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本報(bào)記者 林詠晴
在近期的手機(jī)市場上，HTC無疑是一大焦點(diǎn)。先是HTC成為美國智能手機(jī)銷量冠軍的消息引發(fā)業(yè)界廣泛關(guān)注，之后HTC在美國市場上重磅推出Resound智能手機(jī)，搶占4G LTE市場，也頗為引人注目。
實(shí)際上，細(xì)數(shù)HTC新品遠(yuǎn)不止這一個(gè)：4.3英寸雙核旗艦HTC Rezound以及擁有4G技術(shù)的HTC Vivid、WP旗艦HTC Radar 4G、剛剛開售的HTC Explorer、HTC布局女性市場的女性手機(jī)HTC Rhyme……可謂異彩紛呈。系統(tǒng)方面，HTC的產(chǎn)品橫跨安卓與WP兩大操作系統(tǒng)。
HTC開展“全狼”戰(zhàn)術(shù)
HTC近來在智能手機(jī)市場上動作頻頻，各款新機(jī)閃耀市場：制式方面，有眼下被市場炒得火熱的4G手機(jī)，也不乏3G新品；系統(tǒng)方面，既有已經(jīng)成為智能手機(jī)市場主流的安卓產(chǎn)品，也有目前呼聲甚高的微軟芒果系統(tǒng)。各方面看來，HTC正在開展一場聲勢浩大的機(jī)海戰(zhàn)術(shù)。
先看4G手機(jī)。由于4G能夠提供更好的移動影音觀賞經(jīng)驗(yàn)，因此受到北美市場歡迎，今年第二季度，HTC 4G手機(jī)銷售量穩(wěn)坐北美市場龍頭。初嘗4G甜頭之后的HTC，更為看好4G LTE市場后市發(fā)展。為此，HTC 11月份推出3款4G智能型手機(jī)積極搶市，包括Amaze 、Vivid與Rezound，其中，Amaze是攜手T-Mobile， Rezound 是與Verizon合作，而Vivid將與AT&T攜手推出。而近日曝光的HTC Rezound最新采用Beats音效技術(shù)4.3英寸雙核。據(jù)稱，HTC Rezound將于11月14日在美國上市，兩年合約售價(jià)299.99美元。
HTC 4G手機(jī)在市場上的驚人表現(xiàn)，來源于企業(yè)的未雨綢繆。業(yè)界認(rèn)為，HTC智能手機(jī)的布局，領(lǐng)先的技術(shù)規(guī)格是最大優(yōu)勢之一。該公司2010年3月發(fā)布世界第一支WiMAX Android智能型手機(jī)HTC EVO 4G，并在今年3月發(fā)布全球首款支持4G LTE的智能手機(jī)霹靂機(jī)ThunderBolt，該機(jī)種并獲選為美國最佳十款4G手機(jī)之一。據(jù)稱，4G網(wǎng)絡(luò)很有可能在明年得到進(jìn)一步推廣，電信運(yùn)營商也計(jì)劃投入更多預(yù)算用于4G網(wǎng)絡(luò)的過渡上，HTC計(jì)劃在明年推出更多新款LTE智能機(jī)。
4G手機(jī)市場目前雖然備受關(guān)注，但3G手機(jī)依然方興未艾。多措并舉的HTC，當(dāng)然不會忽略了3G手機(jī)市場蘊(yùn)藏的滾滾商機(jī)。頂級4.7寸WP7智能手機(jī)HTC TITAN的開賣，面向中端市場的HTC Explorer的上市以及其他多款智能手機(jī)的市場熱賣，將HTC的機(jī)海戰(zhàn)術(shù)詮釋得淋漓盡致。
HTC躍居世界第五大智能手機(jī)制造商
HTC近年來發(fā)展可謂突飛猛進(jìn)，從一家不知名的代工企業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)榱伺琶谖宓闹悄苁謾C(jī)制造商。而市場咨詢公司Canalys發(fā)布2011年三季度智能手機(jī)出貨量預(yù)測報(bào)告，稱HTC已經(jīng)成為美國第一大智能手機(jī)商，擁有近四分之一的市場占有率。數(shù)據(jù)顯示，HTC在美國出貨量為570萬部自有品牌，占有近四分之一的市場，還有70萬臺是以T-Mobile品牌出售的。
除了在美國市場的迅猛發(fā)展，HTC在中國的發(fā)展速度也可謂驚人。HTC發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)顯示，得益于智能手機(jī)銷量在中國市場同比高達(dá)9倍的增長，宏達(dá)電第三季度凈利潤增長達(dá)到了68%。財(cái)報(bào)顯示，HTC今年第三季度的運(yùn)營成果創(chuàng)下了歷史新高，其中營收達(dá)約45億美元，同比增長了79%，稅后凈利約為6億美元，同比增長68%。造成利潤大幅增加的原因是HTC銷量的顯著增長，其單季銷售智能手機(jī)1316萬部，同比增長93%。
前景不明需兼顧軟實(shí)力開發(fā)
盡管HTC發(fā)展迅猛，但業(yè)界認(rèn)為它的前景仍不明朗，也不清楚它能否保住目前的位置。其第三季度的驕人市場戰(zhàn)果，被業(yè)界認(rèn)為是蘋果新產(chǎn)品推出的滯后導(dǎo)致，有分析師認(rèn)為，HTC的市場份額將在年底的競爭中輸給蘋果和三星。HTC已經(jīng)下調(diào)對今年第四季度的預(yù)期，該季度原本是智能手機(jī)的傳統(tǒng)銷售旺季，也是各家公司業(yè)績最好的時(shí)期。HTC表示公司收入可能從第三季度的1358億新臺幣降至1250億到1350億新臺幣之間，銷售數(shù)量從132萬部下降到120萬至130萬之間，毛利在28%左右。HTC已經(jīng)承認(rèn)市場的競爭激烈是因素之一。專家則認(rèn)為，這說明蘋果的iPhone 4S至少是暫時(shí)壓倒了其他手機(jī)。
蘋果傳奇無疑來自于其技術(shù)實(shí)力，而如今的HTC還沒有擺脫對Android系統(tǒng)依賴。目前HTC的最大問題，莫過于缺乏足夠的核心技術(shù)，雖然在智能手機(jī)市場表現(xiàn)良好，但其產(chǎn)品的核心技術(shù)及配件都掌握在他人，甚至競爭對手的手中。核心硬件的設(shè)計(jì)制造能力和軟件系統(tǒng)層面的設(shè)計(jì)能力缺失，使得HTC的手機(jī)產(chǎn)品始終保持在中庸的位置，在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，HTC如果僅把自己定位在純硬件集成商，這與PC時(shí)代的無牌制造商一樣，處境過于尷尬，也意味著產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)權(quán)的丟失。
其中，軟件是HTC的軟肋。有媒體評論，當(dāng)下全球手機(jī)操作系統(tǒng)的市場格局已基本確定，Android與iOS瓜分大部分市場份額引領(lǐng)第一集團(tuán)軍，Symbian、Windows Mobile、MeeGo仍在二線掙扎，HTC要想依靠Windows在短時(shí)間內(nèi)再創(chuàng)新高，難度很大。至于要想短時(shí)間內(nèi)開發(fā)出與Android、iOS叫板的自主操作系統(tǒng)，這更是難上加難。因此，HTC想要通過發(fā)展自有操作系統(tǒng)避免受制于人的美好愿景并不容易實(shí)現(xiàn)。當(dāng)然，除了系統(tǒng)方面外，手機(jī)應(yīng)用也是HTC的“必修課”。
