易觀:手機廠商走進重新定位之年

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  據(jù)新華社電 IT分析機構(gòu)易觀國際日前發(fā)布的報告提出,在移動互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下,2012年將會是傳統(tǒng)手機廠商重新定位的一年。

  易觀國際分析師王穎在報告中指出,縱觀2011年手機市場,與國際品牌不斷整合的情況相對比,國內(nèi)廠商表現(xiàn)出了穩(wěn)健的發(fā)展態(tài)勢,2012年手機市場的競爭將更加激烈,國際品牌經(jīng)過整合后開始重新定位。

  谷歌和摩托羅拉的聯(lián)姻,愛立信出賣索尼愛立信所有的股份,諾基亞在智能機市場份額不斷下降……幾大巨頭廠商在2011年通過對自有機構(gòu)的盤整,產(chǎn)品線明顯縮短,高價位的明星機型帶來高額的溢價。國際品牌面對中低端價位眾多產(chǎn)品的競爭,品牌成為最后的優(yōu)勢?s短產(chǎn)品線、精品化的產(chǎn)品定位成了轉(zhuǎn)型中的國際廠商的主要選擇。

  另外,在2011年面對Android(是一種以Linux為基礎(chǔ)的開放源碼操作系統(tǒng),主要使用于便攜設(shè)備)和 iOS(由蘋果公司開發(fā)的手持設(shè)備操作系統(tǒng))的競爭壓力,Symbian(塞班系統(tǒng))和RIM(黑莓手機制造商)所代表的諾基亞和黑莓兩大廠商市場份額不斷下降,改變固有的品牌和產(chǎn)品形象成為這類廠商主要思考的問題。

  與此同時,國內(nèi)廠商定位也呈現(xiàn)幾大清晰陣營。聯(lián)想移動憑借集團優(yōu)勢,把現(xiàn)有的手機、平板、PC、智能電視產(chǎn)品一體化運作,制定“四屏一云”戰(zhàn)略,整合現(xiàn)有資源,利用品牌優(yōu)勢帶動全業(yè)務(wù)線發(fā)展。華為、中興等廠商則依靠運營商補貼政策搶占市場份額,在中低端市場始終占據(jù)著重要地位。面對高端市場國際品牌價格的下沉和新進入品牌的競爭,這類廠商開始在國際市場找尋自己的定位,與國內(nèi)市場相配合,推出數(shù)款明星機型提升品牌地位。

  但是綜合來看,專利技術(shù)是當前國產(chǎn)品牌仍無法與國際品牌抗衡的主要因素。


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