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編者按：
國產(chǎn)手機(jī)的機(jī)遇來了，難道不是嗎？
全球范圍內(nèi)，智能終端高速增長。根據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)，2011年全球智能手機(jī)銷售量增長將近50%，超過總體手機(jī)市場增速的4倍。其中，我國作為全球最大的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶市場，增長數(shù)據(jù)更為顯著。IHS公司的研究顯示，2011年中國智能手機(jī)市場預(yù)計(jì)出貨量增長53%，從去年的3500萬部上升到5410萬部。來自運(yùn)營商的數(shù)據(jù)更為驚人。中國電信移動終端管理中心主任馬道杰曾表示，天翼3G智能手機(jī)的月銷量是一年前的10倍以上。
新興市場往往是機(jī)遇最多的。國產(chǎn)手機(jī)背靠全球最大的市場，也就掌握著最大的機(jī)遇。運(yùn)營商的深度定制有助于國產(chǎn)廠商的成長，尤其是在中低價位終端領(lǐng)域。運(yùn)營商通過定制、包銷等手段，有力支撐了國產(chǎn)手機(jī)的制造，特別是在降低芯片費(fèi)用、整合產(chǎn)業(yè)鏈方面作用顯著。在中低價位終端領(lǐng)域，國產(chǎn)廠商有更大的發(fā)展空間。千元級別明星機(jī)型采購規(guī)模擴(kuò)大，國產(chǎn)廠商的話語權(quán)在增強(qiáng)，改變了被國際巨頭壟斷的局面。國產(chǎn)廠商具備成本優(yōu)勢、代工經(jīng)驗(yàn)，重要的是，他們更了解國內(nèi)消費(fèi)者。以華為、中興為代表的終端廠商，已經(jīng)具備國際競爭經(jīng)驗(yàn)，他們的創(chuàng)新設(shè)計(jì)能力也在快速提升。所有這些，都為國產(chǎn)手機(jī)帶來了難得的機(jī)遇。
不欠東風(fēng)，國產(chǎn)手機(jī)還等什么？
數(shù)機(jī)遇
全球焦點(diǎn)在中國
“焦點(diǎn)”不僅意味著一個事物是關(guān)注的集中點(diǎn)，更意味著一個事物舉足輕重的地位。在全球手機(jī)市場，中國憑借龐大的用戶規(guī)模和市場容量，當(dāng)之無愧地成為了“焦點(diǎn)”。
先讓我們來看兩組數(shù)據(jù)：據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至今年9月，我國的移動電話用戶已經(jīng)達(dá)到9.52億戶，這一數(shù)字已經(jīng)超過了全球手機(jī)用戶總數(shù)的六分之一，是美國手機(jī)用戶總數(shù)的兩倍多，中國也由此成為全球首個超過9億手機(jī)用戶的國家；另據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2010年，我國手機(jī)產(chǎn)量達(dá)到9.98億部，占全球手機(jī)產(chǎn)量的69%，是全球手機(jī)生產(chǎn)第一大國。
“9.52億”、“首個”、“第一”，這些無一不向我們說明和展示了中國在全球手機(jī)市場中特殊而重要的地位。而正是這樣一個地位，使得中國也成為了全球手機(jī)制造商們爭奪的“焦點(diǎn)”。
再看看蘋果在中國的業(yè)績，我們就能夠深刻理解“焦點(diǎn)”的意義。最近蘋果公布的業(yè)績顯示，雖然iPhone的出貨量低于業(yè)界的預(yù)期，但是蘋果卻在中國市場實(shí)現(xiàn)了驚人發(fā)展，季度營收達(dá)到45億美元，同比增長270%，成為繼美國之后的第二大市場。有觀點(diǎn)認(rèn)為，未來中國將成為蘋果的第一大市場，蘋果公司的收入增長以及股價表現(xiàn)將取決于在中國市場的成敗。
除了蘋果，還有更多公司關(guān)注中國市場的價值，而日系手機(jī)在其中的表現(xiàn)則非常耐人尋味。相信很多人都還記得2005年~2006年間日系手機(jī)在中國的退市潮，東芝、三菱、松下等公司相繼退出中國市場。而短短幾年之后，日本知名品牌夏普就卷土重來，重返中國市場，并取得了不菲的市場業(yè)績。2011年6月，又一日本主流手機(jī)品牌富士通宣布進(jìn)軍中國，針對中國市場首推女性手機(jī)。
從曾經(jīng)的“水土不服”被迫退市，到今天重整旗鼓、躍躍欲試，日系手機(jī)在中國市場的表現(xiàn)，不僅體現(xiàn)了日系手機(jī)海外拓展的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，更說明了中國這一全球最大手機(jī)市場不容放棄的地位。
今天，隨著2G浪潮逐漸退去，手機(jī)市場迎來了智能手機(jī)時代。在這一全新時代，中國手機(jī)市場無疑將煥發(fā)出更大的活力，被賦予更多的意義。正如業(yè)界所認(rèn)為的那樣，在中國市場的表現(xiàn)，將成為影響智能手機(jī)廠商收入和股價的重要指標(biāo)。(黃魚)
深度定制蘊(yùn)商機(jī)
終端定制化已是不需再探討的運(yùn)營商共識。中國移動的“心機(jī)”深入人心，而今年以來，其他兩大運(yùn)營商也相繼發(fā)力。中國電信推出“天翼工坊”，個性化定制讓用戶“做主”；中國聯(lián)通也發(fā)布了沃Phone及操作系統(tǒng)，推出了自有品牌的定制手機(jī)�，F(xiàn)在我們需要的是如何在日趨同質(zhì)化的定制中發(fā)掘特色，也就是個性化的定制�！暗媒K端者得天下”，終端定制化的成功直接影響到運(yùn)營商的戰(zhàn)略發(fā)展。
在3G以及移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的初級階段，目前的終端定制化政策為運(yùn)營商的業(yè)務(wù)發(fā)展立下了汗馬功勞。在用戶使用習(xí)慣的培養(yǎng)上，在運(yùn)營商數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的推廣導(dǎo)入上，定制化的策略另辟蹊徑，成為運(yùn)營商的“神器”。
但隨著數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的滲透率提高，業(yè)務(wù)種類的豐富，在業(yè)務(wù)發(fā)展初期那種同質(zhì)化定制策略逐漸陷入泥沼，舉步維艱。個性化定制呼之欲出。
采取終端定制化策略，運(yùn)營商無非是想謀求兩點(diǎn)變化：一是通過與產(chǎn)業(yè)鏈的合作，減少終端研發(fā)和采購成本；二是增強(qiáng)自己的品牌形象，推動各種業(yè)務(wù)的發(fā)展。各種各樣的“千元機(jī)”新聞和概念不絕于耳，已經(jīng)說明，我們的第一個目的已經(jīng)逐步實(shí)現(xiàn)，大批中低價位的手機(jī)成為主角。但畢竟，定制化不是批量生產(chǎn)，不僅是成本問題�，F(xiàn)在是時候考慮第二點(diǎn)了，而要做到此，就必須跳出同質(zhì)化的羈絆，走個性化定制的道路。
可喜的是，中國的運(yùn)營商已經(jīng)看到了這一點(diǎn)，并且開始了逐步探索。首先從外觀上走個性化道路，多種多樣的機(jī)殼等改變了“千機(jī)一面”的尷尬局面，正視了用戶的個性化需求。不僅如此，現(xiàn)在手機(jī)操作系統(tǒng)、業(yè)務(wù)應(yīng)用、后臺系統(tǒng)、應(yīng)用商城、售后服務(wù)、技術(shù)規(guī)范制訂等合作，從軟件到硬件、從售前到售后，由定制展開的合作必須貫穿整個終端生態(tài)鏈。在目前用戶更加“挑剔”、更加注重細(xì)節(jié)的情況下，運(yùn)營商的終端定制將更有難度，因此深度化、個性化的定制必須盡快實(shí)現(xiàn)。(曉中)
TD終端定向拉動
這是一個最好的時代，這是一個最壞的時代。對于TD以及TD-LTE終端來說尤為如此。
TD終端不僅與產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展休戚與共，還面臨著來自外部的激烈競爭以及技術(shù)演進(jìn)帶來的挑戰(zhàn)。客觀地說，在TD整個產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展還不是那么完善的情況下，終端、芯片的狀況也差強(qiáng)人意，缺少類似iPhone、三星等的明星級產(chǎn)品�，F(xiàn)在留給TD終端的時間越來越緊迫。因?yàn)榻K端推動產(chǎn)業(yè)鏈競爭力增強(qiáng)的作用日漸明顯。雖然現(xiàn)在全球已有10家運(yùn)營商制定了TD-LTE商用計(jì)劃，并且有2家已經(jīng)啟動商用服務(wù)，但是FDD-LTE的發(fā)展腳步更快，至少有6款終端實(shí)現(xiàn)商用，而TD-LTE終端卻由于頻譜等問題甚至還沒有開始研發(fā)。
不論發(fā)展多么困難，TD以及TD-LTE終端之路畢竟還要走下去。我們也看到不論是國家，還是產(chǎn)業(yè)主體，都拿出了足夠的誠意和決心在推動終端的發(fā)展。作為TD的運(yùn)營商，中國移動也在不遺余力地推動終端的發(fā)展，董事長王建宙介紹，中國移動已拿出175億元補(bǔ)貼終端，而其中大部分花在了TD終端上。另據(jù)消息，截至9月底，中國移動入庫的TD手機(jī)已經(jīng)達(dá)到了142款，入庫價在千元以下的產(chǎn)品占到了60%以上，千元左右的智能機(jī)占比三分之一。而現(xiàn)在，在中國移動產(chǎn)品庫中登記設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、制造TD終端的企業(yè)達(dá)到120多家，已經(jīng)供貨的TD-SCDMA芯片就有7家，目前國際上主流的終端廠商都有TD-SCDMA產(chǎn)品或者正在開發(fā)TD-SCDMA產(chǎn)品，越來越多的產(chǎn)品將被推向市場。
好消息不止于此，記者在近日召開的移動互聯(lián)網(wǎng)大會上了解到，TD-LTE已經(jīng)完成了系統(tǒng)和單模芯片互操作等一系列的試驗(yàn)，下一步橫跨TD、TD-LTE、GSM的多模終端也提上了議事日程。中國移動終端公司也于近日成立，一套完整的終端研發(fā)、生產(chǎn)和渠道體系正在形成。越來越多的跡象表明，TD終端正在進(jìn)入最好的一個時代。(曉中)
談優(yōu)勢
有競爭力的中國制造
近日，艾媒咨詢發(fā)布最新的《2011年中國Android智能手機(jī)用戶調(diào)查研究報告》顯示：2011年中國Android智能手機(jī)用戶使用品牌當(dāng)中，國產(chǎn)品牌華為、中興、酷派所占比例分別為11.4%、9.8%、9.2%，位居第三、四、五位，超過HTC、索尼愛立信和LG，成為用戶優(yōu)先選擇的品牌。三個國產(chǎn)品牌的Android智能手機(jī)市場占有率超過30%。
為何在前幾年有些沒落的國產(chǎn)手機(jī)能夠迅速“咸魚翻身”呢？緊緊抓住開放的Android系統(tǒng)提供的機(jī)會，充分發(fā)揮價格優(yōu)勢占領(lǐng)市場，是國產(chǎn)手機(jī)在市場份額方面實(shí)現(xiàn)趕超的關(guān)鍵。
智能手機(jī)時代的到來，在消費(fèi)者中掀起了一股更換手機(jī)的潮流，Android系統(tǒng)的出現(xiàn)拉低了進(jìn)入智能手機(jī)領(lǐng)域的門檻，可以說這時的國產(chǎn)手機(jī)重新和國外品牌手機(jī)占在了一個起跑線上。但不同的是，國外品牌將戰(zhàn)略重點(diǎn)從功能手機(jī)向智能手機(jī)轉(zhuǎn)移時，出于市場定位、研發(fā)成本、廣告投入等方面的考慮，選擇了從高端市場入手。這就給一貫具有價格優(yōu)勢的國產(chǎn)手機(jī)制造商們留下了一大塊市場空白。在國外廠商布局高端市場的同時，國產(chǎn)手機(jī)制造商們開始在低端市場攻城略地。因?yàn)楹芏嗖桓试谥悄軙r代落伍的消費(fèi)者，樂于花相對更少的錢購買同等配置同等體驗(yàn)效果的國產(chǎn)智能手機(jī)。
目前國內(nèi)三大運(yùn)營商對3G制式手機(jī)的集中采購和深度定制，為國產(chǎn)手機(jī)提供了機(jī)會。特別是“千元手機(jī)”的推出，為很多國產(chǎn)手機(jī)廠商充分發(fā)揮價格優(yōu)勢、搶占市場份額提供了絕佳的機(jī)會。(臨淵)
正在起步的中國創(chuàng)造
有了2G時代的積淀，不甘心只做跟隨者的國產(chǎn)手機(jī)，開始致力于實(shí)現(xiàn)從中國制造向中國創(chuàng)造的飛躍。
研發(fā)實(shí)力的增強(qiáng)，是中國創(chuàng)造踏上征程的根基。以華為、中興為代表的國產(chǎn)手機(jī)的新領(lǐng)軍者，無一例外都在研發(fā)上進(jìn)行著巨大的投入。對于研發(fā)的關(guān)注，讓國產(chǎn)手機(jī)開始能夠搶占到先機(jī)。例如，中興將在國內(nèi)市場首先正式發(fā)布采用WP7操作系統(tǒng)的智能手機(jī)。而中興通訊手機(jī)事業(yè)部副總裁王勇還表示，明年將會把更多的精力放在智能終端研發(fā)上，力求更大的進(jìn)步。
同蘋果以及國外品牌的高端產(chǎn)品相比，國產(chǎn)手機(jī)目前最大的優(yōu)勢依然在中低端領(lǐng)域。而對于代表一個企業(yè)創(chuàng)新實(shí)力的高端產(chǎn)品而言，國產(chǎn)手機(jī)仍需要全面追趕。例如，已贏得國產(chǎn)智能手機(jī)市場份額第一的華為，今年下半年的主要精力就是推行高端智能手機(jī)“遠(yuǎn)見”，并不斷完善其內(nèi)在功能和外在設(shè)計(jì)。值得注意的是，華為公司還特別舉辦了一項(xiàng)內(nèi)部員工“嘗鮮”活動，并從中收集了不少改進(jìn)方案。
雖然差距存在，但信心同樣也存在。在國際上贏得的認(rèn)可，就是信心之源。例如，華為智能云手機(jī)就贏得了今年的IF國際設(shè)計(jì)大獎(公認(rèn)的當(dāng)代工業(yè)設(shè)計(jì)的奧斯卡，工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域最高獎項(xiàng)之一)，這對國產(chǎn)智能手機(jī)而言尚屬首次。(鴿子)
