聯(lián)通動刀拆分營銷部門稱與拆分無關(guān)

發(fā)布: 2007-01-25 23:14 | 作者: 銀刀　小中大

相關(guān)專題：中國聯(lián)通

　　1月24日，知情人士獨家透露了聯(lián)通又一項改革舉措，即聯(lián)通將把原來在一起的G網(wǎng)和C網(wǎng)的營銷分開，拆分聯(lián)通兩網(wǎng)營銷部門和人員。

　　據(jù)悉，聯(lián)通高層對此反復(fù)強調(diào)，這與拆分兩網(wǎng)資產(chǎn)和設(shè)備毫無關(guān)系。不過，即便與拆分重組傳聞不相干，此項改革也將引起業(yè)界高度關(guān)注。

　　拆分兩網(wǎng)營銷部門

　　知情人士透露，中國聯(lián)通于近日召開了全國電視電話會議。會上，聯(lián)通高層表示，現(xiàn)有的市場營銷部門將改革，將把市場營銷部的職能一分為二，分別成立G網(wǎng)營銷部和C網(wǎng)營銷部。

　　據(jù)悉，此項變革是為了精細營銷，尤其是加強C網(wǎng)營銷。

　　為此，在組織人事上的變革將是，總部和各省分公司的市場營銷部都將分拆成上述兩個營銷部，兩個營銷部的上面在各省分別有一個省公司副總經(jīng)理負責(zé)，各管一個營銷部。

　　再次動刀營銷改革

　　此次改革實際上是去年聯(lián)通營銷組織結(jié)構(gòu)調(diào)整后的又一次改革。

　　去年1月12日，聯(lián)通內(nèi)部會議上宣布了2006年聯(lián)通的首次組織結(jié)構(gòu)重大調(diào)整：原市場營銷部改為綜合市場部，并另辟營銷部作為其重要支撐。實際上就是市場部一分為二，當時，聯(lián)通市場部總經(jīng)理張明天繼續(xù)任綜合市場部總經(jīng)理，而原聯(lián)通增值業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理翟一兵等三人則調(diào)任營銷部副總經(jīng)理，劃片分管三個區(qū)域的營銷工作。

　　而此次，再次宣布營銷改革的時間與去年幾乎一模一樣，都是聯(lián)通剛召開年度工作會議之后。不過，聯(lián)通總部的兩網(wǎng)營銷部各自的總經(jīng)理人選還沒有宣布。

　　聯(lián)通稱與拆分兩網(wǎng)無關(guān)

　　拆分兩網(wǎng)營銷部門令人對聯(lián)通拆分兩網(wǎng)資產(chǎn)浮想連翩，不過，知情人士透露，在宣布此消息的工作會議上，聯(lián)通高層稱，“我從來沒有聽說過聯(lián)通要拆分的事情�！睂嶋H上也是否認此次拆分兩網(wǎng)營銷部門的改革與拆分兩網(wǎng)資產(chǎn)設(shè)備的關(guān)系。

　　曾有報道稱，去年聯(lián)通市場部一分為二、拆分出市場營銷部的改革是由麥肯錫操刀改革方案的，并稱“麥肯錫2001年就曾向聯(lián)通提出，聯(lián)通非常有必要通過全新的市場營銷策略，來改變中國長期以來傳統(tǒng)的以專業(yè)管理為主線，進行業(yè)務(wù)分類管理的‘大工程’、‘大運營’式電信業(yè)務(wù)模式，并會同聯(lián)通的市場部門和業(yè)務(wù)部門，對市場進行詳盡細分“。

　　從此次改革來看，很像去年的風(fēng)格，但由于目前“拆分聯(lián)通”的傳聞不斷涌出，因此，此次改革的具體背景尚不清楚。

　　從去年開始，聯(lián)通即同時加強兩網(wǎng)運營。在G網(wǎng)方面，去年設(shè)備投資達100多億，超過C網(wǎng)；同時，原來C網(wǎng)的所有品牌分類同樣適用于G網(wǎng)。在C網(wǎng)方面，聯(lián)通則加強終端采購，去年全面實現(xiàn)CDMA業(yè)務(wù)盈利。

　　有業(yè)內(nèi)人士認為，很有可能目前重組方案仍未定，但聯(lián)通需要做拆與不拆的兩手準備。