通信網(wǎng)banner.jpg)
相關(guān)專題：
手機(jī)“舊軍團(tuán)”——家電巨頭目光重新聚焦智能手機(jī)市場(chǎng)
國(guó)內(nèi)彩電巨頭重回智能手機(jī)領(lǐng)域，新一輪搏殺不僅箭在弦上，而且已然聽到弦響。
文 | CEI記者 馮慶艷
戲劇性的一幕正在上演。昔日國(guó)產(chǎn)手機(jī)巨擘科健在面臨破產(chǎn)重整之際仍然于10月22日發(fā)布了巨虧的第三季度財(cái)報(bào)，與此同時(shí)，傳統(tǒng)家電制造行業(yè)出身的康佳、長(zhǎng)虹、TCL等巨頭卻紛紛在智能手機(jī)領(lǐng)域高調(diào)出擊。彩電行業(yè)借助新興的智能手機(jī)產(chǎn)品，正在搶食傳統(tǒng)通信企業(yè)霸占已久的手機(jī)市場(chǎng)。
長(zhǎng)虹集團(tuán)與全球最大的代工企業(yè)——臺(tái)灣富士康科技集團(tuán)近日達(dá)成了總投資5億美元的“綿陽(yáng)智能手機(jī)項(xiàng)目”；在今年11月份舉行的“中國(guó)科技第一展”——中國(guó)國(guó)際高新技術(shù)成果交易會(huì)上，康佳集團(tuán)攜旗下眾多高新產(chǎn)品參展，其中在手機(jī)終端方面，包括W810在內(nèi)的多款安卓智能手機(jī)亮相展會(huì)；TCL通訊也對(duì)外宣布正在穩(wěn)步實(shí)施“全線布局，重點(diǎn)發(fā)力中高端智能手機(jī)”的市場(chǎng)戰(zhàn)略。
國(guó)內(nèi)彩電巨頭齊聚智能手機(jī)領(lǐng)域意欲較量一番，顯然彩電業(yè)進(jìn)軍智能手機(jī)不僅已形成箭在弦上之勢(shì)，而且已經(jīng)聽到弦響。這到底是彩電企業(yè)集體玩票行為還是籌謀待發(fā)的戰(zhàn)略布局？
借力安卓
《喬布斯傳》一書中曾透露，喬布斯生前表示，即便“耗盡最后一口氣”也要將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手谷歌公司的安卓手機(jī)操作系統(tǒng)“毀滅”掉。而如今開放的安卓系統(tǒng)卻為國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)打開了一扇窗。
除了中興、華為這些國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌率先出擊外，最近人們?cè)跓嶙h中國(guó)“雷布斯”攜“小米手機(jī)”會(huì)否顛覆“瘋狂的蘋果”時(shí)，另一路兵馬已悄然殺進(jìn)了智能手機(jī)領(lǐng)域，包括康佳、長(zhǎng)虹、TCL、海爾、海信等在內(nèi)所有涉足手機(jī)的黑色家電企業(yè)于今年紛紛推出了自己的智能手機(jī)新品。
最近彩電業(yè)一片慘淡景象也是迫使企業(yè)紛紛踏出這一步的關(guān)鍵因素之一，索尼電視機(jī)業(yè)務(wù)連續(xù)8年虧損；松下出售液晶面板廠并減少等離子產(chǎn)能；具有“全球最大液晶面板生產(chǎn)商”之稱的三星電子也陷入了虧損的境地；友達(dá)、奇美等同樣面臨著巨額虧損。國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)雖然在生產(chǎn)和銷售上略有優(yōu)勢(shì)，但“缺芯少屏”的它們，顯然處境也極為不妙。
另外被看作彩電業(yè)救命稻草的智能電視，卻因標(biāo)準(zhǔn)缺失和技術(shù)障礙等因素而遲遲無(wú)法真正打開銷售市場(chǎng)。彩電企業(yè)頗為苦惱的同時(shí)，將目光瞄準(zhǔn)了智能手機(jī)這塊大蛋糕。
有著13年手機(jī)品牌歷史的康佳在智能手機(jī)領(lǐng)域信心十足。“基于我們?cè)谥悄苁謾C(jī)長(zhǎng)達(dá)八年的技術(shù)積累，康佳手機(jī)必定在智能手機(jī)領(lǐng)域取得一席之地�！� 康佳通信科技有限公司總裁李宏韜如是說(shuō)。
康佳通信相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，在產(chǎn)品方向上智能手機(jī)與功能手機(jī)正在同步發(fā)展和進(jìn)行。因?yàn)樵趶V大的一二級(jí)市場(chǎng)之外，功能手機(jī)還有非常巨大的市場(chǎng)，這個(gè)不能丟。而智能手機(jī)是中高端產(chǎn)品的關(guān)鍵支柱。
康佳滲透手機(jī)領(lǐng)域時(shí)間已久。2003年，中國(guó)手機(jī)行業(yè)正值第一個(gè)五年之痛的歷史時(shí)刻，當(dāng)眾多品牌正在忙碌于火熱的市場(chǎng)與逐步凸顯的各種問題之際，當(dāng)彩屏手機(jī)還剛剛成為市場(chǎng)主流之時(shí)，當(dāng)多媒體手機(jī)、移動(dòng)互聯(lián)手機(jī)、拍照手機(jī)都還是概念的階段，康佳手機(jī)，這個(gè)如今唯一經(jīng)歷過那個(gè)階段的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，就前瞻性地提出了“進(jìn)軍智能手機(jī)領(lǐng)域”的新戰(zhàn)略。時(shí)任康佳通信開發(fā)中心總經(jīng)理的李宏韜，牽頭成立了智能手機(jī)專項(xiàng)小組，率先踏上了自主研發(fā)智能手機(jī)的漫漫征程。
從那時(shí)起，康佳手機(jī)開發(fā)中心智能手機(jī)項(xiàng)目組人員，在一窮二白的基礎(chǔ)上，苦心鉆研。
2009年，手機(jī)市場(chǎng)風(fēng)云突變。蘋果iPhone席卷世界智能手機(jī)市場(chǎng)，搜索巨頭谷歌重磅推出開放的安卓手機(jī)系統(tǒng)，諾基亞在高端市場(chǎng)開始漸露頹勢(shì)，微軟臥薪嘗膽致力WP7這些重磅炸彈正式宣告手機(jī)行業(yè)傳統(tǒng)硬件制造時(shí)代的結(jié)束，打造手機(jī)智能操作系統(tǒng)生態(tài)圈成為下一個(gè)世代的核心�？导颜窃诖藭r(shí)進(jìn)入最有可能占領(lǐng)中國(guó)中低端智能手機(jī)絕大部分市場(chǎng)的谷歌安卓開放系統(tǒng)聯(lián)盟。
上千人的不斷積累，為康佳手機(jī)的智能手機(jī)研發(fā)打下了基礎(chǔ)。從Windows Mobile轉(zhuǎn)型安卓操作系統(tǒng)，面對(duì)完全不同的芯片方案和軟件系統(tǒng)，康佳手機(jī)僅僅用時(shí)4個(gè)月時(shí)間，就實(shí)現(xiàn)了第一臺(tái)安卓手機(jī)W800的成功量產(chǎn)上市。
康佳通信某負(fù)責(zé)人向記者感慨道，推出第一臺(tái)安卓手機(jī)過程中充滿了艱辛。技術(shù)難題主要體現(xiàn)在底層驅(qū)動(dòng)的全新開發(fā)和測(cè)試體系全面轉(zhuǎn)換。從Windows Mobile到安卓，最關(guān)鍵的就是要針對(duì)新系統(tǒng)做全套硬件的底層驅(qū)動(dòng)開發(fā)、適配、測(cè)試，康佳能快速解決這個(gè)技術(shù)問題的關(guān)鍵在于我們研發(fā)人員擁有多年的智能手機(jī)研發(fā)經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)積累。
付出必有收獲。如今，手機(jī)已經(jīng)成為康佳的第二大核心業(yè)務(wù)。
而涉足手機(jī)領(lǐng)域頗晚的彩電巨頭長(zhǎng)虹雖偏安西南一隅，卻并未落后于其他兄弟企業(yè)，反而在智能手機(jī)的大蛋糕面前頗為激進(jìn)。“長(zhǎng)虹在智能手機(jī)的開發(fā)和啟動(dòng)上其實(shí)一點(diǎn)都沒落后，早在一年多以前就秘密部署，并成立了智能手機(jī)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)。”長(zhǎng)虹集團(tuán)品牌部王軍華向《中國(guó)經(jīng)濟(jì)和信息化》透露。
俗話說(shuō)“三個(gè)男人一臺(tái)戲”：軍人氣質(zhì)、霸氣外露的倪潤(rùn)峰，沉穩(wěn)內(nèi)斂、心思縝密的趙勇，以及行事作風(fēng)硬朗、個(gè)性彰顯的“手機(jī)狂人”萬(wàn)明堅(jiān)，三個(gè)并不存在完全交集的人，卻支撐著長(zhǎng)虹在手機(jī)領(lǐng)域的一路探索、廝殺，直到迎來(lái)智能手機(jī)打開手機(jī)領(lǐng)域群雄逐鹿的“第二春天”。
長(zhǎng)虹于2004年國(guó)產(chǎn)手機(jī)遭遇滑鐵盧的悲慘寒冬開始做手機(jī)，與之前的境況相比，如今擺在他們面前的，無(wú)疑是智能手機(jī)市場(chǎng)這塊巨大且待分的蛋糕，充滿著無(wú)限的誘惑。
長(zhǎng)虹現(xiàn)任掌門人趙勇雖外表謹(jǐn)慎內(nèi)斂但他在機(jī)會(huì)面前更有冒險(xiǎn)精神。他深刻地意識(shí)到，智能手機(jī)關(guān)鍵的因素在于人才和技術(shù)，從去年開始，長(zhǎng)虹就以百萬(wàn)高薪廣招各類高科技人才，組建智能手機(jī)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)。
讓人更為吃驚的是，從去年開始，長(zhǎng)虹就在綿陽(yáng)市政府的撮合下頻頻與富士康洽談合作事宜，而短短不到一年的時(shí)間合作事宜就“瓜熟蒂落”。今年10月20日，第十二屆西博會(huì)期間，綿陽(yáng)市、長(zhǎng)虹集團(tuán)與全球最大的代工企業(yè)——臺(tái)灣富士康科技集團(tuán)在綿陽(yáng)國(guó)家科技城投資推介會(huì)上正式簽署了“智能手機(jī)項(xiàng)目”合作協(xié)議，該項(xiàng)目總投資將達(dá)5億美元，主要涉及智能手機(jī)的聯(lián)合研發(fā)、制造和銷售。
至此長(zhǎng)虹欲借力富士康這個(gè)最大的代工企業(yè)以分羹智能手機(jī)的意圖不言自明，而康佳、TCL更是高調(diào)發(fā)布智能手機(jī)相關(guān)的規(guī)劃和目標(biāo)。
彩電企業(yè)進(jìn)軍智能手機(jī)領(lǐng)域恐怕是目前狀況下必走的一步棋�！安孰娖髽I(yè)做到一定程度，就不能僅依靠一個(gè)主營(yíng)產(chǎn)品來(lái)獲得更大的發(fā)展，必須走多元化的道路，而與彩電關(guān)聯(lián)度頗大的智能手機(jī)，成了彩電企業(yè)在彩電市場(chǎng)總銷量增速放緩之際的不二選擇。”家電業(yè)內(nèi)分析師梁振鵬如是說(shuō)。
長(zhǎng)虹手機(jī)官網(wǎng)中的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)顯示，長(zhǎng)虹手機(jī)的年銷量從2006年的300萬(wàn)部，到2007年的500萬(wàn)部，2008年的700萬(wàn)部，再到2009年的750萬(wàn)部，每年步步攀升，長(zhǎng)虹的手機(jī)業(yè)務(wù)正在朝前大步走去。
然而，從規(guī)模上講，兄弟公司康佳2009年銷量直逼1000萬(wàn)部，TCL全年手機(jī)銷量更是達(dá)到了1612萬(wàn)臺(tái)，作為后起之秀的長(zhǎng)虹競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手林立。
不過，令彩電企業(yè)們頗為激動(dòng)的是，終于在7年積累之后，迎來(lái)了智能手機(jī)引爆的“手機(jī)第二春”。
前景兇險(xiǎn)
今年初，加拿大皇家銀行資本市場(chǎng)分析師麥克阿布拉姆斯基做了一個(gè)調(diào)查，該調(diào)查顯示，全球人口中僅有0.3%的人擁有智能手機(jī)或者平板電腦，其余99.7%的空間依舊處于空白狀態(tài)。而另?yè)?jù)市場(chǎng)研究公司iSuppli發(fā)表的研究報(bào)告稱，隨著新興市場(chǎng)對(duì)低價(jià)格和低端手機(jī)需求的增長(zhǎng)，2015年全球智能手機(jī)占全部手機(jī)市場(chǎng)的比例預(yù)計(jì)將超過50%。
這兩組數(shù)據(jù)擺在一起不言自明，多年來(lái)遲遲等不到機(jī)會(huì)的彩電巨頭們無(wú)法對(duì)此視而不見，更何況，這個(gè)蛋糕在如今來(lái)說(shuō)，雖有65%的利潤(rùn)比例被蘋果一家獨(dú)霸，可充滿著爆炸性增長(zhǎng)的市場(chǎng)特性注定這個(gè)領(lǐng)域?qū)⒉辉偬健？导淹ㄐ旁谡匍_的2011年戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上正式宣布了智能手機(jī)發(fā)展戰(zhàn)略，首款基于安卓2.2操作系統(tǒng)的手機(jī)W800也正式對(duì)外公布，凸顯了康佳在智能手機(jī)上的決心。2011年11月26日，記者了解到，康佳手機(jī)在當(dāng)天正式面對(duì)全國(guó)渠道經(jīng)銷商發(fā)布了十余款智能機(jī)產(chǎn)品以及2012年的智能產(chǎn)品戰(zhàn)略。
康佳通信科技公司總經(jīng)理李宏韜表示，截止到2010年12月份，康佳手機(jī)2010年銷量已經(jīng)突破了1000萬(wàn)臺(tái)。而2011年，康佳手機(jī)計(jì)劃實(shí)現(xiàn)銷量1500 萬(wàn)臺(tái)，達(dá)到50%的增長(zhǎng)速度。
年銷售量破千萬(wàn)臺(tái)，是評(píng)判一個(gè)手機(jī)品牌是否有資格進(jìn)入世界級(jí)手機(jī)品牌陣營(yíng)的標(biāo)準(zhǔn)。在過去幾年中，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌一直在朝著這個(gè)目標(biāo)挺進(jìn)，但能達(dá)到、超越并穩(wěn)定增長(zhǎng)的企業(yè)寥寥無(wú)幾，如今這一夢(mèng)想在低調(diào)的康佳手機(jī)身上得以實(shí)現(xiàn)。
實(shí)際上，國(guó)產(chǎn)手機(jī)雖然坐擁中國(guó)8億的手機(jī)用戶保有量，分享人口紅利和巨大的內(nèi)需市場(chǎng)，但縱觀一批批輪番走上前臺(tái)的手機(jī)面孔，大多是引領(lǐng)風(fēng)騷兩三年，然后逐步走向沉淪，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在業(yè)界看來(lái)，是扶不起的阿斗，更遑論與諾基亞、蘋果、摩托羅拉、三星、LG等手機(jī)巨頭并肩�？导汛舜蔚驼{(diào)超越，并躋身千萬(wàn)級(jí)手機(jī)品牌俱樂部，是國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的一次沖頂之作。
“這是一次馬拉松式的賽跑，中間有掉隊(duì)，有汗水，更有教訓(xùn)，也交了不少學(xué)費(fèi)。”在接受記者采訪時(shí)，李宏韜感嘆道，這就意味著，康佳手機(jī)作為國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的代表，已經(jīng)正式邁入世界級(jí)手機(jī)品牌陣營(yíng)。而之前能站在這個(gè)數(shù)量級(jí)的舞臺(tái)上的，除了國(guó)內(nèi)的中興通訊、華為兩家以通信設(shè)備見長(zhǎng)的廠商外，也只有TCL、天語(yǔ)曾摸到這一層級(jí)的天花板，但也遭遇過瓶頸。
業(yè)內(nèi)人士分析，中興、華為能達(dá)到數(shù)千萬(wàn)臺(tái)級(jí)別，與其海外運(yùn)營(yíng)商的定制和捆綁有直接關(guān)系，如康佳一樣靠外銷和終端市場(chǎng)拼產(chǎn)品，還是頭一遭。
同時(shí)，獨(dú)霸智能手機(jī)市場(chǎng)65%利潤(rùn)的蘋果給了長(zhǎng)虹頗多啟發(fā)，“長(zhǎng)虹對(duì)智能手機(jī)領(lǐng)域的前景相當(dāng)看好，智能手機(jī)是目前手機(jī)行業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)，而長(zhǎng)虹有著強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈，整個(gè)長(zhǎng)虹的產(chǎn)品線都在做調(diào)整，布局三網(wǎng)融合，形成物聯(lián)網(wǎng)智能終端體系。”長(zhǎng)虹品牌部王軍華如是說(shuō)。
今年5月份長(zhǎng)虹就按捺不住，發(fā)布了一款4.3寸屏幕的旗艦智能產(chǎn)品Z1，特色就是搭載開放的安卓系統(tǒng)，而續(xù)航能力也成了長(zhǎng)虹智能手機(jī)的一大亮點(diǎn)，與此同時(shí)，王軍華透露：“今年12月底長(zhǎng)虹將發(fā)布全球最薄、待機(jī)時(shí)間最長(zhǎng)的3000毫安智能手機(jī)，這將是長(zhǎng)虹智能手機(jī)的獨(dú)特亮點(diǎn)，也成為全球第一個(gè)將智能手機(jī)電量問題提出并成功解決的廠商�！�
而同樣是在今年5月份，康佳也發(fā)布了第一臺(tái)安卓手機(jī)W800實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)上市。更為熱鬧的是，TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁李東生曾于今年年中在微博上坦言，去年TCL手機(jī)在歐洲市場(chǎng)銷量達(dá)到1200萬(wàn)部，今年更是將加大手機(jī)銷量，并推安卓平臺(tái)的智能手機(jī)。
然而此時(shí)的智能手機(jī)領(lǐng)域已經(jīng)是高手林立、硝煙四起了。在蘋果手機(jī)風(fēng)靡全球之后，不僅有諾基亞、三星、中興等手機(jī)企業(yè)紛紛搶先，PC廠商包括戴爾、聯(lián)想等行業(yè)大鱷也快速切入智能手機(jī)領(lǐng)域，而到今年包括“小米手機(jī)”締造者雷軍、百度李彥宏、阿里巴巴馬云也高調(diào)宣稱要分羹智能手機(jī)終端市場(chǎng)。
這意味著智能手機(jī)領(lǐng)域?qū)?huì)是一場(chǎng)殘忍且持久的血戰(zhàn)。
更讓彩電企業(yè)們覺得不怎么有趣的是，雖然目前蘋果賺取的利潤(rùn)占全球手機(jī)市場(chǎng)總利潤(rùn)的比例已高達(dá)65%，但是蘋果的銷量卻僅占5.6%。一邊是蘋果獨(dú)霸蛋糕，一邊卻是其他手機(jī)制造商陷入虧損的泥沼。頗為夸張的是，根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Asymco的分析師霍拉斯德迪歐對(duì)八家手機(jī)制造商的跟蹤調(diào)查，有四家手機(jī)制造商——諾基亞、摩托羅拉、索尼愛立信、LG在今年第二季度實(shí)際上是處于“虧損”狀態(tài)。而這無(wú)疑在警示著涉足其中的彩電企業(yè)們，這塊蛋糕并不好吃。早在1999年就切入手機(jī)領(lǐng)域進(jìn)行多元化的康佳目前正在為在此領(lǐng)域站住腳而謀劃。
“未來(lái)的手機(jī)市場(chǎng)，是一個(gè)兩極分化的過程，中高端會(huì)以智能手機(jī)為主，低端則以功能手機(jī)稱王。而康佳已經(jīng)形成了以彩電和手機(jī)為主的核心業(yè)務(wù)，有著較強(qiáng)的技術(shù)積累以及完善的銷售渠道，所以在產(chǎn)品銷售過程中，將以細(xì)分領(lǐng)域來(lái)避免與蘋果等國(guó)際巨頭的直接競(jìng)爭(zhēng)�！笨导淹ㄐ趴萍加邢薰究偛美詈觏w向《中國(guó)經(jīng)濟(jì)和信息化》說(shuō)。
安卓系統(tǒng)的海綿吸水式增長(zhǎng)對(duì)彩電企業(yè)們是一大利好。數(shù)據(jù)顯示，谷歌的安卓操作系統(tǒng)截止到8月底占美國(guó)市場(chǎng)份額達(dá)到43.7%，而到了9月底，已經(jīng)增長(zhǎng)到了44.8%。蘋果的iPhone截止到8月底占美國(guó)市場(chǎng)份額28%，被歸為“其它”類的微軟Windows Phone則由13%下降至11%。
這意味著安卓系統(tǒng)的老大地位正在進(jìn)一步夯實(shí)，而蘋果因其系統(tǒng)的封閉性頗遭詬病，蘋果iOS操作系統(tǒng)在不越獄的情況下不允許第三方修改系統(tǒng)，而且蘋果的iOS只有蘋果自己在使用。這無(wú)疑給蘋果的進(jìn)一步發(fā)展埋下了隱患。
安卓自從誕生以來(lái)就堅(jiān)持的是開源的方式，也正是因?yàn)檫@一點(diǎn)，目前才會(huì)有如此多的終端廠商和開發(fā)者加入到了安卓的陣營(yíng)中來(lái)，今年康佳用了短短4個(gè)月的時(shí)間，就實(shí)現(xiàn)了從Windows Mobile轉(zhuǎn)型安卓操作系統(tǒng)，推出了第一臺(tái)安卓手機(jī)W800量產(chǎn)上市。而長(zhǎng)虹今年5月份推出的那款高端智能旗艦手機(jī)Z1也搭載了安卓最新的2.2版本平臺(tái)。
康佳、長(zhǎng)虹、TCL等彩電巨頭的優(yōu)勢(shì)在于，多年積淀的品牌美譽(yù)度以及深耕的銷售渠道，且都涉足通訊界多年并曾有過輝煌的歷史。
然而在智能手機(jī)領(lǐng)域，核心競(jìng)爭(zhēng)力在于產(chǎn)品技術(shù)和操作系統(tǒng)，開放的安卓系統(tǒng)帶給長(zhǎng)虹們以機(jī)會(huì)的同時(shí)，還帶來(lái)了產(chǎn)品同質(zhì)化的尷尬，如何避免同質(zhì)化，細(xì)分市場(chǎng)需求，這或許也是考驗(yàn)它們的一大挑戰(zhàn)。
