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■本報記者 高驥遠
“蘋果皮”再度讓中興成為媒體關(guān)注的焦點。據(jù)《東方早報》報道，下周中興將和美國第三大電信運營商Sprint合作推出“蘋果皮”ZTE Peel，并由Sprint通過賣流量套餐形式免費贈送。
實際上，之前的“蘋果皮520”在火了一段時間后，這段時間已經(jīng)銷聲匿跡了，中興這款產(chǎn)品面世，將“蘋果皮”又推上了熱門詞的位置，只不過到底能火多久，目前還沒有人能夠斷言。
通向美國市場的必然之舉
蘋果皮近期被炒的沸沸揚揚，一向?qū)κ袌錾虣C反應極為敏銳的中興，當然不會甘心被冷落在熱鬧非凡的市場之外。“果皮”是中興為美國運營商Sprint定制的CDMA產(chǎn)品。根據(jù)網(wǎng)上已曝光的“Peel”照片，這款中文意譯為“果皮”的產(chǎn)品思路與衍生科技的“蘋果皮”類似，采用高通CDMA2000通信芯片，支持3G網(wǎng)絡進行數(shù)據(jù)通信，配有900毫安的電池的3G通信模塊，也就是說它的出現(xiàn)可以加速“iphone”CDMA化的進程。
看來，頻頻發(fā)力手機市場的中興，似乎有意以此契機殺入競爭白熱化的國際市場，并借助風頭正勁的蘋果皮，撬動美國市場份額。
一方面，終端業(yè)務成為發(fā)展重點，有望打開中興的新增長空間。財報顯示，中興通訊前三個季度實現(xiàn)營業(yè)收入460.62億元人民幣，同比增長7.51%；實現(xiàn)凈利潤為13.61億元人民幣，同比增長14.21%；基本每股收益為0.49元人民幣。這主要得益于國內(nèi)光纖寬帶網(wǎng)絡建設的大規(guī)模展開，以及國際市場電信設備投資恢復增長。不過，中興公司同時指出，印度、歐盟等地區(qū)的貿(mào)易政策變化對設備上的收入產(chǎn)生了一定的影響。
綜觀財報數(shù)據(jù)，終端產(chǎn)品表現(xiàn)最為搶眼，在所有業(yè)務收入中增長最快�；谥袊�3G市場的增長和在歐美地區(qū)Android手機、數(shù)據(jù)卡銷售的推動，其銷售收入同比增長30.53%。而其他業(yè)務方面，運營商網(wǎng)絡收入同比下降2.58%，電信軟件系統(tǒng)、服務及其他類產(chǎn)品收入同比增長23.94%。
另一方面，中興迫切需要一款實用的產(chǎn)品打開美國市場。相對歐洲市場，中興通訊的北美市場開發(fā)較晚，2006年中興通訊才正式進入美國市場。
實際上，中興已經(jīng)先后成立了歐洲經(jīng)營部和美國經(jīng)營部下一步還計劃設立歐洲和美國設計中心。根據(jù)中興的規(guī)劃今年手機出貨量將在去年6000萬部的基礎上實現(xiàn)8000萬部的目標，未來3－5年，中興手機每年都將保持35%的復合增長。
因此，一向慣于憑低價戰(zhàn)略市場分羹的中興，使出的殺手锏依然是最拿手的武器——低價。種種跡象表明，中興發(fā)力蘋果皮，實質(zhì)上是以低價戰(zhàn)略吹響其進軍國際市場的沖鋒號。
實用性決定后市
首先，從技術(shù)對比來看，中興這款即將推出的蘋果皮，除了支持CDMA2000制式的3G網(wǎng)絡外，還可借助WiFi上網(wǎng)。相比蘋果皮520，ZTE Peel明顯技高一籌。
其次，從實力來看，到目前為止，蘋果皮520開賣時間一推再推，“先發(fā)聲、后出貨”的行為也讓關(guān)注它的網(wǎng)友大發(fā)怨言。生產(chǎn)“蘋果皮”的技術(shù)門檻并不高，“蘋果皮520”已經(jīng)被其他廠商模仿，類似產(chǎn)品也開始出現(xiàn)。
分析人士認為，中興研發(fā)實力雄厚，能解決很多蘋果皮520解決不了技術(shù)難題和困境。
再次，從專利角度來看，中興的這款蘋果皮產(chǎn)品和之前鬧得沸沸揚揚的衍生科技的“蘋果皮520”相比，它早就通過了FCC認證，因此不存在法律上的問題。
最后，實用性決定后市。借助Peel，iPod touch可以使用CDMA網(wǎng)絡進行數(shù)據(jù)通信，并可以使用VoIP網(wǎng)絡電話進行通話。與蘋果皮520不同的是，Peel不能直接與iPod touch連接，也無法直接打電話。Peel更像是一個可以套在iPod touch身上的無線路由器，為iPod touch提供3G數(shù)據(jù)連接功能，包括VoIP網(wǎng)絡電話、上網(wǎng)等功能均通過WiFi連接至Peel實現(xiàn)，同時Peel也可以為其他設備提供數(shù)據(jù)連接功能。
挑戰(zhàn)蘋果模式
不管ZTE Peel的身份如何，也不管ZTE Peel未來的銷量會是如何，但至少有一點是明確的，那就是“蘋果皮”的出現(xiàn)，無疑是對蘋果模式的挑戰(zhàn)。
與此同時，在終端銷量上高歌猛進的同時，中興須著重在細節(jié)與軟件方面提高用戶感知：作為以通信設備起家的廠商，在技術(shù)上無疑具有先天優(yōu)勢；對網(wǎng)絡技術(shù)的深刻的理解，能夠為用戶提供更好的解決方案。
反過來說，如今ZTE Peel的出現(xiàn)，也可以被劃入到iPod Touch配件之列，但無論今后有多少家廠商推出自己的產(chǎn)品，可以肯定的是他們絕不會是蘋果公司認可的第三方合作伙伴。因為他們打破蘋果公司既有的產(chǎn)品格局，甚至他們會招致蘋果公司各種方式的“圍剿”。
實際上，僅僅只是簡單復制蘋果模式并不適合中國市場，無論是對蘋果公司還是那些想要依靠復制蘋果模式挖掘中國市場潛力的廠商而言，尋找一種具有中國特色的蘋果模式或許才更有前途。
