通信網(wǎng)banner.jpg)
相關(guān)專(zhuān)題：
特派記者 張涵 紐約報(bào)道
北京時(shí)間12月1日，AT&T旗下的DirecTV Now正式推出流媒體電視直播服務(wù)，用戶(hù)將可以在多個(gè)移動(dòng)平臺(tái)上收看電視。借此，美國(guó)最大的電信運(yùn)營(yíng)商達(dá)成了渠道與內(nèi)容融合的關(guān)鍵一步。
發(fā)布會(huì)顯示，AT&T旗下的DirecTV Now將各個(gè)電視臺(tái)打包成套餐，只要支付以每月35美元到70美元不等的包月費(fèi)用，用戶(hù)就可以在電視、手機(jī)、平板設(shè)備上隨時(shí)隨地觀看體育賽事現(xiàn)場(chǎng)直播、影視大片和熱門(mén)綜藝等電視節(jié)目?jī)?nèi)容。這項(xiàng)服務(wù)的推出也意味著，未來(lái)衛(wèi)星天線和機(jī)頂盒將不再是必需品。
AT&T娛樂(lè)集團(tuán)總裁約翰·斯坦利在11月29日紐約的發(fā)布會(huì)上表示：“DirecTV Now的開(kāi)通旨在使那些喜歡看電視、又不想受電視時(shí)間空間局限的人，隨時(shí)隨地在任何設(shè)備上都可以觀看高品質(zhì)電視節(jié)目?jī)?nèi)容。”
事實(shí)上，基于網(wǎng)絡(luò)放映的電視直播并非AT&T獨(dú)創(chuàng)， Dish的Sling TV、 索尼 的PlayStation Vue此前已經(jīng)推出了這項(xiàng)服務(wù)。但這一通訊巨無(wú)霸的加盟，將使得電視直播流媒體進(jìn)一步走向移動(dòng)端。
“這在歷史上還是第一次，第一次我們控制了所有環(huán)節(jié)�！奔s翰·斯坦利表示。
值得關(guān)注的是，樂(lè)視電視和旗下Vizio電視也因其搭載Google Cast系統(tǒng)，與iPad、iPhone、 亞馬遜 Fire等電子設(shè)備一起成為了首批硬件合作商。
絕殺技：流量不收費(fèi)
作為最大電信運(yùn)營(yíng)商，AT&T對(duì)內(nèi)容的追求可以追溯到3年前。集團(tuán)從2014年開(kāi)始收購(gòu)DirecTV，終于在2015年獲批，并一舉成為了全球最大的付費(fèi)電視公司。
而在并購(gòu)?fù)瓿珊�，電視市�?chǎng)也相應(yīng)出現(xiàn)了很大的改變。隨著近兩年 奈飛 （Netflix）等網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)內(nèi)容火熱之后，有線電視用戶(hù)流失格外嚴(yán)重。據(jù)彭博社報(bào)道，AT&T在2016年第二個(gè)季度一共損失了4.9萬(wàn)有線電視付費(fèi)用戶(hù)，如何留住觀眾是全行業(yè)的最大挑戰(zhàn)。
與Netflix等內(nèi)容原創(chuàng)和點(diǎn)播平臺(tái)不同的是，包括CNN、ABC在內(nèi)的大部分主流電視臺(tái)，用戶(hù)需要專(zhuān)門(mén)支付高昂的有限電視費(fèi)才能收看，一般來(lái)說(shuō)，想要看到球賽的實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播或電視新聞直播，一個(gè)月的費(fèi)用在大幾十美元到200美元不等。
這也使得本次AT&T/DirecTV所推出的電視直播流媒體成為了行業(yè)所共同認(rèn)可的一個(gè)方向。但可以確定的是，Dish的Sling TV、索尼的PlayStation Vue此前已經(jīng)推出了這項(xiàng)服務(wù)，相比較之下，DirecTV可以算是業(yè)務(wù)中的后來(lái)者。
而根據(jù)記者統(tǒng)計(jì)，DirecTV的價(jià)格也難以顯現(xiàn)出巨大的優(yōu)勢(shì)。Sling TV最低一檔的價(jià)格僅為20美元。
并非先來(lái)者，又不打價(jià)格戰(zhàn)，事實(shí)上，行業(yè)巨無(wú)霸下了更大的一盤(pán)棋，即在移動(dòng)端發(fā)揮其電信運(yùn)營(yíng)商的優(yōu)勢(shì)。
“如果你是一個(gè)AT&T手機(jī)的用戶(hù)，你在看DirecTV的時(shí)候不需要走流量�！盇T&T官網(wǎng)這樣寫(xiě)道。
也就是說(shuō)，所有的手機(jī)用戶(hù)如果想用4G來(lái)看電視的話，DirecTV基本成了一個(gè)必選項(xiàng)。
古根海姆證券分析師Michael Morris認(rèn)為，其流量的設(shè)置成為一個(gè)重要的競(jìng)爭(zhēng)力，并很有可能使得其他的渠道方不得不降低利潤(rùn)，或者逼迫他們出臺(tái)自己的無(wú)限流量產(chǎn)品。
盡管如此，目前這項(xiàng)“絕殺”是否能用上仍然是未知數(shù)。10月，聯(lián)邦通信委員會(huì)曾經(jīng)發(fā)出警告，這個(gè)行為有可能違反網(wǎng)絡(luò)中立規(guī)定。
但Morris仍然認(rèn)為，全美第一大付費(fèi)電視公司進(jìn)入在線電視直播領(lǐng)域，將積累非常多的用戶(hù)喜好等相關(guān)大數(shù)據(jù)，影響力將進(jìn)一步增大。AT&T預(yù)計(jì)，DirecTV將迎來(lái)2000萬(wàn)美國(guó)消費(fèi)者。
樂(lè)視電視與其它硬件商一起成為合作方
一方面是與電視臺(tái)內(nèi)容上的合作，另一方面是硬件的落地。
AT&T的公告顯示，DirecTV Now面向幾乎所有手機(jī)和平板、筆記本、主流電視盒子、帶 谷歌 Cast功能的電視，以及通用的瀏覽器IE、Chrome和Safari。
但值得注意的是，DirecTV的公告中專(zhuān)門(mén)標(biāo)出了谷歌Cast功能的樂(lè)TV和樂(lè)視此前收購(gòu)的Vizio電視�！芭c谷歌電視系統(tǒng)Google Cast的合作成為了本次樂(lè)視和Vizio成為首批硬件合作方的原因�！狈治鋈耸勘硎�。
與國(guó)內(nèi)小米、樂(lè)視紛紛有自己的盒子一樣，美國(guó)市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)的角逐也進(jìn)入白熱化：三星的Tizen，LG電視的webOS，亞馬遜Fire TV的獨(dú)立安卓系統(tǒng)和商店，Xbox One的Play Station， 蘋(píng)果 電視的tvOS以及Google Cast。
而Vizio選中谷歌平臺(tái)開(kāi)始于兩年前，彼時(shí)，在谷歌剛剛推出Chromecast電視棒。而在兩年后，Google完全控制Vizio電視中的Cast軟件，使之與Vizio原本自行開(kāi)發(fā)的軟件區(qū)分開(kāi)來(lái)，讓電視與其他的Chromecast電視棒一樣，保持同步更新，所有谷歌在Cast上所做的改進(jìn)、創(chuàng)新都會(huì)反映在Vizio的電視上。一個(gè)負(fù)責(zé)電視的制造，一個(gè)負(fù)責(zé)平臺(tái)的開(kāi)發(fā)，結(jié)合出一個(gè)完整的新系統(tǒng)。
AT&T表示，這項(xiàng)服務(wù)最終會(huì)通過(guò)樂(lè)視在美國(guó)銷(xiāo)售的所有屏上適用。
至此，樂(lè)視此前公布了在美國(guó)當(dāng)?shù)卮蛟斓摹伴_(kāi)放內(nèi)容平臺(tái)戰(zhàn)略”計(jì)劃有了一次成功的落地。樂(lè)視曾表示，目前，奈飛、谷歌、Hulu，SHOWTIME 和SLING TV等眾多視頻內(nèi)容服務(wù)商均與樂(lè)視達(dá)成合作。而樂(lè)視將通過(guò)終端設(shè)備，推出包含這些內(nèi)容服務(wù)應(yīng)用的內(nèi)容開(kāi)放視頻平臺(tái)。
但是，從另一個(gè)角度看，DirecTV目前采用的是一種與硬件廠商全面合作的架勢(shì)，樂(lè)視的合作并非獨(dú)家。
僅從促銷(xiāo)方面來(lái)看，樂(lè)視與其他的電視平臺(tái)也頗有相似之處，都存在以DirecTV帶動(dòng)硬件銷(xiāo)售的意圖。
樂(lè)視美國(guó)介紹，即日起至1月5日，用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)不同款型的超級(jí)手機(jī)和超級(jí)電視將獲得3到12個(gè)月不等的免費(fèi)DirecTV賬號(hào)。而對(duì)Apple來(lái)說(shuō)，買(mǎi)3個(gè)月套餐就送價(jià)值149美元的Apple TV盒子，買(mǎi)一個(gè)月套餐送價(jià)值40美元的亞馬遜Fire電視棒。
根據(jù)新浪財(cái)經(jīng)報(bào)道，海信美國(guó)表示，他們正在與AT&T商談這一合作，隨后也會(huì)支持DirecTV NOW服務(wù)。小米電視表示，只要谷歌Play商店上線應(yīng)用，小米盒子美國(guó)版也可以下載觀看節(jié)目。
�。ň庉嫞盒领`，如有任何問(wèn)題或建議，請(qǐng)聯(lián)系：xinlingfly2007@@163.com）
