中移動央視談判入股中廣傳播 CMMB瞄準用戶過億

　　核心提示：4000萬的總用戶規(guī)模為中廣傳播接下來推出更多的付費業(yè)務創(chuàng)造了條件。

　　郎朗 廣州報道

　　一紙協(xié)議，三年牽手，中移動與CMMB似乎更加情意綿綿。

　　2012年3月，中國移動與中廣傳播三年前達成的“TD+CMMB”捆綁營銷協(xié)議將到期，然而雙方不僅沒有停止合作的跡象，而且正悄然展開一個有關全方位合作的談判。

　　“外界都在談中國移動、央視可能入股中廣傳播的消息，其實目前的談判主要是在中廣傳播與中國移動之間進行，而資本合作僅僅是很小的部分，中國移動與中廣傳播談判的范圍非常廣�！�2月15日，廣電總局科技司有關人士如是告訴本報記者。

　　這次雙方談判的內容包括中國移動的TD業(yè)務，甚至是2G、2.5G的無線通訊業(yè)務都可能要植入CMMB移動多媒體廣播業(yè)務，而且CMMB還將與中國移動的移動互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)結合，打造出符合“三網(wǎng)融合”發(fā)展趨勢的全媒體內容整合平臺。

　　值得注意的是，2月14日的全國廣播影視科技工作會議上，廣電總局副局長張海濤還為CMMB設立了新的目標，那就是力爭在三年內發(fā)展億級用戶，成為廣電系統(tǒng)旗艦企業(yè)。

　　股權多元化

　　對于中廣傳播2008年開始運轉的CMMB業(yè)務來說，在廣電總局前期投入的資金支撐中完成了世界上最大的數(shù)字電視網(wǎng)的布局。根據(jù)中廣傳播提供的數(shù)字，到2011年年底，CMMB已完成了336個地級以上城市、855個區(qū)縣的基礎覆蓋網(wǎng)絡建設，城市信號覆蓋率達到98.22%，覆蓋人口超過8億。

　　在市場運營方面，CMMB于2009年開始與中國移動的捆綁營銷起到了關鍵的作用。到2011年已經擁有了1600萬付費用戶(每月收費8元)，以及2400多萬的非付費用戶。4000萬的總用戶規(guī)模為中廣傳播接下來推出更多的付費業(yè)務創(chuàng)造了條件。

　　2012年3月，雙方的3年期的捆綁協(xié)議到期，接下來如何合作成為外界關注的焦點。廣電行業(yè)專家、融合網(wǎng)主編吳純勇表示，“在與中廣傳播合作前，中國移動的研究機構也曾經研發(fā)了基于TD平臺的TD-MBMS手機電視，但是這一技術一直不能達到商用標準，所以最終中國移動放棄了這一平臺選擇與中廣傳播合作，而現(xiàn)在中國移動的手機電視業(yè)務也只能與中廣傳播合作�！�

　　中國移動與中廣傳播的合作顯然不僅僅是為了幫助TD業(yè)務增加一個增值業(yè)務，其實中國移動正在醞釀一個與廣電全面合作的大動作。廣電行業(yè)專家包冉表示，“在三網(wǎng)融合過程中，中國移動一直希望利用好廣電的網(wǎng)絡，通過合作的方式來讓廣電改造的雙向互動數(shù)字電視網(wǎng)絡成為其固定寬帶業(yè)務的補充，因為中國鐵通的固網(wǎng)業(yè)務過于薄弱了，為此中國移動與廣電總局在籌劃一攬子的合作協(xié)議。”

　　消息人士告訴本報記者，“去年9月開始中廣傳播已經開始與中移動談判更多的合作，其中就有擴大捆綁銷售的業(yè)務范圍，以及將移動的通信網(wǎng)絡與CMMB網(wǎng)絡對接來讓簡單的廣播制式的移動多媒體廣播承接更多的包括互動電視等在內的全媒體業(yè)務�！�

　　對于中廣傳播來說，其之前最為缺乏的依然是資金，在廣電總局的資金和國開行的貸款外，去年11月財政部注資2億元成為中廣傳播最大股東。中廣傳播的實際控制人也變成了財政部文資委。然而接下來要搭建CMMB的內容、服務和網(wǎng)絡三大平臺還需要更多的資金，顯然財大氣粗的中國移動成為中廣傳播首先考慮的對象。

　　上述人士表示，“中國移動具體投資多少還沒有確定，但是未來兩年中廣傳播的股權會多元化，央視也可能入股一小部分�！�

　　ARPU值之戰(zhàn)

　　對于中廣傳播來說，內容和市場依然是最大的瓶頸，從市場方面來看，關鍵是獲取更多的付費用戶。

　　包冉告訴記者，“CMMB之前最大的局限就是推送式的廣播制式，無法做到互動點播等，因此其作為TD的增值業(yè)務捆綁銷售還是可以的，但是要是單獨發(fā)展是存在市場推廣難題。在與中國移動合作前，中廣傳播幾乎沒有付費用戶�！�

　　中廣傳播以往的內容也無法支撐未來的競爭�，F(xiàn)在中廣傳播已為CMMB配備了大量電視節(jié)目，其中包括CCTV1、CCTV5、CCTV新聞、睛彩電影、睛彩天下等全國節(jié)目，以及為31個省級地區(qū)播出的省級睛彩節(jié)目和331個地方節(jié)目。然而僅僅是電視節(jié)目顯然無法滿足消費者對移動互聯(lián)網(wǎng)視頻和資訊的需求。

　　為此，中廣傳播通過社會化合作還提供了睛彩報紙、睛彩廣播、睛彩雜志、睛彩資訊、睛彩生活、睛彩排行榜、睛彩導航、應急廣播等媒體業(yè)務。

　　但這樣依然不夠。中廣傳播總經理孫朝暉表示，未來幾年睛彩還會推出互動電視、專業(yè)頻道、CMMB實時資訊服務和音樂媒體業(yè)務。

　　按照中廣傳播的計劃，在2011年實現(xiàn)了2000多個縣級城市以上信號的基本覆蓋后，2012年的主要工作就是對大部分地級城市特殊場所的精準覆蓋，形成在寫字樓、飯店等場所的重點覆蓋，爭取2012年底付費用戶數(shù)量達到4000萬。

　　值得注意的是，隨著更多電視和資訊內容的開發(fā)，CMMB手機電視收費用戶的ARPU值2012年開始有望大幅提高。吳純勇表示，“更多的點播和互動業(yè)務的推出，將使CMMB的ARPU值從目前的8元提升到20元以上�！�

　　其實中廣傳播不僅瞄準了手機、MP4、筆記本電腦等傳統(tǒng)終端，其還瞄準了快速增長的車載多媒體終端。2012年2月8日，中廣傳播與東風汽車簽署關于全面展開“CMMB移動多媒體廣播電視技術”在東風汽車上的應用戰(zhàn)略框架合作協(xié)議。至此，中國三大汽車集團已全部采用CMMB技術標準。中廣傳播有關人士表示，車載CMMB是中廣傳播接下來拓展的重點。

　　顯然，多終端的開發(fā)為中廣傳播CMMB提供了更多的利潤和規(guī)模增長空間，其收益方式也從簡單的從中國移動分成，發(fā)展到向汽車等廠商出售CMMB設備獲得收益等多種模式。