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本報(bào)記者 汪傳鴻 北京報(bào)道
“我們有很大問(wèn)題，但我們知道怎么去解決這一問(wèn)題�！�5月31日，在手機(jī)新品ZUK Z2的發(fā)布會(huì)上，聯(lián)想集團(tuán)高級(jí)副總裁、移動(dòng)業(yè)務(wù)集團(tuán)聯(lián)席總裁陳旭東向記者坦承，目前聯(lián)想正在智能手機(jī)業(yè)務(wù)上尋求打一場(chǎng)“翻身仗”。他同時(shí)表示，這一“翻身仗”需要通過(guò)兩到三代ZUK和Moto系列產(chǎn)品才可能實(shí)現(xiàn)。
在陳旭東看來(lái)，聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)的當(dāng)務(wù)之急就是補(bǔ)上2、3代產(chǎn)品線。5月31日，聯(lián)想在ZUK產(chǎn)品線上發(fā)布了新品ZUK Z2。此前，聯(lián)想已經(jīng)推出ZUK Z2 Pro。據(jù)悉，Z2主打“小屏超旗艦”，在配置上擁有5英寸屏幕、 高通 驍龍820芯片、4GBRAM加上64GB ROM內(nèi)存，售價(jià)1799元。
一位業(yè)內(nèi)人士告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，和同等價(jià)格手機(jī)相比，Z2芯片加內(nèi)存的配置在1799的售價(jià)下的確具備強(qiáng)大市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，但同時(shí)，該款手機(jī)在硬件配置上作了一定犧牲：例如并未配備N(xiāo)FC、光學(xué)防抖相機(jī)、USF2.0等主流的安卓旗艦機(jī)型配置。
除了硬件配置，考驗(yàn)Z2的還有渠道能力。聯(lián)想集團(tuán)副總裁、移動(dòng)業(yè)務(wù)集團(tuán)中國(guó)區(qū)市場(chǎng)銷(xiāo)售總經(jīng)理王峰透露，接下來(lái)聯(lián)想將繼續(xù)擴(kuò)展線下零售銷(xiāo)售渠道。陳旭東稱(chēng)，盡管聯(lián)想缺乏對(duì)于手機(jī)渠道的建設(shè)，但借助聯(lián)想在PC方面的銷(xiāo)售渠道“發(fā)力較為容易”。
陳旭東稱(chēng)，聯(lián)想智能手機(jī)業(yè)務(wù)已經(jīng)做好在2016年繼續(xù)虧損的準(zhǔn)備，接下來(lái)將加大在營(yíng)銷(xiāo)推廣方面的投入。“僅僅做好技術(shù)和產(chǎn)品不夠，手機(jī)市場(chǎng)需要投入很多資金在推廣方面。”陳旭東稱(chēng)。以往的產(chǎn)品線過(guò)多，導(dǎo)致聯(lián)想在推廣上缺乏集中度。
這種情況下，陳旭東反復(fù)強(qiáng)調(diào)，聯(lián)想接下來(lái)將加強(qiáng)在智能手機(jī)業(yè)務(wù)上的營(yíng)銷(xiāo)投入。他認(rèn)為，智能手機(jī)目前可以被定義為消費(fèi)品，因此營(yíng)銷(xiāo)扮演了促進(jìn)銷(xiāo)量增長(zhǎng)的關(guān)鍵角色。
王峰告訴記者，“ZUK接下來(lái)廣告投放將具備針對(duì)性，將在100多個(gè)城市進(jìn)行長(zhǎng)期院線廣告投放。此外也將圍繞奧運(yùn)會(huì)進(jìn)行廣告推廣和投放。”
根據(jù)市場(chǎng)研究公司賽諾（Sino）剛于5月31日公布的統(tǒng)計(jì)情況，小米、華為榮耀、樂(lè)視分別以26%、15.7%、10.5%的市場(chǎng)占有率成為在四月當(dāng)中國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)售的領(lǐng)軍品牌。按照這一最新排名來(lái)看，聯(lián)想已然跌出主流國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商行列。
“即便目前，PC在中國(guó)市場(chǎng)仍然有七八個(gè)玩家，而手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模比PC市場(chǎng)大很多。”陳旭東試圖表現(xiàn)其對(duì)聯(lián)想在智能手機(jī)市場(chǎng)的樂(lè)觀態(tài)度，稱(chēng)兩三年內(nèi)在智能手機(jī)市場(chǎng)仍有機(jī)會(huì)，“下半年將繼續(xù)推出一款Z2新品，目標(biāo)是通過(guò)兩到三代的產(chǎn)品線，重新讓聯(lián)想在主流價(jià)位段的產(chǎn)品立住陣地，并逐漸拓展”。
