廣東“天翼院線通”出票量增長(zhǎng)迅猛

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  移動(dòng)通信網(wǎng)(mscbsc)訊 12月23日消息,廣東電信透露,作為廣東首款可提供手機(jī)在線預(yù)訂電影票服務(wù)的產(chǎn)品,“天翼院線通’09年上市至今用戶已過百萬(wàn),合作影院突破百家,覆蓋省內(nèi)19個(gè)城市,年出票量數(shù)十萬(wàn)。

  手機(jī)渠道出票量有望突破10%

  在廣東市場(chǎng),三大運(yùn)營(yíng)商都先后開展了手機(jī)購(gòu)票業(yè)務(wù),聯(lián)通主要是與第三方網(wǎng)站聯(lián)合推出訂票服務(wù),據(jù)統(tǒng)計(jì)目前省內(nèi)合作了大概14家影院。移動(dòng)方面則主推12580語(yǔ)音預(yù)訂,而電信則全面依托3G網(wǎng)速,推動(dòng)手機(jī)客戶端的無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)方式訂票,電信的“天翼院線通”還支持在線選座及觀看高清片花等功能,由于互動(dòng)效果好,日益成為目前廣東手機(jī)訂票市場(chǎng)的主流。

  各大院線對(duì)運(yùn)營(yíng)商渠道的售票表示了積極的興趣和合作需求。據(jù)介紹,目前廣東電信院線通的合作影院已經(jīng)突破了100家,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了其他運(yùn)營(yíng)商。廣州金逸院線的市場(chǎng)部營(yíng)銷主管韋小姐表示,與電信和移動(dòng)都有進(jìn)行此類合作,而與“天翼院線通”展開合作的時(shí)間更早,“天翼院線通”也是在所有渠道票中出票量是最大的,已經(jīng)超過了總數(shù)的一半以上,并在穩(wěn)步遞增,有近20%的年增長(zhǎng)率,而在所有票房銷售中已經(jīng)占到約10%的比例。以維加斯廣場(chǎng)的影院為例,即使在淡季“天翼院線通”也保有兩三千張的月出票量,在旺季數(shù)量會(huì)翻番,這個(gè)渠道至少在五六年內(nèi)都會(huì)是金逸院線重視的一個(gè)票房銷售渠道。

  運(yùn)營(yíng)商對(duì)手機(jī)訂電影票的市場(chǎng)持樂觀態(tài)度,以廣東首款手機(jī)在線預(yù)訂電影票產(chǎn)品中國(guó)電信“天翼院線通’為例,09年上市至今用戶已過百萬(wàn),合作影院突破百家,覆蓋省內(nèi)19個(gè)城市,年出票量數(shù)十萬(wàn)。廣東電信負(fù)責(zé)人透露:“目前廣東省內(nèi)的天翼3G用戶已經(jīng)過600萬(wàn)了,占了總3G用戶逾一半,也就是說(shuō)廣州地區(qū)近一半的3G手機(jī)用戶可以不用排隊(duì),使用手機(jī)購(gòu)買電影票?梢灶A(yù)測(cè),隨著春節(jié)賀歲片上映高峰期,‘天翼院線通’出票量有極大的增長(zhǎng)!

  手機(jī)訂電影票令院線左右為難

  實(shí)事上,3G用戶手機(jī)訂電影票高速增長(zhǎng)的重要原因,其一是免除了傳統(tǒng)排隊(duì)購(gòu)電影票的麻煩。以電信“天翼院線通”為例,可以提前1-3天訂好電影院座位,當(dāng)天提前10分鐘到電影院現(xiàn)場(chǎng)院線通專用設(shè)備打票,不需要提前到電影院排隊(duì)買票,解決了熱門電影一票難求的煩惱。而且最近“天翼院線通”更推出了可實(shí)時(shí)在線選座,在線試看高清片花和評(píng)論的功能。即通過“天翼院線通”客戶端,用戶可以直接挑座選票,還可以查看時(shí)光網(wǎng)和豆瓣網(wǎng)的實(shí)時(shí)影評(píng)與評(píng)分。即使不買電影票,也可以第一時(shí)間關(guān)注到影片的更新情況和推介。

  “天翼院線通”出票量高速增長(zhǎng)的另一重要原因是價(jià)格優(yōu)勢(shì),用戶在享受5~7折票價(jià)優(yōu)惠基礎(chǔ)上,還可以享受話費(fèi)贈(zèng)送、院線通優(yōu)惠券贈(zèng)送等額外優(yōu)惠。據(jù)電信方面透露,2012年初還將推出購(gòu)電影票“買四送一”優(yōu)惠。如此多的讓利是否加大“天翼院線通”的盈利壓力,電信方面則表示:天翼院線通主要是廣東電信推出的一個(gè)差異化的3G應(yīng)用,以便民為主要目的,逐利是次要的考慮。并沒有讓“天翼院線通”這款產(chǎn)品承載太多的盈利壓力。

  運(yùn)營(yíng)商把這個(gè)特色業(yè)務(wù)作為發(fā)展用戶的一個(gè)“殺手應(yīng)用”,但由此帶來(lái)的迅猛訂購(gòu)量讓院線經(jīng)理們左右為難。院線業(yè)內(nèi)人士透露,其實(shí)院線對(duì)于手機(jī)購(gòu)買電影票的發(fā)展勢(shì)頭還私下有所遏制,擔(dān)心這個(gè)渠道的出票量增長(zhǎng)過于迅猛,影響其他渠道的出票量和利潤(rùn)率。原因在于,最初為了開拓這個(gè)渠道,院線給運(yùn)營(yíng)商的折扣空間較大,迅猛增長(zhǎng)的業(yè)務(wù)量讓院線對(duì)利潤(rùn)率有了新的考慮。尤其對(duì)于目前熱映的幾部大片而言,院線希望優(yōu)先保證現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)票,以提高銷售利潤(rùn)率。但通過手機(jī)客戶端而來(lái)的折扣率較大的訂購(gòu)量也讓院線經(jīng)理們左右為難,運(yùn)營(yíng)商渠道的銷量可能提前消耗掉座位數(shù),但是利潤(rùn)率不高,而現(xiàn)場(chǎng)售票利潤(rùn)率較高,但是上座率波動(dòng)較大,難以確保上座率。

  支付方式首推充值付費(fèi)卡

  手機(jī)購(gòu)買電影票的流程一般是通過手機(jī)客戶端軟件查詢和購(gòu)買,在支付完成之后,手機(jī)用戶會(huì)收到取票短信或者二維碼,憑此到影院自助終端現(xiàn)場(chǎng)打票即可入場(chǎng)觀影。中國(guó)電信的“天翼院線通”客戶端軟件可以在天翼空間、安卓市場(chǎng)、院線通官方網(wǎng)站以及其它第三方軟件市場(chǎng)下載,也可用手機(jī)拍照院線通宣傳單張上的二維碼輕松下載,同時(shí)部分手機(jī)售出前已預(yù)裝天翼院線通軟件。

  據(jù)介紹,手機(jī)購(gòu)買電影票可以通過網(wǎng)銀、代金券、話費(fèi)代扣和付費(fèi)易等方式在手機(jī)上完成支付。用戶調(diào)查表明,雖然目前網(wǎng)銀支付在互聯(lián)網(wǎng)上比較流行,但是手機(jī)上支付還是有種種軟件限制,而話費(fèi)代扣可能成為最為方便的支付方式,不過話費(fèi)代扣也有一定限制,據(jù)電信人士介紹,廣東電信目前話費(fèi)代扣的限額為每月130元。廣東電信商建議用戶購(gòu)買中國(guó)電信充值付費(fèi)卡,充值后用付費(fèi)易業(yè)務(wù)購(gòu)買電影票,這樣只要充值額足夠,可以無(wú)限量購(gòu)買電影票。

  可以預(yù)計(jì),在年底《龍門飛甲》、《金陵十三釵》等賀歲觀影潮中,通過手機(jī)購(gòu)買電影票的用戶量將達(dá)到一個(gè)新高峰。


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