風向不斷變化：iPhone7賣得到底好不好？

（原標題：風向不斷變化：iPhone7賣得到底好不好？）

文/王新喜

由于蘋果宣布不再公布首周銷量，導致iPhone7的銷售數據風向不斷變化，到目前其真實銷量依然是一個謎團，尤其在蘋果宣布不再公布首周銷量之后。而發(fā)布近一個月之后，關于iPhone7的銷量到底如何，目前市場上出現了兩種聲音。

早前有分析機構稱，蘋果計劃在2016年結束之前生產大約7500萬部iPhone 7/7 Plus ，今年iPhone 7的銷量將會比iPhone 6s好，但是比iPhone 6要遜色一些。此后根據美國運營商Sprint透露，iPhone7的預定量接近去年iPhone6s的3.75倍，而美國第四大運營商T-Mobile也表示，iPhone7是iPhone手機其中一款熱銷機型的4倍。

顯然業(yè)界質疑iPhone7毫無創(chuàng)新，但似乎iPhone7系列銷量依然不俗，全球多地已經出現了供不應求的局面，在各地區(qū)又有人在蘋果商店門前排起了長隊，分析師上調預期，而受此影響，蘋果股價大漲了11%。其中，三星Note7爆炸某種程度上也助攻了iPhone7的銷量，渠道商將更多的資源傾注到iPhone7上來。而步入10月以來，蘋果CEO庫克連續(xù)數天訪問中國和印度，發(fā)展亞洲國家關系、拓展運營商渠道、確保供應鏈良性運轉等，并推行以舊換新政策，釋放iPhone 6系列用戶的換機需求。

但風向隨后又變了，雖然根據此前運營商數據，這兩款手機的預約數量超過了上一代，不過不久前知名蘋果分析師郭明池卻認為iPhone 7/7 Plus不及上一代iPhone 6s，因為iPhone 7的首發(fā)國家和地區(qū)是去年的兩倍，而蘋果的備貨則維持在去年同期水平。德國調研公司GfK發(fā)布的一份報告也指出，iPhone7的銷售情況可能比去年更低。美國金融科技網站BI援引該報告數據指出，與去年同期的iPhone 6s相比，iPhone 7銷量同比下滑25%。該消息刺激蘋果股價周五最多跌了2.7%，收盤跌1.67%至112.7美元。另據臺灣電子媒體Digitimes周五早些時候的消息，蘋果已經告知其芯片供應商，2017年一季度iPhone 7的芯片訂單可能會較前一季度大跌約20%。

但與此同時，新的數據又開始出現了，目前又有市場研究公司Localytics的報告顯示，在開售兩周后，iPhone 7和iPhone 7 Plus在所有iPhone中占比已達3.6%，其中iPhone 7占比為2.7%，而iPhone 7 Plus的占比則從0.2%上升至0.9%。盡管當年iPhone 6和iPhone 6 Plus在開售兩周后的占比為4%，但是去年iPhone 6s和iPhone 6s Plus的占比只有2.6%。這可能是iPhone7目前銷量要好于去年同期iPhone6s的一個佐證。

不過這僅僅只是比例數據，而iPhone市場的總體規(guī)模每年都會有所不同，而且市面上有多少iPhone正在使用的數據只有蘋果公司內部才有，Localytics無從得知也并沒有提供任何絕對數據，因此，隨著iPhone發(fā)展到了7，大量的iPhone4與4s可能已經并沒有被使用了，導致iPhone 7的比例數據升高也未可知。

因此iPhone7目前賣的好與不好有兩種說法，但哪種更接近真相呢？我們知道，在美國之外尤其是中國市場，隨著智能手機市場趨于飽和與用戶理性，iPhone用戶群已經非常龐大，加之隨著國內國民收入的提升，中產階層的擴大，iPhone創(chuàng)新乏力多年，其新品不再作為炫耀品構成人們剛需，其奢侈品指數與需求已經下降，盡管iPhone7新增了亮黑顏色、取消了耳機插孔、強化了防水防塵功能，但其創(chuàng)新依然乏善可陳，雖然iPhone7發(fā)布之后亮黑配色價格一度被炒高，但價格很快回落，銷售數據開始冷卻。另一方面，國際主流運營商紛紛取消了iPhone購機補貼，這其中也包括了中國的三大運營商。因此，某種程度上，iPhone7在中國銷售數據應該不太樂觀。

另外，四大美國運營商對iPhone6/6s免費換iPhone 7的免費升級服務的補貼將在10月結束，很顯然，目前iPhone7在美國大賣很可能是事實，因為股價是最好的印證，加之它在美國的價格及其運營補貼模式至少目前還在繼續(xù)，其價格相對更具性價比與親民，相信在美國本土，iPhone7目前銷量頗為可觀。

不過，雖然在中國的中產階層不斷壯大，這一群體購買蘋果新手機并無壓力，但是面對安卓手機的迭代進步和價格優(yōu)勢，更注重差異化功能與不同體驗的理性消費者可能會選擇中高端的國產手機，這從OPPO、vivo與華為等國產手機的增長勢頭也可以看的出來。另外，由于iPhone/Plus 7因為防水特性的加入使得裝配工藝要求提高，良品率在8月下旬才達標并進入大規(guī)模量產階段，比如針對亮黑色iPhone 7、7 Plus不好買的原因，郭明池日前就已經指出，主要原因是亮黑色外殼目前的良品率僅為60-70%。良品率也可能是iPhone7未來銷量的一大阻礙因素。

此前，蘋果高層們在發(fā)布會上反復強調iPhone7手機是“最好的蘋果手機”、“非常高端”、“太酷了”。但在業(yè)內人士看來，反復的自我夸耀讓人有種傳銷式洗腦的錯覺。而在蘋果宣稱的各項創(chuàng)新上，基本都是在步人后塵，比如雙攝像頭一早就被華為、LG、酷派等廠商采用，均早于蘋果iPhone 7。在與拍照相關的專利上，華為、OPPO、中興等國產智能手機的專利數量均多于蘋果。在防水防塵方面，三星與索尼早前的機型就已經做到。

與此同時，在續(xù)航方面，日前評測網站Which發(fā)布了一項測試結果是：iPhone 7的電池續(xù)航能力遠遠低于三星Galaxy S7、LG G5和HTC 10等Android手機。據美銀美林在美國消費者中進行的一項調查顯示，電池續(xù)航能力改善正是iPhone老用戶選擇升級到iPhone 7最主要的原因，這一比例達到了65%。但iPhone7可能要讓該人群失望了。

就如凱恩在《庫克時代》一書中指出，蘋果似乎快忘了，如何做自己過去超越其他所有企業(yè)的事，蘋果堅稱公司擁有全新的開始，一直說自己最新的產品是驚人的進步，說公司的設計與工程天才依舊擁有重塑現實的能力—這一切全是透過生硬、緊張、空洞的表演。

為了回應排山倒海的質疑，沒完沒了的恭賀自己與永遠的故作輕松以及一貫的保持神秘或許是當下蘋果來掩蓋自身空虛與乏力的最好手段。而在智能手機發(fā)展到今天，智能手機龍頭談論創(chuàng)新不應該還是雙攝像頭與續(xù)航或者換了個更炫酷的顏色，而是更好的體驗與玩法規(guī)則，與前代有明顯區(qū)隔性的賣點。iPhone 7正式發(fā)售逾兩周，雖然iPhone7銷量仍是迷霧重重，不過可能好于蘋果預期，但蘋果的預期應該也不是太高。

在魅族李楠看來，炫酷是一種剛需。手機用戶關注的第一個隱含排名，就是外觀的美，特別，炫酷。

而要說炫酷牌，iPhone7事實上并沒有打的很好，盡管風向不斷變化，但蘋果也應該意識到iPhone的炫耀指數或已經大為下降，這是蘋果應該警惕的現象，雖然目前iPhone7的銷量數據有好與不好兩種說法，但目前來看，后者可能更為接近iPhone7銷量的真相，因為對于蘋果的一款新產品到底火不火，從身邊人的更新或者在大街上去觀察留意一圈應該會有比較直觀的感受。

從目前來看，iPhone7的話題熱度與關注熱度相對低迷，這從最近iPhone7的百度指數趨勢開始不斷下降也可以看的出來，因此，目前用戶對蘋果新機的體驗熱情降低或者不斷淡化也應該是不爭的事實。

即便從全球或者美國市場來看，iPhone7目前銷量依舊不錯，但隨著iPhone7后續(xù)各種補貼的減少與以舊換新計劃消化一批iPhone6系列存量用戶的需求，加之第四季度小米、華為、OPPO、vivo等國產手機廠商將推出新品，谷歌又推出的Pixel手機以及三星未來新機推出與note7事件的助攻效應減退，消費者選擇則更為多元化，加之明年iPhone8殿后，智能機新機與新話題與新的競爭對手沖擊下，iPhone7后勁不足的勢頭可能會逐漸顯露出來。