píng)果iPhone訂單量也相比去年同期減少了30%。有消息稱(chēng)，蘋(píng)果已經(jīng)通知其零部件供應(yīng)商，繼續(xù)削減當(dāng)前季度的iPhone產(chǎn)量，該公司也不打算生產(chǎn)太多的4英寸iPhone SE來(lái)彌補(bǔ)iPhone 6S系列產(chǎn)量的空缺。北京商報(bào)記者 金朝力 石飛月
