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本報(bào)記者 易凌珊
婦女節(jié)將至，各大手機(jī)品牌紛紛借勢(shì)推出新款女性手機(jī)。作為國(guó)產(chǎn)手機(jī)的巨擘，聯(lián)想公司也不失時(shí)機(jī)的推出多款女性手機(jī)，看來(lái)一向?qū)Ｗ⒂谏虅?wù)市場(chǎng)與娛樂市場(chǎng)的聯(lián)想，并未放棄女性市場(chǎng)的商機(jī)。然而，女性手機(jī)品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，再加上消費(fèi)者對(duì)新定位手機(jī)認(rèn)同度不高，要想在市場(chǎng)上分一杯羹，手機(jī)制造商還需推出更多更具特定的手機(jī)功能，滿足女性對(duì)手機(jī)越來(lái)越“苛刻”的要求。
眾品牌熱推女性手機(jī)
近日，聯(lián)想公司動(dòng)作頻頻，先后公布兩款女性手機(jī)。其中一款S550專為職場(chǎng)女性量身定制，擁有韻酒紅與羅蘭紫兩種主題配色，整機(jī)設(shè)計(jì)風(fēng)格簡(jiǎn)約又不失優(yōu)雅氣質(zhì)，專門設(shè)計(jì)的“夢(mèng)幻炫彩呼吸燈”迎合女性對(duì)手機(jī)外形的要求。另一款S800手機(jī)，早在去年11月份便曝光，擁有透明彩色屏幕女性手機(jī)，特別適合年輕時(shí)尚的都市女性。
隨著手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，細(xì)分已成必然趨勢(shì)。而龐大的女性手機(jī)市場(chǎng)更是讓眾多手機(jī)制造商垂涎欲滴。手機(jī)制造也巨頭諾基亞公司就曾推出5630XM、E71、7系列等針對(duì)時(shí)尚女性設(shè)計(jì)的手機(jī)；LG推出的以時(shí)尚可愛外形為賣點(diǎn)的巧克力手機(jī)、冰激凌手機(jī)、棒棒糖手機(jī)等；就連以剛毅男性設(shè)計(jì)為主的摩托羅拉也相繼推出MOTO U9、A1210、JEWEL等女人味十足的手機(jī)，足見這些國(guó)際廠商對(duì)女性手機(jī)市場(chǎng)的重視。反觀國(guó)內(nèi)女性手機(jī)品牌，CECT也曾推出過女性奢侈飾品手機(jī)VEVA，天語(yǔ)推出了古色古香的胭脂手機(jī)X90，步步高推出了i508音樂手機(jī)等等。這些國(guó)內(nèi)重大廠商的市場(chǎng)戰(zhàn)略無(wú)不暗示著女性手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的巨大潛力。
女性手機(jī)魅力何在？
女性手機(jī)至誕生之日起似乎就彰顯了其不凡的市場(chǎng)號(hào)召力。2009年3月，深圳朵唯志遠(yuǎn)科技有限公司成立，首次旗幟鮮明提出“專屬女性手機(jī)”的概念，并誓做電子行業(yè)中的Chanel No.5，成為女性專屬產(chǎn)品歷史上的又一里程碑產(chǎn)品。同年6月，朵唯天籟S500、簡(jiǎn)愛S600、鳳舞S800三款機(jī)型在海南首度開售。不到6個(gè)月，朵唯手機(jī)海外銷量就突破了80萬(wàn)臺(tái)。打響了女性手機(jī)爭(zhēng)奪市場(chǎng)第一戰(zhàn)。
在隨后的幾年時(shí)間里，各式各樣的功能更全面、更多樣、更貼近女性使用習(xí)慣的手機(jī)推向市場(chǎng)，且均取得了不俗的成績(jī)。專家指出，定義目標(biāo)消費(fèi)者是眾多手機(jī)廠商在營(yíng)銷過程中常用的一個(gè)劃分市場(chǎng)的方法，而針對(duì)特定人群設(shè)計(jì)的專用手機(jī)更能獲得這部分人群的肯定。
天極傳媒以天極數(shù)據(jù)平臺(tái)2010年10月手機(jī)產(chǎn)品用戶行為統(tǒng)計(jì)為分析樣本，對(duì)手機(jī)市場(chǎng)品牌實(shí)力變化及市場(chǎng)關(guān)注比例進(jìn)行實(shí)時(shí)追蹤分析。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2010年10月女性手機(jī)市場(chǎng)人氣空前的高漲，達(dá)到了64.29%，這一成績(jī)超過了男性手機(jī)市場(chǎng)10個(gè)百分點(diǎn)以上。業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，造成這一局面的原因是廠商在對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)過程中，充分考慮了不同類型消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的偏好，并將不同消費(fèi)者的偏好融于產(chǎn)品中，以增加產(chǎn)品在不同細(xì)分市場(chǎng)的認(rèn)同率，通過“求同存異”來(lái)提高市場(chǎng)份額。如今三八婦女節(jié)臨近，女性手機(jī)必將掀起一股市場(chǎng)熱潮。
聯(lián)想定位女性市場(chǎng)機(jī)遇挑戰(zhàn)并存
聯(lián)想定位女性市場(chǎng)機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)并存。來(lái)自中國(guó)通信工業(yè)協(xié)會(huì)及高通公司的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2010年中國(guó)手機(jī)產(chǎn)量將超過7億部，如果按40%計(jì)算，這就意味著有2.8億手機(jī)用戶是女性。而手機(jī)產(chǎn)業(yè)增加值增長(zhǎng)37%，增速遠(yuǎn)超工業(yè)平均增長(zhǎng)水平，超高的增長(zhǎng)率加上13億人的大市場(chǎng)，不得不說(shuō)，這是一塊令人垂涎欲滴的大蛋糕。
而且女性消費(fèi)有一個(gè)特點(diǎn)，她們買手機(jī)可能像買衣服一樣，最滿意的永遠(yuǎn)是下一款，因?yàn)樗齻兪潜容^追求時(shí)尚和潮流的人群，所以分析人士認(rèn)為未來(lái)女性手機(jī)市場(chǎng)的規(guī)模應(yīng)該會(huì)越來(lái)越大。但是，手機(jī)作為一種非女性專用通信工具，并非天然具有女性消費(fèi)特點(diǎn)。而且，女性手機(jī)產(chǎn)品的外觀較有特色，一般也只適合女性使用，與商務(wù)手機(jī)等群體相比適用消費(fèi)者范圍更狹窄。因此，女性手機(jī)的風(fēng)險(xiǎn)性也不小。
