IPTV中間件平臺發(fā)揮內(nèi)容聚合效應(yīng)

　　■中國國際廣播電臺國廣傳媒發(fā)展中心企業(yè)管理部副主任　袁曼國

　　　廣東方網(wǎng)絡(luò)(北京)有限公司副總經(jīng)理　王力劭

　　IPTV業(yè)務(wù)中間件平臺有效地降低了SP/CP進(jìn)入IPTV產(chǎn)業(yè)的門檻，同時(shí)解決了IPTV內(nèi)容受困的難題，從而有效促進(jìn)IPTV產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

　　不同于國外IPTV運(yùn)營實(shí)體的高商業(yè)化程度和相對于政策法規(guī)的高獨(dú)立性，我國IPTV的發(fā)展對于政策格局的依賴和市場接受程度上均有著不同于國外形式的特殊性。因此，我國IPTV的發(fā)展能力往往取決于相對少數(shù)的大型國有內(nèi)容管控機(jī)構(gòu)和國有大型網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商。

　　IPTV不同于傳統(tǒng)的廣播電視，它既具有以“IP”為代表的交互網(wǎng)絡(luò)特性，也不失以“TV”為特色的音畫傳播特性。因此，真正的IPTV無論在內(nèi)容本身還是體驗(yàn)形式上，均應(yīng)當(dāng)區(qū)別于傳統(tǒng)電視，具備按需定制、小眾服務(wù)以及互動(dòng)應(yīng)用等多種特色，走區(qū)別于傳統(tǒng)電視的差異化道路，才可以稱為是真正意義上的IPTV。

　　尋找內(nèi)容突破口

　　由于我國IPTV市場前期發(fā)展過程中的嘗試性和自發(fā)性行為居多，時(shí)至今日，IPTV市場內(nèi)各個(gè)角色在技術(shù)平臺覆蓋層次上出現(xiàn)了分工重疊的現(xiàn)象，同時(shí)技術(shù)系統(tǒng)選型上不可避免地體現(xiàn)了體系繁多的特點(diǎn)。

　　需要特別關(guān)注的是，由于我國IPTV發(fā)展進(jìn)程尚處于早期，因此以內(nèi)容管控機(jī)構(gòu)為主所成立的運(yùn)營實(shí)體在技術(shù)平臺設(shè)計(jì)流程上更多地注重自身內(nèi)容的平移和時(shí)移特點(diǎn)，而對于自身以外的內(nèi)容集散管理功能設(shè)計(jì)比重相對較輕；而以大型電信運(yùn)營商為主的運(yùn)營實(shí)體則更注重渠道和通路數(shù)據(jù)的管理，由于對于內(nèi)容沒有主導(dǎo)能力，因此在內(nèi)容管理方面的設(shè)計(jì)比重則普遍要小。

　　IPTV需要擁有具有互動(dòng)特性的、可被小眾按需獲取的獨(dú)有IPTV特性的內(nèi)容才能聚集用戶，而這些內(nèi)容的產(chǎn)生、匯聚往往要來自更多的民間制作機(jī)構(gòu)，甚至在未來的終極產(chǎn)業(yè)鏈中，應(yīng)當(dāng)出現(xiàn)為IPTV專門進(jìn)行內(nèi)容供給的專業(yè)IPTV內(nèi)容提供商。因此，引導(dǎo)IPTV市場逐漸步入社會化分工階段，盤活I(lǐng)PTV產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)菍?shí)現(xiàn)真正意義IPTV運(yùn)營的一個(gè)重要前提。

　　IBMP平臺降低準(zhǔn)入門檻

　　IPTV業(yè)務(wù)中間件平臺是一個(gè)能夠解決上述問題的利器。所謂IPTV業(yè)務(wù)中間件平臺(IPTVBusinessMiddlewarePlatform，簡稱IBMP)，是針對IPTV業(yè)務(wù)能夠?qū)��?nèi)容導(dǎo)入及加工過程、內(nèi)容存儲調(diào)度過程、干網(wǎng)內(nèi)容分發(fā)過程、播出技術(shù)體系對接過程和服務(wù)數(shù)據(jù)管控過程進(jìn)行歸一化處理的一個(gè)通用技術(shù)平臺。

　　從傳統(tǒng)內(nèi)容提供商(CP)和擁有不同技術(shù)播出系統(tǒng)的渠道運(yùn)營商(SP)來看，它相當(dāng)于一個(gè)黑匣子(blackbox)或者一個(gè)橋梁。一端是針對CP提供非常簡單化的傳統(tǒng)內(nèi)容導(dǎo)入接口，另一端則是根據(jù)調(diào)度需求進(jìn)行加工后內(nèi)容及其EPG針對SP所擁有播控系統(tǒng)的輸出接口。IBMP是一個(gè)虛擬角色，具體可以由現(xiàn)有的IPTV運(yùn)營者進(jìn)行建立，也可以由一個(gè)完全獨(dú)立的技術(shù)服務(wù)提供商建立，無論怎樣，IBMP的存在將突破原有的CP、SP、End-user三級產(chǎn)業(yè)架構(gòu)，而進(jìn)化成為CP、IBMP、SP、End-user四級產(chǎn)業(yè)架構(gòu)。

　　IBMP的出現(xiàn)，可以完全降低CP介入IPTV產(chǎn)業(yè)的門檻，同時(shí)也可以通過針對多個(gè)體系不同的SP技術(shù)平臺的一次性對接，從而實(shí)現(xiàn)下游服務(wù)體系的歸一化。這是IPTV產(chǎn)業(yè)從自發(fā)階段進(jìn)入初級社會化分工階段的一個(gè)標(biāo)志。

　　IBMP應(yīng)用場景分析

　　IBMP的功能設(shè)計(jì)結(jié)果實(shí)際上是要產(chǎn)生一個(gè)專業(yè)的IPTV數(shù)字媒體加工及運(yùn)營平臺。因此，IBMP應(yīng)當(dāng)具有如下重要功能：統(tǒng)一內(nèi)容轉(zhuǎn)碼處理、統(tǒng)一內(nèi)容資產(chǎn)化標(biāo)引及存儲、數(shù)字版權(quán)保護(hù)及證書管理、審核調(diào)度管理、干網(wǎng)分發(fā)系統(tǒng)、服務(wù)數(shù)據(jù)獲取及挖掘等。

　　IBMP可能的應(yīng)用場景如下：CP們將自己手中的內(nèi)容交給IBMP，然后就可以通過專有的數(shù)據(jù)監(jiān)控界面不斷獲取自有內(nèi)容被分發(fā)的情況以及用戶訪問的情況，根據(jù)訪問情況可以決定自己下一步應(yīng)當(dāng)制作或投入什么樣的內(nèi)容，同時(shí)也可以獲知自己的收益情況，除此之外，CP對于自己內(nèi)容是如何變成數(shù)字文件的、如何傳遞到各個(gè)服務(wù)渠道的、各種服務(wù)渠道采用何種播控系統(tǒng)、自己的內(nèi)容到底保存在哪里等信息完全不需要關(guān)心；SP則不需要關(guān)心到底有多少家CP在為自己服務(wù)，也不用關(guān)心內(nèi)容的組織形式，所有的內(nèi)容包完全以自動(dòng)化的方式經(jīng)授權(quán)后快速導(dǎo)入到自己的系統(tǒng)，SP只知道自己系統(tǒng)內(nèi)的內(nèi)容是持續(xù)更新并能夠獲得用戶付費(fèi)即可。這樣做的結(jié)果是使得CP和SP均可以將自身精力和專長集中在自己擅長的領(lǐng)域，而不必分別建設(shè)功能重疊的服務(wù)線來涉足諸多本不希望涉及的環(huán)節(jié)。

　　目前，IPTV產(chǎn)業(yè)逐漸意識到IBMP角色的重要性，并且正逐漸開始向IBMP角色進(jìn)行轉(zhuǎn)變，這種轉(zhuǎn)變的結(jié)果勢必對IPTV產(chǎn)業(yè)有廣泛而深遠(yuǎn)的影響，并且能夠使得IPTV產(chǎn)業(yè)內(nèi)各個(gè)環(huán)節(jié)產(chǎn)生有益變革，從而促進(jìn)我國IPTV市場向終極目標(biāo)進(jìn)行過渡，對我國IPTV產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重大意義。

　　鏈接　IPTV業(yè)務(wù)中間件平臺（IBMP）功能分析

　　統(tǒng)一內(nèi)容轉(zhuǎn)碼處理：負(fù)責(zé)將簽約合作CP的內(nèi)容進(jìn)行統(tǒng)一加工處理，轉(zhuǎn)換為未來可服務(wù)于IPTV領(lǐng)域的數(shù)字內(nèi)容格式。

　　統(tǒng)一內(nèi)容資產(chǎn)化標(biāo)引及存儲：負(fù)責(zé)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)碼后數(shù)字文件的標(biāo)引描述，只有對內(nèi)容進(jìn)行完善的標(biāo)引才可以使之資產(chǎn)化，并在需要調(diào)度使用的時(shí)候能夠快速定位，并按照需求生成針對某渠道的內(nèi)容包。

　　數(shù)字版權(quán)保護(hù)及證書管理：負(fù)責(zé)完成媒體內(nèi)容的數(shù)字化加密或者水印添加，目的在于防止分發(fā)后的內(nèi)容流失，從而實(shí)現(xiàn)對傳統(tǒng)CP的利益保證。

　　審核調(diào)度管理：負(fù)責(zé)完成內(nèi)容的審核以及針對不同下游服務(wù)系統(tǒng)的個(gè)性化數(shù)據(jù)生成。內(nèi)容從CP接口進(jìn)入后，在整個(gè)IBMP中的流轉(zhuǎn)以統(tǒng)一格式進(jìn)行處理，這一部分也是能夠降低CP接入門檻并快速進(jìn)入市場的重要原因。

　　干網(wǎng)分發(fā)系統(tǒng)：負(fù)責(zé)將打包調(diào)度好的系統(tǒng)分發(fā)至多個(gè)SP或者一個(gè)SP的多個(gè)服務(wù)區(qū)域?qū)��?yīng)的播控系統(tǒng)當(dāng)中，這部分往往可以采用地面輪詢式上載或者衛(wèi)星組播方式來實(shí)現(xiàn)。

　　服務(wù)數(shù)據(jù)獲取及挖掘：負(fù)責(zé)與不同SP的BOSS系統(tǒng)進(jìn)行對接，并根據(jù)需要獲取實(shí)際服務(wù)數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)一方面需要提供給CP以供分析參考，同時(shí)通過數(shù)據(jù)挖掘系統(tǒng)可以使得CP、SP獲知客戶對內(nèi)容的接受情況以及其他相關(guān)信息，這些信息經(jīng)過深度挖掘后，可以為IPTV運(yùn)營者提供寶貴的決策依據(jù)。

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　　互動(dòng)視頻或成3G特色業(yè)務(wù)

　　■通信產(chǎn)業(yè)報(bào)記者　逄丹

　　近期，中國聯(lián)通選擇RADVISION的IVP交互視頻平臺作為提高自身視頻通信功能與擴(kuò)展相關(guān)服務(wù)的有效方案，以幫助自身增加3G流量、增創(chuàng)收益。RADVISION業(yè)務(wù)發(fā)展總監(jiān)馮海山向記者表示：“通過使用IVP平臺，電信運(yùn)營商和服務(wù)提供商可開發(fā)、部署可定制的視頻服務(wù)。這些基于視頻的服務(wù)填補(bǔ)了傳統(tǒng)語音和數(shù)據(jù)服務(wù)的空白之處，從而幫助運(yùn)營商實(shí)現(xiàn)用戶的ARPU值最大化�！�

　　交互式成亮點(diǎn)

　　基于視頻的通信正改變著人們的通信方式甚至是生活方式，用戶期望擁有移動(dòng)視頻體驗(yàn)——通過移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行互視、共享、交互、協(xié)作和溝通。因此，在馮海山看來，互動(dòng)視頻業(yè)務(wù)有可能成為3G移動(dòng)視頻增值業(yè)務(wù)中的一個(gè)亮點(diǎn)。

　　基于視頻的呼叫中心和多媒體彩鈴都是互動(dòng)視頻業(yè)務(wù)的具體應(yīng)用。譬如，某個(gè)用戶用視頻電話撥打上海聯(lián)通的客服號碼10010，在接通后將有一名坐席員為你提供“面對面”的服務(wù)，將用戶近期賬單，促銷介紹等所需的信息推送給他。

　　“互動(dòng)視頻服務(wù)相對傳統(tǒng)的語音或點(diǎn)播服務(wù)，將大大提高服務(wù)人員的工作效率，同時(shí)提升用戶訂閱業(yè)務(wù)的體驗(yàn)�！瘪T海山表示。RADVISION的IVP交互式視頻平臺具備靈活的、高級別的應(yīng)用編程接口API，便于運(yùn)營商迅速地創(chuàng)建可盡快投放到市場中的視頻業(yè)務(wù)�！盎�于RADVISION的IVP平臺，運(yùn)營商可開展移動(dòng)呼叫中心、視頻會議、視頻門戶、視頻社區(qū)以及移動(dòng)視頻約會服務(wù)等多種增值視頻通信服務(wù)�！瘪T海山強(qiáng)調(diào)。

　　而且，RADVISIONIVP平臺同樣適用于IMS以及未來的投資，這將大大保護(hù)運(yùn)營商現(xiàn)有的投資，為其帶來更高的收益。據(jù)馮海山介紹，目前全球有100多個(gè)電信運(yùn)營商選擇了RADVISION的3G視頻網(wǎng)關(guān)和互動(dòng)視頻業(yè)務(wù)平臺(IVP)，并開展了各式各樣的面向3G的互動(dòng)視頻應(yīng)用。在中國，目前有16個(gè)省級運(yùn)營商部署了基于互動(dòng)IVP的各項(xiàng)視頻增值應(yīng)用。

　　開放與合作

　　RADVISION平臺其中最大的一個(gè)特色就是它是一個(gè)開放式平臺，通過XML/V2XML接口，可以向第三方應(yīng)用提供廠商和內(nèi)容提供商提供一個(gè)靈活的、單一的、可靠的多業(yè)務(wù)平臺。通過這個(gè)平臺，更多的增值業(yè)務(wù)合作伙伴可以在較短時(shí)間內(nèi)加入3G增值業(yè)務(wù)的產(chǎn)業(yè)中。

　　因此，在馮海山看來，和其他競爭者不同，RADVISION更注重與其他廠商的多應(yīng)用的協(xié)同實(shí)現(xiàn)。“華為、LG、三星、思科等知名設(shè)備廠商都是RADVISION的合作伙伴。更為直觀地說，RADVISION提供了視頻業(yè)務(wù)整套解決方案中的最核心部件，其他系統(tǒng)集成商將此平臺集成到他們的解決方案中�！彼�說。

　　目前，RADVISION的IVP平臺同時(shí)適用于TD-SCDMA、WCDMA和CDMA2000三種制式的3G網(wǎng)絡(luò)，因此，隨著3G視頻增值服務(wù)市場的迅速成長，IVP平臺在國內(nèi)將有一個(gè)比較大規(guī)模的應(yīng)用，而現(xiàn)在RADVISION平臺中標(biāo)中國聯(lián)通3G增值平臺的建設(shè)就是一個(gè)很好的佐證。

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　　Avaya重視本土創(chuàng)新

　　2009年，Avaya正式邁入公司的第十個(gè)發(fā)展年。近日，Avaya宣布任命新的中國區(qū)總經(jīng)理——王昀，他將全面負(fù)責(zé)Avaya在中國的運(yùn)營，其職責(zé)包括Avaya技術(shù)和應(yīng)用的銷售與支持、戰(zhàn)略制訂、客戶管理以及渠道拓展。

　　“Avaya要做首屈一指的全球企業(yè)通信系統(tǒng)供應(yīng)商，這是整個(gè)公司在今后一段時(shí)間內(nèi)的主要目標(biāo)�！边@位新上任的Avaya中國區(qū)總經(jīng)理王昀在接受《通信產(chǎn)業(yè)報(bào)》記者采訪時(shí)表示。

　　四大創(chuàng)新渠道當(dāng)先

　　近年來，Avaya與國內(nèi)三大電信運(yùn)營商、金融機(jī)構(gòu)、航空公司以及其他中小企業(yè)開展了良好的合作。在談及Avaya今后在中國的發(fā)展策略時(shí)，王昀表示：“Avaya將從渠道、客戶、企業(yè)文化以及團(tuán)隊(duì)和員工四個(gè)方面持續(xù)創(chuàng)新，繼續(xù)保持在中國統(tǒng)一通信市場的優(yōu)勢�！�

　　首當(dāng)其沖的就是推動(dòng)新的渠道模式。王昀介紹，Avaya產(chǎn)品在國內(nèi)的銷售將從三個(gè)方面給予特別關(guān)注。

　　首先是發(fā)展專注于分銷的合作伙伴，發(fā)展和提升二線的代理商，特別是帶動(dòng)中小企業(yè)市場的開發(fā)；其次，向合作伙伴推行新的渠道策略，幫助他們完成更加直接面向客戶的一個(gè)轉(zhuǎn)型；最后，招募新的渠道合作伙伴。

　　第二，以客戶為中心�！拔覀儗⒏�加重視現(xiàn)有客戶關(guān)系的維護(hù)和提升，幫助他們提高整個(gè)企業(yè)的競爭能力和協(xié)同辦公效率。”王昀向記者表示。

　　第三，持續(xù)提升Avaya本身的職能和運(yùn)營效率。如何打造一個(gè)健康的、成熟的銷售文化，如何針對行業(yè)推出更有針對性的解決方案將成為Avaya未來相當(dāng)長一段時(shí)間內(nèi)關(guān)注的重點(diǎn)。

　　最后，注重團(tuán)隊(duì)建設(shè)與員工發(fā)展，保持企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

　　專注三大領(lǐng)域

　　Avaya長期專注統(tǒng)一通信、聯(lián)絡(luò)中心和中小企業(yè)通信市場三個(gè)領(lǐng)域，并在這些領(lǐng)域取得領(lǐng)先位置。

　　例如，在統(tǒng)一通信領(lǐng)域，Avaya占據(jù)融合語音通信市場份額第一位，為25%；IP語音通信市場份額第二，為20%；統(tǒng)一消息處理市場份額第一，為21%；音頻會議市場份額第一，為28%(北美市場)。

　　“未來，Avaya將繼續(xù)專注在這三大領(lǐng)域，并通過以上4個(gè)方面的創(chuàng)新取得新的突破。”王昀向記者強(qiáng)調(diào)。

　　新官上任三把火，王昀正用他豐富的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)幫助Avaya走入快速發(fā)展的道路。據(jù)王昀自己介紹，他對Avaya所專注和擅長的業(yè)務(wù)相當(dāng)熟悉，他在此之前曾擔(dān)任思科系統(tǒng)公司中國區(qū)副總裁及合作伙伴事業(yè)部總經(jīng)理，之前還在北電和優(yōu)利等公司擔(dān)任多個(gè)管理職務(wù)，擁有20多年的IT從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，在企業(yè)計(jì)算、語音通信和數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)方面擁有豐富的銷售、渠道和業(yè)務(wù)管理經(jīng)驗(yàn)。（逄丹）

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　　體驗(yàn)科達(dá)至臻高清

　　日前，科達(dá)2009至臻高清體驗(yàn)式全國巡回展來到北京。本次巡展以體驗(yàn)為主題，全面展示了科達(dá)至臻高清視訊系統(tǒng)的全線產(chǎn)品與應(yīng)用解決方案，包括業(yè)內(nèi)首款1080i/p高清終端、720p高清終端、業(yè)內(nèi)首款高清電視墻、高清錄播服務(wù)器、業(yè)內(nèi)首款高清可視指揮調(diào)度系統(tǒng)、多款高清會議攝像機(jī)等。現(xiàn)場演示中，整個(gè)系統(tǒng)在圖像清晰度、圖像流暢度、應(yīng)用功能、安全可靠以及網(wǎng)絡(luò)適應(yīng)等各個(gè)方面表現(xiàn)出來的優(yōu)異性能得到了來賓們的一致肯定。

　　作為此次活動(dòng)的亮點(diǎn)之一，科達(dá)VCS可視指揮調(diào)度系統(tǒng)讓現(xiàn)場來賓感受到了一種全新的視訊應(yīng)用體驗(yàn)。該系統(tǒng)以可視指揮調(diào)度為核心，同時(shí)集成了多方視頻會議、遠(yuǎn)程監(jiān)控、圖像傳輸?shù)裙δ�，可作為一體化的視頻通信應(yīng)用平臺，實(shí)現(xiàn)各類圖像資源的集中整合與統(tǒng)一調(diào)度。

　　在操作上，VCS采用了全觸摸屏調(diào)度席，簡潔直觀的界面可幫助領(lǐng)導(dǎo)和調(diào)度人員實(shí)現(xiàn)一鍵式單呼、組呼或群呼，系統(tǒng)同時(shí)支持高識別率的語音調(diào)度，僅需呼叫被調(diào)度方名稱即可快速調(diào)出相應(yīng)圖像。在接入容量上，由于VCS采用了創(chuàng)新的非固定連接技術(shù)，因此可以在單平臺上實(shí)現(xiàn)上萬點(diǎn)圖像資源的接入。在資源整合上，VCS可通過會議監(jiān)控網(wǎng)關(guān)實(shí)現(xiàn)外部視頻監(jiān)控資源的數(shù)字化接入，可以有效避免二次編解碼導(dǎo)致調(diào)度圖像損傷和延時(shí)。

　　此外，VCS還具備數(shù)字級聯(lián)功能，可組建多級調(diào)度系統(tǒng)，并實(shí)現(xiàn)全程數(shù)字化調(diào)度操作和管理。因此，VCS超越了傳統(tǒng)意義上的指揮調(diào)度系統(tǒng)，它可以通過高清晰的視音頻接入、傳輸與管理，實(shí)現(xiàn)無可比擬的信息直觀性和準(zhǔn)確性，讓調(diào)度指令的傳達(dá)如同面對面般直接、有效。目前，該系統(tǒng)可廣泛應(yīng)用于公安、交通、政府、電力、鐵路、氣象、工業(yè)廠礦、軍隊(duì)等領(lǐng)域。

　　作為專業(yè)的視訊廠商，技術(shù)創(chuàng)新是科達(dá)保持持續(xù)、快速發(fā)展的原動(dòng)力。每年占銷售額12%的研發(fā)投入，使科達(dá)擁有了中國規(guī)模最大的專業(yè)視訊研究機(jī)構(gòu)，并且擁有了視頻會議領(lǐng)域的眾多第一，包括2003年推出業(yè)內(nèi)第一套4CIF清晰度視頻會議系統(tǒng)、2008年推出業(yè)內(nèi)第一套1080至臻高清視頻會議系統(tǒng)、2009年推出業(yè)內(nèi)第一套專業(yè)高清可視指揮調(diào)度系統(tǒng)等。

　　經(jīng)過多年的積累，科達(dá)視頻會議產(chǎn)品已廣泛應(yīng)用在政府、軍隊(duì)、金融、電力、交通、教育、醫(yī)療等各個(gè)行業(yè)，并多次服務(wù)于國內(nèi)大型會議和活動(dòng)。（逄丹）

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