國美通訊：2017年度營收同比增長91%，2018年銷售目標(biāo)劍指55億元

3月19日晚間，國美通訊（600898）公告2017年度報(bào)告，年報(bào)顯示，公司營業(yè)收入21.99億元，較2016年增長91.17%，歸屬于上市公司股東的凈利潤1244.67萬元，歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤為648.85萬元。

2017年，在國美控股集團(tuán)扶持下，國美通訊搭建起了完善的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售渠道全產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)了智能手機(jī)業(yè)務(wù)的平穩(wěn)起步。公司表示2018年將朝著手機(jī)行業(yè)第一陣營的目標(biāo)繼續(xù)發(fā)力，全力發(fā)展自主品牌手機(jī)業(yè)務(wù)，全年計(jì)劃推出7~8款新機(jī)型，并著力打造爆款產(chǎn)品；同時(shí)海外業(yè)務(wù)將進(jìn)軍印度市場(chǎng)，爭(zhēng)取成為其一線品牌。

值得注意的是，為落實(shí)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，公司一方面加大研發(fā)投入，年報(bào)顯示，2017年公司研發(fā)投入達(dá)到1.3億元，占公司總體收入的5.9å3%；另一方面較好的控制了費(fèi)用增長，改善運(yùn)營效率。

完善自有手機(jī)業(yè)務(wù)架構(gòu) 構(gòu)建核心競(jìng)爭(zhēng)力

年報(bào)顯示，公司2017年移動(dòng)通訊業(yè)務(wù)營業(yè)收入達(dá)到20.79億元，其中整機(jī)業(yè)務(wù)收入11.78億元，主板業(yè)務(wù)收入4.91億元，OEM業(yè)務(wù)收入1.18億元，自有品牌手機(jī)業(yè)務(wù)收入1.10億元，其他部分1.81億元。

2017年，作為國美通訊的轉(zhuǎn)型元年，公司適時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略，以德景電子為基礎(chǔ)，依托國美渠道，完成了自有品牌手機(jī)的研產(chǎn)銷供應(yīng)鏈搭建，重點(diǎn)提升研發(fā)實(shí)力、全力推進(jìn)新產(chǎn)品的開發(fā)工作，并通過業(yè)務(wù)流程的梳理和重組，提升經(jīng)營管理水平，穩(wěn)步推進(jìn)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。同時(shí)，國美通訊立足資源及優(yōu)勢(shì)，走差異化路線，逐漸培養(yǎng)用戶。公司確立了聚焦非凡青年的客戶群體的市場(chǎng)定位，選定85后當(dāng)紅演員張若昀為國美手機(jī)做形象代言人；產(chǎn)品方面，公司于2017年4月份推出U1、K1兩款試水，S1則是對(duì)運(yùn)營商渠道的一次嘗試；而同年12月發(fā)布的U1，則是以"安全智能"為核心的業(yè)內(nèi)首款三重生物識(shí)別的全面屏手機(jī)。

對(duì)國美通訊而言，重要的是核心競(jìng)爭(zhēng)力的構(gòu)建。例如2017年公司投入1.3億元研發(fā)費(fèi)用，在上海、南京、深圳建設(shè)三大研發(fā)中心；截至2017年底，共有研發(fā)技術(shù)人員543人，約占公司總?cè)藬?shù)的19.07%。2017年，公司共向國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局專利局遞交專利申請(qǐng)200余項(xiàng)，而截至年報(bào)公告日，公司擁有專利技術(shù)證書的為32項(xiàng)。公司2018年將在新興攝像技術(shù)、射頻天線等領(lǐng)域重點(diǎn)突破。

除了重視核心競(jìng)爭(zhēng)力的構(gòu)建，在渠道建設(shè)方面，國美通訊也實(shí)現(xiàn)了全渠道發(fā)展。依托國美電器的渠道優(yōu)勢(shì)，線下15個(gè)全國銷售分區(qū)覆蓋22個(gè)省市區(qū)；線上完成國美手機(jī)官網(wǎng)、官微建設(shè)，搭建京東、天貓的國美手機(jī)旗艦店，覆蓋主要電商平臺(tái)；運(yùn)營商渠道上，與17個(gè)省核心運(yùn)營商達(dá)成深度合作。

打造差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 開啟2018手機(jī)爆發(fā)元年

2017年的手機(jī)行業(yè)衰聲一片，尤其是國內(nèi)手機(jī)行業(yè)不斷有品牌手機(jī)廠商倒下。但是作為新進(jìn)入者的國美通訊認(rèn)為，隨著5G和人工智能時(shí)代的來臨，國產(chǎn)手機(jī)面臨"彎道超車"的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期。

國美通訊表示，2018年將充分抓住5G、人工智能所帶來的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，狠抓產(chǎn)品創(chuàng)新和渠道建設(shè)，開啟國美通訊業(yè)務(wù)爆發(fā)元年，將繼續(xù)采用"海陸空"策略，即"海外—線下—線上"一體的銷售模式。公司提出，2018年力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入55億元，實(shí)現(xiàn)收入同比提升1.5倍。

自主品牌手機(jī)仍舊是公司發(fā)力的重點(diǎn)。國美通訊將通過差異化定位，聚焦非凡青年的客戶群，提煉智能、專屬的產(chǎn)品屬性。2018年公司擬開發(fā)7-8款新產(chǎn)品，豐富產(chǎn)品隊(duì)列，形成產(chǎn)品線的完整覆蓋；重點(diǎn)打造市場(chǎng)銷售過百萬臺(tái)的爆款明星產(chǎn)品。

面對(duì)在海外市場(chǎng)，國美通訊已鎖定印度市場(chǎng)，計(jì)劃5月份投入運(yùn)營。期間將充分發(fā)揮德景電子在印度市場(chǎng)的技術(shù)和市場(chǎng)積累，快速布局和發(fā)展，爭(zhēng)取進(jìn)入印度的一線品牌。根據(jù)計(jì)劃，2018年下半年將再進(jìn)入一個(gè)新興、有發(fā)展機(jī)遇的國家。

德景電子則將重新定位，積極調(diào)整業(yè)務(wù)方向。公司表示，長期來看，德景電子的業(yè)務(wù)發(fā)展仍是積極樂觀的。一方面，強(qiáng)化德景電子與運(yùn)營商的合作，2017年德景電子成為中國移動(dòng)的供應(yīng)商，中標(biāo)產(chǎn)品將在2018年持續(xù)交付；與現(xiàn)有客戶在海外市場(chǎng)上的合作仍然存在發(fā)展空間；和印度運(yùn)營商Reliance Retail Limited的業(yè)務(wù)合作情況良好，目前正在積極推動(dòng)繼續(xù)達(dá)成業(yè)務(wù)合作。另一方面，在行業(yè)終端業(yè)務(wù)上德景電子已經(jīng)取得突破，2017年11月已通過中國銀聯(lián)的現(xiàn)場(chǎng)測(cè)評(píng)，目前正在申請(qǐng)銀聯(lián)卡受理終端產(chǎn)品企業(yè)和產(chǎn)品資質(zhì)；與相關(guān)單位共同研發(fā)的北斗終端、衛(wèi)星通訊終端2017年完成了研發(fā)，進(jìn)入到量產(chǎn)交付階段。

非公開發(fā)行股票工作也是國美通訊2018年重點(diǎn)工作。公司于2017年下半年啟動(dòng)非公開發(fā)行股票項(xiàng)目，募投項(xiàng)目著力于研、產(chǎn)、銷產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建，有助于公司一體化的布局和戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的貫徹實(shí)施。2018年將繼續(xù)推進(jìn)非公開發(fā)行事項(xiàng)，借助上市公司資本市場(chǎng)平臺(tái)的融資功能，助力公司在產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)展和布局。