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早報記者 周玲
早期智能手機(jī)市場的領(lǐng)導(dǎo)者——宏達(dá)國際電子股份有限公司(HTC，宏達(dá)國際)仍在寒冬中度日。
宏達(dá)國際最新發(fā)布業(yè)績，今年第一季度凈利潤大跌七成，營收大跌35%。這已是宏達(dá)國際繼去年第四季度業(yè)績大幅下滑后又一讓投資人失望的季報。讓投資者尤為煩心的是，該公司一季度利潤甚至已觸及其六年前開始推出自主品牌手機(jī)以來的最低水平。
眼下，這家曾經(jīng)很拉風(fēng)的“安卓系”手機(jī)企業(yè)何時能夠走出困境仍然是未知數(shù)。
宏達(dá)國際將其業(yè)績不佳歸結(jié)為競爭和全球經(jīng)濟(jì)低迷所致。但這類解釋無法掩蓋一點(diǎn)——沒有過硬的產(chǎn)品討好消費(fèi)者是近年宏達(dá)國際走弱的硬傷。宏達(dá)國際首席財務(wù)長容覺生在今年2月份的電話會議上曾說，“回過頭來看，我們在產(chǎn)品上真的是大意了；外形可以更好，產(chǎn)品設(shè)計可以更好�！�
今年第一季度，競爭對手蘋果和三星電子均推出了大賣產(chǎn)品，蘋果的iPhone 4S和三星的Galaxy S2和Note銷量不俗，反觀宏達(dá)國際，該公司沒有一款產(chǎn)品可以與之競爭。同為安卓陣營企業(yè)，三星電子的崛起蠶食了宏達(dá)國際大量的市場份額。
在三星和宏達(dá)國際均異�？粗械拿绹袌�，可看出兩家公司的此消彼長。根據(jù)第三方調(diào)查機(jī)構(gòu)comScore Inc。的統(tǒng)計，今年2月，三星已經(jīng)以15.3%的市場份額躍居安卓陣營第一名，宏達(dá)國際的份額則從去年11月15%的高位滑落至13.7%；智能手機(jī)的領(lǐng)跑者依然是蘋果的iPhone，今年2月份其占據(jù)了美國市場30.2%的份額。
易觀國際分析師王穎說，宏達(dá)國際的走弱主要是安卓智能機(jī)近年同質(zhì)化嚴(yán)重，而宏達(dá)國際未能在同質(zhì)化中開發(fā)出有亮點(diǎn)的產(chǎn)品�！癏TC產(chǎn)品線多，大量推出新品，有些新品幾乎沒有多少技術(shù)更新，只是外觀設(shè)計稍作改變，時間長了，消費(fèi)者興趣就不大�！�
從去年第四季度起，宏達(dá)國際宣布轉(zhuǎn)型，改變以往推多產(chǎn)品線的策略，專注推精品手機(jī)，試圖重整旗鼓。宏達(dá)國際今年將其東山再起的希望寄予新的手機(jī)系列“HTC One”。
據(jù)了解，HTC One系列即將在全球多個國家開售。預(yù)計這將提振宏達(dá)國際第二季度業(yè)績。但是宏達(dá)國家要想真正回歸，需要做的事情更多，同處“安卓系”的三星電子憑借規(guī)模優(yōu)勢和總體實力，對宏達(dá)國際構(gòu)成的危險仍然存在，外界預(yù)測今年夏季三星會推出Galaxy S3，而蘋果有望在今年第三季度推出新一代iPhone。
王穎說，對宏達(dá)國際持觀望態(tài)度，重點(diǎn)看其精品機(jī)型以及針對低端用戶的千元智能機(jī)計劃。
華爾街日報的評論是，隨著越來越多的手機(jī)廠商想辦法利用谷歌安卓平臺的流行獲利，安卓手機(jī)生產(chǎn)商需要在價格和設(shè)計上展開競爭，同時也需要在品牌認(rèn)知上展開競爭。
金融服務(wù)公司Robert W. Baird &Co。的分析師鮑爾說，如果主要是在硬件零部件上實現(xiàn)差異化，在當(dāng)前環(huán)境中這種差異也就只能維持那么一點(diǎn)時間。
