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10月28日消息，進(jìn)入十月份以來，各大手機(jī)廠商扎堆推出新品，為即將到來的“雙十一”積極備戰(zhàn)。平日里的明爭(zhēng)暗斗的手機(jī)廠家將在這一天見真章。誰家手機(jī)賣的多，賣得快，銷量來說話。雙十一可以說是給這些廠商一個(gè)公正的廝殺的“平臺(tái)”，這一天關(guān)乎著一個(gè)手機(jī)品牌一年的銷售量，而各大手機(jī)廠商也在抓時(shí)間推出新品，進(jìn)入最后沖刺階段。
先來看看去年的戰(zhàn)績(jī)，以天貓商城為例，去年雙 11 手機(jī)類最終排名，品牌銷售額排行：華為、蘋果、小米、魅族、奇酷大神。品牌銷售量排行：小米、華為、魅族、蘋果、奇酷大神。今年的雙11，不僅手機(jī)樣式更加細(xì)分化、多樣化連渠道都更加多元化和人性化。
渠道更加多元化 今年看向新零售
有關(guān)報(bào)道稱，今年阿里“雙11”在強(qiáng)調(diào)全球化、全娛樂化的同時(shí)，在運(yùn)營(yíng)模式上更強(qiáng)調(diào)全渠道化，加速擺脫天貓系的色彩，各大生態(tài)圈都會(huì)參與其中。消費(fèi)者在各個(gè)交易的場(chǎng)景下、生活的場(chǎng)景下，還有一些媒體娛樂的場(chǎng)景下，都可以輕松購物。此外，阿里還將今年的新零售時(shí)代的四大趨勢(shì)總結(jié)為：“消費(fèi)即娛樂、買賣全球一體化、線上線下全渠道融合、大數(shù)據(jù)構(gòu)建高度個(gè)性化消費(fèi)場(chǎng)景”。
同時(shí)，在實(shí)體門店，今年阿里在聯(lián)合蘇寧易購的同時(shí)，還將在2000多家星巴克門店、4000多家KFC門店以及銀泰百貨、北京西單大悅城、深圳海岸城等商業(yè)實(shí)體，總計(jì)近10萬家門店全面實(shí)現(xiàn)電子化，并讓消費(fèi)者在品牌天貓旗艦店購物時(shí)，可以通過系統(tǒng)對(duì)接實(shí)現(xiàn)最近門店配送，最快兩小時(shí)送貨上門。全球第三大零售貿(mào)易集團(tuán)麥德龍也正式入駐天貓，并在大數(shù)據(jù)方面與阿里巴巴展開合作。在與阿里聯(lián)動(dòng)的同時(shí)，蘇寧還將突出自身線下優(yōu)勢(shì)，通過打造商業(yè)古城復(fù)原和演繹古代商業(yè)加碼線上線下融合。
處于另一陣營(yíng)的京東、沃爾瑪同樣是以雙線互動(dòng)為發(fā)力點(diǎn)。在“雙11”開戰(zhàn)前夕，京東與沃爾瑪聯(lián)合宣布在電商、跨境電商、O2O等領(lǐng)域開展合作。其中，山姆會(huì)員商店獨(dú)家入駐京東、沃爾瑪全球官方旗艦店入駐京東全球購，此外還有20余家沃爾瑪購物廣場(chǎng)也將上線O2O平臺(tái)“京東到家”。
阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云表示，未來阿里將不再提“電子商務(wù)”，因?yàn)樗S時(shí)可能會(huì)被淘汰。在日前舉辦的云棲大會(huì)上，馬云表示，未來將是新零售、新制造、新金融、新技術(shù)和新資源的時(shí)代。其中，所謂的新零售是指，將線上線下和物流相結(jié)合。
這對(duì)于手機(jī)類產(chǎn)品來說，無疑是一件好事，缺乏線下或者線上布局的手機(jī)廠商通過這種方式打通了線上線下的界限，其結(jié)果當(dāng)然是大大提高手機(jī)的銷售量。
手機(jī)銷售量前五名排行大猜想
由于線下銷量很難統(tǒng)計(jì)，所以筆者將以線上為主猜想一下雙十一手機(jī)銷售量的排行榜。
第一名：華為？OPPO/vivo？
據(jù)調(diào)研公司Counterpoint Research近日發(fā)布報(bào)告稱，今年第三季度，華為表現(xiàn)不佳，vivo和OPPO同時(shí)超越華為成為中國(guó)市場(chǎng)前兩大智能手機(jī)廠商。
OPPO和vivo有太多的相似之處，不只是因?yàn)樗鼈冸`屬于一家公司，還有相近的營(yíng)銷方式和分發(fā)渠道。它們主要以線下為主，但是今年也積極進(jìn)軍線上渠道，和天貓?zhí)詫�、京東、蘇寧等線上平臺(tái)都有合作。在今年第三季度OPPO R9的強(qiáng)勁表現(xiàn)，讓其在中國(guó)市場(chǎng)占據(jù)16.6%的份額，高居榜首，而去年同期為9.9%。vivo則憑旗艦產(chǎn)品X7系列，排名第二，市場(chǎng)份額為16.2%，而去年同期為8.8%。
而華為的市場(chǎng)份額為15%，排名跌至第三，但前兩個(gè)季度一直排名首位，綜合來看，爭(zhēng)奪第一還是很有優(yōu)勢(shì)。分析人士認(rèn)為華為有可能會(huì)通過即將發(fā)布的新旗艦手機(jī)Mate 9來收復(fù)失地。今年雙十一，這三者的廝殺將最有看點(diǎn)。
前五名：小米、蘋果、三星還是 ·····
從去年雙十一到今年雙十一，短短一年間，曾經(jīng)的手機(jī)霸主小米銷量下跌的驚人。在第三季度智能手機(jī)出貨量小米同比僅增長(zhǎng)1%，市場(chǎng)份額僅為10.6%，遠(yuǎn)低于去年同期的14.6%。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，缺乏線下渠道拖累了小米的表現(xiàn)，而線上模式已經(jīng)達(dá)到了頂峰。因此，小米需要一款高端旗艦產(chǎn)品來力挽狂瀾。
而小米恰好就在10月25日，發(fā)布了由梁朝偉代言的小米MIX，號(hào)稱眾多黑科技造就了這款屏幕占比達(dá)到了91.3%的手機(jī)產(chǎn)品，據(jù)雷軍介紹，與iPhone 7 plus機(jī)身尺寸相近的小米MIX，屏幕卻大了23%。據(jù)了解，小米MIX共有兩個(gè)版本，低配版售價(jià)3499元，高配版售價(jià)3999元。兩種版本的小米MIX均在11月4日在小米商城和小米之家開售。小米可謂是為即將到來的雙十一做足了準(zhǔn)備。
再看蘋果，缺乏創(chuàng)新和并不“親民”的價(jià)格，再加上國(guó)產(chǎn)機(jī)的崛起，令蘋果走下神壇。雖然去年憑最新發(fā)布的 iPhone 6s 和 iPhone 6s plus 進(jìn)入到銷售量前五名之中，但是今年發(fā)布的iPhone 7和iphone 7 plus由于缺乏創(chuàng)新，在三季度手機(jī)銷售中表現(xiàn)不盡人意，在雙十一那天蘋果能否收復(fù)失地還是個(gè)謎？
至于三星，人盡皆知的“手機(jī)爆炸”事件，不僅造成了三星股價(jià)的連連跌幅，而且還直接影響到了三星的品牌。錢沒了可以再賺，但是聲譽(yù)沒了，對(duì)品牌的殺傷力是致命性的。據(jù)了解，Note 7爆炸原因至今還沒有找到，這可能會(huì)直接影響到了三星其他系列手機(jī)的銷售，那么三星今年能突出重圍，進(jìn)入雙十一手機(jī)銷售量排行榜前五嗎？應(yīng)該很難了吧！
至于其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)，同樣不能小覷。去年，魅族系列手機(jī)在雙 11 開場(chǎng)前 20 分鐘在五個(gè)排行榜中全部排名第一（其中手機(jī)單品排行第一的均為魅藍(lán) metal），成為銷售最快破億的品牌，最終進(jìn)入銷售量排行榜第三，而360旗下的奇酷大神排名也出人意料的進(jìn)了前五。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)一向以性價(jià)比出眾引人注意，高性價(jià)比機(jī)型對(duì)主流購機(jī)人群有很大吸引力，像魅族、金立、360、努比亞、錘子等不僅有超高的性價(jià)比而且還很好的細(xì)化了市場(chǎng)。360最有競(jìng)爭(zhēng)力的N4系列，中興旗下的努比亞還有剛剛發(fā)布新機(jī)M1的錘子等都有一定的小眾市場(chǎng)，以及最近有崛起之勢(shì)的金立、聯(lián)合酷派之后的樂視等等。所以今年雙十一也可能有“黑馬”出現(xiàn)，讓我們拭目以待吧。
