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“6·18”未至手機廠商先進場
積攢數(shù)月的火力，在今年上半年的最后一月爆發(fā)。搶在“6·18”之前，本周手機圈接連9場發(fā)布會，將戰(zhàn)爭推向新一輪高潮。尤其是6月13日有五家廠商“撞機”，盛況空前。千元機和中端手機市場則成為拼殺的重頭戲。
千元機武功越來越高
價格戰(zhàn)越來越激烈
全網(wǎng)通、4G卡盲插、VoLTE、1300萬像素、指紋識別……這些主流技術已全面下沉到千元機上，千元機的配置越來越高。
6月12日榮耀推出暢玩5A，主攻已成血海的699元至799元檔位，拍照和續(xù)航是兩大亮點。榮耀總裁趙明表示，榮耀認真研究了這個檔位上用戶的需求和痛點，發(fā)現(xiàn)拍照體驗是年輕人用手機的重要訴求。成立兩年多來，榮耀在千元機市場表現(xiàn)十分出色，此前有4款產(chǎn)品實現(xiàn)單品千萬臺的銷量。
隨后，6月13日魅族魅藍3s火熱出爐，起步價同樣是699元，同樣瞄準年輕一族，拍照也是主打方向，支持指紋解鎖、 支付寶 指紋支付等功能。魅族今年4月曾創(chuàng)下一個月三場發(fā)布會的紀錄。
同一天360手機推出全新品牌標語，以及f4和N4的全網(wǎng)通版，售價分別為799元和999元。
而小米則在運營商市場下工夫，昨日發(fā)布首款聯(lián)通專屬定制手機紅米3X，裸機價899元，但 中國聯(lián)通 為其配置了專屬銷售套餐和政策，大幅話費補貼成大招。而從去年開始運營商“預存話費送手機”已經(jīng)很少見了。
小米董事長 雷軍 感嘆說，現(xiàn)在千元機配置堪比兩三年前的旗艦機。值得關注的是，中國聯(lián)通和小米公司此次啟動“全品類、全渠道、新模式”的全新“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略合作，或許不久以后用戶可以在自家附近的中國聯(lián)通營業(yè)廳購買到小米全線產(chǎn)品。
中端市場鏖戰(zhàn)
拿出不一樣的東西
2000元左右的中端手機市場，逐鹿者們都在打特色牌。
在昨日一加手機3發(fā)布會上，該公司CEO劉作虎放言說“只做真旗艦”，所以一加3只出了一個版本，基本上是主流旗艦手機頂配，定價2499元。但劉作虎認為，如果想要與競品拉開差距，那么就一定要拿出不一樣的東西。黃金弧度、極速閃充、開放刷機等等組成一加3的特征。“其實現(xiàn)在的手機行業(yè)，大家看起來都差不多，但實際上就是細節(jié)決定成敗，搞一些虛頭巴腦的東西是沒意義的�！痹趧⒆骰⒀壑�，一加3可能是目前為止超越三星S7 Edge最好用的一款手機。
另外一家公司金立則在發(fā)布形式上嘗試新玩法——在微信朋友圈發(fā)布S6 Pro，通過H5形式搞出“手機史上第一個朋友圈發(fā)布會”。這款手機售價1999元，最有趣的功能是視頻實時美顏。金立集團副總裁俞雷表示，馬上進入暑期，對數(shù)碼產(chǎn)品來說會是一個銷售高峰。與其他手機品牌“撞車”則純屬偶然。
OPPO則在顏值上玩花樣，推出了R9巴薩定制版和雪巖灰版兩款產(chǎn)品。硬件參數(shù)跟標準版一樣，獨特的是外觀風格。
臺風漸漸轉變
回歸產(chǎn)品創(chuàng)新
Counterpoint研究總監(jiān)閆占孟分析指出，進入6月廠商們新品迭代的速度加快，顯然在適應新的市場節(jié)奏。從產(chǎn)品上看主要是升級，中低端產(chǎn)品居多，鎖定“6·18”電商大戰(zhàn)，以及即將到來的暑促市場。他指出，對于多數(shù)國產(chǎn)手機商而言，6月是一個重要的時間節(jié)點，未來幾個月的市場表現(xiàn)甚至左右著一年的收成。
IDC中國助理副總裁王吉平指出，目前手機廠商的發(fā)布會聲勢很大、密度很強，展現(xiàn)方式豐富多彩，透露出產(chǎn)業(yè)浮躁的一面。但唯有創(chuàng)新才能吸引更多的消費者。在他看來，今年中國手機市場進入一個相對僵持期。
無論是千元機還是中高端手機市場，廠商們都在琢磨如何在不斷變化的市場環(huán)境中博出位。而北京晨報記者發(fā)現(xiàn)，越來越多的廠商回歸初心，努力做精品。趙明認為目前的手機行業(yè)已經(jīng)變成買方市場，這個時候更需要把產(chǎn)品踏踏實實做好。雷軍也直面小米成長的煩惱，他坦承小米過去四年的超高速成長的確帶來了一些問題，但是這只是爬坡過程中的溝溝坎坎而已。小米已經(jīng)找到了自己的突圍之道�！皥猿中∶讋�(chuàng)業(yè)思想，做感動人心的新國貨，認認真真把每一款產(chǎn)品做好，我覺得這是立身之本。”
北京晨報記者 焦立坤
