來(lái)源:南方都市報(bào) 2016年04月22日 版次:GC06 作者:莫柳
中國(guó)本土手機(jī)品牌新品近日接二連三問(wèn)世,與此相對(duì)應(yīng)的是,2016年第一季度,中國(guó)品牌智能手機(jī)出貨量首次超過(guò)三星和 蘋(píng)果 的合計(jì)出貨量,市場(chǎng)占比從去年年底的42 。 5%提升至42 。9%。今年一季度手機(jī)市場(chǎng)的動(dòng)蕩不安,似乎預(yù)示著某種新的變局。
價(jià)格戰(zhàn)停歇
按照T rendF roce的報(bào)告,2016年一季度,中國(guó)品牌智能手機(jī)出貨量總計(jì)1 。25億臺(tái),首次超過(guò)三星和蘋(píng)果的合計(jì)出貨量。出貨量迅速提升的背后,是國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在一季度扎推發(fā)布新品,并持續(xù)向中高端發(fā)力,價(jià)格戰(zhàn)不再。
不久前,小米、vivo、oppo、華為、魅族、中興紛紛發(fā)布了各自的旗艦新品。其中,小米M 5搭載 高通 驍龍820首發(fā),以1999價(jià)格依舊主打性價(jià)比;vivoX play5則搭載三星雙曲面,沖進(jìn)4000元高端機(jī)市場(chǎng);O PPO R 9依靠自拍閃充獲得3000元手機(jī)市場(chǎng)青睞;華為P9攜手徠卡提升品牌價(jià)值……可以看出,國(guó)產(chǎn)品牌發(fā)力中高端市場(chǎng)的趨勢(shì)明顯,除了魅藍(lán)note3定價(jià)千元以下和樂(lè)視強(qiáng)調(diào)低價(jià)以外,所有廠商都無(wú)一例外地開(kāi)始宣傳“創(chuàng)新”、“品質(zhì)”、“高端”,價(jià)格戰(zhàn)不再。
“自從去年下半年以來(lái),國(guó)產(chǎn)手機(jī)就已經(jīng)呈現(xiàn)持續(xù)上升態(tài)勢(shì),依靠技術(shù)和品牌從二線向一線靠攏”,第一手機(jī)研究院孫燕飚表示,今年vivo用上三星的雙曲面,華為發(fā)布雙攝像頭技術(shù)領(lǐng)先,這都說(shuō)明了國(guó)產(chǎn)手機(jī)在技術(shù)上逐漸追趕蘋(píng)果三星。
“中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)只是增長(zhǎng)放緩,但還沒(méi)有飽和”,賽諾手機(jī)市場(chǎng)分析師李睿稱,另一方面國(guó)產(chǎn)手機(jī)紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)印度東南亞等海外市場(chǎng)。華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)C E O 余承東 日前接受南都記者采訪時(shí)也表示,2016年一季度智能手機(jī)銷售收入同比增長(zhǎng)62%,整體國(guó)外增長(zhǎng)速度比國(guó)內(nèi)快,尤其是在歐洲。
除了進(jìn)軍高端之外,線下渠道也成為各大廠商2016年?duì)幭嗖季值闹仡^戲,小米、華為、中興、樂(lè)視紛紛宣布2016發(fā)力線下布局,渠道戰(zhàn)在即。
三星份額提升
當(dāng)國(guó)產(chǎn)手機(jī)占領(lǐng)全球智能手機(jī)半壁江山的同時(shí),蘋(píng)果和三星的份額也出現(xiàn)變局。T rendforce數(shù)據(jù)顯示,市場(chǎng)份額連續(xù)幾個(gè)季度徘徊在20%左右的三星在一季度上漲到27.8%。這是三星在2014年以來(lái)的最高份額。
“三星主要依靠雙曲面的技術(shù)創(chuàng)新來(lái)拉動(dòng)銷量”,孫燕飚稱。李睿也認(rèn)為,三星的大增跟新品上市有關(guān)。
與此形成鮮明對(duì)比的是蘋(píng)果的下滑。
不過(guò),“蘋(píng)果正處于大小年的交替階段,第一季度下滑是正,F(xiàn)象,等到秋季新品發(fā)布后第四季度就會(huì)反彈”,李睿稱,iPhoneSE的發(fā)布也是為了填補(bǔ)這一空當(dāng)期。
采寫(xiě):南都記者莫柳
實(shí)習(xí)生馬寧寧