TD手機(jī)集采落地 普及型市場(chǎng)尚缺智能牌

　　本報(bào)記者 丁少將

　　沒有iPhone助陣，也沒有黑莓幫忙，中國(guó)移動(dòng)在高端3G終端市場(chǎng)一度顯得“心有余而力不足”。不過，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的緊逼，中國(guó)移動(dòng)并沒有一味地避其鋒芒而無所作為，而是通過強(qiáng)攻普及型市場(chǎng)來實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)，努力擴(kuò)大TD市場(chǎng)規(guī)模。記者了解到，中國(guó)移動(dòng)9月底拋出的600 萬部TD手機(jī)招標(biāo)大單已于近日塵埃落定，12款最終勝出的TD手機(jī)均標(biāo)配CMMB手機(jī)電視功能，它們將挑起“加速TD市場(chǎng)普及”的大梁。不過，在這些中標(biāo)的手機(jī)產(chǎn)品中，記者鮮見智能手機(jī)的蹤影，而這也為將來TD智能手機(jī)市場(chǎng)的爆發(fā)埋下了伏筆。

　　國(guó)內(nèi)企業(yè)獨(dú)享招標(biāo)蛋糕

　　繼去年拋出“6.5億元TD終端研發(fā)激勵(lì)基金”之后，中國(guó)移動(dòng)今年又向終端企業(yè)派發(fā)出600萬部TD手機(jī)集采大單，集采的產(chǎn)品均為“普及型G3手機(jī)”。除了普及型這個(gè)特點(diǎn)之外，配置手機(jī)電視CMMB功能是此次集采的硬指標(biāo)。

　　此次招標(biāo)，外資品牌全部出局。與國(guó)內(nèi)品牌相比，外資品牌在TD終端領(lǐng)域的投入力度相對(duì)較小，而像三星這樣的國(guó)際巨頭，盡管對(duì)TD產(chǎn)業(yè)的支持不遺余力，但其產(chǎn)品主要定位在中高端市場(chǎng)，因此不在此次集采名單中也不足為奇。

　　記者了解到，中國(guó)移動(dòng)此次TD手機(jī)的最終招標(biāo)數(shù)量為615萬部，中興通訊、聯(lián)想移動(dòng)、宇龍酷派、華為等8家國(guó)內(nèi)企業(yè)的12款TD+CMMB手機(jī)中標(biāo)。其中，中興通訊共有3款機(jī)型中標(biāo)，中標(biāo)份額達(dá)到25.62%，合計(jì)157.5萬部的采購(gòu)量成為本次招標(biāo)的最大贏家。本次招標(biāo)的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，共有國(guó)內(nèi)外的 20多個(gè)手機(jī)品牌的50多款產(chǎn)品參與競(jìng)標(biāo)，最終僅有12款產(chǎn)品中標(biāo)。

　　中興通訊TD產(chǎn)品線經(jīng)理羅忠生告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者，在國(guó)內(nèi)3G網(wǎng)絡(luò)基本建設(shè)完畢的情況下，利用千元終端推動(dòng)3G普及已經(jīng)成為包括中國(guó)移動(dòng)在內(nèi)的三大運(yùn)營(yíng)商當(dāng)前的重要策略，而此次中國(guó)移動(dòng)大規(guī)模的終端招標(biāo)，正是激活整個(gè)TD手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的策略。

　　專家認(rèn)為，數(shù)以億計(jì)的2G用戶因?yàn)閮r(jià)格等門檻遲遲不能邁入3G時(shí)代，低價(jià)優(yōu)質(zhì)的手機(jī)終端已成為用戶最為迫切的需求，這也成為以與運(yùn)營(yíng)商深度合作和規(guī)模效應(yīng)見長(zhǎng)的國(guó)內(nèi)品牌能夠成為此次招標(biāo)最大贏家的原因。

　　CMMB搭上TD順風(fēng)車

　　超過600萬部的TD手機(jī)投入市場(chǎng)，不僅會(huì)擴(kuò)大TD終端的市場(chǎng)占有率，而且將直接帶動(dòng)廣電移動(dòng)多媒體廣播CMMB的發(fā)展，畢竟標(biāo)配CMMB功能是此次集采的硬性要求。

　　作為一項(xiàng)由廣電部門主導(dǎo)的手機(jī)電視技術(shù)，CMMB近年來的發(fā)展之路可用命運(yùn)多舛來形容。在網(wǎng)絡(luò)覆蓋與優(yōu)化、內(nèi)容創(chuàng)新與豐富、商業(yè)化應(yīng)用、專利布局等問題上，CMMB飽受外界質(zhì)疑。不過，當(dāng)其與TD結(jié)成“攻守同盟”之后，CMMB的前途一下子豁然開朗。

　　TD產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)楊驊告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者，TD是國(guó)家大力支持發(fā)展的3G技術(shù)，而從目前看手機(jī)又是CMMB最佳的載體之一，因此TD手機(jī)市場(chǎng)的擴(kuò)容無疑會(huì)給CMMB的發(fā)展帶來幫助。

　　根據(jù)2009年中國(guó)移動(dòng)和中廣傳播獨(dú)家合作協(xié)議，在未來3年內(nèi)，中國(guó)移動(dòng)將是唯一一家獲得CMMB手機(jī)電視運(yùn)營(yíng)牌照的運(yùn)營(yíng)商，中國(guó)移動(dòng)承諾將在2010年發(fā)展500萬正式商用用戶。

　　當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境也讓中國(guó)移動(dòng)感覺力推CMMB的時(shí)機(jī)已成熟。在中國(guó)移動(dòng)沒有推出自己的手機(jī)電視業(yè)務(wù)管理平臺(tái)MBBMS之前，CMMB的解密、鑒權(quán)和收費(fèi)都掌握在廣電企業(yè)手中，中國(guó)移動(dòng)沒有充足的市場(chǎng)動(dòng)力去推動(dòng)TD+CMMB終端的發(fā)展。而現(xiàn)在，MBBMS已經(jīng)商用，中國(guó)移動(dòng)掌握了發(fā)展手機(jī)電視業(yè)務(wù)的主動(dòng)權(quán)，即中國(guó)移動(dòng)可以自主向用戶收費(fèi)，之后再考慮如何與中廣傳播分成。

　　本次招標(biāo)，CMMB成為TD手機(jī)的標(biāo)配，業(yè)界對(duì)此解讀為中國(guó)移動(dòng)發(fā)力手機(jī)電視業(yè)務(wù)的開端。據(jù)了解，2011年中國(guó)移動(dòng)TD終端集采規(guī)模將達(dá)到3000萬部。聯(lián)想移動(dòng)、酷派等中標(biāo)手機(jī)企業(yè)負(fù)責(zé)人向記者表示，CMMB已是TD終端基本配置，在今后的集采中，如中國(guó)移動(dòng)沒有特別要求，終端企業(yè)一般都會(huì)配置CMMB功能。

　　智能化社會(huì)化是趨勢(shì)

　　記者注意到，在此次中標(biāo)的TD+CMMB手機(jī)中，僅宇龍酷派有1款手機(jī)為智能手機(jī)，其他11款手機(jī)均為非智能手機(jī)。

　　此前，中國(guó)移動(dòng)大力支持終端企業(yè)推出采用Ophone平臺(tái)的TD智能手機(jī)，從目前市場(chǎng)情況看，Ophone手機(jī)的售價(jià)偏高，芯片企業(yè)無法支持終端企業(yè)規(guī)模推出千元TD版Ophone手機(jī)，這也導(dǎo)致目前千元TD智能手機(jī)產(chǎn)品并不豐富和成熟。因此，在此次中標(biāo)的手機(jī)產(chǎn)品中，鮮見智能手機(jī)的蹤影。

　　楊驊表示，智能手機(jī)仍是運(yùn)營(yíng)商重點(diǎn)關(guān)注的產(chǎn)品，畢竟智能手機(jī)可以承載運(yùn)營(yíng)商更多的增值業(yè)務(wù)，對(duì)提升運(yùn)營(yíng)商APRU值大有裨益。

　　除了Ophone平臺(tái)之外，在TD智能手機(jī)領(lǐng)域，Android平臺(tái)也是終端企業(yè)的一個(gè)選擇。從目前看，中興通訊、華為、宇龍酷派等企業(yè)都推出了Android智能手機(jī)，而中國(guó)移動(dòng)似乎也不再排斥Android平臺(tái)，畢竟迅速做大TD智能市場(chǎng)才是它最想看到的。

　　除了智能化短板之外，渠道社會(huì)化也是產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)必須正視的問題。聯(lián)想移動(dòng)CEO呂巖表示，集采終端由中國(guó)移動(dòng)包銷，終端企業(yè)可以節(jié)省一大筆分銷成本，自然攤薄了企業(yè)的研發(fā)成本，對(duì)引導(dǎo)終端市場(chǎng)上量具有極大的促進(jìn)作用。

　　當(dāng)然，要實(shí)現(xiàn)TD終端市場(chǎng)的繁榮，僅僅依靠運(yùn)營(yíng)商是不行的。從以往的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來看，只有在集采的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)終端銷售社會(huì)化才能徹底盤活產(chǎn)業(yè)鏈。