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【通信產(chǎn)業(yè)網(wǎng)訊】(記者 曹亮)這是一個移動應(yīng)用高速普及的時代，在這個時代里，移動數(shù)據(jù)流量隨時都在產(chǎn)生，而視頻被認(rèn)為是未來數(shù)據(jù)流量最主要來源。在高流量背后，不可避免的伴隨著高資費(fèi)，從用戶角度來看，這顯然不是一種理想的方式或者最佳的體驗(yàn)，“流量”與“資費(fèi)”應(yīng)該去尋找一個更為合適的平衡點(diǎn)。
對于3G運(yùn)營商而言，“流量”與“資費(fèi)”是個兩難的矛盾，很難溶解，但對于CMMB而言，這正是其優(yōu)勢所在，“無流量、低資費(fèi)”也成為多年來CMMB優(yōu)勢的主打牌。然而，盡管如此，CMMB并未因此得以快速發(fā)展。實(shí)際上，受制于終端種類單一、內(nèi)容缺乏等諸多因素，CMMB一路走來并不順暢。
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，越來越多的企業(yè)開始涉足互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域，其中不乏覬覦移動互聯(lián)市場已久的運(yùn)營商大佬們，CMMB如果想保住現(xiàn)有市場并實(shí)現(xiàn)擴(kuò)展，不得不進(jìn)行一次全方位的提升，這也成了CMMB 2012年的工作重點(diǎn)。
“2012年，中廣傳播將從網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化、終端滲透、豐富內(nèi)容以及深化與中國移動合作，擴(kuò)展業(yè)務(wù)模式四個方面全速推進(jìn)CMMB產(chǎn)業(yè)的發(fā)展�！敝袕V傳播副總經(jīng)理劉延軍近日表示。而這四個方向也成為了CMMB產(chǎn)業(yè)在2012年發(fā)展的中心軸。
優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境 重點(diǎn)場所實(shí)現(xiàn)室內(nèi)覆蓋
對CMMB而言，優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境是業(yè)務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)保障。而在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)上，CMMB已建成全球最大的廣電覆蓋網(wǎng)絡(luò)。
截至目前，CMMB已經(jīng)完成了遍布全國各省市的2200多個大功率單頻網(wǎng)發(fā)射站點(diǎn)與5000余個中小功率發(fā)射站的建設(shè)，完成了336個地級以上城市(除青海玉樹)、850多個區(qū)縣的基礎(chǔ)覆蓋網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。城市信號覆蓋率達(dá)到98.22%，覆蓋人口近8億，完全可以滿足大眾的接收需求。
隨著CMMB用戶規(guī)模的不斷擴(kuò)大，以及對未來業(yè)務(wù)的進(jìn)一步滲透，對CMMB網(wǎng)絡(luò)的承載能力將提出更高的要求。為此，中廣傳播對2012年CMMB網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展思路是查點(diǎn)補(bǔ)缺，深度覆蓋。
據(jù)中廣傳播移動事業(yè)部總經(jīng)理張程運(yùn)介紹，2012年CMMB信號覆蓋以已覆蓋區(qū)域優(yōu)化及重點(diǎn)區(qū)域補(bǔ)點(diǎn)為主要原則，對重點(diǎn)城市所轄173個縣級城市進(jìn)行覆蓋，同時對已覆蓋地區(qū)進(jìn)行深度覆蓋，建設(shè)完成后使上述城市實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)場所室內(nèi)覆蓋目標(biāo)。
終端逐步滲透 前裝車載成未來發(fā)力點(diǎn)
優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)僅僅是CMMB發(fā)展的一個基礎(chǔ)，而另一個基礎(chǔ)則是終端。在移動互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展下，終端已經(jīng)成為新業(yè)務(wù)落地的重要載體。而經(jīng)過三年發(fā)展，CMMB支持的終端類型已超過千款，其中TD-CMMB終端166款(截至2011年8月)，這些產(chǎn)品來自中興、宇龍、三星、聯(lián)想、LG、摩托羅拉等36個品牌廠商。
而在用戶方面，截至2011年，CMMB終端用戶超過3500萬，付費(fèi)用戶達(dá)到1600萬�！皵�(shù)以千萬計(jì)終端設(shè)備已成為CMMB步入尋常百姓生活的強(qiáng)大依托�！敝袕V傳播產(chǎn)品部總經(jīng)理周紅君表示。
在CMMB終端中，手機(jī)仍無疑是主力軍。然而，手機(jī)電視對信號要求的特殊性，以及終端設(shè)計(jì)上高難度，拉桿天線被廣泛應(yīng)用在終端設(shè)備上，但這并不是一個好的體驗(yàn)，同時也限制了終端在外觀上的進(jìn)一步美化。為此，向內(nèi)置天線方向發(fā)展也就成為了CMMB產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個重點(diǎn)工作。
2011年，中廣傳播與中國移動研究院發(fā)布了《CMMB終端內(nèi)置天線設(shè)計(jì)指導(dǎo)書》，并成立內(nèi)置天線工作小組，專門研究和推廣內(nèi)置天線。與此同時，中廣傳播與中國移動聯(lián)合終端廠商，組織進(jìn)行了內(nèi)置天線CMMB終端測試�！澳壳�，CMMB內(nèi)置天線技術(shù)基本成熟，已經(jīng)有國民技術(shù)、銀河之星等六家內(nèi)置天線產(chǎn)品和方案廠商，可以提供10余款CMMB內(nèi)置天線產(chǎn)品，幾十款CMMB終端集成了CMMB內(nèi)置天線�！睆埑踢\(yùn)說。
當(dāng)然，手機(jī)并非CMMB的唯一終端，前裝車載、后裝車載、平板電腦、手持GPS等各類終端可以滿足不同細(xì)分領(lǐng)域的各類用戶。包括Intel、ARM、高通、AMD在內(nèi)的一大批芯片企業(yè)，已成為CMMB產(chǎn)業(yè)鏈的上游廠商。
對于未來CMMB終端的發(fā)展，中廣傳播并未將手機(jī)選為發(fā)力點(diǎn)，而是前裝車載。目前，奧迪、比亞迪、奇瑞等量產(chǎn)車型已內(nèi)置CMMB設(shè)備，而奔馳和寶馬也將在2012年第二季度在高端進(jìn)口車上配置相應(yīng)產(chǎn)品。
終端部總經(jīng)理孟斐表示，中廣傳播已與一汽、二汽、上汽等27家知名汽車品牌公司和設(shè)備商完成了戰(zhàn)略合作部署。共同開發(fā)CMMB汽車領(lǐng)域市場，推動CMMB成為汽車前裝標(biāo)配。
打造全媒體內(nèi)容整合平臺
“無流量、低資費(fèi)”是CMMB業(yè)務(wù)最大競爭優(yōu)勢，由于CMMB獨(dú)立于電信網(wǎng)之外，基于廣電的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，只要終端設(shè)備具備CMMB技術(shù)，用戶就可以不通過通信網(wǎng)看電視，也無需繳納GPRS流量費(fèi)。而現(xiàn)有CMMB用戶所付出的低廉包月費(fèi)用，大部分是為中廣傳播內(nèi)容業(yè)務(wù)“晴彩”買單。
優(yōu)勢在此，如果沒有豐富的業(yè)務(wù)作為基礎(chǔ)，優(yōu)勢就無從談起。因此，內(nèi)容的發(fā)展成為CMMB的核心。
在內(nèi)容發(fā)展方面，目前，中廣傳播已為CMMB配置了大量的電視節(jié)目，其中包括CCTV1、5、CCTV新聞、晴彩電影、晴彩天下等全國節(jié)目，此外還有31個省播出的省級晴彩節(jié)目和331個地方節(jié)目。中廣傳播透露，2012年將新增兩套全國節(jié)目。而在數(shù)據(jù)推送業(yè)務(wù)方面主要是晴彩導(dǎo)航與晴彩財(cái)經(jīng)。
中廣傳播新業(yè)務(wù)中心總協(xié)調(diào)人杜婧表示，這只是CMMB業(yè)務(wù)發(fā)展規(guī)劃的第一階段——單向傳播，而第二階段，CMMB業(yè)務(wù)將實(shí)現(xiàn)廣電網(wǎng)與通信網(wǎng)的全面融合。
據(jù)杜婧介紹，未來晴彩將推出互動電視、互動廣播、專業(yè)頻道、CMMB實(shí)時資訊服務(wù)和音樂富媒體業(yè)務(wù)，并力求與互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)結(jié)合，打造出符合“三網(wǎng)融合”發(fā)展趨勢的全媒體內(nèi)容整合平臺。同時，在數(shù)據(jù)推動業(yè)務(wù)方面，還將新增晴彩報(bào)紙、晴彩廣播、晴彩雜志、晴彩資訊、晴彩生活、晴彩排行版、應(yīng)急廣播等媒體業(yè)務(wù)，與百姓生活息息相關(guān)，每天都有新鮮及時的資訊信息�！癈MMB開創(chuàng)了全新的移動多媒體傳播體系，開啟了單向廣播到雙向互動的各類資源整合，為我國率先實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)融合運(yùn)營戰(zhàn)略，邁出了重要一步�！倍沛罕硎�。
值得注意的是，由于CMMB尚未建成一個全國性的平臺，很多地方性業(yè)務(wù)無法實(shí)現(xiàn)全國范圍的推廣，這必然滯后CMMB產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
顯然，中廣傳播并未忽視這一問題。那么，下一步該如何應(yīng)對？對這一問題，周紅君給出了答案。他表示，適應(yīng)CMMB業(yè)務(wù)的發(fā)展形態(tài)，快速搭建全網(wǎng)統(tǒng)一、互聯(lián)互通的綜合業(yè)務(wù)管理平臺，整合整個業(yè)務(wù)系統(tǒng)的功能和資源，為業(yè)務(wù)發(fā)展的逐步開展提供一個成熟、穩(wěn)定、完善的平臺，是CMMB綜合業(yè)務(wù)平臺的發(fā)展目標(biāo)�！�2012年，CMMB綜合業(yè)務(wù)平臺將實(shí)現(xiàn)1個集團(tuán)平臺和31個省市平臺的并行部署，并實(shí)現(xiàn)平臺間的互聯(lián)互通。”周紅君說。
擴(kuò)展業(yè)務(wù)模式
除了上述工作以外，中廣傳播對CMMB未來發(fā)展還有一項(xiàng)重要的工作，就是業(yè)務(wù)模式的探索與拓展。
目前，CMMB業(yè)務(wù)主要以包月的形式為用戶提供服務(wù)。在CMMB網(wǎng)絡(luò)覆蓋區(qū)域，用戶每月只需支付6元，即可通過觀看6-7個手機(jī)頻道的節(jié)目。
然而這種模式盡管價格低廉，但并不能滿足更多用戶的需求，尤其是個性化業(yè)務(wù)需求�！包c(diǎn)播業(yè)務(wù)成為中廣傳播與中國移動共同探索的新的模式，通過實(shí)現(xiàn)以時段或節(jié)目為單位點(diǎn)播計(jì)費(fèi)，吸納最適合移動觀看、最具競爭力的內(nèi)容和服務(wù)�！睆埑踢h(yuǎn)表示。
他透露，目前，點(diǎn)播業(yè)務(wù)已經(jīng)進(jìn)入研發(fā)和測試階段，中廣傳播與中國移動已初步建立具體的商業(yè)合作模式和合作方法。
