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電視沒(méi)人看？5G來(lái)了！商機(jī)也來(lái)了！
9月19日，華為智慧屏在德國(guó)慕尼黑的全球同步發(fā)布，AI慧眼、智慧音響、智慧跨屏成為三大亮點(diǎn)。隨著樂(lè)視、暴風(fēng)、微鯨等第一批玩家的潰敗與轉(zhuǎn)型，互聯(lián)網(wǎng)電視走入了下半場(chǎng)。與此同時(shí)，我國(guó)彩電市場(chǎng)正面臨著量?jī)r(jià)齊降的局面。不過(guò)，即使彩電市場(chǎng)正在經(jīng)歷寒冬，一些手機(jī)廠商卻逆勢(shì)選擇入局電視產(chǎn)業(yè)。除了早就入局的小米以及剛剛?cè)刖值娜A為，一加也宣布進(jìn)入電視行業(yè)。那么，究竟是什么原因吸引著手機(jī)廠商跨界做起電視呢？
冷卻的彩電市場(chǎng)迎來(lái)新一輪進(jìn)攻
近年來(lái)，我國(guó)彩電市場(chǎng)正面臨著量?jī)r(jià)齊降的局面。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為2200萬(wàn)臺(tái)，同比下降2.7%，彩電均價(jià)同比下降9.4%，零售額規(guī)模為640億元，同比下降11.8%。奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)，2019年全年，中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量4678萬(wàn)臺(tái)，同比下降2.0%，零售額1365億元，同比下降8.4%。同時(shí)，上半年的彩電均價(jià)跌破3000元，同比下降9.4%。受困于“低價(jià)戰(zhàn)”中，彩電市場(chǎng)的利潤(rùn)被壓縮，市場(chǎng)規(guī)模也觸碰到了“天花板”。
與此同時(shí)，電視廠商嘗試通過(guò)低價(jià)來(lái)刺激銷量，卻讓行業(yè)陷入了惡性競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中。同質(zhì)化，是電視行業(yè)面臨的一大難題。雖然產(chǎn)品在技術(shù)上不斷地改進(jìn)，但仍是傳統(tǒng)意義上的電視，難以刺激消費(fèi)者的新需求。
早在2013年，互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品便在市場(chǎng)上對(duì)傳統(tǒng)廠商發(fā)動(dòng)了一波進(jìn)攻，樂(lè)視、小米便是其中的代表，而后暴風(fēng)、風(fēng)行、PPTV、微鯨等品牌也相繼加入。不過(guò)受樂(lè)視危機(jī)影響，樂(lè)視電視已被融創(chuàng)接盤，其他品牌更是慘淡離場(chǎng)，唯有小米還能給傳統(tǒng)廠商帶來(lái)不小的威脅。
如今華為再一次發(fā)起攻勢(shì)。定位于“電視的未來(lái)”的榮耀智慧屏8月10日強(qiáng)勢(shì)推出，突破了對(duì)電視的傳統(tǒng)定義，做到手機(jī)與電視的有機(jī)融合，像做手機(jī)一樣來(lái)打造智慧屏。榮耀總裁趙明表示，今后借助操作系統(tǒng)“鴻蒙”，用戶的手機(jī)、智慧屏及其他設(shè)備間將能實(shí)現(xiàn)“無(wú)縫協(xié)同”。上周，華為智慧屏正式亮相，除了鴻蒙系統(tǒng)之外，華為自研的鴻鵠顯示芯片、麒麟AI芯片、凌霄Wi-Fi芯片都集結(jié)于此�？梢哉f(shuō)，華為智慧屏是對(duì)華為自研芯片技術(shù)的一場(chǎng)試煉。
在榮耀智慧屏發(fā)布一周后，手機(jī)廠商一加也公開(kāi)了其即將面世的電視產(chǎn)品的部分信息——一加創(chuàng)始人、CEO劉作虎在Twitter上自己曝光了一加電視Logo。而根據(jù)此前媒體的推測(cè)，這款被命名為“OnePlus TV”的產(chǎn)品有四個(gè)不同的尺寸，銷售區(qū)域包括中國(guó)、印度、美國(guó)等國(guó)家。除此之外，OPPO、vivo也一直有跨界做電視的傳聞出現(xiàn)，盡管目前仍沒(méi)有確切消息放出。
智能電視將成未來(lái)智能家居核心
如今，手機(jī)移動(dòng)端也占據(jù)了人們的娛樂(lè)中心，看電視的人越來(lái)越少了。但就是如此下跌的電視行業(yè)，依然有很多廠商投入。業(yè)內(nèi)人士分析，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，手機(jī)廠商急需開(kāi)拓新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，與手機(jī)有著密切聯(lián)系的電視，就成為了手機(jī)廠商拓展邊界的不二選擇。
此外，6月6日，5G商用牌照正式發(fā)放，標(biāo)志著我國(guó)正式進(jìn)入5G商用元年。借助5G的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境，家居產(chǎn)品智能化的輻射范圍將進(jìn)一步擴(kuò)大，智能大屏極有可能會(huì)成為未來(lái)電視發(fā)展的新趨勢(shì)。
無(wú)論是手機(jī)廠商還是傳統(tǒng)電視廠商，對(duì)于智能電視的期待都落在物聯(lián)網(wǎng)和智能家居上。然而在智能家居中電視的位置是什么？手機(jī)廠商和電視廠商們似乎還沒(méi)有特別一致的判斷。在傳統(tǒng)電視企業(yè)看來(lái)，他們希望將電視打造成為智能家居的中心入口，從而主導(dǎo)智能家居，而并非居于從屬地位。
就像一加CEO劉作虎所說(shuō)，目前家庭中的互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)還處在較初級(jí)的階段，智能電視未來(lái)的就是“家庭生活中無(wú)處不在的智能顯示屏”。智能家居需要控制中心，比起手機(jī)，電視無(wú)疑更符合人們對(duì)于“家庭場(chǎng)景”的想象，重要的是，電視往往被擺在家庭的中心位置，是冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等等備選項(xiàng)中的最優(yōu)解。
智能電視正在朝著高技術(shù)、高智能的方向發(fā)展，場(chǎng)景的延伸、大屏社交生態(tài)的打造、AI互動(dòng)等等都是未來(lái)智能電視的功能。以其作為交互入口，做到與家居設(shè)備智能互聯(lián)，將極大影響著未來(lái)的家庭生活。因此手機(jī)廠商也希望從智能電視入手，進(jìn)而搶占其他智能家居的控制權(quán)。
手機(jī)廠商仍需面對(duì)諸多挑戰(zhàn)
不過(guò)，和當(dāng)年小米以極致性價(jià)比殺入市場(chǎng)的時(shí)機(jī)不同，如今手機(jī)廠商們紛紛殺入電視市場(chǎng)時(shí)面臨完全不同的處境。一個(gè)不容忽視的事實(shí)是，電視市場(chǎng)已經(jīng)面臨飽和，可以爭(zhēng)搶的蛋糕正在變小。
在未來(lái)智能家居的布局中，需要有相應(yīng)的操作系統(tǒng)支撐以及云服務(wù)的能力。在這一點(diǎn)上，手機(jī)廠商把握了軟件上的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。但面對(duì)手機(jī)廠商的加入，不少傳統(tǒng)電視廠商仍保持樂(lè)觀。正如創(chuàng)維董事長(zhǎng)王志國(guó)所說(shuō)，電視業(yè)務(wù)可能只是手機(jī)公司的一個(gè)附屬部門，但對(duì)他們來(lái)說(shuō)卻是全部，傳統(tǒng)家電公司會(huì)比手機(jī)廠商更了解用戶。
手機(jī)廠商集體跨界，并不一定能沖出重圍。沒(méi)有成熟的生產(chǎn)供應(yīng)鏈條、缺乏對(duì)電視的專業(yè)認(rèn)知、缺乏口碑積累等等，都使得手機(jī)廠商難以與傳統(tǒng)電視品牌相抗衡。更何況上游面板的價(jià)格不斷下調(diào)，傳統(tǒng)電視廠商的產(chǎn)品價(jià)格也不再是他們的“硬傷”。而且海信、康佳等老牌廠家也正在研發(fā)全生態(tài)人工智能應(yīng)用，也用自家產(chǎn)品的操作系統(tǒng)不斷彌補(bǔ)在軟件上的缺陷。如果僅靠軟件系統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)，手機(jī)廠商又能走多遠(yuǎn)？
手機(jī)廠商做電視跟電視廠商做手機(jī)邏輯是一樣的。只是自2004年以來(lái)，電視廠商做手機(jī)只出現(xiàn)過(guò)短暫的黃金時(shí)期，現(xiàn)在的家電品牌手機(jī)，還有多少家能支撐下來(lái)并有所盈利？風(fēng)口之下，總是不缺追逐熱點(diǎn)的沖動(dòng)者。大屏電視雖然是個(gè)“潛力股”，但做好做專其實(shí)并不容易。在諸多挑戰(zhàn)下，手機(jī)廠商在電視行業(yè)的前景如何仍是未知數(shù)。
