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HTC在歐美市場(chǎng)面臨困境，而在中國(guó)大陸，情況同樣不容樂(lè)觀
導(dǎo)語(yǔ)：國(guó)外媒體今天撰文稱，隨著歐美智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，中國(guó)大陸逐漸成為HTC的重要市場(chǎng)。然而，由于品牌認(rèn)可度不足，渠道建設(shè)滯后，大陸市場(chǎng)短期內(nèi)恐怕難以彌補(bǔ)歐美市場(chǎng)的下滑。
以下為文章全文：
由于面臨蘋果和三星的激烈競(jìng)爭(zhēng)，HTC在歐美市場(chǎng)的發(fā)展不斷遇挫。有鑒于此，這家來(lái)自中國(guó)臺(tái)灣的智能手機(jī)制造商，正在中國(guó)大陸充實(shí)工程團(tuán)隊(duì)、擴(kuò)大銷售渠道，以期在大陸市場(chǎng)分一杯羹。
對(duì)HTC而言，加大大陸市場(chǎng)的投入似乎理所當(dāng)然，畢竟該公司有很多員工的母語(yǔ)都是中文。然而，在2000年代末，處于巔峰時(shí)期的HTC卻將重點(diǎn)放到了美國(guó)和歐洲，帶領(lǐng)Android陣營(yíng)不斷攻城拔寨，并推出了首款與蘋果iPhone競(jìng)爭(zhēng)的觸摸屏手機(jī)。
然而，這卻令HTC遭遇了意外的挑戰(zhàn)：一邊要在美國(guó)市場(chǎng)阻止份額下滑，一邊又要在中國(guó)大陸奮起直追。
為了應(yīng)對(duì)美國(guó)和歐洲市場(chǎng)的疲軟現(xiàn)狀，HTC開(kāi)始在大陸加大投入。前者的競(jìng)爭(zhēng)依然十分慘烈，后者未來(lái)幾年卻會(huì)保持增長(zhǎng)。2011年第二季度，HTC的全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額已經(jīng)較巔峰時(shí)期的10.7%萎縮近半。在這種情況下，此舉對(duì)該公司至關(guān)重要。在最近的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，HTC還指出，第三季度收入有可能同比縮減一半。
HTC中國(guó)區(qū)總裁任偉光在接受媒體采訪時(shí)表示，中國(guó)智能手機(jī)銷量到2015年有望增長(zhǎng)到3億部，今年預(yù)計(jì)約為1.5億至1.7億部。他還透露，在他從LG跳槽到HTC的兩年間，該公司在大陸市場(chǎng)新增了2700個(gè)專柜，明年底的專柜總數(shù)有望達(dá)到3500個(gè)。但具體到營(yíng)銷費(fèi)用等其他方面，HTC的規(guī)模仍然無(wú)法與三星相提并論，后者擁有約6000個(gè)專柜。
任偉光稱，盡管HTC希望在大陸建立新的“根據(jù)地”，但卻幾乎要從頭開(kāi)始，因?yàn)樵摴局钡?010年才開(kāi)始在大陸市場(chǎng)推出自有品牌手機(jī)，此前一直使用多普達(dá)品牌。
但任偉光表示，HTC還是取得了進(jìn)展。他透露，該公司今年第二季度在大陸的市場(chǎng)份額從2.6%增長(zhǎng)到6%以上。他還表示，HTC希望今后兩個(gè)季度每季度都能再增加三四個(gè)百分點(diǎn)的份額。根據(jù)易觀國(guó)際的數(shù)據(jù)，三星第一季度的份額位居大陸智能手機(jī)市場(chǎng)頭把交椅，達(dá)到25%。其次是華為，份額約為12%。HTC位列第9，份額僅為2.6%。
分析師認(rèn)為，HTC必須進(jìn)一步開(kāi)發(fā)大陸的銷售渠道，并開(kāi)展品牌建設(shè)。任偉光表示，HTC的品牌形象還不足以支持該公司銷售像蘋果和三星那樣的高價(jià)手機(jī)。
因此任偉光認(rèn)為，HTC必須另謀出路挑戰(zhàn)對(duì)手，其中的關(guān)鍵一項(xiàng)便是更好地服務(wù)于大陸市場(chǎng)。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，HTC將擴(kuò)大大陸的工程團(tuán)隊(duì)，該團(tuán)隊(duì)目前約有500至600人。
蘋果尚未推出針對(duì)中國(guó)移動(dòng)3G標(biāo)準(zhǔn)的手機(jī)，但HTC已經(jīng)設(shè)計(jì)了一款能夠同時(shí)兼容中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品。任偉光還表示，HTC將繼續(xù)針對(duì)大陸消費(fèi)者的特定需求設(shè)計(jì)產(chǎn)品，并與大陸最大的社交媒體公司合作，以加強(qiáng)內(nèi)容業(yè)務(wù)。
任偉光的目標(biāo)是在大陸市場(chǎng)提升HTC的品牌形象，使該公司的產(chǎn)品能夠與三星Galaxy和蘋果iPhone保持在同一價(jià)位。但考慮到HTC的資源相對(duì)有限，這至少需要兩三年的時(shí)間才能實(shí)現(xiàn)。
“我認(rèn)為HTC已經(jīng)具備所有的成功元素……但我們需要保持謹(jǐn)慎，而且要步步扎實(shí)。”他說(shuō)，“如果走錯(cuò)了一步，就需要花更長(zhǎng)時(shí)間才能糾正過(guò)來(lái)�！�
任偉光還補(bǔ)充道，該公司的目標(biāo)是到2015年成為大陸市場(chǎng)收入最高的兩大智能手機(jī)品牌之一。
IDC分析師梅麗莎·趙(Melissa Chaus)認(rèn)為，在這場(chǎng)“長(zhǎng)征中”，HTC將不僅要挑戰(zhàn)三星和蘋果，還要對(duì)抗華為、中興、聯(lián)想等野心勃勃的本土競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——這些企業(yè)也都希望從低端產(chǎn)品轉(zhuǎn)向高端設(shè)備。(鼎宏)
