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文／吳迪
編輯／趙艷秋
5000億市場機會
離蘋果秋季發(fā)布會還有兩個月，國產廠商們掀起的新“卡位戰(zhàn)”已經打響。
在華為P50、小米MIX4、榮耀Magic3等下半年旗艦“截胡”蘋果iPhone 13的大戰(zhàn)到來之前，智能手表賽道已經搶先開跑。
今日，OPPO宣布其最新的手表產品Watch2將于7月27日線上發(fā)布。與OPPO同屬于歐加集團的realme新手表，則要更早幾天，宣布于7月23日在印度發(fā)布。
與此同時，有爆料稱，小米手表第二代將發(fā)布，相比之前功能更多、價格更香。
幾軍對陣，產品還未發(fā)布，尚未真正短兵相接，火藥味已經非常濃烈。
事實上，手表已是手機品牌標配產品線。此前一加、中興、努比亞先后推出了各自的首款智能手表產品。今年5月，魅族也發(fā)布了首款智能手表。此外，就連號稱“非洲手機之王”的傳音也被曝正在趕著加入智能手表行列。
多個品牌競相卡位的背后，是智能手表市場可預期的發(fā)展前景。近些年，手機發(fā)展平緩，企業(yè)為了擴充產品線，紛紛加入可穿戴市場競爭，推動了智能手表的加速增長和成熟。其中，蘋果在該領域不僅存在先發(fā)優(yōu)勢，還一直占據著頭把交椅。
根據2020年的統(tǒng)計數(shù)據，全球智能手表出貨量中，排名前五位的分別是蘋果、華為、三星、步步高和Fitbit。整個2020年，蘋果出貨約3390萬件手表，是排名第二的華為出貨量的3倍。
視覺中國
多年來，智能手表市場都被蘋果牢牢掌控，自2014年推出初代產品，蘋果手表已經更新到了6代。至今，蘋果的智能手表市占率均遠高于其他品牌。2021年第一季度，蘋果智能手表的市占率約為33%，華為智能手表的市占率約為8%。三星、小米、OPPO等品牌均以較小的份額比例位列之后。而有小品牌組成的“其他”，份額還比華為高出不少，合計達到31%。
一位行業(yè)人士對AI財經社表示，正因為智能手表市場存在較大比例的品牌可替代空間，這也是各路企業(yè)的機會所在。若按照業(yè)內預計的現(xiàn)階段5000億元市場規(guī)模計算，其中有將近1700億元的品牌突圍機會。
能否撼動蘋果
華為是此前在智能手表市場挑戰(zhàn)蘋果的主要力量。
一位手機經銷商告訴AI財經社，手機外的融合產品，蘋果賣得最好。“華為融合產品的拉動力都不太足，更別說其他品牌�！�
2020年第四季度，蘋果占據了智能手表市場40%的份額。 今年第一季度蘋果手表仍穩(wěn)固占據首位。而且在價位方面，蘋果手表售價領先明顯。
不過，也有機構估計，未來兩到三年，蘋果在智能手表市場將面臨更大的挑戰(zhàn)。隨著多個中國廠商和品牌的加入，這些品牌以不錯的品質、更低的價格，可能拿走更多的市場份額。
上述業(yè)內人士分析，蘋果手表作為其手機產品的需求延伸，是手機的補充性設備，這樣的產品定位是蘋果手表未來可能面臨的隱患。
其他品牌，尤其華為為代表，已經更多開始將手表視作單獨的智能家居或智慧生活的生態(tài)設備，從戰(zhàn)略意義層面來說已經產生區(qū)別。蘋果手表仍是為了維護其手機地位的“附屬品”。而華為等品牌已經將手表作為市場開拓的“尖兵”或獨立產品來看。
“國產手表崛起的機會很大�！币晃浑娮有袠I(yè)分析師評價。他稱，高端智能手表市場或許突破尚需時間，中低端智能手表市場將很快成為這幾家國產頭部手機廠商的天下。壓力轉到了那些被統(tǒng)計到“其他”里的中小品牌。
可以確定的是，各家都在發(fā)力。華為在手機缺貨之后，主動加強了華為Watch對其他品牌尤其是蘋果手機的適配。
視覺中國 2021年06月17日，上海華為全球旗艦店，華為智能手表和各種表盤展示。
一位華為手表用戶告訴AI財經社，iPhone上的華為運動健康App在今年年中終于新增了表盤市場。過去，該用戶使用iPhone，佩戴華為手表，搭配的體驗非常局限。
蘋果也在加強對市場的迎合。在全球佩戴口罩、Face ID臉部識別體驗不佳的大背景下，蘋果在最新的系統(tǒng)中，加入了Apple Watch的iPhone解鎖功能。以此來增強設備的協(xié)同性，同時帶動銷量。
