智能手機大戰(zhàn)比拼內(nèi)容服務

　　本報記者 章鵬

　　2011年全球市場智能手機的出貨量將同比增長55%，達到手機市場總體增長率的4倍。調(diào)研機構IDC近日發(fā)布的這組統(tǒng)計數(shù)據(jù)讓國內(nèi)眾多手機廠商看到了智能手機的廣闊“錢”景，國內(nèi)終端制造商紛紛加入智能手機戰(zhàn)團，多元化應用服務成為競爭的焦點。

　　全球智能手機市場持續(xù)升溫

　　IDC最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年一季度全球手機出貨量增至3.72億部，比去年同期的3.11億部增長了19.8%，智能手機出貨總量為9960萬部，同比去年的5540萬部增長了79.7%。相對于手機市場的出貨量整體增幅，智能手機近80%的同比增長表明市場已開始出現(xiàn)井噴。

　　“智能手機市場中的條件，正在營造出持續(xù)增長的風暴�！盜DC分析師雷蒙·拉巴斯稱，更多中、低端價位的智能手機不斷上市，可選擇設備的增多，是智能手機市場不斷增長的主要原因。

　　易觀近期發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國智能手機市場今年第一季度國內(nèi)銷售總量達1991萬部(不計黑手機和水貨手機)，環(huán)比增長4.8%。另外根據(jù)易觀國際統(tǒng)計，截至2011年3月底中國智能手機保有量市場占有率已達13.8%。

　　從上面的數(shù)據(jù)可以看出，國產(chǎn)手機品牌也開始在世界面前有了不少亮眼的表現(xiàn)。比如，中興占據(jù)全球第五的位置，市場份額提升至4.3%。另外，宏達電在智能手機領域也風生水起。據(jù)市場調(diào)研公司NPD Group報告稱，2010年第四季度，宏達電超過蘋果成為美國市場第一大智能手機廠商。

　　在其他手機市場，華為、TCL等國產(chǎn)品牌同樣表現(xiàn)不俗。據(jù)統(tǒng)計，去年華為智能手機出貨量超過300萬部，在全球Android智能手機市場上排第五位；TCL手機銷量達到3622萬臺，同比增長125%，排名躋身全球市場第七位。

　　國產(chǎn)智能手機面臨爆發(fā)增長機遇

　　價格、操作系統(tǒng)、分銷渠道、品牌、3G標準和手機應用程序的市場接受度這六大因素對中國智能手機市場的增長發(fā)揮關鍵作用。國產(chǎn)智能手機在價格、技術成本及渠道合作等方面具備優(yōu)勢。

　　中國低端手機市場一直需求旺盛，2010年以來華為和中興等廠商都在大力推廣千元智能手機，國產(chǎn)手機也因為其定位中低端大眾市場而備受運營商青睞，運營商借助國產(chǎn)智能手機，通過定制應用，加大補貼等方式進軍中低端3G市場。深圳戰(zhàn)國策分析師楊群表示，“低價策略和運營商定制渠道是國產(chǎn)手機廠商反攻智能手機市場最大法寶�！�

　　國產(chǎn)手機芯片技術的進步以及Android的出現(xiàn)也是國產(chǎn)智能手機得以快速發(fā)展的重要因素。據(jù)悉，我國手機每月出貨量超過100萬的公司，已經(jīng)有30多家。揚訊科技CEO嚴靖表示，在手機芯片領域，中國已經(jīng)占到全世界70%的手機生產(chǎn)。

　　進入2010年后，開放，免費且可定制的Android出現(xiàn)使得國產(chǎn)智能手機憑借性價比的優(yōu)勢在低端市場獲得了蓬勃發(fā)展的機會。據(jù)易觀統(tǒng)計：去年中興、華為、酷派、聯(lián)想及天語等主要國產(chǎn)終端廠商新推出智能手機中，有一半以上都使用Android平臺。

　　易觀國際預測，2011年，在Android平臺蓬勃發(fā)展和瑞芯微等芯片廠商的強力推動下，國產(chǎn)智能手機2011年銷量將破千萬。

　　雖然在價格定位和細分市場上，目前國產(chǎn)手機的這波攻勢十分給力，但是就品牌美譽度和產(chǎn)品線綜合實力而言，目前國產(chǎn)手機廠商在智能手機領域和洋品牌仍然有著不小的距離。而且隨著同質(zhì)化的趨勢越來越明顯，價格戰(zhàn)在所難免，一旦國際品牌將價位下調(diào)，國產(chǎn)手機在品牌方面的弱勢必將突顯。

　　內(nèi)容與服務比拼是智能手機大戰(zhàn)焦點

　　對智能手機來說，價格及應用服務是用戶最為關注的兩個方面，高性價比是增強用戶粘性的利器。傳統(tǒng)單一封閉的手機終端無論是在用戶界面，功能設計還是聯(lián)通性上都難以滿足未來多元化應用的發(fā)展趨勢，只有能夠承載聚合多樣化應用的智能手機才能滿足移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的需求。

　　近年來，智能手機廠商一直以應用數(shù)量作為主要賣點。如今，一些廠商開始調(diào)整策略，將目光集中在整合內(nèi)容與服務方面。在移動設備戰(zhàn)場的下一階段，整合內(nèi)容與服務將成為競爭焦點。

　　IDC高級分析師凱文·雷斯蒂沃表示：“全球手機用戶正在放棄‘電話短信’手機，轉而使用智能手機，這些手機幫助用戶在任何地方進行購物和辦理銀行業(yè)務等日常活動�！�

　　對多數(shù)國產(chǎn)智能機來說，“終端+內(nèi)容”的蘋果模式難以復制，和運營商合作生產(chǎn)深度定制終端可以說是不二之選，借助運營商的力量、渠道可以提升終端的用戶體驗。

　　業(yè)內(nèi)分析師稱，手機廠商正在開發(fā)越來越多的內(nèi)容和服務，并將其整合至智能手機中，以在激烈的市場競爭中脫穎而出。擁有iTunes服務的蘋果目前在這一領域遙遙領先，尤其是在電視、PC和手機等多種設備跨平臺領域。

　　無論如何，在智能手機終端性能和功能進一步提升的今天，終端廠商都已經(jīng)認可，將豐富應用、內(nèi)容與終端捆綁，可以向用戶提供更好的體驗從而增加用戶粘性，吸引用戶更多使用自己的終端。