3D世界杯中國(guó)遇冷

　　首個(gè)3D世界杯中國(guó)遇冷，不僅影響今年3D電視在中國(guó)的出貨量，同時(shí)也反映出其在中國(guó)的發(fā)展現(xiàn)狀。在當(dāng)前存在價(jià)格高、內(nèi)容少等發(fā)展瓶頸的情況下，3D電視的火爆還只停留在概念上

　　■本報(bào)記者 李文娟

　　2010年南非世界杯戰(zhàn)幕剛剛拉開(kāi)，一場(chǎng)圍繞世界杯展開(kāi)的“商戰(zhàn)”卻早就打得如火如荼，比如大屏幕高清電視，其全國(guó)銷量已經(jīng)出現(xiàn)了反季增長(zhǎng)。每一屆的世界杯，不僅會(huì)對(duì)電視銷量起到推動(dòng)作用，對(duì)電視科技進(jìn)步也是一個(gè)重要推手。日韓世界杯期間，國(guó)際足聯(lián)首次完成高清晰度的電視轉(zhuǎn)播，也就是HDTV。而今年，國(guó)際足聯(lián)更首次在轉(zhuǎn)播中使用3D技術(shù)，遺憾的是這項(xiàng)技術(shù)未能在中國(guó)內(nèi)地落地。據(jù)悉，中央電視臺(tái)上周在南非世界杯轉(zhuǎn)播發(fā)布會(huì)上表示，公眾可以到電影院觀看3D世界杯的轉(zhuǎn)播，但卻只字未提3D電視的世界杯轉(zhuǎn)播。目前來(lái)看，看3D世界杯只是近期彩電廠家宣傳的一個(gè)噱頭。

　　首個(gè)3D世界杯中國(guó)遇冷，不僅會(huì)影響今年3D電視在中國(guó)的出貨量，同時(shí)也適時(shí)反映了3D電視在中國(guó)的發(fā)展現(xiàn)狀。3D電視由于受困于內(nèi)容匱乏、價(jià)格高等瓶頸，只有三星、索尼幾家廠商在推，目前來(lái)看，其難以在短時(shí)間內(nèi)迅速為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)接受。

　　世界杯難成推手

　　世界杯再次引發(fā)了電視轉(zhuǎn)播革命。今年1月，國(guó)際足聯(lián)宣稱，南非世界杯將是世界杯歷史上前所未有的轉(zhuǎn)播革命，人們將通過(guò)3D畫(huà)面從足球比賽中體驗(yàn)到前所未有的生動(dòng)和激情。這一消息很快振奮了3D電視市場(chǎng)，眾多廠家的3D電視新品以遠(yuǎn)低于市場(chǎng)預(yù)期的價(jià)格密集上市。

　　但廠家們的美好愿望很快泡湯。據(jù)了解，中央電視臺(tái)本次傳輸?shù)娜�部世界杯轉(zhuǎn)播畫(huà)面都是普通信號(hào)，并不會(huì)加載3D信號(hào)。因?yàn)樵谏现�，中央電視臺(tái)在南非世界杯轉(zhuǎn)播發(fā)布會(huì)上表示，公眾可以到電影院觀看3D世界杯的轉(zhuǎn)播，只字未提3D電視的世界杯轉(zhuǎn)播。此外，中央電視臺(tái)此前宣布將聯(lián)合中影集團(tuán)在全國(guó)影院直播3D世界杯。但是有消息稱，這一計(jì)劃在中途生變，廣電總局因成本等問(wèn)題緊急叫停影院3D世界杯計(jì)劃。影院曾一度被認(rèn)為是中國(guó)搭上全球首屆“3D世界杯”的唯一渠道，但現(xiàn)在這一渠道也被封堵。

　　目前，全球已經(jīng)確定電視轉(zhuǎn)播3D世界杯的只有英國(guó)天空體育臺(tái)以及美國(guó)ESPN電視臺(tái)，兩家電視臺(tái)跟中國(guó)就此沒(méi)有任何商談或合作意向。加上本來(lái)中國(guó)的3D電視內(nèi)容少之又少，這勢(shì)必會(huì)讓3D電視銷售量受到一定影響。本來(lái)廠家是想讓世界杯成為3D電視銷售的重要推手，但現(xiàn)在看來(lái)，這一愿望難以實(shí)現(xiàn)。國(guó)內(nèi)平板電視網(wǎng)上銷售巨頭、世紀(jì)電器網(wǎng)CEO王治全認(rèn)為情況不太樂(lè)觀，他預(yù)估所有3D電視品牌今年在中國(guó)的全部出貨量可能僅有幾萬(wàn)臺(tái)。

　　價(jià)格、內(nèi)容成發(fā)展瓶頸

　　當(dāng)前，價(jià)格高、內(nèi)容少成為3D電視發(fā)展的瓶頸。一般來(lái)說(shuō)，3D電視售價(jià)是同尺寸普通液晶電視的2倍左右。據(jù)《信息時(shí)報(bào)》報(bào)道，三星今年4月正在預(yù)售的3D電視是46寸和55寸兩種，在廣州定價(jià)分別為19999和25999元，并加送一臺(tái)3D藍(lán)光播放機(jī)和兩副3D眼鏡。而索尼在日本公布的3D電視預(yù)計(jì)價(jià)格，折算成人民幣，46寸的要兩萬(wàn)多元、52寸的超過(guò)三萬(wàn)元。另外，TCL曾在某展會(huì)上展出一款裸眼3D電視售價(jià)高達(dá)18萬(wàn)元。

　　這些還不包括3D眼鏡等其他3D設(shè)備的錢(qián)。據(jù)悉，目前質(zhì)量稍好的3D眼鏡價(jià)格一般在1000元左右，3D播放機(jī)價(jià)格則至少在兩三千元左右，一張正版的3D碟片價(jià)格在200元左右。林林總總加起來(lái)，購(gòu)置一整套配件齊全的3D電視，沒(méi)有大幾萬(wàn)下不了臺(tái)。這讓普通市民和球迷都望而卻步。

　　此外，內(nèi)容太少也制約了3D電視在中國(guó)的發(fā)展。3D電視內(nèi)容制作成本昂貴，制作技術(shù)要求高，在中國(guó)很少有公司能提供較好的3D電視內(nèi)容，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)觀眾觀看的大部份3D節(jié)目都來(lái)自國(guó)外。在國(guó)內(nèi)，買3D碟片又難又貴是一個(gè)普遍情況，一張碟片200元還不一定能買到，不光普通家庭買片難，就是在一些3D電視賣場(chǎng)，也經(jīng)常會(huì)遇到因?yàn)闆](méi)有碟片而無(wú)法展示產(chǎn)品的情況。“巧婦難為無(wú)米之炊”，在這種情況下，相信很多人都會(huì)忍痛割愛(ài)。這些因素讓曾經(jīng)高調(diào)上市的3D電視陷入“有價(jià)無(wú)貨”的尷尬境地。

　　3D電視產(chǎn)品有待完善

　　3D電視極大地豐富我們的視覺(jué)體驗(yàn)，讓畫(huà)面擺脫電視的束縛，呈現(xiàn)出高清立體畫(huà)面，并且最大限度地接近真實(shí)效果。但當(dāng)前的3D成像技術(shù)與個(gè)體生理還存在差距，即使制作再精良的3D設(shè)奮也無(wú)法避免這一狀況。所以個(gè)體在觀感上會(huì)有差異，由此引起的眩暈、惡心等不適感覺(jué)勢(shì)必會(huì)影響人們的接受度。3D電視必須要克服不僅有舒適度的問(wèn)題，還有人們對(duì)健康的擔(dān)憂，比如說(shuō)3D電視對(duì)眼睛的是否構(gòu)成危害等等。

　　目前3D技術(shù)挑戰(zhàn)依然存在，在技術(shù)尚不成熟的情況下，3D電視要真正被人們接受并走入尋常百姓家，尚需時(shí)日。但隨著電視廠商的不斷努力，3D技術(shù)會(huì)不斷提高，相應(yīng)的，價(jià)格下降將是必然趨勢(shì)。加之內(nèi)容的不斷豐富，3D電視的發(fā)展瓶頸將被打破。在未來(lái)幾年，3D電視市場(chǎng)很快會(huì)成熟起來(lái)，相信到2014年巴西世界杯時(shí)，球迷們將可以通過(guò)3D電視盡享足球帶來(lái)的火熱激情與超高現(xiàn)場(chǎng)感。

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