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魅族粉絲排隊擺造型
IT時報 劉超
2011年元旦，魅族M9手機全國首發(fā)。上海、北京、廣州、深圳、珠海5個首發(fā)城市，都出現(xiàn)了千人排長隊競相購買的現(xiàn)象，壯觀的場面堪比iPhone4的熱銷。如此熱火朝天的背后究竟是什么？
記者多方調(diào)查發(fā)現(xiàn)，M9之所以出現(xiàn)大排長隊現(xiàn)象背后很有玄機：魅族把每個城市所有的貨源及渠道人員都集中到一兩個專賣店去賣，一時間自然造成了搶購的局面。這種營銷模式被業(yè)界稱之為“水軍營銷”，從而達(dá)到熱銷和引發(fā)輿論關(guān)注的效果，但是，這種模式讓很多消費者跑了冤枉路，也受到了業(yè)界的廣泛指責(zé)。
揭密者收到百條侮辱短信
首個道出M9熱銷乃“水軍”所致的是移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長李易()，他在中稱“各大城市所現(xiàn)排隊長龍純系水軍(營銷模式)引發(fā)，這也是黃章同學(xué)(魅族CEO)的一貫作風(fēng)，只不過以前大家更多領(lǐng)教到的是在線上，這一次轉(zhuǎn)到線下而已�！�
李易此言一出，立刻引起千層浪，并遭到“煤油”(魅族粉絲)們的群起攻擊。記者在魅族論壇搜索，看到有關(guān)李易的帖子多達(dá)20多頁四五百條之多，這其中絕大多數(shù)都是對李易的指責(zé)�！袄钜资翘O果的走狗、漢奸、賣國賊�！�、“我從李易身上感覺到了悲哀、可憐、無恥，這就是中國的精英啊。”也有人懷疑李易的行為是自我炒作，有網(wǎng)友表示：“李易這小子挺聰明的，就這樣火了一把，他可一分錢沒花�！�
李易告訴《IT時報》記者：“事發(fā)一天之內(nèi)，他收到侮辱短信不下百條，陌生電話50多個�！蓖瑫r，這其中有死亡威脅短信，李易稱短信已保存完好，其助理人員已在準(zhǔn)備報案材料。此外，記者注意到移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟官方網(wǎng)站也受到攻擊，一度無法訪問。
排長隊系“水軍營銷”所致
記者調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，M9首發(fā)日出現(xiàn)如此之多集體排隊的現(xiàn)象，的確如李易所說，乃“水軍”炮制的。
在魅族論壇，有上海地區(qū)的用戶發(fā)帖稱：“電話通知的時候說貨源充足，預(yù)定過的一定能拿到機器，等我今天一大早頂著零下2度的氣溫跑到專賣店時，卻連隊都不讓排了，說首發(fā)只有1000臺。既然只有1000臺，為什么要通知這么多不在1000人以內(nèi)的人去你那？地鐵很好坐么，不知道上海很冷么？”
另外有用戶表示購買者都是網(wǎng)上預(yù)訂的，如果只有1000臺機器，就應(yīng)該按照預(yù)定的先后順序通知1000人，而不應(yīng)該打電話通知所有人來排隊，造成搶購的現(xiàn)象。李易還向記者透露，為了營造千人排隊的效果，魅族采取的做法是每個城市只留下一兩家專賣店，其他專賣店都停止銷售，同時魅族公司給所有預(yù)定客戶打電話，通知發(fā)售首日去排隊購機，并表示貨源充足，這直接造成了首日千人排隊的壯觀局面。
一位來自魅族經(jīng)銷商深圳龍崗認(rèn)證店的人發(fā)帖稱，他們店在首發(fā)前夜被通知貨要拿到華強北店去賣，魅族公司還通知他們1號要去排隊以加大宣傳力度。
“排長隊的人當(dāng)中有魅族旗下渠道店員，但到底線下水軍占了多少比例很難說。我所說排長隊系水軍引發(fā)，其實是指魅族的這種營銷模式，水軍營銷也是業(yè)內(nèi)密切關(guān)注的一種新的模式，具有成本小見效快的優(yōu)點，但是一旦操作不當(dāng)也極易引發(fā)沖突。這次M9首發(fā)在部分城市就出現(xiàn)了因場地過于擁擠臨時被物業(yè)及有關(guān)部門喊停的狀況�！崩钜赘嬖V《IT時報》記者。
某知名手機廠商人士向記者表示，魅族M9比起它的模仿對象蘋果iPhone，只有價格上的優(yōu)勢而已，因此，在該人士看來，該款手機上市當(dāng)天在多個城市引起的排隊人群確實反常，很可能如李易所言屬炒作的結(jié)果。
不過，M9就算場面上可以達(dá)到類似蘋果iPhone首發(fā)的效果，該業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為在實際銷量上卻絕對無法達(dá)到同樣的數(shù)量級。記者致電魅族公司求證，但電話一直無法接通。
