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證券時報記者 張騫爻
“一個愛開發(fā)布會的企業(yè)和一個愛到處忽悠的老板”，是大部分人對樂視的評價。
近年來，樂視發(fā)布會越開越大，生態(tài)圈越來越眼花繚亂，但連月來硬件方面的資金鏈受到了多方質(zhì)疑。
據(jù)悉，樂視在今年9月舉辦的pro3手機發(fā)布會上，樂視移動總裁馮幸宣布樂視超級手機總銷量累計突破1700萬臺。早在今年1月，樂視移動就宣稱，超級手機2015年總銷量超過400萬臺，超額完成年度銷量目標。如今大半年過去了，這一數(shù)字已經(jīng)提高到1700萬臺，相當于進入2016年以來，樂視超級手機賣出了1300萬部。可謂成績斐然。
最新賽諾數(shù)據(jù)顯示，今年9月份，樂視手機以191萬銷量，4.1%份額保持十強席位，位列第九。這已經(jīng)是樂視手機連續(xù)半年穩(wěn)居整體十強名單。其中，9月份線上銷量80.2萬位列第五，環(huán)比上月增加24.5萬，增幅44%，份額8.7%，遠甩三星、華為、OPPO和vivo等老牌巨頭。線下銷量在6月份首次進入前十后，始終穩(wěn)居十強。
但事實上，對于樂視宣稱的千萬手機銷量，業(yè)內(nèi)人士表示，千萬臺手機應(yīng)是出貨量，并非銷量。從線上的銷售情況來看，天貓官方數(shù)據(jù)顯示，樂視手機與其他國產(chǎn)品牌的安卓手機相比，月銷量不足華為、小米的零頭。
關(guān)于線下銷售的情況，證券時報記者實地探訪了深圳華強北電子市場，華強北兩家國美電器均未見到樂視手機和樂視電視的銷售點。記者通過電子地圖找到了樂視生態(tài)店，與一墻之隔的oppo和華為專賣店相比，樂視生態(tài)體驗店店略顯冷清。仔細觀察，樂視生態(tài)體驗店分為三個部分，很大一部分展示的是樂視電視，中間部分零星展示手機，大部分是千元機，還有一面墻是展示紅酒（樂視此前與網(wǎng)酒網(wǎng)合作試水葡萄酒產(chǎn)業(yè)）。
通過實地調(diào)研走訪，記者大概了解了樂視線上線下的銷售差別。關(guān)于產(chǎn)品的價格，線上確實是有很大優(yōu)勢，比如電視，同一型號的電視，線下每臺平均要比線上高出500~800元不等，并且隨著“雙十一”的臨近，線上價格會更加低廉。
據(jù)知情人士透露，樂視為了吸引線下店鋪，采用期權(quán)激勵，并且允許線下店鋪溢價。然而溢價空間并不可觀，店員告訴記者，樂視硬件產(chǎn)品的利潤很低，官方拿貨價不會比官方售價便宜多少，樂視線下體驗店的銷售不算非常樂觀。記者在樂視生態(tài)店停留了近兩個小時，無人問津。
關(guān)于產(chǎn)品的質(zhì)量，店員告訴記者，手機這一塊業(yè)務(wù)線上比起線下優(yōu)勢明顯，因為手機并沒有附贈任何增值服務(wù)，但是樂視電視線下銷售要比線上銷售附帶更多的增值服務(wù)，比如贈送更多的質(zhì)保售后，以及贈送長時間的樂視會員。另外店員告訴記者，線上銷售的樂視電視大部分是存貨，特別是每年的“雙十一”，是各家終端產(chǎn)品出庫存的好時機。
財報顯示，2015年至2016年9月各期期末，公司的存貨規(guī)模分別為11.39億元和18.48億元，存貨呈大幅增長趨勢，2016年9月末公司存貨較2015年末增長62%。公司存貨主要是終端產(chǎn)品，增加的主要原因是公司終端銷售以及線上商城業(yè)務(wù)規(guī)模持續(xù)擴大，銷售模式從“預(yù)約+現(xiàn)貨”逐步變?yōu)楝F(xiàn)貨銷售為主。
關(guān)于盈利情況，樂視生態(tài)體驗店的店長表示，線下的生態(tài)體驗店大部分都在虧本，一直在強撐著，但既然進來了，想出去也難。
記者注意到，樂視新出的一款相對高端的pro3手機，在“樂迷社區(qū)”和“手機吧”里，遭到了部分消費者的吐槽和抱怨。有消費者表示，手機定了一個月仍然沒有發(fā)貨。對此，樂視官方客服表示解決方案為300抵用卷+一個耳機（抵用券必須在當月月底之前使用），或者直接退貨。記者到實體店探訪到的情況與線上不盡相同，實體店有少量現(xiàn)貨，但是價格遠高于官網(wǎng)售價，平均一臺手機要比官網(wǎng)報價高出300~400元。記者查閱天貓官方旗艦店和品牌官網(wǎng)，pro3這款機型的銷量遠低于其他品牌的暢銷機銷量。
“我們主要是做電視和內(nèi)容的，手機只是樂視生態(tài)圈的一小部分，可以通過樂視手機操作樂視電視來獲得更好的體驗。但是單純就手機而言，市場上有很多比我們體驗更好的安卓手機，我們的手機主打價格優(yōu)勢，同樣配置的情況下，我們一定是最便宜的。”店員中肯地告訴證券時報.e公司記者。
一位熟悉樂視的人士告訴證券時報·e公司記者，“樂視現(xiàn)在還不算太糟的就是內(nèi)容了，樂視網(wǎng)、樂視體育買的IP都還算不錯，盈利尚可。”
