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文/李俊慧
寫(xiě)在前面：
"黑科技"、“顛覆”，是小米、魅族等國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商常掛嘴邊的詞匯。
但實(shí)際情況是，喜歡說(shuō)大話(huà)、吹牛皮、搞營(yíng)銷(xiāo)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商們，真正能拿出手且屬于自己的“黑科技”專(zhuān)利或“顛覆式創(chuàng)新”技術(shù)，恐怕屈指可數(shù)。
如果有幾件像樣的專(zhuān)利或技術(shù)，能通過(guò)許可授權(quán)獲得收入的更是少之又少。
反倒是類(lèi)似諾基亞等，這些經(jīng)常被國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商“唱衰”或“瞧不起”的傳統(tǒng)手機(jī)巨頭，雖然不再直接面向消費(fèi)者提供手機(jī)的生產(chǎn)、制造或銷(xiāo)售，但是，其依然能借助自身此前積累的專(zhuān)利或技術(shù)，通過(guò)影響其他智能手機(jī)廠商，進(jìn)而影響到最終用戶(hù)。
而這才是真正應(yīng)該引起國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商重視和警惕的焦點(diǎn)所在，是賺營(yíng)銷(xiāo)差價(jià)，還是品牌差價(jià)，抑或是技術(shù)差價(jià)。
雖然諾基亞已經(jīng)不再生產(chǎn)手機(jī)。
但是，諾基亞對(duì)手機(jī)市場(chǎng)的影響力似乎并未減弱。
2016年10月，美國(guó)特拉華州地方法院作出判決，認(rèn)定蘋(píng)果公司侵犯MobileMedia Ideas公司持有的“polite-ignore”手機(jī)呼叫靜音專(zhuān)利，責(zé)令蘋(píng)果公司賠償300萬(wàn)美元。
2016年11月，無(wú)線(xiàn)未來(lái)科技公司（Wireless Future Technologies Inc）將索尼移動(dòng)訴至南京市中級(jí)人民法院，請(qǐng)求法院判令索尼移動(dòng)賠償800萬(wàn)元并停止銷(xiāo)售構(gòu)成侵權(quán)的兩款Xperia Z5手機(jī)。
這一中一美兩場(chǎng)與手機(jī)相關(guān)的訴訟，一個(gè)是蘋(píng)果被起訴，一個(gè)是索尼被起訴，一個(gè)判賠的是美金，一個(gè)索賠的是人民幣，但是，這兩場(chǎng)訴訟的背后卻出現(xiàn)了一個(gè)共同的身影——諾基亞。
那么，在很多人眼中，已經(jīng)“跌落神壇”或被智能手機(jī)“碾壓”的諾基亞，是如何在退出手機(jī)市場(chǎng)直接競(jìng)爭(zhēng)后，還依舊能保持對(duì)手機(jī)市場(chǎng)的影響？國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商們又該從中汲取到那些經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)？
劫殺蘋(píng)果：諾基亞持股公司耗時(shí)六年，索賠1800萬(wàn)，最終判賠300萬(wàn)
2010年，MobileMedia Ideas公司特拉華州地方法院提起訴訟，稱(chēng)蘋(píng)果公司侵犯其16件手機(jī)專(zhuān)利，并請(qǐng)求法院判處蘋(píng)果支付1800萬(wàn)美元的賠償金。
2012年12月，美國(guó)特拉華州地方法院陪審團(tuán)一致裁定認(rèn)為，MobileMedia Ideas持有的三項(xiàng)專(zhuān)利 （分別涉及“照相手機(jī)”、“呼叫處理”及“呼叫拒絕”）有效，蘋(píng)果公司的iPhone系列手機(jī)構(gòu)成對(duì)此三項(xiàng)專(zhuān)利侵權(quán)。
2016年9月，美國(guó)特拉華州地方法院作出判決，認(rèn)定蘋(píng)果公司旗下iPhone3G、3GS和4等型號(hào)手機(jī)，侵犯了MobileMedia Ideas公司持有的“polite-ignore”手機(jī)呼叫靜音呼叫拒絕技術(shù)專(zhuān)利，責(zé)令蘋(píng)果公司賠償300萬(wàn)美元。
顯然，從最初索賠1800萬(wàn)美元，到最終判賠300萬(wàn)美元，從判賠金額來(lái)看，對(duì)蘋(píng)果公司或iPhone的影響應(yīng)該非常有限。
但是，該案之所以值得關(guān)注，是因?yàn)镸obileMedia Ideas公司實(shí)際是由諾基亞、索尼和Tagivan公司共同出資成立的背景。
一方面，該公司所持有的300多件與“呼叫處理、快速撥號(hào)、數(shù)據(jù)庫(kù)搜索、音頻下載和播放，及靜態(tài)圖片和視頻處理”相關(guān)的專(zhuān)利組合，其中，很大一部分專(zhuān)利是從索尼或諾基亞處轉(zhuǎn)讓取得。
比如，據(jù)以最終認(rèn)定蘋(píng)果iPhone構(gòu)成侵權(quán)的呼叫拒絕靜音處理相關(guān)的專(zhuān)利，就是最初由索尼公司申請(qǐng)，后轉(zhuǎn)讓給MobileMedia Ideas公司的。
另一方面，諾基亞等傳統(tǒng)手機(jī)巨頭，通過(guò)將自身積累的專(zhuān)利技術(shù)，作為出資轉(zhuǎn)移至第三方公司，既能持續(xù)從技術(shù)創(chuàng)新中獲得商業(yè)回報(bào)，也能降低自身專(zhuān)利管理成本。
顯然，雖然諾基亞不再?gòu)氖率謾C(jī)生產(chǎn)、制造和銷(xiāo)售，但是，它依舊能通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新積累專(zhuān)利影響手機(jī)市場(chǎng)或從中獲利，而這是值得國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商認(rèn)真學(xué)習(xí)或積極效仿的關(guān)鍵所在。
起訴索尼：索賠800萬(wàn)并訴請(qǐng)停售的加拿大公司用的是諾基亞專(zhuān)利
2016年11月，索尼移動(dòng)因涉嫌專(zhuān)利侵權(quán)，被一家名叫“無(wú)線(xiàn)未來(lái)科技公司”（Wireless Future Technologies Inc）訴至南京市中級(jí)人民法院，該公司請(qǐng)求法院判令索尼移動(dòng)賠償損失800萬(wàn)元，并判令禁售索尼移動(dòng)Xperia Z5兩款手機(jī)。
該案值得關(guān)注的有兩點(diǎn)，其一是，該案是國(guó)外NPE機(jī)構(gòu)首次將專(zhuān)利訴訟戰(zhàn)火燒至國(guó)內(nèi)，其二是，據(jù)以起訴索尼移動(dòng)侵權(quán)的專(zhuān)利實(shí)際來(lái)自諾基亞。
NPE機(jī)構(gòu)選在中國(guó)對(duì)手機(jī)廠商提起訴訟，一旦“投石問(wèn)路”效果明顯，勢(shì)必將會(huì)打開(kāi)一個(gè)NPE機(jī)構(gòu)在國(guó)內(nèi)直接圍剿智能手機(jī)廠商的“潘多拉盒子”，而這顯然是讓國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商們不得不防的動(dòng)向。
而從涉案專(zhuān)利來(lái)看，無(wú)線(xiàn)未來(lái)科技公司起訴索尼移動(dòng)的專(zhuān)利為中國(guó)授權(quán)專(zhuān)利ZL200880022707.5（CN101689884B），名為“通信網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)中控制信道”，實(shí)際是由諾基亞西門(mén)子通信公司于2008年提交申請(qǐng)的。
值得一提的是，“無(wú)線(xiàn)未來(lái)科技公司”（Wireless Future Technologies Inc）是加拿大Wi-LAN公司的附屬公司，而Wi-LAN公司則曾與諾基亞有過(guò)專(zhuān)利交易記錄。
2014年7月，加拿大Wi-LAN公司就涉及“CDMA、WCDMA、GSM相關(guān)專(zhuān)利，HSPA和4G/LTE技術(shù)”無(wú)線(xiàn)技術(shù)相關(guān)專(zhuān)利與諾基亞簽署專(zhuān)利許可協(xié)議，與此同時(shí)，雙方還達(dá)成了一個(gè)專(zhuān)利購(gòu)買(mǎi)協(xié)議，Wi-LAN公司將收購(gòu)諾基亞部分與手機(jī)相關(guān)的無(wú)線(xiàn)通信技術(shù)專(zhuān)利。
來(lái)自國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局網(wǎng)站的統(tǒng)計(jì)信息顯示，“無(wú)線(xiàn)未來(lái)科技公司”從諾基亞手里共計(jì)獲得了22項(xiàng)與無(wú)線(xiàn)通信技術(shù)相關(guān)的專(zhuān)利。
顯然，諾基亞通過(guò)專(zhuān)利交叉許可和出售，既保證了自身特定業(yè)務(wù)可以使用特定技術(shù)而不侵權(quán)，同時(shí)，也能讓自身過(guò)去的研發(fā)投入通過(guò)非生產(chǎn)、制造或銷(xiāo)售的方式得以變現(xiàn)。
隱形巨頭：諾基亞等廠商雖然退出了手機(jī)江湖，但其影響力不容小覷
來(lái)自國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局網(wǎng)站的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截止2016年11月17日，諾基亞在國(guó)內(nèi)的發(fā)明公布數(shù)為8382件，比OPPO多7件，是小米的1.6倍，是金立的5.8倍，是vivo的7.5倍，是魅族的9.3倍。
諾基亞在國(guó)內(nèi)的發(fā)明授權(quán)數(shù)為4436件，是OPPO的4.7倍，是小米的9.6倍，是金立的是42.3倍，是vivo的76.5倍，是魅族的130.5倍。
可以看到，從專(zhuān)利布局上，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商正在縮短與諾基亞等傳統(tǒng)手機(jī)巨頭的差距，但是從專(zhuān)利積累上來(lái)看，大多數(shù)常把“黑科技”、“顛覆”掛嘴邊的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌與諾基亞等傳統(tǒng)手機(jī)巨頭的差距還是巨大的。
更重要的是，從盈利模式來(lái)看，大多數(shù)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌雖然銷(xiāo)量驚人，但是賺的并非技術(shù)溢價(jià)，更多還是營(yíng)銷(xiāo)溢價(jià)、品牌溢價(jià)，簡(jiǎn)單說(shuō)，不是靠自身技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)生的價(jià)值，而是靠信息不對(duì)稱(chēng)產(chǎn)生的交易差價(jià)（比如低配高價(jià)等）。
諾基亞最新公布的2016年第三季度財(cái)報(bào)顯示，諾基亞上季度營(yíng)收59.5億歐元，，公司運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為5.56億歐元（6.06億美元）。
值得一提的是，得益于知識(shí)產(chǎn)權(quán)授權(quán)業(yè)務(wù)創(chuàng)造了較高收入，諾基亞創(chuàng)新科技2016年第三季度凈銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)109%，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)168%。
而僅從銷(xiāo)售額和運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)的增幅來(lái)看，諾基亞來(lái)自于專(zhuān)利許可收入的增幅遠(yuǎn)高于諾基亞其它業(yè)務(wù)分類(lèi)。
簡(jiǎn)單說(shuō)，諾基亞等很多傳統(tǒng)手機(jī)廠商雖然已經(jīng)退出市場(chǎng)，但是，它們通過(guò)將自身積累的龐大專(zhuān)利群，采用“化整為零”的方式，或直接出售給相關(guān)公司，或通過(guò)許可收費(fèi)，或以專(zhuān)利作為出資組建公司等，還在左右著智能手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展，持續(xù)從手機(jī)市場(chǎng)或行業(yè)獲得源源不斷的商業(yè)回報(bào)。
如今，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在銷(xiāo)售量已經(jīng)直追蘋(píng)果、三星等巨頭，與此同時(shí)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商們還應(yīng)該認(rèn)真思考的焦點(diǎn)應(yīng)該是：如何利用好4GG等技術(shù)迭代周期以及國(guó)內(nèi)人口紅利期，既賺到了錢(qián)又積累了技術(shù)或?qū)＠�，更重要的是，即使將�?lái)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，但依然能從自身的技術(shù)創(chuàng)新積累中持續(xù)獲得商業(yè)回報(bào)。
簡(jiǎn)單說(shuō)，品牌的影響力和商業(yè)價(jià)值，不是看一年開(kāi)了幾場(chǎng)發(fā)布會(huì)或演唱會(huì)，發(fā)布了多少款手機(jī)新品，而是要看有多少所謂“黑科技”或“顛覆”技術(shù)真正出自國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商之手。
