蘋(píng)果被判賠300萬(wàn),索尼被索賠800萬(wàn),與諾基亞何關(guān)?

相關(guān)專(zhuān)題: 諾基亞 索尼 蘋(píng)果 無(wú)線(xiàn)

文/李俊慧

寫(xiě)在前面:

"黑科技"、“顛覆”,是小米、魅族等國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商常掛嘴邊的詞匯。

但實(shí)際情況是,喜歡說(shuō)大話(huà)、吹牛皮、搞營(yíng)銷(xiāo)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商們,真正能拿出手且屬于自己的“黑科技”專(zhuān)利或“顛覆式創(chuàng)新”技術(shù),恐怕屈指可數(shù)。

如果有幾件像樣的專(zhuān)利或技術(shù),能通過(guò)許可授權(quán)獲得收入的更是少之又少。

反倒是類(lèi)似諾基亞等,這些經(jīng)常被國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商“唱衰”或“瞧不起”的傳統(tǒng)手機(jī)巨頭,雖然不再直接面向消費(fèi)者提供手機(jī)的生產(chǎn)、制造或銷(xiāo)售,但是,其依然能借助自身此前積累的專(zhuān)利或技術(shù),通過(guò)影響其他智能手機(jī)廠商,進(jìn)而影響到最終用戶(hù)。

而這才是真正應(yīng)該引起國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商重視和警惕的焦點(diǎn)所在,是賺營(yíng)銷(xiāo)差價(jià),還是品牌差價(jià),抑或是技術(shù)差價(jià)。

雖然諾基亞已經(jīng)不再生產(chǎn)手機(jī)。

但是,諾基亞對(duì)手機(jī)市場(chǎng)的影響力似乎并未減弱。

2016年10月,美國(guó)特拉華州地方法院作出判決,認(rèn)定蘋(píng)果公司侵犯MobileMedia Ideas公司持有的“polite-ignore”手機(jī)呼叫靜音專(zhuān)利,責(zé)令蘋(píng)果公司賠償300萬(wàn)美元。

2016年11月,無(wú)線(xiàn)未來(lái)科技公司(Wireless Future Technologies Inc)將索尼移動(dòng)訴至南京市中級(jí)人民法院,請(qǐng)求法院判令索尼移動(dòng)賠償800萬(wàn)元并停止銷(xiāo)售構(gòu)成侵權(quán)的兩款Xperia Z5手機(jī)。

這一中一美兩場(chǎng)與手機(jī)相關(guān)的訴訟,一個(gè)是蘋(píng)果被起訴,一個(gè)是索尼被起訴,一個(gè)判賠的是美金,一個(gè)索賠的是人民幣,但是,這兩場(chǎng)訴訟的背后卻出現(xiàn)了一個(gè)共同的身影——諾基亞。

那么,在很多人眼中,已經(jīng)“跌落神壇”或被智能手機(jī)“碾壓”的諾基亞,是如何在退出手機(jī)市場(chǎng)直接競(jìng)爭(zhēng)后,還依舊能保持對(duì)手機(jī)市場(chǎng)的影響?國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商們又該從中汲取到那些經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)?

劫殺蘋(píng)果:諾基亞持股公司耗時(shí)六年,索賠1800萬(wàn),最終判賠300萬(wàn)

2010年,MobileMedia Ideas公司特拉華州地方法院提起訴訟,稱(chēng)蘋(píng)果公司侵犯其16件手機(jī)專(zhuān)利,并請(qǐng)求法院判處蘋(píng)果支付1800萬(wàn)美元的賠償金。

2012年12月,美國(guó)特拉華州地方法院陪審團(tuán)一致裁定認(rèn)為,MobileMedia Ideas持有的三項(xiàng)專(zhuān)利 (分別涉及“照相手機(jī)”、“呼叫處理”及“呼叫拒絕”)有效,蘋(píng)果公司的iPhone系列手機(jī)構(gòu)成對(duì)此三項(xiàng)專(zhuān)利侵權(quán)。

2016年9月,美國(guó)特拉華州地方法院作出判決,認(rèn)定蘋(píng)果公司旗下iPhone3G、3GS和4等型號(hào)手機(jī),侵犯了MobileMedia Ideas公司持有的“polite-ignore”手機(jī)呼叫靜音呼叫拒絕技術(shù)專(zhuān)利,責(zé)令蘋(píng)果公司賠償300萬(wàn)美元。

顯然,從最初索賠1800萬(wàn)美元,到最終判賠300萬(wàn)美元,從判賠金額來(lái)看,對(duì)蘋(píng)果公司或iPhone的影響應(yīng)該非常有限。

但是,該案之所以值得關(guān)注,是因?yàn)镸obileMedia Ideas公司實(shí)際是由諾基亞、索尼和Tagivan公司共同出資成立的背景。

一方面,該公司所持有的300多件與“呼叫處理、快速撥號(hào)、數(shù)據(jù)庫(kù)搜索、音頻下載和播放,及靜態(tài)圖片和視頻處理”相關(guān)的專(zhuān)利組合,其中,很大一部分專(zhuān)利是從索尼或諾基亞處轉(zhuǎn)讓取得。

比如,據(jù)以最終認(rèn)定蘋(píng)果iPhone構(gòu)成侵權(quán)的呼叫拒絕靜音處理相關(guān)的專(zhuān)利,就是最初由索尼公司申請(qǐng),后轉(zhuǎn)讓給MobileMedia Ideas公司的。

另一方面,諾基亞等傳統(tǒng)手機(jī)巨頭,通過(guò)將自身積累的專(zhuān)利技術(shù),作為出資轉(zhuǎn)移至第三方公司,既能持續(xù)從技術(shù)創(chuàng)新中獲得商業(yè)回報(bào),也能降低自身專(zhuān)利管理成本。

顯然,雖然諾基亞不再?gòu)氖率謾C(jī)生產(chǎn)、制造和銷(xiāo)售,但是,它依舊能通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新積累專(zhuān)利影響手機(jī)市場(chǎng)或從中獲利,而這是值得國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商認(rèn)真學(xué)習(xí)或積極效仿的關(guān)鍵所在。

起訴索尼:索賠800萬(wàn)并訴請(qǐng)停售的加拿大公司用的是諾基亞專(zhuān)利

2016年11月,索尼移動(dòng)因涉嫌專(zhuān)利侵權(quán),被一家名叫“無(wú)線(xiàn)未來(lái)科技公司”(Wireless Future Technologies Inc)訴至南京市中級(jí)人民法院,該公司請(qǐng)求法院判令索尼移動(dòng)賠償損失800萬(wàn)元,并判令禁售索尼移動(dòng)Xperia Z5兩款手機(jī)。

該案值得關(guān)注的有兩點(diǎn),其一是,該案是國(guó)外NPE機(jī)構(gòu)首次將專(zhuān)利訴訟戰(zhàn)火燒至國(guó)內(nèi),其二是,據(jù)以起訴索尼移動(dòng)侵權(quán)的專(zhuān)利實(shí)際來(lái)自諾基亞。

NPE機(jī)構(gòu)選在中國(guó)對(duì)手機(jī)廠商提起訴訟,一旦“投石問(wèn)路”效果明顯,勢(shì)必將會(huì)打開(kāi)一個(gè)NPE機(jī)構(gòu)在國(guó)內(nèi)直接圍剿智能手機(jī)廠商的“潘多拉盒子”,而這顯然是讓國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商們不得不防的動(dòng)向。

而從涉案專(zhuān)利來(lái)看,無(wú)線(xiàn)未來(lái)科技公司起訴索尼移動(dòng)的專(zhuān)利為中國(guó)授權(quán)專(zhuān)利ZL200880022707.5(CN101689884B),名為“通信網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)中控制信道”,實(shí)際是由諾基亞西門(mén)子通信公司于2008年提交申請(qǐng)的。

值得一提的是,“無(wú)線(xiàn)未來(lái)科技公司”(Wireless Future Technologies Inc)是加拿大Wi-LAN公司的附屬公司,而Wi-LAN公司則曾與諾基亞有過(guò)專(zhuān)利交易記錄。

2014年7月,加拿大Wi-LAN公司就涉及“CDMA、WCDMA、GSM相關(guān)專(zhuān)利,HSPA和4G/LTE技術(shù)”無(wú)線(xiàn)技術(shù)相關(guān)專(zhuān)利與諾基亞簽署專(zhuān)利許可協(xié)議,與此同時(shí),雙方還達(dá)成了一個(gè)專(zhuān)利購(gòu)買(mǎi)協(xié)議,Wi-LAN公司將收購(gòu)諾基亞部分與手機(jī)相關(guān)的無(wú)線(xiàn)通信技術(shù)專(zhuān)利。

來(lái)自國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局網(wǎng)站的統(tǒng)計(jì)信息顯示,“無(wú)線(xiàn)未來(lái)科技公司”從諾基亞手里共計(jì)獲得了22項(xiàng)與無(wú)線(xiàn)通信技術(shù)相關(guān)的專(zhuān)利。

顯然,諾基亞通過(guò)專(zhuān)利交叉許可和出售,既保證了自身特定業(yè)務(wù)可以使用特定技術(shù)而不侵權(quán),同時(shí),也能讓自身過(guò)去的研發(fā)投入通過(guò)非生產(chǎn)、制造或銷(xiāo)售的方式得以變現(xiàn)。

隱形巨頭:諾基亞等廠商雖然退出了手機(jī)江湖,但其影響力不容小覷

來(lái)自國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局網(wǎng)站的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,截止2016年11月17日,諾基亞在國(guó)內(nèi)的發(fā)明公布數(shù)為8382件,比OPPO多7件,是小米的1.6倍,是金立的5.8倍,是vivo的7.5倍,是魅族的9.3倍。

諾基亞在國(guó)內(nèi)的發(fā)明授權(quán)數(shù)為4436件,是OPPO的4.7倍,是小米的9.6倍,是金立的是42.3倍,是vivo的76.5倍,是魅族的130.5倍。

可以看到,從專(zhuān)利布局上,國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商正在縮短與諾基亞等傳統(tǒng)手機(jī)巨頭的差距,但是從專(zhuān)利積累上來(lái)看,大多數(shù)常把“黑科技”、“顛覆”掛嘴邊的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌與諾基亞等傳統(tǒng)手機(jī)巨頭的差距還是巨大的。

更重要的是,從盈利模式來(lái)看,大多數(shù)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌雖然銷(xiāo)量驚人,但是賺的并非技術(shù)溢價(jià),更多還是營(yíng)銷(xiāo)溢價(jià)、品牌溢價(jià),簡(jiǎn)單說(shuō),不是靠自身技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)生的價(jià)值,而是靠信息不對(duì)稱(chēng)產(chǎn)生的交易差價(jià)(比如低配高價(jià)等)。

諾基亞最新公布的2016年第三季度財(cái)報(bào)顯示,諾基亞上季度營(yíng)收59.5億歐元,,公司運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為5.56億歐元(6.06億美元)。

值得一提的是,得益于知識(shí)產(chǎn)權(quán)授權(quán)業(yè)務(wù)創(chuàng)造了較高收入,諾基亞創(chuàng)新科技2016年第三季度凈銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)109%,運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)168%。

而僅從銷(xiāo)售額和運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)的增幅來(lái)看,諾基亞來(lái)自于專(zhuān)利許可收入的增幅遠(yuǎn)高于諾基亞其它業(yè)務(wù)分類(lèi)。

簡(jiǎn)單說(shuō),諾基亞等很多傳統(tǒng)手機(jī)廠商雖然已經(jīng)退出市場(chǎng),但是,它們通過(guò)將自身積累的龐大專(zhuān)利群,采用“化整為零”的方式,或直接出售給相關(guān)公司,或通過(guò)許可收費(fèi),或以專(zhuān)利作為出資組建公司等,還在左右著智能手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展,持續(xù)從手機(jī)市場(chǎng)或行業(yè)獲得源源不斷的商業(yè)回報(bào)。

如今,國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在銷(xiāo)售量已經(jīng)直追蘋(píng)果、三星等巨頭,與此同時(shí),國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商們還應(yīng)該認(rèn)真思考的焦點(diǎn)應(yīng)該是:如何利用好4GG等技術(shù)迭代周期以及國(guó)內(nèi)人口紅利期,既賺到了錢(qián)又積累了技術(shù)或?qū)@,更重要的是,即使將?lái)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型,但依然能從自身的技術(shù)創(chuàng)新積累中持續(xù)獲得商業(yè)回報(bào)。

簡(jiǎn)單說(shuō),品牌的影響力和商業(yè)價(jià)值,不是看一年開(kāi)了幾場(chǎng)發(fā)布會(huì)或演唱會(huì),發(fā)布了多少款手機(jī)新品,而是要看有多少所謂“黑科技”或“顛覆”技術(shù)真正出自國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商之手。


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