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早報(bào)記者 周玲
早期智能手機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者——宏達(dá)國(guó)際電子股份有限公司(HTC，宏達(dá)國(guó)際)仍在寒冬中度日。
宏達(dá)國(guó)際最新發(fā)布業(yè)績(jī)，今年第一季度凈利潤(rùn)大跌七成，營(yíng)收大跌35%。這已是宏達(dá)國(guó)際繼去年第四季度業(yè)績(jī)大幅下滑后又一讓投資人失望的季報(bào)。讓投資者尤為煩心的是，該公司一季度利潤(rùn)甚至已觸及其六年前開始推出自主品牌手機(jī)以來(lái)的最低水平。
眼下，這家曾經(jīng)很拉風(fēng)的“安卓系”手機(jī)企業(yè)何時(shí)能夠走出困境仍然是未知數(shù)。
宏達(dá)國(guó)際將其業(yè)績(jī)不佳歸結(jié)為競(jìng)爭(zhēng)和全球經(jīng)濟(jì)低迷所致。但這類解釋無(wú)法掩蓋一點(diǎn)——沒(méi)有過(guò)硬的產(chǎn)品討好消費(fèi)者是近年宏達(dá)國(guó)際走弱的硬傷。宏達(dá)國(guó)際首席財(cái)務(wù)長(zhǎng)容覺生在今年2月份的電話會(huì)議上曾說(shuō)，“回過(guò)頭來(lái)看，我們?cè)诋a(chǎn)品上真的是大意了；外形可以更好，產(chǎn)品設(shè)計(jì)可以更好。”
今年第一季度，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蘋果和三星電子均推出了大賣產(chǎn)品，蘋果的iPhone 4S和三星的Galaxy S2和Note銷量不俗，反觀宏達(dá)國(guó)際，該公司沒(méi)有一款產(chǎn)品可以與之競(jìng)爭(zhēng)。同為安卓陣營(yíng)企業(yè)，三星電子的崛起蠶食了宏達(dá)國(guó)際大量的市場(chǎng)份額。
在三星和宏達(dá)國(guó)際均異�？粗械拿绹�(guó)市場(chǎng)，可看出兩家公司的此消彼長(zhǎng)。根據(jù)第三方調(diào)查機(jī)構(gòu)comScore Inc。的統(tǒng)計(jì)，今年2月，三星已經(jīng)以15.3%的市場(chǎng)份額躍居安卓陣營(yíng)第一名，宏達(dá)國(guó)際的份額則從去年11月15%的高位滑落至13.7%；智能手機(jī)的領(lǐng)跑者依然是蘋果的iPhone，今年2月份其占據(jù)了美國(guó)市場(chǎng)30.2%的份額。
易觀國(guó)際分析師王穎說(shuō)，宏達(dá)國(guó)際的走弱主要是安卓智能機(jī)近年同質(zhì)化嚴(yán)重，而宏達(dá)國(guó)際未能在同質(zhì)化中開發(fā)出有亮點(diǎn)的產(chǎn)品。“HTC產(chǎn)品線多，大量推出新品，有些新品幾乎沒(méi)有多少技術(shù)更新，只是外觀設(shè)計(jì)稍作改變，時(shí)間長(zhǎng)了，消費(fèi)者興趣就不大�！�
從去年第四季度起，宏達(dá)國(guó)際宣布轉(zhuǎn)型，改變以往推多產(chǎn)品線的策略，專注推精品手機(jī)，試圖重整旗鼓。宏達(dá)國(guó)際今年將其東山再起的希望寄予新的手機(jī)系列“HTC One”。
據(jù)了解，HTC One系列即將在全球多個(gè)國(guó)家開售。預(yù)計(jì)這將提振宏達(dá)國(guó)際第二季度業(yè)績(jī)。但是宏達(dá)國(guó)家要想真正回歸，需要做的事情更多，同處“安卓系”的三星電子憑借規(guī)模優(yōu)勢(shì)和總體實(shí)力，對(duì)宏達(dá)國(guó)際構(gòu)成的危險(xiǎn)仍然存在，外界預(yù)測(cè)今年夏季三星會(huì)推出Galaxy S3，而蘋果有望在今年第三季度推出新一代iPhone。
王穎說(shuō)，對(duì)宏達(dá)國(guó)際持觀望態(tài)度，重點(diǎn)看其精品機(jī)型以及針對(duì)低端用戶的千元智能機(jī)計(jì)劃。
華爾街日?qǐng)?bào)的評(píng)論是，隨著越來(lái)越多的手機(jī)廠商想辦法利用谷歌安卓平臺(tái)的流行獲利，安卓手機(jī)生產(chǎn)商需要在價(jià)格和設(shè)計(jì)上展開競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)也需要在品牌認(rèn)知上展開競(jìng)爭(zhēng)。
金融服務(wù)公司Robert W. Baird &Co。的分析師鮑爾說(shuō)，如果主要是在硬件零部件上實(shí)現(xiàn)差異化，在當(dāng)前環(huán)境中這種差異也就只能維持那么一點(diǎn)時(shí)間。
