雖然有些不愿意承認(rèn),但山寨機(jī)是華強(qiáng)北的“特產(chǎn)”,甚至是驕傲。
曾有數(shù)字統(tǒng)計,山寨機(jī)每年為華強(qiáng)北帶來數(shù)千億的產(chǎn)值、幾十萬個就業(yè)崗位。白手起家、一夜暴富的神話,通過山寨機(jī)在華強(qiáng)北得以實現(xiàn),更夯實了這條商業(yè)街的“天下第一”的聲名。
但如今,引以為傲的山寨機(jī)卻正在將它的發(fā)家地拋棄——— 山寨機(jī)紛紛撤柜,在華強(qiáng)北來了一場“生死大逃亡”,幾個專業(yè)的手機(jī)通訊市場空柜率接近50%,華強(qiáng)北手機(jī)生意一落千丈,“此情可待成追憶”。
業(yè)內(nèi)人士預(yù)計,山寨機(jī)的逃離不僅給華強(qiáng)北帶來嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)損失,更令這條“電子商業(yè)第一街”的地位嚴(yán)重受挫。
柜臺空置率過半
“買手機(jī),到華強(qiáng)北”,這是幾乎所有深圳人都知曉的道理。從2003年起,手機(jī)市場在華強(qiáng)北迅速崛起,短短幾年間,華強(qiáng)北銷售手機(jī)及配套電子元器件的批發(fā)零售綜合型交易市場達(dá)到了近20家,手機(jī)商戶近萬人。
火爆時期,深圳明通數(shù)碼城曾出現(xiàn)過“一鋪難求”的局面,一天時間就有近5000家商戶前來認(rèn)租,求供比高達(dá)10選1,光是派去維持秩序的保安人員就有100多人。而如果想要在華強(qiáng)北租柜臺,轉(zhuǎn)讓費(fèi)曾高達(dá)數(shù)十萬甚至上百萬。
然而,7月23日下午3時,南都記者來到華強(qiáng)北高科德手機(jī)市場時,卻發(fā)現(xiàn)一樓不少柜臺空空如也。銷售人員見生意不好,干脆趴在柜臺前睡起了大覺。
記者以租柜臺的名義與招租者聯(lián)系時,發(fā)現(xiàn)招租的都是原來在市場內(nèi)的手機(jī)商戶。其中一名商戶表示,自己原來就是在一樓做手機(jī)生意的,自己現(xiàn)在有固定的客戶,就不在華強(qiáng)北做了。對于轉(zhuǎn)讓費(fèi),轉(zhuǎn)讓者表示,只需要每月交租金就可以,不需要轉(zhuǎn)讓費(fèi)。
“今年過年的租金還是2000多,現(xiàn)在我只要1600元/月租給你就好了!币幻嵭张颖硎尽
手機(jī)市場紛紛降低租金,高科德曾以店慶的名義調(diào)低租金。但記者發(fā)現(xiàn),僅在高科德一樓,就有一半的柜臺空置。而在龍勝、桑達(dá)等手機(jī)市場,一樓的手機(jī)批發(fā)幾乎消失不見,轉(zhuǎn)而是賣蘋果手機(jī)配件等。
“xPad”取而代之
手機(jī)消失不見,取而代之的是以平板電腦為主的系列新的電子產(chǎn)品。原來售賣手機(jī)柜臺的地方,幾乎清一色地擺上了蘋果系列的產(chǎn)品,如耳機(jī)、貼膜等手機(jī)配件。在桑達(dá)電子商城,一家在商城內(nèi)擺了5年柜臺的熊先生表示,早在2年前已經(jīng)不做手機(jī)了,“現(xiàn)在xPad流行,手機(jī)錢越來越難賺,所以干脆不做了”。
“以前一個月能賣出去十幾萬臺,現(xiàn)在一個月能賣1萬臺已經(jīng)是非常不錯的業(yè)績了!鄙秸瘷C(jī)行業(yè)資深人士余武(化名)無奈地表示,最近一個多月來,他身邊做山寨機(jī)的朋友基本都關(guān)門,要么轉(zhuǎn)行,要么關(guān)門歇業(yè)。在華強(qiáng)北的地下電子城,正準(zhǔn)備搬離的商家吳先生則表示,現(xiàn)在在華強(qiáng)北如果不是做蘋果手機(jī)配件,最好不要接手,否則容易虧本。
華強(qiáng)電子商城某負(fù)責(zé)人表示,目前商城的空置率沒有明顯變化,但是產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)卻在發(fā)生調(diào)整,從原來的以手機(jī)為主變成以智能手機(jī)配件為主。
居民樓租金增長20%
“我們都覺得沒必要在華強(qiáng)北,寧愿在家里呆著”,余武表示,自2003年底聯(lián)發(fā)科手機(jī)芯片量產(chǎn)出貨,提供了“T urnK ey”(交鑰匙)的低價芯片解決方案后,生產(chǎn)手機(jī)就變得像搭積木一樣容易,只需要購買原材料,再進(jìn)行拼接,“租個房子,小學(xué)畢業(yè)的人都能做了。”余武說,這種生產(chǎn)本身對地點(diǎn)都沒有要求,加上華強(qiáng)北租金偏貴。所以今年4月份,他將工作地點(diǎn)搬到了南山的一座居民樓里。
記者調(diào)查得知,華強(qiáng)北的商戶紛紛將商鋪搬至華強(qiáng)北周邊的居民樓,從而帶旺了居民樓的生意。在南園路的一棟居民樓內(nèi)記者得知,6層的小樓,共有三四家租客是生產(chǎn)手機(jī)的,房子既是做手機(jī)作坊,又供租客自己居住。而這里的一居室的租金也達(dá)到2000元/月,高于同等面積的房屋租金,比半年前增長20%。
還有不少廠家選擇在網(wǎng)上銷售。手機(jī)廠家張先生說,他做手機(jī)生意做了5年,已經(jīng)形成了固定的客戶,所以不需要通過柜臺銷售,只需要給固定的客源送貨就可以了。而即便要尋找新的買主,也只需要在網(wǎng)上做推廣,淘寶等網(wǎng)上商城都是新的銷售渠道“不需要華強(qiáng)北了”。
“電子第一街”的寒意
根據(jù)深圳手機(jī)協(xié)會公布的數(shù)據(jù),據(jù)不完全統(tǒng)計,山寨手機(jī)每年的銷量是1.5億臺,每年的營業(yè)額超過千億。千億產(chǎn)值帶來的是20萬的就業(yè)崗位和遍及全球的銷售網(wǎng)絡(luò),其經(jīng)濟(jì)價值無可估量“山寨機(jī)走了,華強(qiáng)北至少要損失一大半!庇辔湔f。
事實上,山寨機(jī)的出走所帶來的損失已經(jīng)不僅僅是經(jīng)濟(jì)上的,更是一種品牌上的損失!拔覀兊纳秸瘷C(jī)賣到了非洲等一些國家,華強(qiáng)北的名氣也由此聲名遠(yuǎn)播,沒有了山寨機(jī),華強(qiáng)北能這么出名么?”手機(jī)增值服務(wù)商美思科技李強(qiáng)認(rèn)為,“不少外國的采購商來深圳,就是沖著華強(qiáng)北的手機(jī)來了。當(dāng)他們來到深圳華強(qiáng)北,發(fā)現(xiàn)這些手機(jī)柜臺都消失了,這對華強(qiáng)北的品牌不利!
咨詢機(jī)構(gòu)戰(zhàn)國策首席分析師楊群表示,山寨機(jī)之于華強(qiáng)北,是中國電子品牌實力的象征。山寨機(jī)的出走,對華強(qiáng)北來說,無疑會傷害到“中國電子第一街”的品牌號召力,從而令這條商業(yè)街的名氣受到?jīng)_擊。
■ 原因分析
1 行業(yè)衰落
為什么會被山寨機(jī)拋棄?在余武看來,山寨機(jī)的出逃,問題不在于華強(qiáng)北,是山寨機(jī)這個行業(yè)本身在衰落。離開是無奈的選擇。
從去年到今年,余武感覺到山寨機(jī)的環(huán)境正在發(fā)生變化,在手機(jī)牌照門檻逐漸降低的過程中,手機(jī)牌照的數(shù)量劇增,至今已經(jīng)有了700多家。這其中絕大多數(shù)是曾經(jīng)的山寨機(jī)以較低的價格、通暢的渠道獲得手機(jī)牌照,從而由“黑”洗“白”。
“同質(zhì)化的外觀和同質(zhì)化的價格,就導(dǎo)致這些漂白的手機(jī)品牌發(fā)生激烈的‘內(nèi)訌’,價格就迅速被拉下來了!睏钊罕硎,“正規(guī)的手機(jī)都很便宜,就沒人愿意買低價而且沒質(zhì)量保證的山寨手機(jī)了”。
除此之外,余武說,原材料、人工上漲了,而山寨機(jī)的價格卻上不去,導(dǎo)致利潤空間被嚴(yán)重擠壓,現(xiàn)在一臺山寨機(jī)的利潤空間平均不到1美元。與此同時,政府也加強(qiáng)了對華強(qiáng)北的管制,市場更無利可圖。
2 模式單一
“華強(qiáng)北作為一種手機(jī)批發(fā)市場的銷售渠道,作用被發(fā)揮到盡頭,所以被‘拋棄’是必然的!笔謾C(jī)產(chǎn)業(yè)傳播機(jī)構(gòu)中通網(wǎng)市場總監(jiān)劉強(qiáng)認(rèn)為,長期以來,華強(qiáng)北延續(xù)了10年前的模式,租柜臺,收租金。一開始,華強(qiáng)北形成了集聚效應(yīng),有完整的產(chǎn)業(yè)鏈,所以全國各地的人都會到華強(qiáng)北采購。但是現(xiàn)在,電子商務(wù)發(fā)展起來,人們不需要到華強(qiáng)北,只需要在網(wǎng)上采購,到華強(qiáng)北的目的只是看一看而已。隨著移動終端本身銷售渠道的多樣化,傳統(tǒng)的華強(qiáng)北模式已經(jīng)無法適應(yīng)需求。
“想想現(xiàn)在的華強(qiáng)北和10年前在模式上有什么區(qū)別?而電子行業(yè)又經(jīng)歷了多大的變化?”劉強(qiáng)表示,古老的模式令華強(qiáng)北吸引力下降,跟不上電子行業(yè)本身的發(fā)展。
手機(jī)行業(yè)資深觀察者、倍斯德科技信息公司CEO何云湘認(rèn)為,華強(qiáng)北凌亂的布局,落后的銷售模式,已經(jīng)讓越來越多的移動終端企業(yè)倍感失望,當(dāng)前的現(xiàn)狀和政府規(guī)劃的全球移動終端的營銷中心的愿景相去甚遠(yuǎn)。而當(dāng)前的格局也已經(jīng)明顯跟不上移動終端邁向全球市場的腳步。
預(yù)告 山寨機(jī)逃離華強(qiáng)北,“電子第一街”如何應(yīng)對?敬請關(guān)注南都下篇報道:華強(qiáng)北轉(zhuǎn)型
本版采寫:南都記者 劉凡