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本報(bào)記者 廖劍鋒
據(jù)媒體報(bào)道，小米公司董事長兼CEO雷軍近日透露，小米手機(jī)電信版定價(jià)2199元，預(yù)計(jì)三月下旬大規(guī)模上市銷售。2011年，中國電信CDMA終端產(chǎn)業(yè)鏈上游各類合作伙伴數(shù)量升至410余家，終端品牌達(dá)到137個。小米此番加入中國電信戰(zhàn)圈，無疑將為其角力終端市場再添生力軍。中國聯(lián)通也在去年發(fā)力千元智能手機(jī)市場，逐步扭轉(zhuǎn)對蘋果iPhone手機(jī)的依賴。中國移動方面，據(jù)了解，其3G終端已達(dá)802款，終端缺乏困境有所好轉(zhuǎn)。
伴隨移動互聯(lián)網(wǎng)深入發(fā)展，智能手機(jī)市場的競爭已經(jīng)到了白熱化地步，未來形勢變數(shù)叢生，但從近幾年的發(fā)展中不難看出一些消費(fèi)市場的“端倪”。首先，千元智能手機(jī)正在大行其道，廣受消費(fèi)者歡迎；其次，用戶已經(jīng)不滿足于單一特色的產(chǎn)品，智能終端融合趨勢日顯。展望2012年的競合大戲，三大運(yùn)營商勢必將各出奇招，迎合終端產(chǎn)品消費(fèi)新趨勢，再掀3G用戶爭奪大戰(zhàn)。
緊盯國內(nèi)市場，終端需求蓄勢待發(fā)
在這一輪移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮中，中國所扮演的角色無法讓世界等閑相看。2011年，我國的智能手機(jī)市場份額呈現(xiàn)快速增長的態(tài)勢，成為各界探討的焦點(diǎn)。艾媒咨詢?nèi)涨鞍l(fā)布了《2011年Q4中國智能手機(jī)市場監(jiān)測報(bào)告》，數(shù)據(jù)顯示，2011年第四季度中國智能手機(jī)市場銷量達(dá)到2283萬部，同比增長79.6%，環(huán)比增長16.8%；中國智能手機(jī)用戶保有量為2.23億，占總手機(jī)用戶的23.2%。
從三大運(yùn)營商最新的數(shù)據(jù)來看，2011年我國3G滲透率已經(jīng)超過13%。其中，2011年新增3G用戶超過8046萬戶，國內(nèi)3G用戶總數(shù)已經(jīng)達(dá)到1.27億戶。業(yè)內(nèi)人士分析指出，根據(jù)國外的3G發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，10%是3G發(fā)展的一個臨界點(diǎn)，用戶普及率達(dá)到10%以后，3G市場發(fā)展將進(jìn)入爆發(fā)性增長階段。因此，有理由相信，我國3G市場預(yù)計(jì)很快迎來井噴期，用戶對3G手機(jī)的巨大需求即將迸發(fā)出來。
對比日本幾近100%的3G普及率，中國市場未來的3G市場容量足以令國際知名手機(jī)廠商動心。種種現(xiàn)象也正在反復(fù)驗(yàn)證這個預(yù)測，蘋果、三星、諾基亞等業(yè)界巨頭已卯足勁，將中國列為3G手機(jī)市場的必爭之地。iPhone 4S入華之后，銷售業(yè)績遠(yuǎn)超預(yù)期，令蘋果公司驚訝。蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克甚至表示，公司低估了中國市場對iPhone 4S的需求。數(shù)據(jù)顯示，蘋果在2011年前三個季度一共賣出560萬部iPhone，成為中國第四大智能手機(jī)廠商。
當(dāng)然，蘋果公司在中國連續(xù)多年收獲豐厚，只是國際巨頭受益國內(nèi)3G市場膨脹的一個縮影。易觀國際最新研究報(bào)告顯示，諾基亞、三星、LG和摩托羅拉四大國際品牌的整體市場份額達(dá)到41.5%。除此之外，由于緊緊跟住3G發(fā)展潮流，國內(nèi)多個知名手機(jī)廠商借勢追趕國際品牌，且趕超趨勢越發(fā)明朗，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2011年國產(chǎn)品牌占據(jù)了國內(nèi)手機(jī)銷售市場份額的37.5%。
介入手機(jī)終端，發(fā)力3G產(chǎn)業(yè)鏈
進(jìn)入3G時(shí)代，運(yùn)營商對智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)┘痈嗟挠绊�，一舉改變2G時(shí)代相對獨(dú)立于手機(jī)廠商的處境。從定制手機(jī)到捆綁銷售，再到終端補(bǔ)貼，運(yùn)營商強(qiáng)勢介入手機(jī)終端的程度不斷加深。
中國電信方面，繼續(xù)發(fā)力3G手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈。最新數(shù)據(jù)顯示，2011年CDMA終端產(chǎn)業(yè)鏈上游各類合作伙伴數(shù)量達(dá)到410余家，終端品牌達(dá)到137個，各類在售CDMA終端超過1100款，比2010年增加40% ；天翼3G智能手機(jī)機(jī)型近200款，比2010年增長近4倍，全年銷量超過1660萬部，比2010年增長10倍以上。除了“以量取勝”外，中國電信手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈條上更有多款明星終端“加持”。近日有媒體報(bào)道，電信CDMA版iPhone 4S開放預(yù)訂業(yè)務(wù)，目前預(yù)訂暫時(shí)只面向政企客戶。同時(shí)，小米CEO雷軍日前透露，小米手機(jī)電信版預(yù)計(jì)三月下旬將會大規(guī)模上市銷售。
中國聯(lián)通方面，終端策略從一點(diǎn)突破轉(zhuǎn)向全面開花。近日，中國聯(lián)通舉辦新品發(fā)布會，發(fā)布了第一批4.0寸大屏、CPU最高主頻達(dá)到1GHz的新定義千元智能手機(jī)。自2009年開通WCDMA網(wǎng)絡(luò)以來，業(yè)界一直詬病中國聯(lián)通過于依賴單一的iPhone手機(jī)。到了2011年6月，中國聯(lián)通終端策略開始有所變化，在不放棄iPhone手機(jī)的同時(shí)，逐漸加大進(jìn)入千元手機(jī)市場的力度。
中國移動方面，也在加速產(chǎn)業(yè)鏈各方資源的整合。據(jù)悉，目前TD-SCDMA終端已有802款，終端種類少、質(zhì)量不穩(wěn)定的情況已明顯改觀。截至2011年底，TD-SCDMA 網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)達(dá)到5121萬戶，約占我國內(nèi)地3G用戶的40%。中國移動近期更是宣稱，將加速產(chǎn)業(yè)資源聚合，全面提升移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的合作層次。
把握消費(fèi)新趨勢，決戰(zhàn)終端市場
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，終端在整個3G產(chǎn)業(yè)鏈中扮演的角色越來越重要。圍繞智能手機(jī)終端的比拼，各方拉開了3G大賽的序幕。大體上，3G終端的參與者可以分為三部分：智能終端是傳統(tǒng)手機(jī)巨頭的主營業(yè)務(wù)，銷量高低直接與業(yè)績掛鉤；運(yùn)營商需要借助明星終端拉攏3G用戶，以圖占據(jù)3G發(fā)展的制高點(diǎn)；以阿里巴巴為代表的互聯(lián)網(wǎng)公司也跨界進(jìn)入手機(jī)終端市場，甚至向操作系統(tǒng)的基礎(chǔ)層面擴(kuò)展�？梢哉f，智能手機(jī)市場的競爭已經(jīng)到了白熱化地步，各方競合導(dǎo)致未來形勢復(fù)雜、變數(shù)叢生，但從近幾年的發(fā)展中不難看出一些消費(fèi)市場的“端倪”。
千元智能手機(jī)受消費(fèi)者歡迎。工信部有關(guān)負(fù)責(zé)人此前表示，2011年前11月，工信部核發(fā)的定制手機(jī)進(jìn)網(wǎng)許可證329張，核發(fā)定制手機(jī)進(jìn)網(wǎng)許可標(biāo)志1.22億枚，同比增長23.9%。其中，千元定制手機(jī)逐漸成為智能手機(jī)市場的主力軍。另有數(shù)據(jù)顯示，截至2011年10月，中國電信的千元3G智能手機(jī)至少有5款的銷量超過了百萬，接連創(chuàng)出的銷售記錄傳遞出消費(fèi)者熱捧的信號。
智能終端融合趨勢日益明朗化。外觀方面，手機(jī)屏幕增大。2011年中，千元手機(jī)的定義認(rèn)為3.5英寸即為標(biāo)準(zhǔn)，如今已升級至4.0英寸，眾多國內(nèi)外知名廠商也開始配合生產(chǎn)。功能方面，智能手機(jī)運(yùn)行速度提升。大屏雙核已成為部分手機(jī)的標(biāo)配，手機(jī)融合平板、相機(jī)等終端又在市場刮起旋風(fēng)。
3G普及率突破13%，智能手機(jī)處于爆發(fā)的邊緣，誰能抓住這一機(jī)會，誰就能在未來的競爭中占據(jù)一席之地。因此，運(yùn)營商也應(yīng)該根據(jù)新的消費(fèi)趨勢調(diào)整終端市場的布局。種種跡象表明，今年中國電信將繼續(xù)推進(jìn)千元手機(jī)戰(zhàn)略，強(qiáng)攻3G智能手機(jī)市場。截至目前，中國電信推出的千元3G智能手機(jī)占到了中國電信所有3G智能手機(jī)的60%-70%。對于融合終端，電信運(yùn)營商也可嘗試深耕該領(lǐng)域，滿足不同層次消費(fèi)者需求，增強(qiáng)品牌的影響力。
