2G手機TD化:中國移動3G業(yè)務發(fā)展新策略

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3月19日,中國移動將公布2008年度經(jīng)營業(yè)績,同時也會啟動價值6億元的TD-SCDMA終端專項激勵資金聯(lián)合研發(fā)項目招標。這是中國移動首次為終端廠商的研發(fā)生產(chǎn)“埋單”,此舉旨在通過對重要廠商的資金支持,加快TD手機開發(fā)。

  2009年,中國移動的TD-SCDMA網(wǎng)絡將繼續(xù)拓展到三級城市,年底將超過100個。但與網(wǎng)絡建設不同,TD用戶的增加將在很大程度上取決于中國移動的集采數(shù)量,GSM/TD雙模手機的成熟度,以及中國移動實現(xiàn)其用戶從2G到3G的不變號演進時間。

  中國移動董事長兼CEO王建宙此前表示,目前中國移動正在全力推進的重要目標是2G手機的雙;褪菫2G手機普遍加上TD功能。在增加TD功能后,2G手機功能更強大,價格更合理,用戶可能在更換手機時購買3G手機,并最終成為TD用戶。

  這意味著中國移動解決了TD業(yè)務發(fā)展的手機瓶頸問題,實現(xiàn)了“三不”,即“不換號、不換卡、不去營業(yè)廳辦升級”,表明TD網(wǎng)絡能夠與GSM網(wǎng)絡完全融合,用戶不必更換SIM 卡,從而能夠控制了手機換號補貼。如同之前從移動網(wǎng)絡GPRS 到EDGE 升級一樣,TD 在現(xiàn)有網(wǎng)絡中自動實現(xiàn)了新功能,而不是要用戶去更換使用TD移動網(wǎng)絡。而用戶如果下次購買了TD 手機,有可能在不知不覺中就變成了TD 用戶。中國移動的這種策略大大控制了運營TD 所帶來的風險,在一定程度彌補了它在3G 上的弱勢。

  不過,由于目前TD手機品種選擇較少,只有十余種,最好的三星品牌手機市場價在中移動補貼500元左右后,能夠做到與國內(nèi)行貨的GSM手機價格相差無幾,符合消費者的購買能力。尤其在3G業(yè)務應用初期,如果運營商間的互聯(lián)互通效果不好的情況下,用戶一旦相中TD的可視電話功能,就極有可能以大網(wǎng)數(shù)據(jù)效應,帶動親朋好友偏向選擇TD手機,這在一定程度上減少了TD的弱勢。


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