國(guó)產(chǎn)手機(jī)撼動(dòng)國(guó)際市場(chǎng)版圖

　　本報(bào)記者 唐隆輝

　　最近，在世界智能手機(jī)市場(chǎng)上響起了源自中國(guó)的警報(bào)聲。在中國(guó)手機(jī)企業(yè)發(fā)起的“低價(jià)攻勢(shì)”下，原有市場(chǎng)版圖開始發(fā)生動(dòng)搖。事實(shí)上，在智能手機(jī)大發(fā)展的市場(chǎng)浪潮中，中興、華為、聯(lián)想等國(guó)產(chǎn)手機(jī)正在扮演著越來(lái)越重要的角色。從低端市場(chǎng)到中高端市場(chǎng)，從模仿到創(chuàng)新，國(guó)產(chǎn)手機(jī)正在一步步崛起。

　　國(guó)產(chǎn)手機(jī)撼動(dòng)國(guó)際市場(chǎng)版圖

　　國(guó)產(chǎn)手機(jī)憑借低廉的價(jià)格在國(guó)際手機(jī)市場(chǎng)掀起了不小的熱潮，中國(guó)企業(yè)在智能手機(jī)市場(chǎng)上以驚人的速度追趕韓國(guó)企業(yè)。中興通訊和華為公司去年雙雙進(jìn)入全球普通手機(jī)(功能手機(jī))市場(chǎng)的前十位，奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，尤其是世界排名第四位的手機(jī)制造商中興通訊，更是引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注。2009年中興手機(jī)的銷量?jī)H為2670萬(wàn)部，但到2010年增至5180萬(wàn)部，增幅達(dá)到94%。在世界市場(chǎng)上的占有率從2009年的2.3%提高到去年的3.7%。

　　另有消息稱，深圳名不見經(jīng)傳的基伍(G＇FIVE)手機(jī)，實(shí)銷量卻名列全球前十。國(guó)際調(diào)研機(jī)構(gòu)Gartner公布的2010年第一、二季度全球出貨數(shù)據(jù)表明，基伍手機(jī)全球市場(chǎng)份額達(dá)1.4%－1.6%，銷量排名進(jìn)入前十，2010年全球出貨量超過2000萬(wàn)臺(tái)。作為在海外銷量進(jìn)入前十的手機(jī)民族品牌的優(yōu)秀代表，良好的品質(zhì)保證了其市場(chǎng)的占有率，全球月均出貨近300萬(wàn)臺(tái)／月，返修率僅為萬(wàn)分之二。

　　另外，中國(guó)手機(jī)民族品牌聯(lián)想，也在智能手機(jī)的浪潮中憑借著樂Phone等產(chǎn)品取得了不錯(cuò)的成績(jī)，近日首推的透明彩色手機(jī)，更是展現(xiàn)出了創(chuàng)新的實(shí)力。起初以模仿被用戶所熟知的魅族，在模仿中實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，也在市場(chǎng)上聚集起大量粉絲。

　　一向表現(xiàn)不甚如意的國(guó)產(chǎn)手機(jī)正一步步崛起，中國(guó)智能手機(jī)正在動(dòng)搖全球市場(chǎng)格局。

　　智能手機(jī)助國(guó)產(chǎn)手機(jī)異軍突起

　　相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)持續(xù)快速增長(zhǎng)，全年智能手機(jī)銷量達(dá)到4000萬(wàn)部，比2009年增加了1800萬(wàn)部，增長(zhǎng)率達(dá)到82%。中國(guó)企業(yè)借助東風(fēng)今年紛紛向智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)出戰(zhàn)書。國(guó)產(chǎn)手機(jī)發(fā)展勢(shì)頭之猛，很大程度上源于其在智能手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展得力。

　　以國(guó)內(nèi)兩大通信企業(yè)而言，無(wú)論是華為還是中興，在智能手機(jī)市場(chǎng)上的表現(xiàn)都想當(dāng)搶眼，各款千元智能手機(jī)突破價(jià)格瓶頸，在全球市場(chǎng)上掀起智能手機(jī)普及風(fēng)暴。有數(shù)據(jù)顯示，2010年，華為終端的智能手機(jī)發(fā)貨量突破300萬(wàn)部，在全球Android智能手機(jī)市場(chǎng)上排在第五位。華為終端去年9月，針對(duì)電信3G推出的C8500手機(jī)，發(fā)貨量超過150萬(wàn)臺(tái)，被譽(yù)為迄今為止最短時(shí)間內(nèi)銷量過百萬(wàn)的智能終端。今年中興通訊的智能手機(jī)銷售目標(biāo)為1000萬(wàn)部，這將達(dá)去年的5倍，顯示了不凡的實(shí)力。

　　分析認(rèn)為，隨著智能手機(jī)在全球市場(chǎng)地位的提高，中國(guó)作為一個(gè)龐大的市場(chǎng)，其智能手機(jī)的需求也將日益增加，越來(lái)越多的通信企業(yè)將發(fā)力智能手機(jī)市場(chǎng)。

　　未來(lái)應(yīng)擺脫跟風(fēng)傳統(tǒng)提升品牌形象

　　國(guó)產(chǎn)手機(jī)芯片技術(shù)的進(jìn)步也為國(guó)產(chǎn)手機(jī)智能化降低了門檻，而Android的出現(xiàn)使得國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)的生產(chǎn)成本、技術(shù)門檻大大降低，也給了國(guó)產(chǎn)手機(jī)一次改寫市場(chǎng)格局的機(jī)會(huì)。聯(lián)想、華為、中興、魅族、步步高、宇龍酷派等都在發(fā)力Android手機(jī)。

　　2010年1月，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)上國(guó)產(chǎn)品牌Android產(chǎn)品數(shù)量?jī)H為3款，占據(jù)2%的用戶關(guān)注度；一年之后，2011年1月，國(guó)產(chǎn)品牌Android產(chǎn)品數(shù)量已達(dá)37款，用戶關(guān)注度超過三成。國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)在全球的智能手機(jī)市場(chǎng)上，以其低價(jià)脫穎而出。

　　誠(chéng)然，價(jià)格是國(guó)產(chǎn)手機(jī)的一大優(yōu)勢(shì)，但并不是唯一籌碼，而只是打開市場(chǎng)的武器。如今，發(fā)展中的國(guó)產(chǎn)手機(jī)已經(jīng)開始逐漸重視技術(shù)創(chuàng)新與中高端市場(chǎng)的發(fā)展。例如，3月21日，長(zhǎng)期走高性價(jià)比、型號(hào)單一路線的華為對(duì)外宣布，計(jì)劃加大中高端智能手機(jī)的研發(fā)及市場(chǎng)推廣力度，將產(chǎn)品線延伸到中高端智能手機(jī)領(lǐng)域。

　　在技術(shù)研發(fā)方面，中興和華為給國(guó)內(nèi)的其他手機(jī)廠商做了很好的表率。據(jù)悉，中興和華為去年在國(guó)際專利申請(qǐng)排行榜上分列第2和第4位，比LG電子(第7位)和三星電子(第17位)排名更高。

　　總而言之，國(guó)產(chǎn)手機(jī)要持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展，一定要告別盲目跟風(fēng)，加大資金投入力度，提高自身研發(fā)力量，洞察消費(fèi)者最需要什么，生產(chǎn)出最適合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，方可在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代借勢(shì)崛起。