“6·18”未至手機廠商先進場
積攢數(shù)月的火力,在今年上半年的最后一月爆發(fā)。搶在“6·18”之前,本周手機圈接連9場發(fā)布會,將戰(zhàn)爭推向新一輪高潮。尤其是6月13日有五家廠商“撞機”,盛況空前。千元機和中端手機市場則成為拼殺的重頭戲。
千元機武功越來越高
價格戰(zhàn)越來越激烈
全網(wǎng)通、4G卡盲插、VoLTE、1300萬像素、指紋識別……這些主流技術已全面下沉到千元機上,千元機的配置越來越高。
6月12日榮耀推出暢玩5A,主攻已成血海的699元至799元檔位,拍照和續(xù)航是兩大亮點。榮耀總裁趙明表示,榮耀認真研究了這個檔位上用戶的需求和痛點,發(fā)現(xiàn)拍照體驗是年輕人用手機的重要訴求。成立兩年多來,榮耀在千元機市場表現(xiàn)十分出色,此前有4款產(chǎn)品實現(xiàn)單品千萬臺的銷量。
隨后,6月13日魅族魅藍3s火熱出爐,起步價同樣是699元,同樣瞄準年輕一族,拍照也是主打方向,支持指紋解鎖、 支付寶 指紋支付等功能。魅族今年4月曾創(chuàng)下一個月三場發(fā)布會的紀錄。
同一天360手機推出全新品牌標語,以及f4和N4的全網(wǎng)通版,售價分別為799元和999元。
而小米則在運營商市場下工夫,昨日發(fā)布首款聯(lián)通專屬定制手機紅米3X,裸機價899元,但 中國聯(lián)通 為其配置了專屬銷售套餐和政策,大幅話費補貼成大招。而從去年開始運營商“預存話費送手機”已經(jīng)很少見了。
小米董事長 雷軍 感嘆說,現(xiàn)在千元機配置堪比兩三年前的旗艦機。值得關注的是,中國聯(lián)通和小米公司此次啟動“全品類、全渠道、新模式”的全新“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略合作,或許不久以后用戶可以在自家附近的中國聯(lián)通營業(yè)廳購買到小米全線產(chǎn)品。
中端市場鏖戰(zhàn)
拿出不一樣的東西
2000元左右的中端手機市場,逐鹿者們都在打特色牌。
在昨日一加手機3發(fā)布會上,該公司CEO劉作虎放言說“只做真旗艦”,所以一加3只出了一個版本,基本上是主流旗艦手機頂配,定價2499元。但劉作虎認為,如果想要與競品拉開差距,那么就一定要拿出不一樣的東西。黃金弧度、極速閃充、開放刷機等等組成一加3的特征。“其實現(xiàn)在的手機行業(yè),大家看起來都差不多,但實際上就是細節(jié)決定成敗,搞一些虛頭巴腦的東西是沒意義的!痹趧⒆骰⒀壑,一加3可能是目前為止超越三星S7 Edge最好用的一款手機。
另外一家公司金立則在發(fā)布形式上嘗試新玩法——在微信朋友圈發(fā)布S6 Pro,通過H5形式搞出“手機史上第一個朋友圈發(fā)布會”。這款手機售價1999元,最有趣的功能是視頻實時美顏。金立集團副總裁俞雷表示,馬上進入暑期,對數(shù)碼產(chǎn)品來說會是一個銷售高峰。與其他手機品牌“撞車”則純屬偶然。
OPPO則在顏值上玩花樣,推出了R9巴薩定制版和雪巖灰版兩款產(chǎn)品。硬件參數(shù)跟標準版一樣,獨特的是外觀風格。
臺風漸漸轉變
回歸產(chǎn)品創(chuàng)新
Counterpoint研究總監(jiān)閆占孟分析指出,進入6月廠商們新品迭代的速度加快,顯然在適應新的市場節(jié)奏。從產(chǎn)品上看主要是升級,中低端產(chǎn)品居多,鎖定“6·18”電商大戰(zhàn),以及即將到來的暑促市場。他指出,對于多數(shù)國產(chǎn)手機商而言,6月是一個重要的時間節(jié)點,未來幾個月的市場表現(xiàn)甚至左右著一年的收成。
IDC中國助理副總裁王吉平指出,目前手機廠商的發(fā)布會聲勢很大、密度很強,展現(xiàn)方式豐富多彩,透露出產(chǎn)業(yè)浮躁的一面。但唯有創(chuàng)新才能吸引更多的消費者。在他看來,今年中國手機市場進入一個相對僵持期。
無論是千元機還是中高端手機市場,廠商們都在琢磨如何在不斷變化的市場環(huán)境中博出位。而北京晨報記者發(fā)現(xiàn),越來越多的廠商回歸初心,努力做精品。趙明認為目前的手機行業(yè)已經(jīng)變成買方市場,這個時候更需要把產(chǎn)品踏踏實實做好。雷軍也直面小米成長的煩惱,他坦承小米過去四年的超高速成長的確帶來了一些問題,但是這只是爬坡過程中的溝溝坎坎而已。小米已經(jīng)找到了自己的突圍之道!皥猿中∶讋(chuàng)業(yè)思想,做感動人心的新國貨,認認真真把每一款產(chǎn)品做好,我覺得這是立身之本。”
北京晨報記者 焦立坤